#明星代言

明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。2023年，《广告法》规定如下类别明星不能代言：医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品；农药、兽药、饲料和饲料添加剂；烟草广告；教育、培训；招商等有投资回报预期的商品或者服务；农作物种子、林木种子、草种子、种禽畜、水产苗种和种养殖。明星代言在中国最早出现在20世纪80年代末。由于明星的粉丝效应巨大，明星代言产品成为潮流，受到商家和消费者的追捧，也被各个行业及企业主所广为接受。从传播学的角度来看，受众在接受信息过程中，明星代言具有相对的选择性和过滤性。因此，信息在传递过程中，明星代言要让受众感到亲切或者认同，才能获得更多的关注和认知。在实际的市场行为中，使用明星代言产品，部分消费者会将对明星的认同，转嫁到其代言的产品身上。这也是市场上大量产品使用明星代言的主要缘由，一是提升品牌形象，二是提升认知度。