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New Era（中文名：新时代），是美国知名的制帽品牌，于1920年由埃尔哈特.科赫（Ehrhardt Koch）在美国纽约州布法罗创立。1920年，New Era以设计独特的绅士帽款为起点，1932年，埃尔哈特的儿子哈罗德（Harold）加入New Era，推出一种新产品——棒球帽。1950年，New Era成为棒球大联盟供应帽子的独立帽子制造商，之后推出了的59FIFTY经典棒球帽。1972年，哈罗德的儿子大卫（David）被任命为New Era总裁。20世纪80年代，New Era为大学体育、美国汽车协会和国际棒球联盟生产头饰，并向体育迷销售帽子。1993年，MLB的Logo"The Batterman"被添加到帽子的背部，以彰显New Era作为MLB唯一官方球帽赞助商的身份。1996年，New Era与斯派克·李（Spike Lee）合作首次推出定制时尚头饰。2012年，New Era成为NFL的官方场边帽。2016年10月27日，New Era和美国职业篮球协会(NBA)共同宣布拓展全球授权合作协议，成为NBA、女子职业篮球协会(WNBA)和NBA发展联盟(NBA D-League)的官方帽款提供商，协议从2017年NBA选秀帽款开始实施。2020年，New Era推出名为“FIT FOR GLORY”的全新品牌。2022年，为拓展全球业务，New Era选择和国际和体育、零售、经销公司GMG进行合作，作为其在海湾阿拉伯国家合作委员会（GCC）、伊拉克和埃及区域的官方经销商。