#电商直播

电商直播，是一种网络直播营销行为，是指商家、主播等参与者在网络平台以直播形式向用户销售商品或者提供服务的网络营销活动。2016年3月，作为直播电商首创者的蘑菇街率先上线视频直播功能。2018年下半年开始，全国有60多位贫困县的县长们集体扎堆直播平台，直播卖农产品，成为脱贫攻坚工作中的一个新现象。2020年4月23日，商务部召开例行新闻发布会，发言人高峰表示，一季度“宅经济”成为市场热点。商务大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。2021年5月25日，由国家网信办、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门近日联合发布《网络直播营销管理办法》开始实施。2022年12月底，中国网络直播用户达7.51亿人。2023年前10个月，中国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点，直播场次约1.1亿场，活跃主播超270万人。2024年2月3日，中共中央、国务院发布关于推动农村流通高质量发展的意见。其中提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售，整治农村假冒伪劣产品。2025年1至11月，直播电商网上零售额同比增长9.1%。12月，市场监管总局等部门联合印发《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》。2026年1月，中国国家市场监督管理总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》。2024年1月30日，中国人事科学研究院数据显示，短视频直播生态孕育和催生了174个新职业，还在促进经济和地区发展、刺激消费、推动就业等方面起到了积极作用。直播带货是门槛最低的创业就业方式，极大地满足了地方稳就业的需求。对经济不太发达的地区来说，政府尤其看重直播带货在扶贫助农等方面的效果。