冰语时间和蜜雪冰城什么关系
蜜雪冰城，日本只剩四家店！打败雪王的不是奶茶，而是日本社会。从二零二八年一千家的豪言，到如今只剩四家门店，失败的不是产品，而是那套曾经无往不利的低价扩张模式。 如果不是最近日本媒体再次提起，很多人可能还停留在那个印象里，那个在中国拥有四万多家门店，靠极致性价比横扫市场的蜜雪冰城，正在把同样的模式复制到海外。甚至，他曾经为日本市场定下了一个雄心勃勃的目标，二零二八年，日本一千家门店。 然而，现实却给这套逻辑踩下了急刹车。二零二三年，蜜雪冰城高调进入东京，在寸土寸金的表参照开出手店。二零二四年，门店数量增加到五家。到了二零二五年，门店不仅没有继续增长，反而减少到了四家。 三年时间，从一千家愿景走到四家试验店，完成率只有百分之零点四。这不是扩张放缓，而是战略重估。问题来了，日本人不喝奶茶吗？ 显然不是。真正失灵的，是蜜雪冰城最引以为傲的那套打法。蜜雪冰城最大的武器在日本失效了。蜜雪冰城能够横扫中国市场，本质上依靠的是一个极其简单却极其有效的公式，低成本加高周转加大规模、 便宜的房租，相对低廉的人力成本，标准化供应链，加盟商快速复制，最终形成一句人人都会唱的广告歌，以及几块钱一杯的价格优势。但到了日本，这个公式几乎每一项都发生了反转，房租更高、人工更贵，装修更复杂，审批更漫长。 在东京核心商圈，一家门店的租金可能就是国内二线城市的数倍。而日本严格的劳动制度，意味着加班费、夜间补贴、社保成本、排班要求全部都是刚性支出。人工不是可以压缩的变量，而是必须支付的固定成本。 于是问题出现了，如果继续卖低价，利润会被迅速吞食。如果提高售价，蜜雪冰城最大的竞争优势又消失了，结果就是既不够便宜，也不够高端。这恰恰是消费品牌最尴尬的位置。 蜜雪冰城在日本不是在和同行竞争。很多人以为蜜雪冰城的对手是日本奶茶品牌，实际上并不是。它真正的对手，是日本遍地都是的便利店和自动售货机。在中国，人们愿意为了喝一杯奶茶，专门走进商场，排队 点单，等待制作，然后拍照发朋友圈。但在日本，人们早已习惯另一套消费逻辑，出地铁 走十米，自动售货机一百日元左右买一瓶饮料，三秒完成消费，便利店甚至二十四小时营业，冷饮、热饮、咖啡、茶饮应有尽有。这种便利性已经成为一种基础设施。于是，专门走进一家饮品店，等待几分钟出杯，本身反而变成了一种额外成本。 换句话说，蜜雪冰城在日本竞争的不是奶茶市场，而是整个社会的便利性系统。而这场仗并不好打，中国消费者爱喝的，日本消费者未必喜欢。另一个无法回避的问题是口味。 国内新茶饮的发展路径本质上是更多小料、更强刺激，芝士奶盖、珍珠椰果、芋圆奶油顶，消费者愿意为丰富口感买单。而日本消费者长期形成的饮品偏好则完全不同， 无糖茶、黑咖啡、低糖饮料，清爽口感。许多日本消费者对中国奶茶的第一印象往往是好喝，但太甜了，尝鲜没有问题，复购却变得困难。于是，门店逐渐形成一种特殊的客群结构，中国游客、留学生、 再日华人。但这样的消费群体显然无法支撑大规模扩张。任何连锁品牌最终拼的都不是尝鲜率，而是复购率。没有复购，再好的开业数据都只是烟花。 日本市场最可怕的不是竞争，而是成熟。东南亚市场为什么容易成功？因为那里具备几个重要条件，年轻人口多、消费升级快， 竞争格局尚未固化。更重要的是，当地拥有与中国类似的成本结构，所以中国品牌的打法可以直接复制。但日本不同，这里拥有全球最成熟的连锁体系之一， 咖啡连锁便利店体系、自动售货机网络。本土饮品品牌几乎每一个隧道都已经高度饱和，市场最大的特点不是空白，而是拥挤。 在这样的市场环境里，便宜从来都不是万能答案，甚至可能成为一种负担。因为高成本市场中的低价格往往意味着低利润，而低利润又意味着加盟商缺乏持续经营动力。 卖的越多，不一定赚的越多，这才是最危险的商业模式。真正需要调整的是整个模型。如果蜜雪冰城未来还想继续深耕，日本大概只剩下几条路，第一条，提高产品品质，走精品化路线，接受更高价格，换取更高利润。 第二条，缩小门店模型，降低运营成本，更加贴近社区、地铁站和办公区。第三条， 彻底本地化，降低甜度，增加无糖产品，开发符合日本消费者习惯的新品。但无论哪条路，都意味着一件事，中国市场成功的方法不能简单复制到日本。这不是失败， 而是商业世界最正常的事情。今天回头看，日本市场并没有拒绝蜜雪冰城，拒绝的只是那套曾经无往不利的增长逻辑。过去十几年，中国消费品牌最大的优势是效率， 极快的开店速度、极强的供应链能力、极低的运营成本。但走出国门以后，效率不再是唯一答案。文化差异、消费习惯、渠道结构、法律制度，都会重新定义一家企业的竞争力。 因此，蜜雪冰城日本的故事或许并不是一个失败案例，而是所有中国品牌出海都必须经历的一堂课。 真正的国际化，从来不是复制成功，而是学会重新开始。企业出海最大的风险不是陌生市场，而是过度相信曾经成功的方法。毕竟世界不会奖励复制，只会奖励适应。
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01:23查看AI文稿AI文稿冰雨时间和蜜雪冰城是什么关系？他们其实没有任何关系，而且冰雨时间还要赔给蜜雪冰城五百万元人民币。事情是这样的，冰雨时间这个牌子二零一七年就开始做了，一上来就走蜜雪冰城的评价路线。首先不仅名字听着像， logo 上的小熊跟雪王也几乎是一个模子刻出来的。然后不光是标语红白色的招牌 装修，奶茶杯、饮品名字，甚至连员工穿的工装都是模仿蜜雪的，这就给人一种混淆的错觉，如果你不仔细看，真的会以为是同一家。然后在接下来的几年时间里，冰雨时间靠着这套像素级模仿，他们在全国招商加盟，一下子开了四百多家店，而且不少就开在蜜雪冰城旁边，价格普遍低一元， 主打一个山寨平替，巅峰时期总加盟店一共有两千家左右，所以很多人可能都见过他。然后接着蜜雪冰城那边从二零二二年就开始维权，前后做了几十份公证，把全国各地的侵权门店都拍了证，一步步的要把官司打到底。最后法院也审了很久，终于认定了两项，一是商标侵 权标识高度，近次容易混淆。二是不正当竞争，整套装潢都超属于有一定影响的装潢，受法律保护。其实一审的时候，法院就判冰雨时间赔给蜜雪冰城五百万了，不 过冰雨时间不服上诉结果，二审还是维持原判，全额支持蜜雪的赔。虽然这次冰雨时间要赔五百万，但是他也变相让全国人民都认识他了。不知道你有没有见过这种店呢？你觉得冰雨时间到底冤不冤呢？
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01:36查看AI文稿AI文稿蜜雪冰城每家门店门口都贴着加盟电话，那为啥还是有那么多老板被快招公司给收割呢？真相就是啊，雪王的加盟流程太多了，想开的老板被中途截胡了。你看现在用浏览器一搜蜜雪冰城加盟这几个字，排在前面那几条，大概率是快招公司买的广告 页面做的跟官网是一模一样，还有一堆的账号，什么蜜雪冰城招商总部，什么蜜雪小管家，拥有专门帮审资质。这个对于分辨能力不强的宝妈来说，上面的这些内容就和蜜雪冰城划上了等号。 这个时候开始联系上，他们就开始劝退你了，招商经理会告诉你，你这个区域名额满了，或者说，呃，蜜雪冰城对位置要求太高，你这个条件做不了。然后呢，马上甩一个更好的选择， 包装成蜜雪冰城的子品牌升级品牌，或者是说高管出来创业的新项目，说是下一个风口。一边是名额已满的焦虑，一边是大品牌、子品牌的信任， 很多人就这么稀里糊涂签了，像什么蜜雪皇后，蜜雪冰雨、蜜雪时光等等等等，加上装修这些 vr 设计，看上去好像确实像那么一回事，但其实跟人家蜜雪冰城一点关系都没有。所以啊， 永远记住王哥下面这段话，官方明确声明过，从没有授权任何第三方加盟，不存在什么子品牌升级品牌。所以一听这些词的时候，直接挂个电话， 对方推荐的品牌上其某查看一下公司的主体，看看和人家蜜雪冰城是不是一家，只要是催你什么名额有限呀，马上决定的，闭着眼睛都能判断，就是坑，记住啊，快招公司骗的他不是钱，骗的是信息差和宝妈对大牌的信任。最后记得关注王哥，了解更多餐饮品牌信息。
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01:37查看AI文稿AI文稿哎呦，我这两家开的这么近的吗？那我们就分别偷偷买三杯，看看哪个更好喝。嗯？为什么要偷偷？我们要光明正大买六杯，让我们听听美女怎么说。蜜雪冰城的绿茶 就正常的冰的绿茶味，然后这个是冰雨时间，非常奇葩，也是我最期待的，叫做暴打渣男绿，这个绿非常死亡，我尝一下啊。 这个是蜜雪冰城的珍珠奶茶，就正常的奶茶味，这个是冰与时间的， 叫什么玉泥，什么什么什么奶茶？玉泥波波奶茶，玉泥波波奶茶，不要玉泥不要奶茶，摇一下，一言难尽。值得一提的是哈，这一杯他底下的粉他 都没有化开，可以看一下，然后他这个芋泥只是涂抹在杯壁上，完全没有那种浓稠的口感。冰雪冰城的一个草莓摇摇奶昔，这个我觉得他家贼最好喝的，超好喝， 还是那个味点的冰雨时间，他们家的酸奶，草莓摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇。 哇，这个也好喝，这个就正常的酸奶，加了草草莓味酸奶，然后里面加了果冻，然后又是冰冰的口感，哪个胜？总之这六杯，总之这六杯里面这两个超级好喝啊，推荐推荐推荐！抖音。
777妙瓦底
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03:06查看AI文稿AI文稿我们要到晋城喝一杯蜜雪冰城，但是在这里看到他一个私生子，哈哈哈，我们要不要这边买一杯，那边再买一杯比较一下？大家看到了没有？他的私生子 怪可爱的吧，等会我们去冰雨时间怪可爱的，我要曝光一下。别别，他看不起我们，我没有，你说我们只配吃蜜雪冰城，和我说我们也就会 斥巨资吃，哈哈哈哈。购买蜜雪冰城和冰雨师。对，人家是比比比比拼一个奢侈品的这个包和那个包的区别。我们不是的，蜜雪冰城和蜜雪冰城的私生子更便宜的一个，我们等会去比价啊比价 哦，这个这个，蜜雪冰城好像东西还蛮多的呢，有茶有，我有雪王杯的哎，网上雪王杯是可算点，他还送东西。哎呦，好可爱啊，怪可爱的。 嗯，吃货，雪王宝藏宝哦，冰雨时间啊，不是冰冰，冰雨时间创建于二零一七年。对，到底谁超谁的呢？我们现在来点单了点单了点单了。说不说他们的界面真的很小哎， 现在我们小编这一号用的是。呃，这，这雪王是吧？对，雪王，雪王他有线上点单，然后你这个是什么？冰雨时间，冰雨时间他也可以线上点单。对，我们同时在雪王， 我们我们我们在雪王这边下两单做一下比较哦，东西像吗？确实蛮像很像，他连海报都很像。对的哦，真的好像真的很像，到底谁车谁风格也一样。嗯，还开在对面，价格呢， 好像也差也差不多。哇，这个这个竞品有点厉害了。好像这个还是稍微便宜一两块钱哦， 我们点个味道差不多的吧，然后我们比一下。好的，你现在看中了桑葚梅梅，他有桑葚，他叫什么？他也叫桑葚梅梅哎，也叫桑葚梅梅哎，你看哎呦，真的好香哦。他叫鲍汁桑葚，这个桑葚四宝。 哇，好像好像好像。来一个，来个近评比一下。我看雪王这边他没有无糖。没有无糖这边也可以有很多选项，有可以选无糖是吗？对，可以选无糖。赢了雪王怎么回事啊？加油啊，雪王。不要加不要加了。好的，少评论。多少钱？价格一样吗？六块八块哎，还差两块，差两块，雪王贵两块。 过来尝尝味道。来个草莓摇摇奶昔。那我们巧克力去吃。好的，那你的呢？摇出小梅。好。对，六块六块五块，摇摇奶昔五块差一块。那边便宜一块钱。他有市场还是有原因的。他价格上差的，你们两个 到那边去拿，我们两个留在这里拿，等一会在马路上集合，我们两份什么？十四块，雪王十四，冰雨十一块。好，我们我们要去干嘛？去取冰冰雨十斤。好，在这里 我们到冰雨时间了，好像门面比较冷。门面对有点小门面的话就这么一点冰雨时间。 看他的皮好像真的很像。
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