巨量云图5a是什么意思

直播操帮手必备的核心技能之一，云图工具包的使用，如果说你还不会使用云图工具，那么你是不可能去对你的整个项目起到一个全盘的把控的，并且不可能把项目做得好。最近我发现很多商家老板在投放的过程中， 他没有去使用我们的一个云图策略，导致投出来的一个效果是偏差的，并且人群的话比较放，那我今天的话就从零到一 实操，用大白话给大家讲一下我们的一个云图到底怎么去使用，那云图的话，它包含的范围还是比较广的，它不仅是我们人群资产的一个把控，还可以去做我们人群包的一些策略或者推送， 并且可以在内容端的话去给到你一定的一个赋能，这条视频能让你少走很多弯路，记得先点赞收藏慢慢看，内容的话是比较刚的。好，那话不多说，我们直接进入实操，那使用云图的话需要去做前期的准备工作， 我建议大家的话是先去注册一个聚量工作台账号，也就是我们的超管，通过你抖店的手机号或者邮箱都可以，这样的话即使你等到后续再去注册一个云图的话，你的人群资产是可以立马就计算出来的，无需等待啊，那 就是这样的一个账号啊，就是聚量工作台，那你直接注册就可以了，在第二步的话再去注册你的一个聚量云图，那聚量云图的话在这个位置就可以了，或者说你通过网页去搜索，直接点聚量云图，它就会跳转到这样的一个页面。 聚量云图它是分品牌榜还有极速榜的，那一般品牌榜的话，我们不需要用到，我们直接开通极速榜就可以了，品牌榜的话门槛是比较高的，并且它的一个开通周期长达半年之久，所以说我们直接极速榜就可以用了，用你同样的超广，就是聚量工作台的一个账号登录注册选值就可以了，那就可以直接登录到我们的一个聚量云图里面 是一样的。那接下来我教大家来走一下巨量云图的一个后台，那这个的话就是我们巨量云图的一个后台了。那我们进来第一步的话呢，如果说我们没有绑定抖店的，就在这里把我们抖店给绑定一下，我这个户的话是没有绑定抖店的，那给大家拿来实操，走一遍流程就可以了。 我们看一下人群这一块，今天的话就重点讲一下人群，那第一步映入眼帘的就是这一个五 a 人群职场，这也是云图最牛逼的地方，它能把控你的一个所有的人群职场，不管是刚刷到你 视频直播间的，或者说啊已经被种草了，或者说已经购买复购了，通通数据都在这里。好，那这里面的话就有一个五 a 的 光系资产，还有一个五 a 的 一个光系流转， 那这里的话就是人群的一个总资产了，它包括 a 一、 a 二、 a 三、 a 四、 a 五，那 a 四 a 五的话，需要你刚才说的绑定你的抖店之后才会有显示在这里，那所有的数据都有，那平时我们在投放的过程中，我们就可以针对性去选择这部分的人群了，比如说我要选 a 一 a 二的 啊，这一部分人群去重点去曝光，那就可以点个加号添加到我们的一个人群夹就 ok 了。那人群夹怎么使用？我们后面再讲，那这里是 a 三， a 三就是我们的一个种草人群，种草人群的话你直接也可以添加进去，重点去推送给他，就可以达到最大的转化。 还有 a 四 a 五。好，那这个的话是一个人群的一个关系资产，我们再看一个五 a 的 关系流转，这个场景就更牛逼了，他可以看到，哎，你的一个人群是怎么流转的？你的 o 到五 a 就是 拉星的一个动作是有多少，你的种草蓄水是有多少，对吧？ 那这个还有一个核心的点就是你必须要选择行业，因为云图的话，他是跨行业跨类目的数据的话都聚合到这里，如果说你是单独只有一个前窗户的，你可以不用选，但如果说你有多个的，你必须选一个行业才能显示的比较完整。好， 那这里的话能看到拉星蓄水、种草直接转化，转化、种草复购这一些的话，也都是可以添加到你的人群夹的。如果说你的人群资产数量很大的话，你直接打包去做一个投放就可以了。好，这里是一些人群的流转关系， 那这里的话比如说我们点一个 a e 了解，那这下面的话其实还会出来你具体的一个人群的一些信息啊，他的片号内容片号、行业片号、 电商成交偏好等等这一系列的话，就你可以去分析。比如说我们平时啊会去看一个 a 四的一个人群，那我假如这个 a 三是一个 a 四啊，因为我没有绑定啊，那我们去看它的一个属性，比如说男性占比啊，女性占比啊，或者说我们的年龄架构，我们的一些人群的一些偏好之类的 啊，包括一些八大消费群体，属于哪个类别的？他的消费层级怎么样啊？他手机的一些品牌是什么阶段的一些人群，对吧？手机的一些价格，抖音的活跃度等等。那这些数据有什么用呢？就方便到我们后面去打包我们 比较核心的人群了，你需要去分析你的已购人群到底画像是怎么样的，对吧？你才能够针对性的去做人群的一些打包。好，那这个的话是五 a 人群资产。第二个的话，我们看一下行业的一个人群， 这里的话是分为几大部分，一个是兴趣人群，一个是购买编号人群，一个是直播人群，一个是粉丝人群，这个的话也是可以打包的，直接在这里添加到人群家，那我们后面去做人群的预算就可以了啊，选择你的行业，那这个的话 比较重要的一个部分的话，就这里有一个人群重点分析啊，就是这一个 a 一、 a 二、 a 三，那我们看到这个图他也是可以添加到人群的，他是属于一个情况，就是我的一个，比如说我兴趣人群是一个行业的 啊，然后跟我的人群这场的他交集了这一部分啊，那这个的话就是可以直接去添加到人群家，我们去做投放的，这一点的话还是比较好的，包括他也能看画像、看偏好等等等等。那这个的话就不过多去讲，我们主要看一下自定义人群这一块，自定义人群的话 我们先看一下推荐人群，推荐人群的话分为四大专区，一个行业专区，一个投放专区，一个抖店专区，还有一个大促的一个节点。那这个的话就是啊，平台的话给你打包好的一些人群，你直接对应的去搜索啊，然后去添加去投放就可以了。那我建议的话就新号阶段，你想去做一些 比较精准的人群的话，你可以去选择啊，直接选择我们整个行业的，或者说抖店的啊，平时的一些人群，他的一个偏好范围，对吧？啊？或者说我们通过品牌广告、直播广告、通用广告、搜索广告等等的一些人群啊去选择，那这个是系统推荐的，就比较方便了。 嗯，直接选择行业，直接添加到人群列表就可以了，然后就直接推送就行了。那第二个的话就是新建人群这一块，这一块的话就是我们去使用云图工具中比较核心的一个部分了，它涉及到人群包的一些圈选， 那这个的话对大部分商家来说去操作去理解的话，稍微是有点困难的，因为它这里面的话还涉及到了一些运算词，你首先的话数学基础知识你必须要过关，对吧？你要理解。哎，我的病情，我的焦急，我怎么去做排除包，对吧？怎么去做精准的人群包等等等等。好，我们看一下 标签圈选这一块，那第一个部分的话就是我的人群，那这里的话有一个资产人群，那么就是我这一个云图里面所对应的一个五 a 人群资产，那第二个的话就是粉丝人群， 粉色人群的话，它是针对于整一个企业号的，也是针对于整个品牌的一些人群筛选啊，包括我们能看到我们的一个是抖音的、头条的，或者说西瓜 火山版等等，去做一些人群的一些筛选这一块。那第三个的话就比较少用，只要你有庞大的一些数据量啊，时域的一些数据量去做上传。那第二个点的话就是，嗯，我们平时的话可能就聚量千窗啊，去啊做一个触点， 对吧？因为我们是做投放的啊，那还有一些小店需要绑定小店的啊，直播的，也或者说公寓的一些达人触点，这个的话就是啊， 跟我们的一个相似，达人的一个圈选是比较类似的啊，他可以去群我们的视频互动、直播互动、商品互动，那再针对到具体的一些达人或者说类目啊，那这个是也是比较简单的一个地方，那我们平时用的比较多的话，就是在用户属性这一块，对吧？ 通过我们刚才 a 四人群的一个分析，我们大概知道我们的用户属性是怎么样的，那么在这里的话我们就可以去做一些筛选跟排除，对吧？比如说啊，我的一个用户是在四十岁以上的这些人群啊，好，我直接加入我的一个预算池， 然后我的性别是女性的，对吧？我的消费属性是属于中高消费的这些群体，我的职业还有教育行业啊，或者公共服务行业等等，这个的话可选可不选啊。那还有八大消费的群体，比如说我是小镇中老年的，我是都市银发的，这些人群我要圈进去啊，或者说我们的人生阶段是怎么样的？家有儿女，对吧？ 啊？那还有设备的一些属性，这个的话就比较牛逼了，可以针对到每一个价位的，因为我们有些产品的话可能是中低端的人群，有些是高端人群，他对应的一些手机价位的话就是不同的。 好，那这里的话新出来的一个就是宝宝年龄分层的，那这个的话针对于我们一些母婴品类的一些产品啊，可以去打包这样的人群直接选， 然后也是添加到我们的一个预算词里面啊，那如果说你一个词觉得不够，那你可以添加两个词，那词内的话它是取并集的，并集是什么意思呢？就是你有，我有，大家都有，对吧？那交集的话就是你有我有，大家有的东西一样的，那就叫交集。行， 那接下来的话还有一个地域的一个属性，对吧？还有一些线下到访的，这些的话就偏向于本地生活的一些商家啊，用的会比较多一点，还有一些兴趣内容啊，内容偏好，对吧？ 啊？这个的话我建议大家去做一些排除包啊，因为我们不是很多时候一些站外流量，或者说一些比较放的流量嘛，一些做任务的一些流量，那这里的话是有一些兴趣标签的，你看头条、西瓜还有抖音火山榜，那我们平时的话可以把这三个的话 打包起来，打包起来之后呢，去做一个包呢，后面的话人群包去做一些排除啊，直接把这些兴趣人群给它排除掉，那就 ok 了，这个的话就有利于去降低你的其他流量，或者说你的大拇指的一些人群。好， 那接下来的话就是行业品类了，这一个的话就是你哪个品类？比如说哎，我珠宝的啊，我服饰箱包的，那他的一些核心人群，或者说一些潜在人群啊，你可以预估啊，去创建出来，然后去做预算啊，也是可以的。 好，那这个的话就是我们的一些标签圈选那已有的人群的话，就是我们平时打包好的人群，也可以添加到预算池去 做二次的一个预算。那人群夹呢？就是我们刚才在五 a 车厂或者说我们行业人群推荐人群里面添加到人群夹了，我们在这个位置就可以找到。我们刚才这里有个人群夹啊，也可以找到，那进来之后我们就对应了人群夹，就比如说我这个 d a a 商的，我直接添加，然后在运算池里面去做一些运算，那运算完之后我们直接点击创建人群就可以了，那创建人群之后它需要有一个计算人群的时间，我们在一个人群列表这里就可以看到人群的一个状态啊，它是计算完成的，还是在计算中，还是在推送中啊？一系列都会有，那 我们直接就是，比如说我这一个是已经计算完成了，我直接点推送好，那这里的话它是有分三个渠道，一个是计算完成了，我直接点推送好，那这里的话它是有一些 a d 啊，还有一些签窗， 还有本地推好，那我们选择天窗，天窗的话这里把品牌广告也给勾选下去啊，因为我们可能有时候要去投到直播加热，还有一些种草通，它是属于品牌广告的。那接下来的话，就是啊，按照我们账户名称或者账号 id 啊 去输入，比如说我的账号名称，我的签收户叫阿哲，对吧？啊？我直接点它，然后提交它就可以推送了，它标必须是绑定在你云图里面的这样的一个签收户啊，或者说你的一个签收户的一个 id 签收 id， 我 直接啊去复制过来，然后直接粘贴下去，对吧？粘贴下去之后我们再校验一下，嗯，那如果输入正确的话，它就 出来了一个，嗯，签窗户我们点击下去，我们直接提交就可以了啊，那它就会显示在一个推送过程中，那等待推送过去之后，你就可以在你的签窗户里面去做人群包的一些投放了。好，那这整一个的话，就是我们聚量云图里面人群策略这一块啊，它稍微来说的话， 看起来相对来说是比较简单，但是你要深入去了解啊，做人群策略的一些计算，稍微来说还是要花费点时间的啊，包括你怎么去找到你精准的人群，如果人群打包的好的情况下，它是非常的精准的。好， 那今天的话就是给大家讲一下这一个人群策略这一块啊，那整个来说的话，就这几个维度了，我给大家再过一遍流程，就是你要先去注册你的超管，然后再去注册 云图的极速版，那就 ok 了。那进去之后呢，你可以看到你的人群资产，对吧？人群总资产，你的一些五 a 的 人群流转关系是怎么样的？可以对应的去打包你各个阶段的一些人群，还有你的一些蓄水的人群，拉新的人群等等，那包括你还可以直接去选择你行业的人群，它里面还有一些 a 一、 a 二、 a 三的一些人群重叠，也可以 添加到人群夹里面去进行一个预算。好，那最后一个的话，就是比较骚扰这一块的一个自定义的人群，对吧？推荐人群的话就比较简单啊，主要是新建人群这一块啊，你要通过你的 a 四、 a 五人群，你的购买人群去啊，反推到，哎，你的一些触点人群怎么样？哎，你的用户属性是怎么样，对吧？最后通过预算词，嗯，去交集，去并集，还有做一些排除包， 对吧？然后直接到人群列表里面去推送这一块的话，就是云图工具包里面人群资产以及人群包的一个使用了，大家的话可以去实操去用起来，这个的话相对来说这个工具是比较好用的， 如果觉得有用的话，点赞关注一下下期视频的话，我们讲一下其他内容吧，比如说商品啊，比如说我们内容板块搜索，或者说直播啊，它里面可以讲的内容实在太多了。云图的话一定是你作为一个超帮手必须要使用的，如果说你到二零二五年，接下来二零二六年呢？你还不会啊，真的说不过去。好，这期视频就讲到这里。

兄弟们怎么去看自己账号的五位的人群啊？平时大家经常有听到很多博主在说啊，五位人群啊， a 一是了解阶段， a 二是吸引阶段， a 三是询问阶段， a 四是行动阶段， a 五是真实的用户，对吧？其实就是用户对产品或者品牌由浅入深的一个了解的过程。 那怎么去分析你目前的账号的用户的五维人群呢？教大家一个方法啊，打开巨量云图，点击直播诊断，然后呢，直播资产的一个沉淀复盘，就能看到我们五维人群当中每个阶段的一个新增流程人群的一个规模占比 啊。重点关注的应该是 a 三 a 四人群啊， a 三如果最近比较少的话，你可以做一些拉新啊， a 四 a 五的话就是 收割，明白了吗？那么 a 三就是大的流量口子，这端 a 四 a 五就是你的转化端啊，如果你的流量池上不去，大概率是 a 三沉淀过少，懂了吗？点关注，交个朋友，创新共振哪家强？江苏扬州找大佬！

巨量云图啊，简单点来说就是一个放大版的自定义人群包品牌，他主要针对的是品牌用户啊，用来管理和运营他们数据的一个工具。先来看一看开通条件吧，他分为了极速版和品牌， 基本上百分之九十九啊，开通极速版就够用了。品牌版啊，适合消耗比较高的一些大品牌。开通极速版需要使用巨量纵横的超级管理员账号，然后呢，进行主体资质认证， 认证完成之后呢，就可以进入云图的极度版了。但是啊，里面的一些功能，如果说你巨量纵横下的所有账户啊， 包括了 ad 签、穿新图等等，之前六个月累计消费没有达到三十万，那是不能使用的，所以啊，还要满足一定的消费。其中啊，最重要的功能其实就是品牌的五 a 人群，由浅到深， 分为了了解、吸引、问询、行动和用户啊，这些都可以针对性的去打包投放，还有一些像直播、抖音号、达人策略等等。如果说啊你的账户满足需求的，可以尝试去开通看一看，但是啊，一般比较适合消费比较大的品牌用户， 而如果说你消费比较少的话，用自定义人群帮其实就够了。

为什么搞懂五位人群投单能翻倍？核心是巨浪云图 ida 内容资产，先做五位人群，你可以把它看成分别孤立的小岛，想要把每个小岛连接，那就需要桥梁，那桥梁是什么？桥梁就是内容。 五位人群之间之所以能够转化，就是靠内容来实现的，量变才能质变，内容库，也就是内容资产。而巨浪云图推出这套 ide 内容资产评估模型， a 一到 a 五人群建立了不同的桥梁，提供了科学的方法论，可以通过内容将五位人群之间的流转率最大化，通过底层数据，科学给内容做了指标定义， 分别定义的自动转化能力。大家可以看上面这张图，从 o a 一、 a 二向 a 三人群的转化定义为了种草率，这种内容特别适合品销期、新品发布期，还有大促预热续水。从 o a 一、 a 二向 a 四人群的转化，定义为了跨级转化率，尤其适合在直播场景中引流使用。而 a 三到 a 四人群的转 话，定义为了种草转化率。这种属性的内容，尤其在品牌大促、平台大促这些节点尤为实用。还有就是 ov 直接向站外其他平台获得转化的内容，这种内容是 cid 广告投放的重点内容。 巨浪云图的这套 i d e a 内容资产评估模型，使得人群的种草和转化更加有科学数据支撑，人群资产营销不再是无头苍蝇， 而是有数据支撑的科学营销特别推出的像科学任何计划，就是在帮助品牌商家家遇到各类营销问题时，都可以找到答案，让营销科学一看就懂，一学就会。大家都说五味八大，五味是五味人群，那八大是什么？怎么玩？我们下期再讲。

巨量音符的品牌和极速版作为两大核心的版本，其功能定位和试用场景存在明显的差异，以下就从核心功能、试用对象、操作流程三个维度展开详细的对比。 品牌版的聚量云图主要是面向具备品牌资产的企业用户，尤其是连锁门店或者是持有注册商标的品牌方。以汽车行业为例， 奥迪、奔驰等知名品牌通过提交营业执照、商标注册证等资质文件，完成抖音来客平台入驻后，系统会自动匹配行业广告投放的数据， 这些历史数据记录会生成两类核心资产，一是基于用户行为列录的五 a 人群分层的模型，第二个就是经过市场验证的固定人群包， 品牌方可以直接调用这些数据资产，比如说选择高转化潜力的用户人群，或者是处于决策关键期的问询人群，实现精准的广告投放。 这种模式本质上是通过行业数据沉淀，构建品牌专属的流量池，但是入驻门槛是比较高，需要满足品牌资质审核、连锁经营规模等条件。极 速版则定位于中小商家以及个体经营者，核心逻辑是提供轻量级的数据工具。用户入驻后需要自主构建人群模型，通过设置年龄、地域、 兴趣标签等基础的维度，结合自定义的事件。比如说页面浏览、商品加购，创建动态的人群包。比如某 餐饮店可以设置三公里内十八到三十五岁美食行业标签的组合，生成初级人群包，再通过广告投放测试不断优化。这种模式虽然缺乏行业级数据的支持， 但是赋予用户更大的操作灵活性，适合预算有限、投放经验不足的商家。值得注意的是，极速版的用户无法直接获取品牌版中的五 a 分 层数据，需要通过持续投放积累自身数据资产。 在实操的层面中，品牌版用户完成资质审核之后，可以通过数据资产中心直接调用行业的人群广告账户。 而极速版用户需要在自定义人群模块手动创建标签组合，系统将根据实时竞价机制匹配目标用户。这种差异导致品牌版更适合追求投放效率的大型品牌，其人群包转化率通常比极速版高百分之三十到百分之五十。 极速版则更受长尾商家青睐，其灵活的标签组合功能能满足多样化的营销需求。以上就是巨量云图的品牌版和极速版的区别，如果你还有不懂的，可以在评论区留言。

下面我们进入第二 part， 叫做巨量云图的基础论之。在外面有非常非常多的老师讲云图，但是在我的判断里面，没有几个讲的是对的。在这个课程之后呢，还有一个小彩蛋给大家准备的是巨量云图的预习课，预习课里面讲了很多误区，大家不要被一些没有业务体感，没有数据的老师所影响到。 入门非常非常重要，如果你入门本身的认知就是歪的，那最后对你的项目一定是没有好处的。这些基础认知咱们要先拉齐。先来看一下聚量云图不同版本的区别。聚量云图其实就两个版本，一个是品牌版，还有一个极速版，在我看来呢，品牌版它是无敌的。聚量云图的极速版没有那么强， 但是针对一些小商去做一些基础的选品，还有一些内容参考是有一些用的，但是更多的商家就一定要用品牌版，不一定是自己的品牌，找 类目就可以了。所以搭配一个品牌版，对你开品，监控同行的星图，监控同行的签传素材，直播权益的素材，商品权益的素材，计算他的头产，计算他的消耗，非常非常重。 从分析视角来看的话，品牌它是沉淀这个品牌，这个商标在抖音上全部触点的人群资产。但是极速版它其实是抓绑定账户的，它这接口是比较粗暴的，你绑定了谁，它就给你召回。比如说你是 a 品牌，但是你可能绑定了 b 品牌的官方号，你可能绑定了 b 品牌的签川，那这边它可能就对应的收入起来了。 所以严格来讲，你一定是用品牌版去分析，而不是用极速版去分析的。很多商家都爱用极速版去分析，那一定有大前提的，比如说你没有太多的自然曝光内容，并且账户绑定是完整的，绑定怎么完整呢？再去掉引擎工作台，绑定完整。而品牌版是在品牌版的设置里面， 在数据能力上来讲的话，品牌版它是能够通过模型识别出来跟你品牌相关的内容的。那有些人说我这个品牌好像是一个形容词，那他会不会把这个形容词或者其他名词所有的内容都归到你的品牌五 a 里面的那个很难。 给大家举个例子，比如说大疆 pocket 三， pocket 三有非常多的自来水的内容，包括大疆的无人机，有很多无人机的博主帮他沉淀了超级多的五位人群资产。你想先能说这个融情资产没用吗？绝对是有用的，因为它的目标人群确实是大疆的目标人群，那极速版的话，它可能就没有办法去召回那么多自然内容的人群资产，所以品牌版很重要。 开通要求品牌版要有商标，然后三个月内要消耗三十万，整体来讲不多，所以大家一定要有自己的品牌版。那极速版的话，它是即开即用的，它数据的回传可能两到三天，所以你开完之后，账户都绑定好之后让他数据回流，回流完之后你就可以稍微看一下自己的五 a 人群资产，没有必要太过的去分析品牌版可能更有分析的价值。 产品的功能，品牌版全行业支持电商之外，它还有线索的，有游戏的，重点的功能是人群内容，商品板块，还有营销概览板块，还有投后结案，还有我们的数据工厂，这几个都是比较重要的功能。那极速版的话，它其实是在商品板块里面， 近期的选品和品类历史参考还是有点用的。然后开通周期的话，因为品牌版它是通过模型去找字节全触点的数据，所以它相对来讲比较消耗算力，所以要慢慢排队，基本上两个月内能给大家开通，然后极速版秒开。再来看一下云图的官网，是这个，当然建议大家使用我们巨大眼睛工作台去跳转。

对于聚量云图这工具对我们未来的商家还是非常重要的，你如果能运用好聚量云图和你的痊愈去打配合，那后面的话会相对来说比较容易啊。今天是针对于我们聚量云图板块人群呃内容上面的一个分析啊。首先是你的维人群资产， 一定要先去看一下自己的维人群资产，你到底是缺 a 一 a 二还是 a 三，还是 a 四 a 五， 每一个阶段都要给他做好相应的突破和维护。那针对于我们 a 一 a 二的人群，大家未来可以去利用乘方这工具和达人去做间联，你只要是走平台的，那只要是达人帮你去带这货或者带这个品， 他都会呃反哺给你，成你的 a 一 资产人群，为你后续自营直播间呃收割是做了一个铺垫的，你本身品牌的人群资产 去做一些人群画像的分析，或者说你针对他们的画像，对未来的选品或者开品可以给到一些相应的建议， 包括说你是自营直播间还是你有孵化达人直播间，都可以去通过巨量引擎，然后绑定在你一个主体户上，通过云图热工具看他们的标签画像，他可以去帮助我们更快的一个破圈。 那行业人群之中分为一个行为兴趣，还有公版偏好，还有直播人群，还有粉丝人群，他是分开的，你可以去针对于你未来的布局，去找到相应的标签人群去做一个呃规划， 你可以利用你现在粉丝人群和你的直播人群去做一个对比，如果一致的话，说明你的呃标签非常的稳定，完全都不用考虑你想要做的就是扩大它的量就可以，如果不一致，那你就要逐步分析。 你要去看你的购买人群的一个标签，一定要以成交为主，去推你的成交人群。其次也是可以去通过一个内容偏好和搜索偏好去找到它相应的一些行业词和关键词，对于你未来 上新的时候能起到很大的帮助。工程自定义的一些人去包，可以点推点的去打，推送到你的户头上，这都可以的。或者说后期可以用你呃云图人群去打包到你的苹果，然后配合你的痊愈去做投放，有一个种种草，再加一个痊愈的收割，是一个特别完美的炼炉啊。

广告的点击率很高，下单量却少的可怜，大促广告费砸了大几百万，成交额却不见涨，新品上市花了大力提拉，好感却叫好不叫做，是投放的人群不对，还是内容的吸引力不够， 光是寻找问题的症结，就让营销人直呼，我太难了。营销的本质在于找准并连接用户， 尽管营销环境像气象般变化多端，但万变不离其宗，牢牢把握用户经营这一核心，才能像航海中长好舵，扛住蜂蜡，稳定向前。 质量云图 o 五 a 模型就是一套为品牌用户情况把脉，并给出科学指引的秘籍。这一模型将用户分为 o 机会、人 群和 a 一感知 a 二吸引 a 三问寻 a 四购买 a 五拥护五个层级，使得用户与品牌关系的远近程度清晰可见。 o 五 a 模型源自现代营销学之父菲利普科特勒著名的五 a 理论巨量云图，以后面路数据为基础，验证六大用户行为类别相关的十九种用户行为对生意转化的影响， 沉淀五 a， 再针对时间窗、行为频次、转化率、稳定性等多个维度的反复验证，最终实现五 a 人群的科学分层。 五 a 资产经营是生意持续增长的驱动力，五 a 代表生意增长潜力，而五 a 模型就像品牌航海中的情侣表和导航仪，观察品牌五 a 结构，判断品牌关系资产是否健康。 增长乏力的背后，是资产总储备欠缺、流转效率低下，还是资产结构不均衡， 从而对症下药，找准营销发力点，规划出科学的营销线路，达到与用户建立强连接、持续增长的彼岸。

在二二年呢，很多的平台也都发布或者更新了自己人群资产的定义，虽然看似在定义上大家其实大同小异，但巨量云图五 a 有几点很不相同。 第一点，生意的强相关性。我们所有的五 a 行为都经过了大量生意转化数据的推演， 抖音生态本身是个非常复杂的生态，场景也非常的丰富，我们对每个行为的增量贡献呢？同时呢，在我们的底层分发机制当中，我们也加入了 a 三的推荐，保证了客户种草的越多，拔草也越容易。 第二点，多行业的适配。刚才我也提到了，我们推出了基于不同行业适配的多套五 a 适配不同行业的人群的决策路径，实现方法论的创新。 我们在六月份也将正式的推出本地团购的五 a 产品。第三点， ai 能力。区别于一些传统的货架厂的一些厂域呢，行为比较单一，在内容厂更需要一些 ai 能力去识别我们的商品。 举个例子啊，大家都会刷到很多普挂车的内容，这些内容在讲什么样的商品，他们在讲这个商品的什么成分，什么部分，都需要我们有很强大的 ai 去识别，从而去知道我们的品牌的某一个商品的人群资产是如何构成的。 正如大家在 ppt 中看到的，我们也将正式推出巨量云图新的商品五 a 模型，并且呢，在今天会面向多个行业上线。 在品牌维之外呢，帮助品牌商家在商品上做好人群的精细化运营，实现种草和打爆。

本地推偷偷摸摸升级了，目前云图创建不了人群包了，这几天啊，我一直在医院，所以，但是比较紧急，我还是要给大家更新一下啊， 很重要，这一波升级完全是冲着咱们旅行社的精准获客来的。首先啊，最核心的就是人群包子重新更新， 新增了五大职业标签，大学生上班族、医生教师、互联网人群、金融人群。而这波职业标签和巨量云图原来的预测职业不一样， 更贴合咱们旅游的真实科学画像，这可是咱们基础运营的第一步啊，也是很关键的一步。医生教师有稳定假期，消费能力强，但是你要考虑要不要收长线游啊，高端定制的主力互联网金融人群，追求品质， 能够承接高客单的轻奢游、私家团。大学生上班族更是年轻客群。周边游啊，短途游啊，网红打卡游啊这种刚需的群体，咱们投流时直接定向的这些职业告别过去的广撒网，精准出达到一项客群， 这就是精准获客的基础。紧接着还有两个贴合我们旅游行业的新增标签，一个是普通中高档豪华四级的小区住宅的等级，另一个是专属有车人群的标签，这两个标签结合起来，效果直接就拉满了。 咱们做旅游的都知道，有车人群是周边游、亲子游、周末游的核心客群，而小区等级直接应对着客户的消费能力。高档豪华小区的客群我们可以退。高档定制轻奢度假私家团没问题。普通中等小区的客群，主打高性价比的跟团游，周边一日游、亲子团， 把产品和客群精度匹配，这是咱们做的运营基础提升转化的关键技巧。除此之外，平台还新增了三个基础定向的标签，全是帮咱们省钱的提效的。第一个，用户的活跃时间段， 咱们可以根据不同客户刷抖音的习惯和我们直播的时间 精准的放大，这一点很重要。第二个，抖音高广告互动人数，这些用户是刷到旅游广告，或者刷到整个升幅板块的广告，点击咨询的潜在客户、新手老板。做基础运营，先投这个标签， 转化率比犯人群高的多，能有效避免我们的投流预算的浪费。这两个标签结合，让咱们投流精准到人家时间， 基础运营的投放性价比直接拉满。最后给大家两个重点啊，核心啊，也是咱们做运营壁环的关键。这次本地推不仅新增了私域人群板块，还对本地推和抖音来客的权重做了再次升级，结合云图功能迁移的变化， 现在咱们所有的人群包操作客群的定向都能在抖音来客后台一站式完成，不用再跨平台折腾了， 操作更便捷。而新增的思域板块呢，能让咱们把公寓的精准流量客群转化到思域去，后续发现了在做老客户的福利啊，推复购套餐都特别方便，并且你还可以利用你的思域，再转化成你直播间有效的核心数据， 把过客变成老客。更重要的是抖音来客的权重升级后，咱们做的基础运营，一定要先把抖音来客的店铺评分优化好，再和本地飞向联动， 平台会给额外的流量扶持，尤其是做本地旅游周边游的商家，听好本地旅游周边游的商家来客加本地推的组合是现在平台流量倾斜的重点，这一步基础工作做好，投流效果会事半功倍。 其实总结下来，这次平台调整本地推的升级核心呢，就是让咱们旅行社的基础运营从粗广投放转向精细化运营，还把操作门槛给降低了， 不用再去纠结云图去哪了，也不用在家搞复杂的跨平台操作，把本地推这些新增的标签用好，职业、小区等级、有车人群精准定向、活跃时段高加高，广告互动人数控，投放成本 再连再联动抖音来客的人群包操作和私域人群沉淀，形成获客、转化、留客的闭环。咱们做履业的运营，不用砸大钱， 把这些基础的功能、基础的逻辑吃透，把精准运营的每一步做扎实，自然就能拿到稳定的客群和订单。后续我还会拆解抖音来客后台人群包的具体操作步骤，大家持续关注就好了。

老师，我来了，今天是表示说聚量云图的五 a 人群呢，没错，这个东西呢，是有点抽象，我先打个比方，你在菜市场里边摆摊卖菜，正常来说呢，你会分为深刻或者熟客这两种对待他们呢，你的招待也肯定是不一样的。现在呢，聚量云图的五 a 模型，顾名思义， a 嘛，就是五种人群，他分的更细一点点。那这五种人群是咋分的呢？这个就好玩了，还是拿那个菜市场来打比方，在市场里边，凡是能够进来这个菜场的，都是你的潜在客户，咱们就叫做机会人群。那有些买菜的呢，知道你这里有个摊位，特有点印象啊，知道你是买菜的， ok， 这叫做了解人群。然后他经过了之后呢，发现你的菜还挺新鲜的，他停下来看一看，然后瞄一眼，摸两下，这个东西叫做吸引人群。但是他停下来之后，然后就是说，哎，你这个菜多少钱呢？你现在新不新鲜？这个菜怎么烧比较好吃啊？这 一种呢，就叫问寻人群，然后你就很热情的招待他，招待完了之后呢，他觉得这个价格挺好的，然后就直接买了这个叫做行动人群，最后他回过头来，发现你的菜也好吃，然后做法也很好，服务也很到位，然后他经常来买，久而久之就成了你的熟客。这一种呢，我们就叫做拥护人群。 好，讲到这里，刚才除了第一种机会人群以外，后面的五个人在英文上都是以 a 为开头的， 所以我们就叫做五 a 关系人群。具体反应到用户行为上面呢，放在巨量余毒这里，我已经给大家整理好表格了， 赶紧收藏起来吧，有兴趣的还可以看看这本书。好像听明白了，但是我也有什么用呢？不着急，我下一处告诉你。最后呢，有两个福利送给大家，一点赞评论的我， 我们会直接送出一个电子书链接，然后如果点赞超过一百，我们还会专门做一场直播与一对多的一个分享营销的书这么多。第二，在评论区里边留言的，我们会送上五 a 关系人群描述高清阶段。好的，谢谢老师，然后加油！