星巴克logo的含义
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08:20查看AI文稿AI文稿hello， 大家好，我是每天讲一幅画的糖豆爸爸。 hello， 大家好，我是每天爸爸讲画的糖豆。糖豆，我们前面讲了赛人女妖的故事啊，嗯，今天呢，我们不讲希腊神话故事啊，好，呃，我通过星巴克 logo 的 一个变化来给你讲一个现代的商业神话故事。好，故事呢，发生在一九七一年，美国西雅图 有三个年轻人啊，他们对当时喝的咖啡呢非常不满意啊，因为那时候人们喝的咖啡呢，要么就是那种速溶的，要么就是超市买来的大包的咖啡，然后回家自己煮，味道呢非常不好，他们就决定开一家公司，然后来卖这种优质的咖啡豆。嗯，那开公司第一步要干嘛？ 嗯，第一步给人起名字也算是吧，第一步先要先有启动资金嘛， 他们先筹钱，然后一个人呢出了一千三百五十美金啊，然后呢又跟银行呢贷款了五千美金 啊，有钱了。然后，那接下来要给公司起个名字嘛？嗯，因为呢，咖啡贸易呢，主要是通过海上进行的嘛，所以说他们决定啊，这个公司名字呢要跟航海有关的嘛。那时候有一本书名字叫白经济，那本小说呢，很畅销啊，也很经典。 他们一开始呢想用那个里面的一个船的名字啊，但是后来这个这个船的名字的谐音啊，跟小便有点像，所以说设计师呢决定呢，不能用这个名字，谁出去想喝这样一杯咖啡呢？后来呢，他们看到这个船上一个大副名字叫 starbucks。 大 副是什么大副呢？就是船上二把手吧，就仅次于船长这样一个人。船长的助手啊， 大富的名字叫 starbucks。 这个名字呢，很好记，也很好听嘛。嗯，他们就决定呢，叫 starbucks， 就是 星巴克就诞生了嘛，公司名字有的呢，他们要给他匹配一个相应的图形。那水手最喜欢什么呢？ 最喜欢赛人，呵呵，赛人的歌声是吧，对水手的诱惑力非常大嘛，他们就想到了，然后用赛人这个形象， 他们从当时的一本啊，就是呢，叫符号学词典里面吗？啊，找到了赛人的这个形象，你看在这个封面上都有这个赛人女妖的这个形象啊，在二百九十七页有这样一个形象，你看他们就把这个形象呢放到了自己的这个 logo 里面，你看 starbucks， 然后这个赛人女妖这里呢，因为他这个形象上半身是裸露的， 然后下面就是咖啡 t， spices， coffee 和 t， 我 都知道是咖啡和茶的意思。是什么意思啊？这个香料的意思啊，他们公司呢，不是像今天这样卖这种进去可以喝咖啡的，这样的公司，他是卖咖啡豆的，还有咖啡设备的，明白吧？ 这家公司呢，成立以后呢，发展的还不错。十年后啊，就是在一九八二年的时候啊，美国呢，东部纽约有个小伙子叫霍华德舒尔斯， 大学刚毕业没多久啊，他呢在一家比较大的公司里面啊，做销售，做咖啡设备的销售， 他发现啊，在美国西部这家小公司叫星巴克的小公司，这个订货量很大，他就决定呢，去看一下到底怎么回事。这一去呢，他深深的被星巴克给吸引住了， 他就决定加入这家公司啊，一开始呢，创始人不同意的他的加入呢，在他的坚持不懈的努力下啊，最终呢他成功的加入了星巴克啊，他担任的星巴克的是个市场和营销总监啊，在第二年，也就一九八三年的时候，他代表公司呢去意大利参加一个展会， 在意大利啊，他发现的这个意大利的咖啡文化呢，非常不同，街边呢有很多咖啡馆，有很多咖啡师啊，给你现磨咖啡啊，那个氛围啊，非常非常好，那个香气浓郁啊，人们在这里面聊天啊，这是一个社交场所吗？啊，商业嗅觉非常美味的，他觉得这个可能可以复制到美国去吗？ 他回去以后呢，就跟公司的老板呢，没有接受他的建议，后来呢，他决定自己辞职去开一个咖啡馆， 他开了一个咖啡馆的名字呢，你看这个我都叫不出来啊，这个呢应该是一个意大利报纸的一个名字，所以后面叫他天天咖啡吧，也叫每日咖啡，他就希望每天都能来这里喝咖啡啊。然后这个 logo 的 形象，你看绿色，黑色，白色是吧，这个形象是谁啊？你看头上带一个飞靴一样的。这个是谁？ 赫尔默斯，他这家公司呢发展的也不错， 过了几年以后，一九八七年的时候，他呢又联合几个投资人，他去找钱的过程中呢，也挺艰难的嘛。啊，据说呢，他敲了四百多家门，然后最终呢找到了投资人嘛啊，投资人其中就有一个 比尔盖茨的父亲，比尔盖茨你不知道，他一直好长时间的世界首富，他的父亲呢是一位律师，也投资了星巴克， 就这样祸害了舒尔茨呢，他把星巴克呢给收购了，他收购星巴克的时候呢，一共有十一家门店， 两家公司合并以后呢， logo 要发生一下变化嘛，然后设计师呢，又设计了这版 logo 啊，就用了天天咖啡的你，像绿色、黑色、白色是吧？然后他用了他的颜色，但是把他的图形，他的这个赛人呢，进行了一个平面化的处理嘛， 哎，你看啊，这个，因为之前有人说他上半身裸露的很不雅观，他就用头发的把上半身给遮住了，这样我也不用打马赛克了吗？哈哈，但是这个女妖还是掰个两条腿吗？啊，后面还有人评论也是非常不雅观的吗？这一九八七年 啊，这时候公司开始迅速的发展起来了，到一九九二年的时候呢，他们已经有一百二十五家店了， 他在纽约纳斯达克上市了啊，这成为一家上市公司啊，这所 logo 发生的一个变化，因为他这个形象不够突出吗？在远处可能都看不到你，这很多线条都密在一起了是吧？他们就将赛人这个头像放大了啊，上面就放大了啊，这样的话你就看不出来披着两条腿了，也没有那么不雅观了吗？ 是不是啊，在上市之后他们就有钱了吗？哎呀，开始这种全球化的一个扩张了 啊，这时候就开到世界其他地方去了啊。星巴克你像在一九九九年的时候已经开到中国来了，在中国开的第一家店啊，我在二零零七年的时候看过荷华顿舒尔斯一个访谈，那时候他只有两百多家店， 到今天啊，中国有六千多家星巴克，全世界呢，有三万两千多家。在二零一一年的时候呢，他们的 logo 呢，又发生了变化啊，这时候他都去掉了，你像前面去掉了这个茶跟这个香料还是咖啡，是吧？啊，在二零一一年的时候，你看塞人把这个头像又给他 放大了吗？边上的星巴克也， starbucks 也没有了，嗯，然后 coffee 也没有了，嗯，对不对？也破圈了吗？因为他这时候他的业务不单单只有咖啡了，他还有很多，你像买的杯子也都是星巴克，他里面还有糕点，他做餐饮吗？ 嗯，还有很多空间啊，他甚至呢，他有书店，有些地方呢，他有书店啊，星巴克就完全变了吗？啊，跟一开始只卖咖啡的不一样了吧？啊， 他的 logo 呢，就变成今天这个样子了啊，明白了吧？我这样讲上来你就知道这个商业帝国他的发展历程了，在这版的这个形象里面呢，他其实并不是对称的，你仔细看啊，他这个这里的阴影啊，你看这里是 大的吗？对不对？因为设计师才发现啊，他如果对称的时候呢，还是有点恐怖的，把它这里加大以后就更亲切啊，美感呢，更强一些， 明白了吧，哈哈哈。啊，以后你看到这样的 logo， 是 不是就会知道他的一个发展历程了啊？好嘞，今天呢，在视频结尾的时候呢，我们来看两幅画啊，是清华美院毕业的崔杰老师的一幅呢是对话一啊，一幅呢是对话二， 他们要表达的这个寓意的主题呢，其实都差不多的，无非就是家庭幸福美满啊，健康长寿之类的这样的一个大众喜欢的这样一个主题，但是呢，他的表现手法呢，完全不同。一个呢，就比较偏写实一点的啊。另外一个呢就是比较平面化，扁平化的一个啊。 那我们来看一下这两幅啊，你更喜欢哪一幅呢？我两幅都喜欢，哈哈。好的好的好的，那今天我们就看到这里，我们下次再见，拜拜。拜拜。
30糖豆爸爸去看画
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05:27查看AI文稿AI文稿你有没有仔细看过星巴克的 logo， 那 个双尾的美人海妖，他的来头可大了，在古希腊神话里，他叫赛人。他很会唱歌，但不是什么优雅的歌手，而是最危险的死亡歌姬。 他的歌声被形容是天籁之音，但那是致命的天籁。传说中所有听过他歌声的水手都会像中了魔一样，精神失控，驾着船不由自主的撞上礁石，船毁人亡。 所以他的那片海域白骨如山，是当时航海家最恐怖的噩梦。那今天我给你讲两个凡人怎么破解这个必死之局的，特别有意思，这是两种完全不同的高级智慧。 第一个破解者，我们之前讲过他的故事，但是没有出现他的名字，就是那个想出特洛伊牧马季的男人，奥德休斯。 你可以把他理解为古希腊的诸葛亮智慧天花板。打完特罗伊战争，他回家就得经过这片死亡海域。 这位奥德休斯一听说这个事，他做了一个特别奥德休斯的决定，他心想，这传说中的歌声到底有多妙，我必须听听，但我不能死， 怎么办呢？他让所有的船员用蜂蜡把耳朵死死堵住，这样他们就听不见了。然后他让船员把自己牢牢的绑在船的围栏上，绑的结结实实，并且下了死令， 不管等会我听到歌声后怎么哀求，怎么命令你们松开我，你们绝对不要执行我的命令。 果然，船经过塞人的海域时，奥德修斯听到了那个传说中的歌声，据说那个歌声会许诺你无尽的知识和预言。 他顿时疯狂的挣扎，求船员放开他，但船员们因为耳朵被封住了，根本听不见，只能按照命令拼命划船。就这样，船安全通过了。 奥特秀斯成了史上第一个既听了赛人演唱会的这个 vip， 全场又活着写乐评的人。你看，他用的这招，我们现代人太懂了。就像你知道刷短视频会沉迷，于是给自己装了个自律软件，锁住手机。 这就是用理性的制度提前约束未来的冲动，这是顶级的管理智慧。但破解赛人的，还有第二种更浪漫、更艺术的方法，那就是另一个希腊大神、音乐家厄尔弗斯。 你可能听过他为了救他的王妻勇闯地府的故事，他也在一次航海的旅程中遇到了赛人。当赛人的歌声响起， 船上的英雄们都快扛不住了，格尔夫斯在干嘛呢？他赶紧拿出他的七弦琴 开始弹奏。他弹的曲子比塞尔人的歌声更美妙、更神圣，更富有感情。他用琴声正面压倒了诱惑的魔音，像一道金色的保护罩，笼照了整艘船，最后船安然无恙的通过了。 你看，奥德修斯用的是理性的枷锁，是堵和防。而格尔弗斯用的是艺术的升华，是用更高级的美去覆盖和征服诱惑。这是两种面对人生诱惑的截然不同的高阶策略。 说到这里，还有个特别有意思的文化对比。你看我们中国的神话，像白娘子这样的妖精，修行千年，最高目标是什么？ 是变成人，融入人的社会，对不对？但希腊的塞人呢？他本身就是一种强大的、野性的自然象征， 他不需要变成人，他就是海洋诱惑力本身的化身。这或许就反映了两种文明的视角，一个更注重人间的伦理和秩序，另一个则更敬畏那些原始的、无法被完全驯服的自然力量，比如海洋，比如欲望。 所以塞忍这个形象为什么能一直火到今天？因为他早就超越神话了，他就是我们生活中那些极致诱惑的化身。 可能是你放不下的手机，可能是让你沉迷的游戏，也可能是那种让你明知道有害却难以抵抗的短期快乐。 而星巴克把赛人作为 logo 其实非常妙。咖啡本身就是一种让人上瘾着迷的合法诱惑。这个 logo 就 在暗示你，我的产品是有不可抗拒的吸引力的哦。 所以下次你再看到星巴克那个海妖 logo， 你 可以想到的不再只是一杯咖啡，而是想到在古老的神话里，曾经有两位智者用理性和艺术战胜了致命的歌声。 神话其实就是古人写给我们的预言，它告诉我们，真正的强大不是没有欲望，而是懂得如何与欲望共处，甚至驾驭它。要么你给自己绑上那根理性的微杆，要么你找到你生命里那把能弹出更美乐章的七弦琴。
270陆月书房
02:07查看AI文稿AI文稿星巴克 logo 上的那个女子到底是谁？有人说是美杜莎，但很快被否了，因为美杜莎是蛇发，下半身也是蛇。又有人说是美人鱼，但你见过美人鱼有两条尾巴的吗？呃， 其实星巴克萨尔 book 是十九世纪美国经典小说白经济里面那条不经传的大富的名字。白经济讲述了一个曾被魔鬼般的白鲸咬掉一条腿的不经船船长呀哈，在狂热的复仇信念指使下， 带领全体船员历经艰辛追杀那头凶恶的白鲸而最终全军覆没的故事。雅哈船长的大副叫 starboard， 而且这个大副很爱喝咖啡，具有航海的冒险精神，用这个名字会让人想起海上的冒险故事， 也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海，寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源的寓意。星巴克的名字有了，那这个星巴克 logo 的来历呢？ 据说是后来在一本古老的海师书籍找到了一幅十六世纪斯堪蒂纳威亚的双尾海妖木雕图案，于是就这样搭配设计出了星巴克当时的标志 logo， 叫塞人 sira。 但这个塞人到底是谁呢？塞人海妖来源自古老的希腊神话，传说是河神埃克多鄂斯的女儿， 是从他的血液中诞生的美丽妖精。在神话中的他被塑造成一名人面鸟身的海妖，飞翔在大海上，拥有天籁般的歌喉，常用歌声诱惑过路的航海者而使航船触角 沉默，船员则成为赛人的副中餐。在河马的奥德赛中，描述了半鱼半人的海妖冠以美妙的歌声引诱水手到水中，使他们的船只或触交或驶入危险水域， 让他们在销魂的声音中幸福快乐的死去。其实对于爱咖啡的人来说，咖啡不就是散人的天籁般的歌声，让人在销魂的味道中幸福快乐的亢奋下去。
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01:14查看AI文稿AI文稿星巴克的 logo 从这样变成这样，其实不止他，你会发现最近很多大企业的 logo 都在悄悄升级。大家可能会想，像这种全球连锁品牌几万家门店的招牌物料全部换一遍，那可是一笔巨款啊。图什么呢？ 背后的真正原因无非就这三个。第一，业务变了。很多老牌企业最初可能只卖一种产品，但现在业务早就多样化了，如果还顶着几十年前的老 logo， 根本没办法承载现在的新业务，所以必须要用一个全新的形象来配合战略扩张。第二，时代变了， 品牌和人一样，也是有生命周期的，父母的衣服，孩子大概率不想穿。一个品牌经营的几十年，审美和用户都换了好几茬，这些年大家一股脑拍扁 logo， 不是 商量好的，而是扁平化，就是数字时代的视觉语言，你不升级优化，在现在年轻人眼里就是跟不上时代。第三，极致追求。 你会发现很多升级你根本看不出来，只是微调了几个像素或者线条的弧度。那品牌方为什么还要折腾呢？因为头部品牌、产品和服务已经做到天花板了，剩下的就是对每一个细节的死磕。 看起来是升级 logo， 其实在传递一个信号，我们连这点都不放过，其他方面你更可以放心。以上就是各大品牌排着队做升级的三个主要原因，你觉得升级最成功和最失败的品牌是哪个？
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01:27查看AI文稿AI文稿呃，今天给大家讲讲这个星巴克的这个美人鱼的故事啊，星巴克这个品牌啊，无论是名字还是 logo 都和大海有关系，那为什么和海有关系呢？就是因为啊，星巴克的品牌发源地啊，就是在美国的西海岸啊，西雅图， 首先呢，这是一个港口城市啊，而且呢，就是从古至今啊，咖啡豆茂也都是经过海运，从非洲或者拉美洲啊运送到这来的，所以星巴克无论从名字还是形象上都和大海有一些关联。首先呢， stalbarks 这个名字是取自著名的航海冒险小说白鲸，那书里啊，有个大富叫 stoberg， 据说他很喜欢喝咖啡啊，于是呢，这个创始人宝宝们啊，就是用了大富的名字给他的品牌做了命名，而品牌 logo 呢，则是用了古希腊神话中啊，海妖赛人的这么一个形象。这个海妖赛人，据说他有一次和缪斯比唱歌，看谁 谁的嗓音更优美，结果输了，一气之下呢，就变成了人鱼啊，潜行在海里，整天想着报复社会，每当有船经过的时候呢，他就施展魔性的歌声来迷惑这个船员们啊，直至他们出娇身亡。这个海妖赛人啊，神出鬼没，心狠手辣，但是呢，人美歌甜，让人欲罢不能。 那星巴克呢，就是利用了这层意思啊，美丽神秘啊，具有强大的这种诱惑力啊，让人无法自拔，就像他们的咖啡一样，于是呢，就有了这么一个 logo。 那后来呢，就是经过不断的演化啊，一直到今天，形成了我们所熟悉的星巴克的双尾人鱼标志。
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