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品牌找搭子,合作盛行,搭对了皆大欢喜,搭不对翻车群潮,那什么样的品牌搭子才能有效出彩的呢?在我看来,背后最深层的逻辑不是两个品牌在 ip、 产品形态或者概念上的简单叠加,更重要的底层支撑还要是企业精神层面能有契合点, 搭这种搭,对客户、对企业,尤其是对社会,才是多方契合共赢的。为了让大家直观的 get 到这个底层的逻辑,咱们从最近在全国十九个城市狠狠圈了一波粉的极地来信活动来看看。 这是中信银行与中国国家地理再度携手举办极地来信系列合作整合品牌活动,致敬中国极地考察四十周年。穿梭在灯塔、古植被、极光冰屋、冰川,参观者非常着迷,但是他们好感度的来源不只是极地秘境的氛围,更是因为中国极地考察探索历程这 主题会给每一个在生活中迎难而上的人一个充满力量的答案。面对极端环境与未知风险,向男而行,更要向男而行,只有坚持做男而正确的事,才能行稳致远, 这是一种当下大家非常渴望的精神慰藉。再说精神契合,虽然金融企业不是极地科考的主体,但是中信银行确确实实是中国极地考察队的精神同路人。国家近些年倡导要金融强国 精准,加强对科技重点领域的支持,中信银行也一直在行动,为雪龙号的设计建造、极地考察关键零部件生产提供资金保障,支持了前沿探索领域的发展进步, 促进了金融服务的多元化。通过这次活动,中信银行也将三十七年来一直坚持做男儿正确的事的信念与极地科考精神紧密相融,传递给更多 公众。有很多观展者在活动中仔细读完了这封极地来信,也在意犹未尽后合影发圈。那一刻,他的脑子里不仅装进了极地科考精神,也装进了中信银行对他们不畏艰难、挑战未知的鼓励。一场正能量合作,也获得了一个美好的传播起点。 精神链接在不同领域品牌之间很难找准,但是这是品牌出网必须要面临的问题,只要这个基础在,就能够成功出圈,其实也是一样的,原理难, 但是正确就得坚持。好的企业就是要不管环境多嘈杂,都能保持定力,不被带偏才走的长远。其实这和中信银行三十七年坚持的精神也是一样的原理,坚持做男儿正确的事, 周期一个个穿越,但是精神要始终如一。还有哪些品牌搭子给你留下过很深的好印象吗?欢迎评论区留言分享。
