千川兴趣和行为是什么关系

我告诉你们千川定向大行为小兴趣才是对的，给我两分钟耐心听完。大家好，我是李琳。那么这个视频我们讲一下千川投放的行为和兴趣应该怎么样子去选择，什么叫做大行为小兴趣。 我给你举个例子啊，比如说行为，我通过女装的这个行为，例如说我是做美妆的商家，但是通过女装的行为，我可以确定他可能说也是我这个美妆的用户，但如果说他是有女装的兴趣，我能不能确定他是我美妆的用户？ 没法确定。为什么呀？因为兴趣他的人群比较泛，兴趣他是扩展流量，明白吗？兴趣是扩展流量，好想一想。所以行为你可以去多个类目去找人群，而兴趣他是只能够在你本类目里面去做投放的，因为他会比较泛。你看，我给你举个 例子，同样美妆，我们同样的是去做美妆的这个词，我们查找关键词，然后在行为里面找一个面膜覆盖人群是八千万，对不对？好，那么我们再来兴趣里面搜一下面膜对面膜感兴趣的人有多少？有十五个亿， 你告诉我他犯不犯？那为什么面膜行为只有八千万，而面膜兴趣有十五个亿？为什么？ 就是因为他只有行为，他才能确定一个人群是否精准，但是也并不是说兴趣就投不好，那如果你是做偏自然流的产品，受众非常的广的话，那么你当然也可以兴趣投的更多一点。 兴趣他只是扩展流量，你有很多人，但是对于绝大部分新手来说，你如果是投兴趣的占比比行为大。我告诉你，你这条计划在你是新户的一个情况 下，你是投不了高投产的。但是话说回来，也只有新户会去做定向，因为老户有模型的，我直接通头拉满，让系统推荐，拉满了我让系统去跑就行了，对吧？那你反正你要做定向，你肯定要他更精准一点点更好，对吧？所以你为什么不去大行为小兴趣呢？ 反正我都已经做定向了，我还要投贩流量，我干嘛想不开对吧？不是我批评你，你很多人就是这么做的，兴趣大于行为，你还反过来问我啊，为什么你投了付费流量你还是接不住人？ 总结一下，你应该是大行为，行为的覆盖要比兴趣要大，很多人讲那覆盖人数上不去怎么办啊？ 所以你要找的是他背后的人群，你去多投一点相近的行为就可以解决了。你做面膜的能不能投一些护肤护理啊，美妆的行为进来，因为行为他的流量会更精准一点，你跨类目去投也是没有问题的。点赞关注李琳只讲干货！

直播加热计划怎么去搭建，能够把流量变得更精准？大家好，我是阿哲，一名有六年广告经验的优化师，今天我给大家分享一下 直播加热里面行为兴趣定向怎么去搭建。那你只要明白接下来这三个点，你一定能够把你的直播加热计划流量打得更精准。第一个是什么？是行为兴趣定向， 第二个行为兴趣怎么去做组合？最后一个点是本期视频最核心的一部分，就是我们的一个关键词怎么去寻找，最后我会结合一个 a i 给大家实操讲解一下。首先我们了解一下什么是行为兴趣定向， 以前我们投标准的时候更多是称之为来卡计划，我们老投手可能都会知道，那行为呢？就是用户近期啊，真实发生过的一些电商动作，比如说搜索、加购、浏览、下单、收藏啊等等一系列，就是已经有明确购买意向的一些人，那这是归纳到行为里面， 那兴趣是什么呢？兴趣就是用户长期关注或者说浏览一些内容偏好，比如说穿搭、护肤、母婴等等一些，就是一些可能有购买兴趣的，有潜在的一些需求这样的一些人群，那就归纳到一个兴趣里面去，那我们平时在做投放的时候，我们只会选择这一个电商互动行为，因为我们都是卖货嘛，其他的一些资讯类的不选啊。 那我们的一个周期应该怎么选呢？快消品复购比较高的，客单价比较低的，我们一般会选择七到十五天啊这两个范围去选。那一些耐用品，一些低复购高客单价这样的一些产品，我们一般会选择三十天以上啊，九十天、六十天都可以，那这是行为兴趣定向的一个基本的一个定义， 那我们常见的两种组合模式，一个是大行为小兴趣，一个是小行为大兴趣啊，百分之九十的直播间会选择。第一种就是大行为小兴趣，他的一个行为词是比较多比较宽的啊，就会选择一些类目词或者关联词，那兴趣词的话就会稍微来说比较少，但是比较精啊，属于核心产品词，或者说一些属性词。 适用的一个场景呢，会选择在星号能启动，或者说你在测评啊，你在稳定 r y 的 一个阶段，可以去使用啊，一些高客当的一些标品，还有一些强需求品，比如说 女装啊，美装啊，家电男女包这一些品，你可以去用。大行为小兴趣啊，基本覆盖了百分之八十的直播间啊。那第二个是一个小行为大兴趣的一个定向，就是行为词的话是比较少的，那是比较精准，就仅仅是使用了一个核心产品词，那兴趣词的话是比较多比较广的，有些类目词，一些场景词，一些比较放的一些兴趣词 这样子去搭建。那适用的一个场景呢？通常就是我们老户模型比较成熟了，你想去拓一下你的一些人群啊，去找到比较潜在的一些人群，你可以去使用。还有一些小众非标品的， 还有高客单价，复购率极低的，比如说文玩珠宝啊啊这些定制类的，都可以去使用这个小型微大兴趣，还有一些纯种草，也就品牌曝光这一些不追求及时的转化的这一些，也可以去做这样的一个定向。那有商家就问了，我们的一个覆盖人群怎么选？我们一般的话会选择在一千万到五千万这个区间， 小众的一个类目呢，就在五百万到一千万左右啊。太大的话，比如说一个亿，他的一个流量是很棒的，而且太小，比如说一百万以下他是跑不动的。那这个是两种组合的一个模式，最后一个是最关键的，我们怎么去找？我们的关键词是本节的一个核心啊，那常见的我们怎么去找？我们会通过天窗搭一个计划啊，手动去添加输入。 那这一个呢，是比较低效的，你要慢慢去找，而且不一定你能找到比较精准的。还有电商罗盘，我们去找一些行业的搜索词，尽量算数，去找我们的长尾词、人群词，还有一些场景词。那云图的话也是用的比较多了，我们会去找一些高转化的词，或者说一些蓝海词。那我今天要讲的就是我们怎么结合豆包去把我们的关键词 比较高效的找出来，比较精准的找出来。好，那我这里给大家一个提示词啊，大家直接复制去使用就可以了，把你的一个类目给它改一下。我这个的话是用了一个家纺的四件套啊，我们直接复制过来。复制过来之后呢，我们打开豆包，我们直接输入进去，输入进去之后呢，你只要等待一下，它会给你罗列出来我们的一个行为词， 大概要多少多少，你自己选啊，三百、五百对吧？然后慢慢的它就生成出来了。好，那现在就已经生成出来了，我们直接复制，因为我们是打了空格键的，我们可以在天窗计划里面去进行批量的一个添加。好，我们直接打开天窗的一个后台，那在这里这里我们把我们的一个场景选好，然后把我们的一个 行为词给他批量的添加进去，那他会自动的去过滤掉一些不可用的一些词，还有一些重复的一些词，我们在这里清理一下就可以了，清理完之后呢也是要等待一段时间，我们点确定 好，那这个弄完之后，我们再弄一个兴趣定向，同理也是直接在我们的兴趣词里面直接复制过来，直接添加，那最后生成了一个覆盖人群可能有一千万到五千万之间的这个词包的话就比较 ok 了。那如果说你的类目词里面再去添加你相应的品类， 这个呢就是我今天要给大家讲的就是比较核心的一个点，就是我们可以借助 ai， 借助豆包去把我们的一个行为兴趣词给他更精准更高效的找出来。好，那今天呢就分享到这里，点赞关注一下，接下来我会给大家继续分享一些投放上比较干的知识点。