怎么根据ecpm进行优化

提高 ecpm 值就是提高你的竞争力， ecpm 值等于出价乘以预估点击率，乘以预估转化率，再乘以一千。 他是系统根据大数据和当前流量值的竞争情况，对你的出价创意页面进行的一个预估，要给出的数据 决定你的广告是否进价成功，曝光成功，以及你广告曝光的位置和频率。 所以说根据这三个具体的要素，出价点击率和转化率，我们就可以判断。 基本上我们设置的出价，我们的创意的优质性和我们页面的转化情况，会影响我们整个广告在投放期间，他的成本周期，他的 稳定期的长短。如果你的 acpm 值过低，达不到竞争门槛，广告可能就连展现的机会都没有，而且这个数值啊，他其实是没有办法精准的去计算的，他是时刻在变动的。 那么如何提高我们的 acpm 值呢？就是通过下面这三点出价这方面我们可以手动的去控制。 点击的竞争力，跟我们的视频质量，图片的吸引力，标题和商品本身的吸引力是有关系的，也跟我们定向人群的质量是有关系的。 当你的定向人群有发展，那相应的他的点击率会低一点，而当你的定向人群越精准，那你的点击率也会相应的去提高。 而在转化的竞争力上，我们首图的留人能力，定价的竞争力，我们 sku 的多样性，商品本身的吸引力和定向人群的质量，决定了我们的转化能力。 所以说想要提高我们的 acpm 值，你想要更低的出价，那么你的点击你的视频图片需要更高的质量，如果说要提高你的转化率，在页面的布局上，特别是在首图和你的 sku 的布局上，套餐的布局上要有多样性。 然后呢，我们商品本身一定要是市场上有认可度比较高的，或者是说符合我们新奇特这个特点的。在定向上，通过我们的建模不断的建不同的模型，徕卡定向相似达人或者系统推荐去 筛选我们不同的定向人群范围，这样的话才能提高我们的 ecpm 值，进而提高我们计划的效果。这节课就先到这里，谢谢大家。

我们影响信息和广告投放的关键因素呢是这个 ecpm， 它是什么意思呢？我们签字展现出去媒体能够得到的收益，也就是说你这个广告投放出去给一千个人看 媒体能够得到的收益，他的收益越高，那他这个值也就越高，你的广告越容易被你的客户刷到。那他这个值是怎么来计算呢？我们来看一下，针对不同的投放方式，他这个值的计算方法呢也有所不同，那我们来先看一下 e c p n 值的计算公式，他是等于 我们的出价乘以预估点击率乘以预估转化率乘以七，也就是一千个人。然后我们如果是你是投的是 c p m c p m 呢？它的 c p m 值就是等于 c p m 的我们的出价。如果是 c p c c p c 呢？多一个点击，因为 c p c 我们的优化目标是点击， 所以它的 gps 等于预估点击率乘以出价乘以千。还有我们的 ocpm 跟 cpa 两个计算公式是一样的，也是等于出价乘以预估点击率乘以 预估转化率乘一千。那我们通过这个公式啊可以看出来，那么我们想要提高这个 ecpm 值，在出价不变的情况下，我们的预估点击率和预估转化率一定要提高。那么怎么去提高我们的预估点击率和预估转化率呢？我们这个发下个视频给大家讲解一下，关注老叶，我们一起做推广。

不注意这些细节，精美才能更好提升哎！欢迎来到千川小课堂，在抖音直播带货的商家们一定听说过巨量千川，今天带你来了解一下巨量千川的 层逻辑，帮助你更快的提升建碑。用户在刷内容时，刷到一定数量的内容，就会刷到一条广告，也就是一次广告展现的机会，而每次啊会有 n 条广告在增强这个展现机会，这种系统会根据广告排序来进行展示。 身穿的广告排序是在这三类指标下共同作用进行的，注意要关注这三类指标去优化 ecpm 广告， gpm 内容互动指标。关注我，下期带你学习如何提升 ecpm， 实现高效转化。

如何有效提升千次展现的竞争力？很多人不知道，千次展现也是有排名机制的，所以对于千次展现的优化，既有利于增加我们的咨询量，也有利于降低我们的平均咨询成本呢？首先是预期点击率。影响预期点击率的因素有创意的新鲜度、相关性、 多样性、周期性、人群定向精准与否、出价是否合理等，这些维度都是需要在日常维护工作中不断去优化和调整的。其次是预期转化率。 影响预期转化率的因素有定向出价、创意落地页等。需要了解更加详细资料的欢迎私信我。你的推广还有遇到什么问题呢？言行永恒，你身边的竞价信息流管家！

商品卡怎么去打？我们说从商品卡的角度来说，大家要一定要向传统电商去学习。从本质上来说，抖音所有的流量分发都有数据指标，短视频也叫伊斯片签字曝光最终的产生的电商价值跟直播间里面签字曝光产生价值，他的底层逻辑是一样的，当然里面过程数据不一样，那 投商品卡它的过程数据也不一样啊。千次曝光的价值等于什么？曝光一千次乘以商品的点击率就是你的点击人数，点击人数再乘以转化率就是你的千次曝光的电商价值。 那整个电商价值里面点击率和转化率的优化啊。大家拿商品卡的流量一定要重视标题的优化，还有图片的优化，还有详情页的优化啊。首先点击率跟首图标题价格销量有关， 那商品卡转化率又跟价格销量详情页评论有关，所以这些点的话，大家最好去看传统电商，你去看那些页面，他从头到尾怎么设计的跟你类似的产品，这个可以帮你提升比较快。

兄弟们今天直接上干货做好笔记哦！千张广告投放的底层机制到底是什么？这个问题呢，可以这么理解， 一名用户在刷抖音内容刷到一定数量的时候，会刷到一条信息流广告，也就是一次广告展现的机会。 而每次遇到这样的广告展现机会，会有 n 条广告在增强这个展现机会，但最终谁能够胜出？系统会根据 ecpm 值来给增强展现机会的广告做一个排序。那么影响 ecpm 的因素有哪些呢？有三个， 用户对广告的预期点击率、用户对广告点击之后产生的转化率以及出价。那么问题来了，哪些因素会影响点击率呢？用户刷到一个广告为什么会点击？背后的原因直接影响点击率？呈现给用户的整体内容效果直接决定点击率的高低。天窗广告呢，有两种投放模式，一种是直播间 直投，另一种是投素材。如果是直播间直投的话，直播场景的打造、主播的即视感、话术、直播间的氛围、商品等因素都会影响点击率。如果是投创意素材，商品本身、商品的展示模式、话术、卖点的提炼、拍摄场景拍摄模式以及剪辑模式都会影响点击率。 又有哪些因素会影响转化率呢？一，素材质量。第二，计划投放的人群精准度。第三，直播场景的营销性。第四，主播本身以及对于商品销售的能力以及话术。 ok？ 那么还有什么关于签证问题，快来评论区根据微信聊聊吧！

五月七日消息，消息称，巨量签穿推流排序逻辑将于五月中旬从由 i q m 签字展示收益决定排序变更为由 i q m g m v 和内容互动转屏赞决定排序。 这意味着商家的运营策略可能会从出价头流买量转变为深耕内容，以内容撬动质量增长。

付费引流直播间，你需要去理解广告系统背后的推送逻辑，用四个字母可以去概括，或许你已经听说过了，就是 e c p m， 翻译成中文呢，就是千次展现获得的广告收入。 e c p m 的计算公式是， 你对这个计划的出价，乘以平台对你这个计划预估的点击率，再乘以平台对你这个计划预估的转化率， 最后呢，再乘以一千。上次介绍了出价，这次介绍预估点击率和预估转化率。每一个广告平台对过往投放过的数据都建立了庞大的数据库， 当你新建一个投放计划时，广告系统会依托于这个数据库和你账户过往的投放表现，对你新的计划的点击率和转化率 做一个预测。而这就是 e c p m 里的预估点击率和转化率。也就是说，你账户过往的转化数据越好，你的创意素材越优质，你的计划跑量的概率也就越大。