粉丝383.4万获赞8597.6万

这两天我看到了短剧行业里面的一个榜单的发布,发布的数据让我大吃了一惊,红火短剧发布了二零二五年的百强热门榜,热剧的榜单热度最高的前十部的作品里面呢,除了排在第三名的这个圣夏芬德拉之外,其余的九部短剧全部出自同一家制作公司,就是听花岛。 那这是一个什么概念?一个制作方把平台年度榜单里面几乎给包场了。我深挖了一下这个制作公司,原来听花岛背后的是谁呢?是流量酵母米某。 咪蒙是谁?我相信较早接触互联网的一些人呢,对于咪蒙肯定不陌生,二零一五年公众号刚刚崛起的时候呢,咪蒙凭借致敬人这种直击情绪的爆款文章呢,迅速吸粉,单条广告报价一度高达八十万元。 他擅长把人性里什么手撕、渣男、逆袭、打脸这种爽感精准的包装到他的文字炸弹里面。二零一九年呢,因为一篇存在度传争议的文章,闭幕的公众号呢,就跌落谷底,消失在了我们的大众视线里面。但实际上他只是换了一种方式出现,他从图文转到了短视频的赛道。 听花岛这个厂牌延续了密末,最核心的武器就是我们的情绪的工业化制作,他们把情绪的爆点做成了标准化的产品。听花岛出品的短剧,每集都会多次大量的出现冲突,每九十秒就要完成一次从冲突到宣泄到反转的这样的一个黄金的公式。 从他的早期的短剧我在八零年代当后妈,再到最近全网播放量突破六十亿的方言喜剧,家里家外,再到十八岁太奶奶驾到等等一系列的短剧都是如此的制作方式。那么天花岛在二零二五年上线了多少部短剧呢?上线了七十余部短剧, 其中破十亿的短剧就超过了四十八部,可见他的爆款的产出能力是非常非常高的。 那么听花岛和红果短剧平台,这两者之间又形成了一个什么样的关系?我觉得形成了一种近乎恐怖的共生的关系。我们知道红果短剧是字节跳动旗下的一个短剧平台哈,它的核心模式是什么呢?免费观看加广告的这个变现, 那么他所需要的是海量的用户时长来卖他的广告。听花岛这种工业化的爆款生产能力呢,又为我们的红果短剧平台提供了源源不断的流量的发动机。而红果呢,反过来通过精准的算法推荐和广告分账,又为听花岛提供了堪比印钞的变现渠道。 但是我觉得一个健康的产业生态,他应该是百花齐放的。当单一厂牌占据了平台榜单的百分之九十的份额的时候,也就意味着这个平台上面的大量的创作者是失去了被看见的机会。听 花岛的成功呢,证明了他对用户情绪的深刻洞察的核心竞争力,这点值得我们学习。但是我觉得我们的内容创作者也不必也不应该去复制这样同一条道路,我觉得未来的内容行业他一定是属于差异化和精品化的。 同时也在这里呼吁我们的内容创作者们,在追求流量的同时,也要承担起正向引导的责任,至少不能让爽成为了唯一的趋势逻辑。
