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03:46查看AI文稿AI文稿你在看新闻资讯的时候，会不会被热搜推荐、重点关注等字眼所吸引呢？你想找一个地方吃饭的时候，会不会先打开某点评 app 去看看推荐热榜呢？你平时刷朋友圈的时候，看到大家每天都是阳光、沙滩、海浪、仙人掌，你是不是会觉得那就是他们全部的生活呢？ 毋庸置疑，你已经走进了他们一层设置的圈套里。一层设置为什么会影响我们的认知？我们如何避免陷入一层设置的圈套里呢？ 我是社科院牛天，带你看清社会本质，解决你的。你以为什么是一层设置理论呢？一层设置是大众传播学历的一个非常经典的概念， 最早呢，来自美国传播学者麦克姆斯和唐纳德萧，他们在一九六八年美国选举期间做的一个调查，这个调查中啊，他们主要发现媒体选举的报道对选民会产生影响。简单来说就是媒体认为重要的事情就是公众认为重要。 媒体呢，会通过设置一系列的议程来影响人们看到和接受的信息。虽然媒体不会决定你怎么想 what to think about， 但是他会决定你想什么。 what think？ 他们是怎样设置异程的呢？首先，媒体会通过报道的频度或者是强度等手段来影响某个事件的显著性， 或者是事件中的某个属性的显著性，再或者会突出该事件关联的部分来影响公众的关注焦点。 一个一个来说啊，某个事件的显著性。我们会经常看到各大媒体的热点事件的排行榜，你有没有发现你常常记住的就是排名第一位的，就比如我们大家都知道中国进入太空的第一人是谁，杨利伟，那第二个人是谁呢？ 可能大部分人就不记得第二个。我们再来看事件属性的显著性，我们不难发现，在很多热搜事件中，我们通过用内容分析的方法，大部分都 和名人冲突、矛盾性别有关，所以媒体在设置事件属性议程的时候，也会紧密的结合这些属性来做文章。最后一个就是事件的关联性，你有没有发现在很多工号下面都会有一个推荐阅读或者是相关文章，因为呢，人的记忆都是网状的，具有关联性， 媒体不仅能够告诉我们想什么，还会告诉我们如何把信息连在一起。那么一成设置为什么会影响我们呢？这和我们的导向需求息息相关。 导向需求呢，又受到事件的相关性和事件的不确定性影响，相关性在这块占比是很大的，比如一个事件对你的相关程度越高，他的不确定性越强，这就说明我们具有高度的导向需求，这时候我们就越容易受到异常设置的影响。 比如说拿疫情来说，身处在北京的我们就格外关注北京地区的疫情，可能上海和广州相对于我们来说相关性就弱了一些。那么我们 这个时候也会常常选择权威发布或者是官方媒体，如果呢，一个事件的相关性很高，但是他不确定性比较低，我们这个时候常常选择社交媒体或人际传播来接受这些信息。比如说微信中的看一看功能， 其实就是属于社交媒体对我们接受信息的一个异程设置，因为朋友圈啊，里面的人都是我们相关性比较高的群体， 或者是家人，或者是朋友或者工作伙伴，我们害怕脱群，所以就特别想知道大家都在讨论什么，但是这些内容其实又不存在着一个确定性的问题，看一看这种功能的推送功能， 就帮我们筛选了朋友们都在关注什么信息，隐形的帮我们设置了一程，如何避免陷入一程设置的圈套呢？一程设置的理论啊提醒我们，凡事都要透过现象看本质，我们要有一个非常清醒的头脑，启动以筛选和分析信息的能力其实是很重要的，我们不要被所谓的热搜热榜 去博眼球和带跑，这个时候我们要特别警惕那些所谓的震惊等标题党，你在看朋友圈的时候，仅仅是你的朋友想展示给你的，阳光后的抑郁可能都是藏起来的，这个时候你干嘛要为了这些议程设置而徒增自己的忧虑呢？作为内容创作者来说呢，我们选择了这个议题， 其实呢也就隐性了，划定了这个一体的疆域和范围，我们是不是也可以尽可能的多呈现事实和联系给公众呢？
1886八八爷
00:52查看AI文稿AI文稿一成设置理论是指传媒通过在学员报道中赋予各种议题不同程度的显著性来影响你的注意力和你对社会环境的认知。简单的说就是传媒通过反复强调或报导某一社会问题，让你重视他，认为他是当今社会的头等问题。 即将某一天一觉醒来后，发现几乎所有的关门公众号都在头条报道，关注大鹏学金船，那么你一定会去关注他，因为大众传媒的议程设置让你认为关注大鹏学金船是今天社会的头等大事。 没错，在该理论中，大众传媒被认为具有天生的为工程师一成的功能，这本质上其实是占统治地位的政治、经济、社会力量对你的关注度进行操纵的一个过程。
344大鹏学新传
01:31查看AI文稿AI文稿大家好，欢迎来到传播理论的第十二讲，今天呢我们一起来讨论两个非常重要的传播理论。第一个理论呢叫做议程设置功能理论，它是一个典型从媒体角度出发的理论，它有两位非常重要的学者啊，分别是美国的这个麦克姆斯和肖，他们一起提出了说 媒体是一个环境在构造的机构，他所报道的内容绝对不是一个镜子式的反应，而是通过筛选，通过价值的判断之后再呈现给我们受众的这样一个过程，这样的一个机构。 那我们想想，如果我们今天去街上买一份报纸，吸引我们的是什么？是这个报纸的头版头条，如果这个头版头条对我们有吸引力，我们才会掏出钱包去购买它。这 其实就是媒体在对信息做筛选，他想要让什么东西呈现在你的面前，他想要用什么样的强度来呈现给你，这都是媒体可以操作的。那另外的一个非常重要的理论呢，是从受众 出发的，他叫做使用于满足理论，他是荷兰阿木斯特丹大学的传播学者迈克尔所提出的，他会告诉我们说，我们受众都是独立的个体，我们在对于媒体的选择上是有充分的自主选的，而媒体会根据我们的选择来打造他自己的相应的传播内容。 其实我们可以看到近几年有一些国产的电影，他非常的卖作，但是呢在业内呢却没有一个非常好的口碑，我们会说这都是烂片，但是呢，他确实又吸纳了非常多的票房，这其实就是一个典型的从受众角度出发， 这个制片人、导演、编剧知道受众想要什么样的内容，他就呈现给受众怎样的内容，那他就能拿到相应的回报，这其实也是利用了使用于满足这样的一个非常重要的传播理论。
473林小佳
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