抖音cpm高好还是低好

昨天粉丝群炸窝了，就短短七秒不出镜，视频六万起飞，我昨天发了我们家小伙伴二零二三年开年最好单条视频成绩，一条视频两天变现小六万。废话不多说啊，这条视频带大家拆解一下抖音的 cpm 广告变现， 不需要你自己拍视频，也不需要你直播，只要听话照做，你一定能拿到结果。首先呢，我先强调几点，什么样的人能拿到结果？ 第一，每天活跃账号不随便断更。第二，在自己没取得结果之前，不要盲目创新，先学会模仿，然后再超越。第三，家里人的支持， 如果说你的另一半看到你就嘲笑你，认为你白日做梦，在这样的环境下，你也很难取得结果，注意点，已经告诉你了，能不能做就你自己决定吧。 现在呢，我带大家看一下抖音的 cpm 广告变现，我们打开抖音以后，在右上角放大镜，这里搜索小程序推广计划，然后这个时候呢，我们点击进入， 进入以后呢，我们来到这个界面，这里显当前收益最高。然后这个时候呢，我们就以这个为例，秀出最美古装，然后你点击进入， 然后把你做的视频一定是从这里上传。如果说你不知道什么样的视频，那就点击这里视频榜单，然后点击进入，然后你会看到这样这样这样，然后你点击看一下， 然后这样的一条视频点赞一点五万，然后就能够变现两万零六百七十八。然后这个时候呢，把你制作好的视频点击上传视频，然后从 这里点击，然后把你上做好的视频在这里上传，然后点下一步，然后这个时候你看这里没有唯美古装视频，然后在这里添加话题，然后发布就可以了。是不是很简单想做的抓紧行动起来吧。

投了痊愈之后， roi 越来越低，能不能讲点有深度的东西来满足你？先从你熟悉的公式开始啊。 roi 其实等于 gmv， 成交金额去除于你的成本。那么我们把分子和分母分别拆开， gmv 等于 gpm 乘以曝光次数除以一千。 那么 gpm 呢？就是每千次曝光产生的成交金额。流量成本等于 cpm 乘以曝光次数除以一千。这个 cpm 啊，是每千次曝光的流量成本， 把公式给他带回去。那么 roy 呢？其实就等于 gpm 乘以曝光次数除以一千除以 cpm 乘以曝光次数除以一千。来，咱们把相同的值给约掉，最后就得到了 roy 等于 gpm 除以 cpm 约掉的是哪一个变量啊？哎，是曝光。那么这个时候咱们再从公式上来看， r y 跟你买了多少曝光有关系吗？追头加预算提出价改变的都只是曝光次数，而曝光次数在分子分母同时出现，同时又给它约掉了。 所以本质决定 l y 的 只有两个数啊， g p m 跟 c p m。 g p m 是 一个效率值，是你直接能控制的。 c p m 是 一个平台给你定制的一个定价。 c p m 的 高低在全域时代看的是流量的占比， 虽然流越高， c p m 越低，但是付费 c p m 其实也是波动的核心影响是 e c p m 的 排名， b c p m 的 排名由出价和预估转化率来决定，这个转化率其实就是直播间的实时转化率。所以站在纯付费 r y 的 角度， g p m 等于转化率乘以客单价， c p m 等于转化率乘以出价。来总结一下， 转化率对 r y 的 影响是双向的，转化率越高，分子 g p m 就 会越大，同时分母 c p m 就 会变小。意味着直播间的转化率 在你广告里才是真正的定价。筹码就决定了同样的预算，你拿到的流量能不能够比对手更多更便宜下课。

我也不知道咋的了，最近后台混进了很多小白追投，投素材好一点还是投画面好一点？宝贝，你啥品啊，对吧？你是大快消强转化的追投画面好呀，对吧？你说我直播间项链他做的好， 对吧？我实时模型我拉不乱投画面好呀，画面的点击率它就是比素材要高一点，对吧？画面的跑量能力确实比素材稍好一点，且它 cpm 价格比较低嘛，对吧？但你要是耐消，对吧？说我买你这个产品，我得琢磨琢磨，你不还得去投素材吗， 对吧？那怎么就能有一样的定论呢？老师，请问，哼，我中午吃啥？ 哼，吃香！哈哈哈，我这张嘴大概就会这么说，对吧？你自己是什么品，你自己是在什么样的经营状态下，对吧？但是最好的是系统给了你能追头的量，争取把它都消耗空啊。玩玩你就知道我在说什么了，行吧。嗯。

ai 也好，原创也好，其实我认为就是市面上已经验证过的转化模型，对吧？你就是一笔复刻，在卖点可识化这个角度当中的话，你可以重点去针对几个卖点可识化的镜头。 哎，把它好好的深造一下。但以前的话可能我们是拍拍不出来，但是 ai 现在可以代替了啊，这个方式的话我觉得还是蛮不错的。这是第一个，然后第二个就是市面上已经验证过的这个转化模型，我们不要去动它 啊，慢点排序也不要去动他啊，脚本运镜慢点格式化的这种表达尽可能不动。他只是说我慢点格式化，我是要升级吗？对不对？但是逻辑性的话我不想去变动他。为什么？因为市场已经验证了这个转化模型。那我重点要改。改什么呢？我改开头。

新手做抖店，你一定要简简单单，你才能挣到钱，你才能做的好，你不要这个学的太深，兄弟，你什么 c e c p m 呀， c t i 呀， c v i 呀，那东西对你没有用，你打付费你就说我花了钱有没有转化， 他赚钱还是亏钱啊？我铺了货我就看他曝光有没有转化，就就就就这些就行了。我他出单了之后有没有利润？ 你做抖音小店其实做任何的电商吗？就现在这个情况啊，电商平台越来越智能化，越来越 ai 化，越来越简单化，越来越傻瓜化。 你如果学了太多那些专业的这些术语呀，比如说你去参加个培训班，他给你讲了八个数语，都是那些专业的词汇， 对你来说没有一点用处，除非说我是单店规模过亿的，我是品牌化的，我要，我要精细化到每个细节。 那那主图啊，点击率呀，我做，我做这个视觉锤啊，我做这个，呃，详景图的对比，几套详景图的对比啊，我做这个 短视频，这个不同时间段的去切换的对比啊，那种东西只有那种大规模的公司才用的上，就咱们这种小个体就卖点货啊，简简单单，粗粗抱抱就行了，你必须 不要太深，你研究太深了你就蒙了啊，你就，你就简简单单，别人视频怎么搞，我怎么搞，我能不能比他更更吸引人一点？就这样想，哎，我这个花了一百块钱，我卖了多少钱？退换货之后有没有利润？ 你只有这样你才能挣到钱，我铺一个店，这个上一万个品，我一个月能挣一千两千，我能不能干十个店，你只有这样你才能挣到钱。你不要想着说我做电商，我是个新手啊，那个人太高手了。那他给我讲的这个词汇呀，我都不懂。太专业了。还是人家专业。他说的越难 你才能越付费呀。你才觉得里边。哇，那要学的太多了。没有多少要学的啊，现在特别是抖音啊，多多这种电商平台。新的电商平台。那他太简单太智能了。你干了八年？跟你干了一年，你们俩水平是差不多的啊，就是你。 呃，关于付费的呀，关于这个日常的这优化呀，关于店铺的坐垫呀，没有太多高深的东西，其实就是找到一条应用路径，把它复制，把它扩大，把它流程化，就这么简单。

我怕这个视频发出去又有一堆的这个人要跟着玩了。我们现在在成交密度跟 gpm 之之间，我们选择了高 gpm 最高客单价，这些指标是有什么决定的呢？是签字成交吗？对，签字成交吗？对啊。 嗯，然后第二个就是看的是你的整个的成交密度啊，成交密度这两个他有什么一些协助的关系呢？或者说你觉得商家更应该关注哪个？那平常我们可能大部分关注的是成交密度，高客单价一定是他的 gpm。 嗯， 那第客单这成交密度这个什么量化？在哪？看来一千个访客出多少单吗？嗯，对啊，一个是单量，一个是金额。对对对对对对对对对对，然后我们最疯狂的时候啊，一个人一个晚上可以买四十四十件包，其实他都不要，他不要他买了干嘛？是吧？但是他又为了我那个为送的那个包。 啊？哦，这么玩就要要两个很 low 的 东西，但是懂的都懂啊，因为我们那些达人他都是当在当地，他就就摆个小小摊， 他在本本地还有个做个小微商什么的。对，这个的话我怕这个视频发出去又有一堆的这个人要跟着跟着玩了。哈哈哈，这东西都是一些数的层面吗？啊，对， 真正核心的他，平台只会问你要两个数据吗？要不是你的成交密度高吗？嗯，就别人觉得你产品性价比好吗？嗯，然后第二个点就是要不就是我的高几天吗？我同样会给你推送同样单位的人，你给我产更大的产出吗？

facebook 投放六大核心指标 facebook 后台指标很多，但真正必须看的就这六个。一 rose 回报率 rose 等于收入花费核心看赚不赚钱，参考值大于等于二，较健康低于二，要警惕 rose 低带有加购，点击 可先做再营销。二、 cpm 千次曝光成本， cpm 等于一千次展示成本核心看流量贵不贵， cpm 高等于竞争激烈或人群过展， cpm 低等于流量更平。 三、 c t。 二点击率 c t 二等于点击展示核心看素台吸不吸引人 c t。 二一素台或人群不对， c t。 二高，说明广告有吸引力。四、 c p c 点击成本 c p c。 等于花费点击核心是 c t。 二加 c p m 的 综合计算， c t。 越高， c p c 通常越低。 五、 c t。 二转化率 c p 二等于转化，点击核心看页面能不能成交 c t。 二高，但 c p。 二低落地页产品问题 六、 c p a。 获客成本 c p a。 等于成本转化核心看一个转化值多少钱 c p a g t。 利润等于必须优化或成头。 最后总结很关键，判断逻辑是三层结果层，若问 c p a。 赚不赚钱，过程层 c p r c p r。 转化链路成本层 c p m c p c。 流量价格若问，看结果 c p。 二看素材 c p r。 看页面 c p m。 看流量成本。

抖音广告投放计费模式， cpm、 cpc 和 cpt 是什么呢？抖音是目前传遍大街小巷的短视频平台之一，很多人即每天都会忍不住的刷一两个小时，从其中的视频内容中给自己找点欢乐及乐趣， 所以抖音短视频在几年的时间里就发展超过了八亿万用户，同时更是被更多商家挖掘出抖音带货的能力。接下来厦门客卫和网络来告诉你，抖音有三种计费模式， cpm、 cpc 和 cpt。 这三种分别是什么意思呢？ 一、抖音 cpt 是什么意思？第一，抖音 cpt 是按照时间段展示的，即广告只在广告主购买的时间段投放，其他时间都不会进行任何的展示。第二，抖音 cpm， 它是按照广告展示计费的， 一般都是按照广告展示一千次收取一次广告费用。第三，抖音 cpc， 他是按照广告点击计费的，即广告主在抖音展示的广告被用户点击了，那么广告主就必须根据自己事先出价的价格付费给抖音平台。二、 抖音 cpt 广告收费标准是什么？抖音 cpt 广告是指按照投放时间购买收费及广告主可以选择一天的任意时间段投放广告，而用户也只能在此时间段看到广告。 另外，在这一时间内，无论广告展示多少次，都不会收取广告费用。通过以上的内容，相信大家已了解到了关于抖音 cpt 的收费知识点，然而接下来给大家分享抖音广告投放的技巧。一、充分了解到自己产品受众用户 的活动时间。需要充分了解到自己产品受众用户的活动时间，如早上、中午、夜间等等，只有这样的投放，才能确保使用 cpt 计费捕捉到更多的目标用户。 二、可以设置多个时间段投放每个用户在抖音的活动时间不会只是单一的，所以广告就可以分时间段投放，尽量的做到捕捉到更多的有效用户流量。

其实我们提到视频号的时候，是不能割裂在微信生态之外的，原来我们可能把视频号单独的拎出来，把它作为一个社交媒体或者是短视频的平台去理解的时候，那其实我们忽略掉它其实是寄生在微信生态里的一个部分。 如果我各列来看的话，可能我跟小红书去对比他的内容精致度，去跟抖音去对比他的 cpm 的 传播效率，他可能都比不过。但是当我们回到视频号和回到微信生态的时候，我们再重新去理解那个视频号，他对于生意的价值的时候，就会完全不一样的视角。 我举个例子，在我之前做小红书的时候，其实我们一直讲的就是精准种草就是反漏的，那我们其实是要从核心的人群去做一个种草效应的验证和突破了之后，然后我们再去人群的扩散啊。那 在这样的一个种草的下面，其实我们一直是在一个公寓的广场里面去找到跟我的内容，或者是帮我去传达内容和产品的达人，那我们会就像说我们大家都喜欢五月天，那我可能从全国各地赶到五月天的演唱会来看他的演唱会 啊。但是呢，在视频号的这个场景里面，其实视频号他是寄生在微信生态里面，他有一个大量的传播属性和算法的机制，是来源于我将这条内容转发到了我的朋友圈或者是我的各种群， 他就已经在这个转发的动作当中去撬动了微信生态的流量，那在这个动作和流量机制的推荐之下，其实他是一个半封闭的流量系统 啊，他其实流量的抒发是来自于我的一个分享动作，这个分享动作的背后是我为这条内容进行了一定程度的浅层背书，不管是我对他的内容的价值观，还是对他内容里面种草的产品，其实都是要能够去引发出我想把它转发给谁看这个动机，他才会产生转发的动作。 而转发这个指标和爱心赞这个指标是在整个视频号里面内容去获得更多流量的，非常高的一个权重啊，所以在这里面我们把它比作一个半封闭的一个流量算法系统，所以在这里面我们可以把它理解为是一个人情流量， 它更像是我今天要开一个 party， 然后我邀请我身边的人跟朋友说，我今天要开一个年终 party 了，你们都可以来我的家里做客，然后我先发散给我身边所有的朋友 啊你，然后我告诉我的朋友，你可以带你认为适合到这个社交场景里面来，然后你很喜欢的朋友带他们一起来 啊，然后呢，他也可以告诉他的朋友，你也可以带你的人来一起参加这个社交场景，所以我们把它定义为叫客厅经济，其实我们是通过社交的一层层的传播完成了对于品牌产品的认同， 所以他跟广场经济不一样的地方就在于说他是分散的、单次的啊。而像我们在视频号里面所做的内容所带来的流量的效应和传递，他其实是集中的， 并且他是粘性完全在我自己的客厅是以品牌为中心的哦，所以当我们去这么去理解视频号生态内容的时候，视频号的核心的价值就在于说他可以把我公寓的流量和我私域的转化这件事情，在微信生态的工具的组合之下可以很丝滑的去完成。 不管是我内容里面去加上我企业微信的组件，还是我内容里面去加上呃，小程序转移到我自己的店家的店铺，它其实都是非常丝滑的一个流程的，或者是说它是一个流量推动的一个 进程啊。所以在这个过程当中我们不会涉及到我已经触达过一次的流量，需要二次再去转化它。比如说我们是在一个路上 就可以不断不断的推进他到我们的下一个那个人群资产的层级里面去哦。所以对于，呃，我做完小红书跟视频号双平台以后来说，其实他可能不是在去抢预算，更多的是说我这个品牌的品类 他是需要去做人情的推荐，他是需要有门槛的高客单的这种消费的，他就非常适合在视频号这个生态去进行内容的耕耘。

抖音广告投放最常见计费模式就是 cpm 和 ocpm 两种，这两者有什么区别？他们的推送机制又是怎样的？ cpm 和 ocpm 都是按照曝光计费的一种模式，也就是用户看到你的广告就会产生费用， 不管用户是刷轴还是顶级填写表单，系统这里只收除一次曝光费用，不会产生二次扣费。那 cpm 和 ocpm 他们又有什么不同呢？ cpm 就是单纯的曝光，你在系统后台设置用户定向， 你在哪里推广？多少岁的人可以看到？男性还是女性？只要符合设置的这些用户定向广告都会推给他看。 ocpm 则是为了转化目标而曝光，在后台设置推广定向只是一个框架，系统还得根据你的区价探索优质用户，让他看到你的广告。我的总结就是， 如果你只是起到宣传效果，像店铺开业、品牌活动等这种，你只要在这个时间点让人看到你的广告，不求信浊量，那就选择 cpm。 如果你是做逼单销售业务的，像教育、旅游、装修、招商等这种需要客户信说的，那就选择 ocpm。 关注我，下期视频分享更多广告投放知识！

很多人都好奇，短剧现在这么火，它究竟是怎么赚钱的？是不是真的像外面所说的那样，一部剧就能有几百万、几千万的收益？今天我不吹不黑，用最真实最通俗的方式跟大家把精品短剧收益的逻辑讲清楚。 我们做的不是低成本的口水剧，而是单部作品成本就在一百万以上的精品短剧，不管是内容质量、制作标准，还是收益模式，都是完全透明化的。 先说说大家最关心的分成问题，行业内现在最真实的 cpm 价格稳定在千次播放量三十元左右，划算成。大家好理解的说法就是，每一百次有效播放 大概能赚一到三块钱，不同平台略有浮动。还有一个更简单更核心的算法，我也直接分享给大家。一个用户在一部剧上面停留一个小时，看一个小时，剧方、版权方就能获得一块钱，这是实打实需要开票，需要到账的收益， 你就这么理解就行了，看的人越多，停留的时间越长，我们的收益越高。目前抖音、红果、优酷、爱奇艺、腾讯视频，包括微信号这些的头部平台对精品短剧的扶持力度非常大， 不仅不仅给到分账，还会给到优质内容一部分的保底，前提是你要把你的作品给到他独家。只要内容过硬，一部剧跑出几百万、几千万的行业里也是不少见的，甚至几千万。 而且从二零二六年一月一号开始，整个短剧行业全面合规备案，劣质内容逐渐被清退，市场正在向正规化、精品化去走。 这意味着真正有制作能力、剧本能力、敢投入做精品的团队机会越来越大。短剧对比那些传统影视行业，那些动辄几千万几亿投入的那些 影视剧来说，他们的周期太长，回款太慢，风险太大，大船太难掉头。而精品短剧投入适中、周期可控，流量和收益实时可见， 是目前影视投资里面相对稳健且天花板较高的一个赛道。如果你也看好短剧行业，认可精品化路线，想了解更详细的合作模式与投资规划，我们可以好好聊一聊。