周杰伦为什么不代言美特斯邦威了

什么品牌啊，连周杰伦他都救不了啊，而且代言了足足十几年！这个品牌巅峰的时候啊，几乎每个大城市的步行街，他都站着 c 位，很多人现在娃都要中考了，当年青春记忆里面一定有他的一句广告词，那就是一起 不走寻常路啊！美特斯邦威，孩子啊，当年可是潮流，后来呢，却是业绩连年亏损，逐渐销声匿迹，而原因居然是老板在摸鱼啊！美邦老板周成健，这个老周，他确实不走寻常路， 很多人因为创业而负债，而他当年却是为了还债而创业，给人当裁缝，做衣服。很多人事做对了，他才获得成功。 可他呢，却因为一个失误，找到了财富密码。有一次啊，因为疲劳过度，这老周做的西装打版搞错了，袖子短了一截，原先的面料还刚好用完了，根本补不上。为了不让这批货全部报废啊，这老周干脆啊，死马当活马医，用别的料子给补上去。这没想到，这种拼色的西装居然大卖啊，因为大家呀，穿腻了中规中矩的衣服了，觉得 这种缝缝补补的风格很酷啊，于是这老桌误了，这衣服不光要耐穿呐，还得好看得有设计感。接着呀，他就成立了美特斯邦威，把干的事啊，继续不走寻常， 比如专门做了一件接近两层楼高的风衣啊，上遍了各地媒体。而在温州呢，还有铺了几公里的红毯，一路铺到自己专卖店门口。这街坊邻居啊，啧啧，澄清人图的他就是一个告诉大家说我这个牌子年轻，有想法，还很潮，再加上啊，他们只做设计，生产靠外包，销售靠加盟，模式很轻，衣服呢，他就卖的不贵，你说这谁顶得住啊。 所以包括学生时代的我在内啊，大家伙那是夜通买买买啊，在零八年呢，火火把美邦啊买上了市。当时这老周还放话说自己从村里的裁缝做成了全国的裁缝，以后想做全世界的裁 人还真做到了。早几个月我去尼泊尔首都加的蛮多，那的 cbd 啊，人一楼就是美特斯邦威。那这位全国的裁缝，他当时的朋友圈里都有谁啊？哇，好家伙，了不得啊， 蒙牛牛根深，万科的王石。这老周啊，跟马云一起过年写书法，还教导郭广昌怎么投资服装，那可真是春风得意马蹄疾，乱花渐欲迷人眼啊。 人一旦功成名就，这身边的声音就会变得嘈杂。巅峰时刻的创业者往往会觉得自己无所不能，整天泡在地产啊，金融啊，互联网这些大词里面，这老周的心态啊，也变了。当裁缝这么久了， 我总该摸摸鱼了吧。这一路打打杀杀做实业，但玩一玩流行的互联网怎么样啊，不就是网上卖东西吗？老周转身啊，自己开始做电商平台和 app， 不过几个亿砸下去之后，却没什么水花而折起了互联网似乎成了美邦命运的分水岭，环境在变化，这墙底已经兵临城下， 他们呀，不但同样不走寻常路，甚至打法在国内从来都没人见过。他们是谁呀？外资巨头啊， zara， h m， 带着顶流的资金，一流的设计，以及不超过 两周就迭代一次的速度，把国产的服装品牌的阵地冲的那是溃不成军。仓促应战的美邦被迫开始要和对手打硬仗，拼手速，却发现因为当年的快速扩张啊，生产大量外包，这老裁缝早就不踩缝纫机好多年，原先的优势这个时候成了杀死自己的刀。 而坐在迈巴赫里的老周呢，早就不和用户啊，员工啊，设计师们呢混在一起了，而远离他们，你怎么做的出打动人心的产品呢？面对对手的进攻，这美邦推出了高端的子品牌叫 minct， 另外还有童装的米喜迪以及木木等等。但是无疑之， 曾经美邦的粉丝穿着新买的 zara 头也不回。二零一二年开始，美邦的营收逐年下降，时常亏损，曾经步行街的 c 位也慢慢变成了优衣库和 hm。 国产品牌哀嚎遍野，而美邦更是羡慕挚然时刻，原本准备退休的老周啊，这下没退路，难道要看着自己一手带大的国产品牌巨头就这样 倒下吗？二零一八年，五十多岁的他呀，选择再次出山第一件事就是反思。他不止一次的总结过啊，自己的失误啊，是混圈子，混着混着把自己姓什么给忘了。他总说啊，想做全世界的裁缝，可是裁缝最终就变成了一句树枝高格的口号， 行动当中啊，被以他为首的全公司人给慢慢遗忘。而想要重回巅峰呢，就得先减回初心。这老周回到易县啊，像当年刚开始负债创业一样，像一个苦行僧一样，努力务实的去做好每一件衣服。他也不再贪大图多，而是做减法，先打出单一风格的爆款，也不再把核心的设计和生产都外包了，重新组建设计团队以及样衣工程， 重新去面试每一个人和九零后零零后的群体啊，直面互动，去跟每一个合作伙伴去沟通。而且呢，哥们啊，也再次选择了互联网。不过这次也不再是任性玩票，而是拥抱新时代，拥抱电商。针对不同的电商平台特点啊，精细化运营。前段时间呢，老周还把美邦的团 团队举家从上海搬到了电商之都杭州，开始凹印直播电商。这时代啊，依然在变。曾经战无不胜的 zara 和 hm 呢，目前也日渐示威，而优衣库抑菌突起，国潮品牌呢，也是诸侯歌曲，没人说的准，下一个服装的领军者到底会是谁？ 但是老周回归务实的行动和从头再来的勇气，却值得我们每个人尊敬，那就祝福老周吧！老骥伏枥，志在千里，现在出发呀，为时不晚！

尽管当时有周杰伦代言，当时很多人认为美特斯邦威的衣服是杀马特非主流服装设计理念越来越老，越来越旧，几乎就是在吃老本。他们的设计似乎停留在最初的那个年代，不懂得跟上时代的步伐，也不打算跟上年轻人的审美。 其次就是他的品牌影响力越来越低。最初郭富城、周杰伦等等代言人为美特斯邦威打下了一场又一场胜仗，偶像的魅力造就了他的成长，可随着时代发展，之前的偶像已经褪去热潮，新的偶像出现，但并没有与时俱进，也没有签约新的代言人， 少了代言的影响，流量减少那就是必然，最终失去品牌影响力也是必然。然后就是电商，电商崛起的那几年是最挣钱的时候，可当时的美特斯邦威却因为吃到了线下实体店的红利，并没有第一时间跟上电商的热潮，当想跟的时候 随时一碗，最后只能在别人的碗中分一杯羹，在电商热潮中随波逐流，人家吃肉，他就只能喝汤。但周建成慌了，看着自己一手打造的服装品牌一步步的衰落，他着急了，他就又开始病急乱投医了。他又是推出帮购网，又推出贩 app， 前前后后投入几个亿的资金，最后也是竹篮打水，啥也没捞着。这次的亏损可是跟周建成脱不了关系。为什么这么说呢？其实啊，周建成跟马云是好友， 在他想要创建品牌销售平台的时候，马云还劝过他，建议他不要做平台，要做就做官网，不能用官网思维做平台， 平台的涵盖太大，而美特斯邦威只是一个单一品牌，只做服装，还想要接纳其他品牌入驻，最终肯定赔钱。但那个时候的周建成非常相信自己的眼光，美特斯邦威都是自己做出来的，一个电商平台还能 难住我？他果断拒绝了马云的提议，坚持自己的看法，最终的结果你们也看到了。所以啊，这人呐，得听劝，尤其是在某一领域比较牛的人的意见，否则就成了第二个周建成。

当年穿过美特斯邦威衣服的一代人，如今大概也到了二十三四岁的年纪。 翻开旧照片看一看，往日的自己，土味中带着青涩。回到现实中，房价带来的压力与日俱增。不过同样是二十岁时，美特斯邦威的创始人周成建要比我们迷茫的多。他背着包走在乡间的小路上，回头望去，是因为布料问题误了订单后欠下的二十万债务。 自十四岁时出门学手艺以来，周成建的裁缝生意越做越大。当三十万的订单摆在周成建的面前时，他喜出望外，然后从十里八乡召集了近百名裁缝，连夜赶制衣服。后来交货时，对方因为面料不合格，拒收了这批货。 二十岁出头的周成建瞬间负债二十万，带着身上仅剩的九千块钱，踏上了一条无法回头的路。 从清田到温州，周成建靠着娴熟的手艺成为了当地有名的代工。在将债务还清后，周成建又因为在工作时犯了糊涂，把客户需要的西装袖子全剪短了，甲方文讯后勃然大怒，周成建又亏了一大笔钱。 看着眼前无人接手的西装，周成建索性把他们改成了休闲夹克，拿到市场上去卖，结果销量还不错。后来靠着越来越多的代工订单，周成建小挣了一百万，但他觉得总做代工没前途，于是开始思索着干点别的事情。 一九九五年，资深裁缝摇身一变，决心要创立自己的服装品牌。他在温州开了第一家美特斯邦威专卖店，取这个名字一是因为听起来洋气，二是寓意着传递国邦之威，在外商纷纷进入中国的风口浪尖， 那个时代的民族企业家都在心里憋着一口气。温州专卖店开业时，深爱营销之道的周成建在门口的马路上铺下了四万块的红地毯，他还邀请了央视的东方之子栏目组前来进行拍摄报道。一时间，美特斯邦威声名鹊起。 进入千禧年时，中国的服装产量已从五年前的世界第二月居第一，周成建也开始琢磨及品牌形象的问题。在不走寻常路的口号下，美特斯邦威请来了郭富城和花儿乐队担任代言人。在那个乙醇才刚刚成立的年代，美特斯邦威毫无疑问成了业内先驱。 如果说很多人对郭富城和花儿乐队代言的美特斯邦威的印象并不深刻，那么接下来这位明星的加盟则完全改变了很多年轻人的穿衣习惯。那个时候的周杰伦在很多父辈眼里不值一提，可他已经凭借八度 空间成功登上了时代杂志压轴版的封面，成为无数年轻人追捧的偶像。在可口可乐也只为周杰伦提供八百万代言费的时代，美特斯邦威豪至一千万一夜爆红。 此时的周重建一步满足于在国内的扩张，他不止一次面对媒体采访时表达过自己想成为一名世界裁缝。二零零九年，变形金刚二上映，美特斯邦威中文广告牌在影片短暂出现了两秒，尽管很多观众觉得违和，但这段强行植入的广告花费超过千万。 然而，随着越来越多的外来品牌进入国内市场和淘宝的兴起，梅特斯邦威在国人审美进一步提高的情况下，也面临着款式过于幼稚的问题。 二零一二年是美特斯邦威的巅峰，但也是一个拐点。那一年， mict 在上海的两千多平米的旗舰店悄悄关门， 美特斯邦威的高端品牌路线以失败告终。之后，美特斯邦威迎来了自己的衰退期，大量店铺的库存积压，企业濒临倒闭。二零一六年，美特斯邦威从曾经疯狂的野蛮生长，终于沦落到无人问津的境地。 你在大城市的商业街上，能看到应接不暇的古驰、香奈儿、路易威登和各种奢侈品店，但是常年挂着打着牌子的美特斯邦威却门槛罗雀，空空荡荡。

美斯特邦威、森马、乙醇，当年的潮牌三巨头如今如何了呢？哈喽大家好，欢迎收看今天的头头是道。 相信对于九零后这代人来说，端木今天带我去美斯特邦威了，这已经成为了一句刻进 dna 里的台词了，当年是认为他时尚，如今是用来玩梗，而就在近日，美斯特邦威上了热搜， 当然这不是玩梗，而是美斯特邦威为了回血继续经营，以六点八亿的价格把四川春熙路附近的美邦楼卖给了宁波雅戈尔服饰，面对着美邦楼的轰然倒塌，就好像大家青春的一部分也跟着死去了。 事实上，对于我们而言，美斯特邦威以及曾经并列潮牌三巨头的森马和乙醇，已经成为很多九零后青春中必不可少的回忆了，当年要是谁穿这几个牌子，那么就是妥妥的潮男了。但是就像朝阳会奚落这三大潮 潮牌，如今也落寞了不少，他们的名字我们也很少能够正经听到了，这种怀念当然会令我们想象如今的他们如何了。首先可以肯定的是，这三巨头如今已经渐渐退出了一线市场，他们已经是英雄迟暮了。 先来说美斯特邦威，他如今已经是持续的亏损状态，在二零二二年开始，他还闹出了拖欠员工工资的丑闻，而根据数据显示，光二零二二年上半年，他就净利润亏损了六点二亿元到六点八亿元。而过去了一年，美邦的情况也没有改善，所以只能卖楼放血维持长久了。 而乙醇这个品牌就有点意思了，在这个电商时代，他愣是不搞线上销售，只在线下售卖。当然这也是无奈之举，因为当初乙醇搞电商，导致线下经销商大闹，于是他在二零一三年退出了所有电商平台。当然现在这个社会没有电商， 想要好好活着不容易，所以乙醇呢，也推出了线上差异化服饰 a 二幺品牌，不侵害经销商的利益。如此线上线下各卖各的，倒也没有出现能够闹上新闻的情况。 另外，乙醇没有上市，具体的财务数据无法得知，不过网上关于乙醇的讨论也是极少，经营方面几乎是没有比较坏的消息。而且乙醇的专卖店几乎是每个县城 cbd 最大的品牌，鞋服专卖店比起美斯特邦威要好过的多。 而在这三个当中，目前还活跃在人们视线里的就是森马了。同样是二零二二年，森马上半年的净利润赚了将近一点三亿，虽然比不上巅峰时期，但是相比于美斯特邦威，董事长估计要效码了。 而且森马旗下还有一些比较出名的瓷品牌，比如巴拉巴拉童装，而童装这一块还开辟了海外市场。其次在二零二三年九月份，森马还宣 将在宠物业务上有所动作，将这一块的重心放在宠物营养上。可以看出，森马暂时还是能够在维持的基础上，拿出钱去开辟新的方向。对于这些品牌来说，他们为什么没有做到经久不衰，其实也很简单，那就是他们的时尚跟不上大家的眼光了。 在当时那个年代，品牌代言人还知道请个周杰伦这样的大众偶像，如今却只请大家不认识的流量，流量能够带货，但是打不开大众市场了， 再加上这些品牌有了吃老本的心思，所以造就了今天的局面。但是好在他们能够幡然醒悟，在设计和营销上都下了功夫。随后品牌自己直播的大热，让这些老品牌找到了新方向， 譬如美斯特、邦威和森马就吃到了去年的奇难财，一些整合之后，倒也拉来了一大批的消费者，让大家重拾喜爱。总而言之，对于迭代极快的服饰品牌来说，要想保持光辉，那么只有进去才是正道。

大家还记得美特斯邦威吗？当年靠着一个洋货商标，再加上端木，他带我去了美特斯邦威，火的那是一塌糊涂， 短短几年就打入了高端服饰市场，甚至可以说成了一代人的回忆吧。但是呢，这几年他被打回原形了，渐渐走下神坛，就前几天，为了缓解资金压力，甚至到了出售店铺筹钱的地步，而这笔钱不过才三个亿，那到底是出了什么事，让他倒的这么快呢？ 我先来跟大家说个数啊，让大家了解一下他崩塌的速度。一二年营收是九十五个亿，二二年就剩下十四亿了， 几乎是每年都在递减，净利润更是连续四年亏损，金额高达三十亿。虽然说美帮这么惨啊，但是我跟你说，美帮沦落到现在这个地步，完全是自找的。他当年能火出圈其实就俩原因，第一个是国人的崇洋情绪，一 几年的时候国货还比较低端啊，大部分人还是喜欢洋品牌，就比如说阿迪耐克，然后你再看他的名字，美特斯邦威，这怎么瞅也不像中国品牌啊，是不是再加上美邦的价格中肯，一下就出圈了？第二个就是二百零八万和杰伦的代言，那杰伦就不说了，当年影响力很大， 可是二百零八万完全就是个意外之才，当年电视剧大火，瞬间让那个时代的中小学生就记住他了。可是美邦之后的崩塌也和他成功的因素有关。其实这几年国货崛起之后，服装市场的选择性更多了，你更别说这个假洋鬼子卖不动，纯正的洋货市场份额也在被侵蚀。 另外就是现在年轻人更务实了，要么你贼便宜，要么你贼贵。所以说能看到优衣库这种快餐品牌迅速扩展， lv、 香奈儿这种高端品牌也越来越好， 就那些价格卡在中间的品牌活的特别难受。现在的美邦要靠卖店求生，那是不是再过几年这个牌子都要消失了呢？

连亏二十七个亿，必变一千八百七十一架。谁能想到，曾经被小城青年奉为时尚标杆，一个月必逛两次的国民品牌美特斯邦威，竟因欠薪登上热搜。从风靡一时，到时带弃子，美特斯邦威到底经历了怎样的命运？无常。 一九九五年，美特斯邦威横空出世，第一家店就开在温州。创始人周承建台凤出身，艰苦创业，在品牌营销上也是好手，第一家店开业时，他重金达下二十万，包下温州仅有的五辆双层巴士车身广告，让美特斯邦威随着这五辆巴士穿梭街头，搞出了最早的移动广告。 一时间，美邦的名号横扫温州，也传到了全国各地。但很快，温州服装品牌野蛮生长的草马时代结束，开始迎来明星代言和广告营销的追捧。时代 新的那卷开始。二零零一年，美邦签下初代代言人郭富城，开始以时尚设计名快色彩、便宜价格圈层年轻用户，推出了那具直击八零后灵魂的死 logo， 不走寻常路。两年后，美邦又砸下一千万签约周杰伦，为进攻九零后消费群体叙利。不得不说，那个时候的美邦很懂年轻人，那种隐隐的叛 走。在时代巅峰的美邦，赢在了潮流文化上。这也让很多人认为美邦的成功是因为周杰伦。其实对服装和时尚行业的理解才是美邦成功的关键。周成健不仅在营销上是鬼才，在产业模式上也喜欢搞事情。彼时传统服装企业还在自己托店，美邦就先玩起了加盟。你全职应有十家店，那我就加盟出两百家店，让全国几乎所有的城市都能够看到周杰伦的广告牌，看你怎么打得过我。 加上老周创业初期的代加工经验，那个时候美邦的产品质量好到不像是一个快时尚品牌。有明星营销，有品牌加盟，加上产品质量，三板腐下来，美邦迅速腾飞。二零一一年，美邦走上巅峰，创下营收百亿、年近利润十二亿元的辉煌记录。也是这一年，优衣库、 hm、 无印良品等快时尚品牌扎堆涌入国内，带来新的设计内卷。 电商平台崛起，冲击加倍，美邦开始衰退。曾经穿美邦的人不再年轻，如今年轻的却不再选择美邦。时代的核心是个性和差异，不走寻常路的美邦，开始寻常，也就成为了时代的眼泪。搞服装用心找代言人可以，用脚做产品不行。

啥都知道啊，他那衣服你买不了，太多了，他经常说这衣服没了你，你要对吧？你在另外一件店调给你。他是拉丝，供应链就是以销售来拉动生产， 否则存货会堆积在占用资金。但是优衣库不一样，优衣库是推出供应链，优衣库是生产出来就放大，因为他的衣服，你不觉得优衣库的衣服就对，对吧？因为你不买他也能买，你不买他也能，他的衣服是差不多的。这就为什么美特斯方位当年倒闭， 他靠他靠背的是 zara， 但是 zara 和他不一样，你做的是衣服，你知道吧？这个衣服这个东西会烂大街，我跟你衣服一样的还了得，一旦烂大街的话，这个就不能消化， 这个存货很难消化的。首先你不能打折，一打折伤害品牌，伤害品牌的就是第二个，你这衣服本来就便宜，我打折二十块，我八十一百块，卖八十块，我差你这二十块钱吗？理解吧。所以美特斯邦威当年存货堆积很多， 跟我说他是存货管理的问题，因为他是加盟店，知道吧？他不是直营店，加盟店就有这个问题，但是，但是实际上他的本质问题是什么？是这个供应链管理和品牌建设的问题。 加盟店的好处是什么呢？加盟店的好处是作为我公司来说是轻资产运作，而且他当时品牌做的好的时候，他请那个周 周杰伦就打广告，叫什么？不走寻常路，对吧？那个广告词还是很给力的。他讲的是对的，就美特斯邦威是第一，不是。哎。对，美特斯邦威是第一个花钱做品牌，而不是花钱建建工厂的这个老板是有想法的，朱晨建，温州人，浙江人，他当年是中中国首富，排名第五，二零零九年是他做的最好的一年， 他当年多达五千家门店，五千家美特斯邦威的门店加门店，你的十二万到现在才多少家？才一百多家，还是只有。 但是加盟店的坏处也有啊。加盟店的坏处就是说他卖衣服是讲爆款的，知道吧？他们叫订货会啊，订货会是他们的供应链模式啊，就就就订货会，朋友知道就这个衣服对吧？讲爆款说就是他说这衣服谁要，然后你一举手，我要多少件，我要多少件，我要多少件，我加起来我去买。 对，就是加盟店都是追求短期暴利的，你知道吗？追求短期暴利的企业有个什么点呢？说这个衣服特别好卖，大家都要买， 那么你作为我的美特斯邦威总部，他体会不到的，因为他是轻资产嘛，你们只要给我带来收益就好了。但是作为我客户来说， 我不管你加盟店还是什么，我只认美德斯邦威这五个字，结果我的衣服满大街都是，你跟我是撞衫，立马这个品牌就下来了，卖不动。所以实际上不同公司，但是经营战略是不一样的，这个明天我们再说啊。

什么样的品牌会找周杰伦代言？别光念的优乐美和爱玛电动车。就在最近，迪奥官宣周杰伦成为最新全球大使，以往合作的王俊凯、迪丽热巴都只是某个地区或者某个产品线的合作关系，周杰伦就是全球首位华人大使，怎么说哥就是最屌的。 与此同时，周杰伦代言的东西都是粉丝买的起，这句老梗也算是彻底破了。从美特斯邦威到迪奥，周杰伦的金主这二十三年来到底有什么变化？而金主找周杰伦到底又是 读什么？首先不得不提的当然是占据了很多人青春的中国移动。代言动感地带的时候，周杰伦出道才三年，专辑发了四张，金曲奖最佳专辑连拿了两年，为了找他，移动花了三百万。请注意，那可不是明星以一爽来计算片酬的时代，三百万在当时可以称得上是 天价。后来成为了移动代言人的潘玮柏也是三百万广告费，但这是和 sat 组合买一赠一的价格，而当时的内地一线明星拿到一百万已经 是很高的费用了。移动之所以找周杰伦，最重要的原因当然是动感地带作为新产品需要进入大学校园，让刚刚有了第一台诺基亚的大学生们办自家的卡。而天天在广播站播放的周杰伦，毫无疑问是进入校园的最佳戒指。 别说那些年想看周杰伦的现场比现在容易多了。还是个事业咖的杰伦，经常到二三线城市参加动感地带冠名的演唱会，而动感地带也经常举办各种演唱会门票抽奖。那些年找周杰伦的产品，确实单价也都不贵，比如德尔惠美、特斯邦威、优乐美等等， 追溯起来都是来自小地方的新牌子。当他们要往全国市场走的时候，南北通吃的周杰伦是最佳选择。出道的 第二个十年，早就不是新人，坐稳了天王地位的周董，在代言上主打我喜欢和放飞自我。你肯定想不到他还给杀毒软件卡哇斯机代过言，但你绝对不会质疑他是没钱花，二零一三年他还给手抓饼占过台，品牌方也担心你不相信，所以在广告上写了周杰伦不是 p 的， 所以跨越时代的偶像。最近十年，周杰伦出专辑的速度明显慢了下来。周杰伦不在心，他更多是作为华语世界最后一个全民偶像而存在。现在的偶像都要说破圈，但周杰伦无论是一线城市还是小县城，八零后还是九零后，圈对他来说并不存。 音乐室也停滞下来，但代言并没有直播，他开始伴随着八零、九零两代人的消费习惯，不断扩展着自己的代言领域。比如当年穿美特斯邦威的孩子们长大了，周杰伦先是在二零一六年代言的唯品会，四年后又官宣了海澜之家。 我知道关于海澜之家印象更深刻的是跳舞的尹小天和杜淳。但没错，周杰伦也代言过男人的衣柜。二零一五年代言英雄联盟，之后，周董还代言了夜游魔法航座， 魔法王座每天都有百万玩家在这等你。广告收割机是真不挑啊，贵的产品也不是没有，毕竟即便是九零年出生的粉丝，今年也已经三十三岁了，有家庭负担但是也有点积蓄的。二零一八年，周杰伦开始 奢侈品代言领域，代言蒂诺手表和法国香水欧龙，再就是现在的迪奥，从吃着手抓饼，踩着爱玛电动车，到穿着迪奥戴着蒂诺手表收藏的起毕加索画作，周杰伦变了吗？当然，毕竟粉丝也变了，所以找他的广告代言才会一直变，跨度 如此之大。好在他陪着大家一起走过的青春岁月，留在记忆里没有变，这是课代金。关注我，带你看到更多商业机密！

亚洲天王周杰伦呢？他为什么总是代言一些中低端的品牌啊？你看，从早年的美特斯邦威，优乐美奶茶，那个捧在手心里那个还记得吧？到后来的爱玛电动车，可比克的薯片，周杰伦呢，几乎没有代言过什么高大上的品牌，尤其是奢侈品品牌。 哎，这就奇怪了，按照周董的人气还有地位，那代言大牌赚的更多，难道不是更香吗？其实二零零零年前后，周杰伦在港台爆火呀，专辑的销量很快就达到了饱和， 打到天花板了，那就急需拓展大陆的市场。这个时候摆在他前面的呢，就两条路，一是继续出更多好听的歌，二是迅速提升影响力。 当然歌曲的创作人家这方面呢，确实很优秀，但是提升影响力呢，他的选择就是疯狂的代言中低端品牌，你知道这背后是什么逻辑吗？你看他在内地第一个代言啊，是做运动鞋服的。德尔惠 签下周董之后呢，门店快速飙升到四千多家，还成功的上市到两千零四年呢，中国移动也签了周董，一句动感地带，我的地盘我做主，那是横扫了整个二 g 时代啊，到现在为止啊，还是移动最成功的营销案例。 两千零五年，他代言的美特斯邦威以二十多亿的业绩呢，冲进了中国制造业的五百强。两千零九年呢，爱玛电动车因为周董啊，迎来了连续好几年的百万级的销量增长 啊，可比克、优乐美这些早早就跟周杰伦绑定的品牌，都成了行业的巨头龙头了。你可能会说，这些例子不都是因为周杰伦给品牌带来的价值吗？跟他自己扩大影响力有什么关系呢？但是你反过来想一想啊，这是一个双向作用啊， 因为在那个年代，互联网还没有普及，大家一般只能从电视机大街上还有广告牌里面认识明星啊。 德尔会，人家四千多家门店，中国移动呢，深入乡镇，美方呢，占领各大商业街，优乐美、科比克的广告呢，铺天盖地， 那是不是就为他锁定了一大批的八零后、九零后的消费主力军？所以当你觉得大牌就很高贵，中低端品牌呢，就很 low 很掉价的时候呢？其实你忽略了这低端品牌最重要的一个特征啊，大众啊，亲民呐！就这么说吧，知道美邦的人肯定会比知道爱马仕的人多吧，买过优乐美的人肯定会比买过阿玛尼的人多吧。 周杰伦呢，本身定位的就是大众流行歌手，他需要的是尽可能的触达更多的人群，因此在那个年代呢，他跟这些品牌是双向奔赴，互相成就的 品牌，因为它得以渗透更多的消费群体，他呢，也因为品牌获得更高的国民知名度啊，所以这就比大牌的一点代言费有价值的多吧。结果呢，你要是看到一个小鲜肉 代言高端品牌，你会怎么想？你这小子行啊，能代言大牌了，但是你要看到周杰伦代言个奶茶，代言个电动车，你会怎么想？这品牌行啊，都能请周杰伦代言了，你看谁的商业价值更高，谁能给品牌带来更实际的价值提升，这不一不了然了吗？所以周董是有商业头脑的。

这是周杰伦第一次拿奖，但当时所有记者都围在另一位女歌手身边，根本没人开尔他。可几年后，在二零零六年的华语音乐人颁奖礼尚，周杰伦凭借一首夜曲横扫五项大奖，一路逆袭华语乐坛顶流， 用实力证明了华语乐坛究竟跟谁戏。然而，爆红并没有让他失去本心。在很多明星都利用粉丝割韭菜的年代，周杰伦偏偏是个不怎么拿粉丝当韭菜的人。 手抓饼、电动车、优乐美、油酸乳、美特斯邦威、海澜之家这些接地气的国产品牌，放在现在任何一个当红流量估计连看都不会开眼，可他却代言的乐此不疲。有人问，以周杰伦的地位，随随便便代言一些大牌，都足够他吃一辈子的了，为什么还要执着于这些评价代言？ 周杰伦的回答是，希望自己代言的产品更多是能让粉丝买的起的东西。不得不说，周杰伦作为白月光偶像，还是有他独特 特的眼光。一句话没说爱国，但处处都在做着爱国的事情。除了对国家的热爱，周杰伦把粉丝也宠到了极致。二零一七年，一则周杰伦公开怒斥保安的视频引发争议。起因是这名保安扔掉了周杰伦粉丝的灯牌，恰巧被周杰伦看到。哎，我在跟你讲话，你有没有听到？ 你不要滚出去。周杰伦实力宠粉，现场尖叫一波盖过一波，一度陷入混乱。事后，周杰伦还向这位保安公开表示了道歉。在路上遇到粉丝想要合影师，谁料手机却没有电了。而周杰伦却提出帮粉丝遛狗，让他回家充点。这么好的爱豆， 真的是在电视剧中才能够遇到啊。在各地举办演唱会时，由于结束的时间都比较晚，很多人都打不到车，坐不到地铁。所以周杰伦在湖北、成都、深圳等很多场次都为粉丝准备了免费的接车送粉丝回家。得知粉丝的母亲生病后，他会 会通过各种方式联系到粉丝，为他加油打气，还在私底下去看望了粉丝。绝对的宠粉无极限。处到二十多年依然能够屹立不倒。除了他出众的才华以外，更重要的是人品。这样的周杰伦又何尝不让人喜欢呢？关注我，更新下集。

服装行业有两个非常可惜的一个品牌，一个是呢是张集，一个是美的，是邦威，两个人都类似于温州，当时呢都是逢季一时，后来呢慢慢的去筛落他们的董事长，这个创始人都是温州模式的一个代表。 是呢啊，他们的广告语大家都听过，这个张杰做西服的是张仲医生，吉祥医生亲自当时的周华健代言，统计一时给的是邦威作为休闲界的休闲服的贴牌交易， 当时的请这个周杰伦做这个代言，不走寻常路，应该是家喻户晓，当时的话都是登龙龙登啊，故障界的这个宝座。 后来为什么塞洛浪起他的董事长最严重的多元化受困了，后来那个是那个造成业和这个房地产，整个一个造成业和房地产的这个周期的波动，导致了他这个主业影响，或者这个资金受困，而且银行那个出贷，导致那个付账慢慢的退出。 来到朱晨健美的是邦威，一直呢是坚持做服装，当时呢这虚拟经营新资产的这个模式应该是走出这个行业的顶先的品牌呢，应该是家喻户晓，品牌营销这一块是做的非常超前的， 那后来为什么这个用户无人间与这个用户呢？距离太远，对这个新的商业模式，尤其是个电商，包括这个新零售， 烟就不够，节性不够，所以这个成桶的这个事呢，影响比较大，到了交给他的二代，他的女儿去掌管，其实几年之间说是亏了三十多个亿，慢慢的变卖资产，现在呢好好在那个朱正建重新的掌控，美的是邦威，重新去结起， 包括这个张起这个阵言中也是一条汉子，他不退缩，他不跑路，继续呢？借这个生根继续来说，这现在东山再起这个机会，为这个两位企业家呀进行点赞。