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谁“偷走”了5A景区的游客

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发布时间：2025-10-28 10:29

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5年10家A级景区退场 5 年 10 家 A 级景区退场：当 “金字招牌” 失温，旅游业该如何破局？
“上了人民币、进了小学课本” 的桂林山水，去年游客量减少 50 万人次，背后旅游公司 10 年亏掉 5 个亿；号称 “江南第一私家园林” 的苏州静思园，园内 4002 块石头曾被评估价值 379.7 亿元，却在倒闭后三次拍卖、起拍价 1.05 亿仍无人接盘；投资 200 亿、占地 6750 亩的杭州兰里景区，仅运营 7 年便宣告破产……
一组组触目惊心的数据，揭开了旅游业的残酷现状：据不完全统计，近 5 年已有 7 家 4A 级景区、3 家 5A 级景区接连破产。曾经靠 “A 级招牌” 吸引游客的热门目的地，如今为何成了无人问津的 “弃子”？
要解答这个问题，得先从 “A 级景区” 的评选标准说起。1999 年，国家出台景区质量等级国家标准，初衷是规范 “圈山围水就收费” 的混乱市场。2003 年标准升级，新增 5A 级景区评级，满分 1200 分的考核中，“服务与环境” 占 1000 分，涵盖交通、厕所、安全措施等基础设施，而 “景观” 和 “游客意见” 各仅占 100 分。这意味着，5A 的核心不是 “风景好”，而是 “能接待”—— 只要砸钱完善基建，就能拿到这块 “金字招牌”。
2007 年首批 66 家 5A 景区出炉，九寨沟、黄鹤楼、颐和园等重量级目的地凭借过硬实力，撑起了 5A 的口碑。此后十几年，随着国民旅游需求爆发，A 级景区数量一路飙升：截至 2024 年末，全国 A 级景区达 16541 个，比 2019 年多了 4000 多家。但奇怪的是，景区越密、游客越多，收入却越惨淡 ——2024 年全国景区总收入 4814 亿，比 2019 年的 5065 亿下降，平均每家年营收 2910 万，较五年前减少近 30%。
西安大唐不夜城的情况更具代表性：2024 年接待游客 7475 万人次，营收却仅 7574 万元，人均消费 1.01 元。湖南张家界单拥古城四年累计亏损超 10 亿，日均游客不足 20 人，冷清得不如小区超市；投资 3.5 亿的陕西白鹿原民俗文化村，借影视剧热度开业不到一年就 “凉凉”，4 年后沦为建筑垃圾；投资 20 亿的成都龙潭水乡，运营 4 年便成空城，村民甚至在里面开荒种菜。业内人士透露，国内能赚钱的景区不到 20%，盈利状况好的不足 5%。#景区破产
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