意义不明的招牌

说真的，现在做点生意，连招牌都是这么五花八门，还猜猜我卖的什么？哥们，你成功引起了我的胃口，哈哈哈， 瞅瞅这家卖烧烤的能不能正经点，咱们可是做生意呢，就你这招牌，我想问一下子，他有人吃吗？别笑。哎呦这家，我的天呐，像你这样，估计开一家黄一家，这人都没吃，直接给你吓走了。哈哈哈， 为了吸引眼球，卖饭的咱也不说了，连理个发我都要站门口看半天。理发要的发布理发理发，八元发发，大伙说我做的对吗？感觉我的智商受到了侮辱呀。 哎，不是现在理发业务面都这么狂吗？理发修脚和算命一条龙服务吗？不难看的出，大爷您乃是 高人啊。说实话，看到这个招牌后，我琢磨着，你家里怕是有矿吧，这么好看，看到这个小招牌没，是不是上火了？所以啊，我们要坚信医生的话，上火了多喝水准没错。哎呦我的妈，哈哈哈。

统一可以，能不能好看一点？蜜雪是红色的，值得，口腔就是绿色的，看着都比较显眼。这红彤彤的蜜雪冰城啊，看着就让人心里甜甜蜜蜜的，可如果他变成这个样子呢？还有这个样子？ 近日，在河北廊坊三河市，蜜雪冰城一夜之间变成了绿雪冰城。这是因为啊，当地城管要求商户的招牌禁用红黑蓝三色。应这燕郊的要求啊，所有的红牌匾都得换颜色啊， 这个是城管规定的，红色的不让用了，下个月通知的，这是政府咱们那个城市规划，然后红色和蓝色的牌匾的底色改成，只要不是红色、蓝色、黑色，剩下都可以。不好看，为啥呀？ 就是很单一吗？会有点阴间，这世界就应该多点色彩吗？人家一个品牌制作的技术都是标志性的，嗯，人家一想，你也变成什么啊，红的 你想要插排到什么颜色，白的对不对？一家家店铺是城市烟火气与经济发展的缩影，对外展示的招牌如果能与街道相得益彰，自然好看又文明。可近年来，为了追求统一，越来越多的城市出现了千店一面的现象。 这边有一排这个街铺啊，也是统一了排远颜色，包括这个家常菜，鲜鲜鱼烤肉。这个风格的话，跟你们这个靓丽新街景， 魅力新大东的主题契合吗？榆林又一条街道的门头被改造了，除了统一的底板样式之外，我们每条街选择了不同款式的经典配色，什么蓝底白字、绿底红字、黄底白字，甚至还有紫底白字的。当一条街道变成死气沉沉的灰色，又或者是绿的， 你心里都发慌，这样过分迷恋整齐划一的招牌，反而被网友戏血为丧葬风。我觉得网友的说法有道理，一般都用那种比较饱和度比较亮一点的，这种呢，看起来 a 让人有购买的欲望，但如果统一的这样的颜色的话，我觉得就是真的挺那个啥的。我在天津 去过天津，他那边有统一的招牌，城市是看着干净了，但是买的时候要分辨很久，像这种品牌有自己的颜色的话，看的会比较明显一点，一眼就看到了，就过于那个格式化，急的时候你说不定就是拱旁边店里了，然后等等，等半天。哎，我猜呢， 他说，啊，这不是我们店进错了。对，然后浪费时间。热情的红色，冷静的绿色，沉稳的蓝色。除了美食和产品，一家店的招牌和装潢是体现商家创造力与经济自由度的重要特征。所以啊，这优化营商环境绝不能单单指向招牌。

这是两家同样人气火爆的店铺，把招牌的设计互换一下，是不是感觉哪哪都不对了？为什么有些店铺的招牌极简、冷淡、高逼格，人气还很旺，而有些店铺这么一学，可能把自己给搞关门了呢？ please no no！ 把店铺放到整条街区来看，选址意味着曝光，曝光意味着流量。每个招牌其实就是你网购时候展示在你眼前一个一个的广告位。如果把广告位都设计成我们喜欢的高逼格，整个页面就是这个样子，而换成纸给他搬，那又会恢复成我们熟悉的样子。 看出差别了吗？两者最大的差别在于筛选。当饿着肚子置身于真实的商业街区里，这时候你最需要的是能够尽快找到一个你想吃饭的餐厅。店铺通过招牌释放他的 提供的某类服务的信号，而你通过招牌来快速的筛选店铺，商家为了获取更大的曝光，为店铺的选址投入了更高的成本，招牌这时候最该做的就是把信号释放到最大，把筛选效率做到极致。 你网购时候看到哪个品牌会在昂贵的广告位上只放一个 logo 呢？高端大气上档次意味着极简，而极简意味着信息的缺失。这时你会说，为什么知名品牌都喜欢这种极简式的招牌呢？ 肯德基不会主动告诉你，他进入中国的第一家店叫肯德基家乡鸡店。麦当劳不会主动告诉你当初第一家店的全名叫麦当劳汉堡薯条炸鸡店。星巴克早期在中国开的所有店铺都要大大方方的写清楚，叫星巴克咖啡，少一个字都不行，而且中 英文可比英文大得多。耐克进入中国的时候，全名叫耐克运动鞋，在中国经营了四十多年，才敢在部分核心商区去掉那四个我们熟悉的字幕。 如今，消费者不会看到被咬了一口的苹果标志，而期待进店买的二斤红富士。所以啊，当你还不是上面这些超级大品牌的时候，突出品类而非强化品牌。说白了，你是谁不重要，你能够做什么才重要。 像海底捞这样的国民餐饮品牌，对外的招牌都不敢只放个 logo， 不仅要写上海底捞，还要写全了。吃海底捞火锅相比于生死啊，高大上不值得一提。 那是不是招牌就应该往楼里坐呢？当然也不是，咱们下期聊聊高转化率的门头招牌怎么设计？