星巴克中国易主！60%股权归中国资本：星巴克也要学中国式增长 #星巴克中国 #博裕资本 #中国市场 #星巴克 #商业

星巴克中国易主会降价吗

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发布时间：2025-11-07 08:43

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星巴克把60%的股份卖给中国人了，其实这一步早晚得走，本土经营后接下来肯定得降价。
几乎所有外资消费品牌，无论在本国是高端奢侈品、普通地摊货，还是大众消费品，刚进入中国时，通常会走高端路线，首先被精英阶层、金领白领、office lady等群体接受。但当这个市场被吃透后，如果要进一步下沉，覆盖更多90%人群的市场，原来基于跨国公司连锁经营的产品，无论是产品特性还是经营方式，都会发生巨大变化。
星巴克现在面临的，就是自身下沉市场的需求。像瑞幸、库迪这些品牌，他们成功的地方不仅仅是价格便宜，更在于把咖啡做得没有咖啡味，加各种东西，比如茅台、椰汁、橙汁。核心诀窍就是让咖啡不像咖啡，这样他们就成功了。因为中国真没几个人喜欢咖啡，喝咖啡要的是办公室续命的功能。如果星巴克还是听美国西雅图的指令，就无法进行这样的改造，所以现在顺势而为。
前些年，麦当劳、肯德基都进行了全面本土化。现在，星巴克也必须全面本土化，出售大部分股权，让更懂中国本土市场的团队来经营，就是最佳选择。对于星巴克来说，只需要轻松地继续收取品牌管理费即可。对于这些跨国商业连锁品牌来说，通过这种方式进行本土化深耕，是一个必然趋势。因此，这并不是什么大惊小怪的事情，也不需要上升到地缘政治或中美贸易战的影响层面。这只是商业进化和迭代的一个新案例。
下一步会有什么变化？举个例子，一杯美式特浓咖啡在同样容量下，星巴克卖36元，瑞幸只卖14元。高出来的22元中，12元是美式文化的品牌溢价，10元是星巴克的座位费和环境氛围。现在，环境氛围这10元还在，但美式文化那12元可能已经贬值，只剩下2元。如果一杯卖24元，还是会有人捧场。中国本土团队进入后，肯定会进行操作，降价三分之一是第一步。不信你们等着瞧。#星巴克#霍华德#瑞幸咖啡
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