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近期,年轻人群体开始流行起一种报复性省钱的风气,我们称之为反向消费。反向消费是一种注重性价比、实用性和品质等内在价值的消费方式,购买国货零七商品、折扣商品、二手商品等,以及建筑共享经济、 以租代买等新的商业模式。从线下零食店的市场趋势看,主打高端零食的良品铺子三只松鼠们开始出现营收下滑趋势,而低价直销的赵一鸣零食 已经纷纷加速抢占市场,饱受主打反向消费的年轻人追捧。易创破万物名从根源上讲,花西子事件也是大家反向消费冲击下产生的热点。疫情开放以来,经济都在缓慢恢复中, 大众的消费与投资更趋向于谨慎。此时,那些仅仅站在资本家立场发出的声音,与大部分打工人的经济现状形象对立,从而产生强大的共鸣。以 美静在抖音平台的案例为例,该品牌成功抓住了风口,迅速吸引了超过一百万的粉丝,首次直播就实现了百万元销售额,展现了国货品牌的活力。 关注消费者心理的变化,及时调整战略,抓住风口向上飞直。当然,风口总是来来去去,电视剧似水年华中有这样一句台词, 今天是哪一天?昨天的明天,明天的昨天。从品牌角度来看,与年轻人建立更深入和更互动的关系,才能赢得年轻人的信任和忠诚,从而实现长期的发展和成功。


突然发现,中国年轻人的消费观念彻底变了。昨天和一个消费行业的朋友聊到很晚,他透露了一个消息,让我感到很震撼。他说,中国的年轻人正开始一场反向消费。 何为反向消费?他举了几个例子,让你买房偏不买,就是要租房。让你买进口车偏不买,就是要支持国产车。让你买钻石偏不买,转头把黄金买了个底朝天,让你原价或加价买大牌,越贵才有面子。偏不反而开始找折扣, 让你看中什么直接下手就好了。偏不都开始精打细算,甚至搞好几个平台来对比。的确,今年以来,这样的反向消费的确很明显。今年的楼市,房子的确不好卖,但租房市场挺活跃。前几天还看到一组数据,很多年轻人愿 愿意选择租房。汽车领域,今年曾风光无限的日系汽车,丰田、本田、日产均遭遇滑铁卢,就连奔驰、宝马、奥迪的日子也不好过。 而另一边呢,发现,并不是年轻人不买车了,而是大家都开始买国产新能源汽车了。西方曾鼓吹的钻石,今年的故事讲不下去了。 如果留意钻石行业的朋友应该已经注意到了,从进入二零二三年开始,钻石的价格就一路在下滑,比去年二月已经下滑近百分之二十。 另一边呢,年轻人都开始涌入黄金了。今年一季度,中国的黄金消费量高达二百九十一吨。年轻人突然意识到,相比浮夸的钻石,黄金似乎显得更理性和贴切实际。以前很多年轻人看中什么就直接下手,现在不行了,竟然搞起了对比消费 同一个东西,竟然开始在天猫、京东、唯品会等多个平台横向对比,再做决策。以前认为买品牌就要越贵才越有面子,根本不会考虑折扣。现在呢?年轻人开始涌入折扣零售。 你看,今年各地的奥特莱斯火起来了,往年不温不火的线上奥莱、唯品会也迎来了翻红的机会,一季度营收增长百分之九以上,用户数也回正了。 以前觉得品牌越贵越好,现在觉得品牌也必须折扣,不然就是套路。不得不感叹,这些变化看似很反常,其实正是中国消费市场走向高质量发展的标志。 经过过去特殊的三年,越来越多的年轻人开始看清消费的本质,明白了手中钱粮的重要性。当越来越多的年轻人开始摒弃浮华,拥抱国产,正是我们希望看到的一幕。 与其说今天的年轻人开始反向消费,不如说中国年轻人们正变得理性、务实,迎来消费意识的觉醒。


大学生一定要学会消费降级,这个火爆全网的话题正是我当下生活的代名词。我是 jason, 在大学的我经济独立,月入三万加,但我依然继续为我的消费降级。这个时代的年轻人被各种精致仪式感、消费主义的视频裹鞋,互联网让很多人看到了本 不该属于自己阶层的生活,也让无数人成功掉进了消费主义的陷阱。年轻人或许知道咖啡要四十八元,但是不知道这些钱可以买两斤排骨。早些年的我会频繁为品牌买单,以万为单位的衣服包鞋到现在看来没有任何价值,甚至我都不会再穿出门,因为觉得过时。 而现在的我变了,我会买五件八十块钱的短袖,穿一年一样很舒服很好看。咖啡可以自己用咖啡机做,喝茶可以自己泡,从追求品牌价值到追求其本身的价值,让我几个月前买了 闲钱,买点保险和理财产品,给家里打点柜子,从香港给爸带点膏药,吃饭尽量食堂解决,几块钱就可以吃一碗很好吃的面。买了很多书,也买了一些能让自己作业拍的更好的设备,交到了更多优秀的朋友,结果反而比曾经看似光鲜的生活赚的更 多了。选择消费降级并不丢人,是一种降低非必要物欲的生活态度。或许我们不是消费降级,我们是智商升级,我们不再是资本收割智商税的韭菜,而是拥有独立自主思考的年轻人。


什么是反向消费呢?最近一段时间,关于年轻人开始反向消费引发关注和热议。对于很多年轻人而言,反向消费可能是一个心肺死,但是在读懂以后会产生功名。 以前可能有的年轻人对自己的消费没有啥概念,每天大手大脚的看到别人拥有的,自己也想拥有,然后花钱去买二百香消费呢。 这正好恰恰相反,在日常开销上可以说是也很节省。首先我们来一起看看年轻人开始返乡消费到底是怎么回事呢?年轻人开始返乡消费,是指不再退休,心和贵, 只求适合自己的。在买手机方面,以前可能每取一款苹果手机都会换新,但受到百项消费的开始,年轻人也不再爱换手机了。 如果手机完全没有到用不了的地步,是不会考虑翻新的,有的用就行了,只要能打电话,接受信息,没有什么影响就好,他也是一个通话工具。甚至有的人手机坏了,直接买二手手机用,不再执着于新的手机。 在门把包包服饰方面,以前可能一些年轻的女孩子啊,会追求名片包包,现在都会根据自己的经济实力来买包,而且一个包可以用很久,也没有必要一直换。 像前几年一线举牌的,可能工资只有几千,会买名牌包,现如今还要考虑自己的实际能力去买,不要负债。在汽车价位方面,年轻人也不再追求 bba, 也不会 去跟风新能源,而是考量自己的习惯和实际驾车需求去选择。对于年轻人反向消费,有网友表示自己早就开始反向消费了,品牌衣架高的东西不要,要选择性价比高的,也就是平替。 有网友说其实百家香妃啊,极假消费,自己已经实践了半年,除了食品,什么都买过了。 什么是返乡消费?返乡消费就是现在年轻人不再追求高消费了,而是每笔钱都花在刀刃上,其实和消费降级有一定的相似性。 这也表明大家在消费上也越来越理性了,什么该消费,什么不该消费,不该消费的就不会多 花一分钱。年轻人开始返乡消费,只能说年轻人越来越理性了,消费观念也就改变了,不再进行报复性消费。这时年轻人开始返乡消费,你是怎么理解的呢?

消费降级之后,这届年轻人流行起来了反向消费。什么叫做反向消费?我去认真的搜索了一下。反向消费是一种与传统消费观念相对立的消费方式。他主张避免盲目追求名牌奢侈品和昂贵的消费品,更加注重个性化的品质,提倡理性消费、环保消费。 以前炫耀哎呀,你看我这个驴牌的限量包没两个 w 拿不到呢。现在炫耀看看我这琳琅满目的奶茶通勤包,部分还得配货买两杯才能够有嘞。以前炫耀今天去吃了人均两 k 的米其林。现在炫耀 我凑满减能力一流,二十五块麻辣烫十块钱我拿下了。以前炫耀这双鞋巨好穿,是大明星的同款,要一 k 呢。 现在炫耀这双鞋我昨天凌晨秒杀,只要八十八,今天早上真的涨价了哦。几千块的化妆品从不打拼,三块钱的耳钉 追着问链接。自己的失败固然可耻,但是他人的成功更为可恶。不是消费者变抠了,是消费者变聪明了。清醒的意识到拿铁效应的可怕。毕竟钱怎么来的一清二楚,怎么花的糊里糊涂啊。

之前大手大脚的年轻人怎么一夜之间变抠门了?最近啊,年轻人消费降级的话题引起了热议,不同于自媒体吹捧年轻人懂得节约,他们反而啊,自嘲消费降级就是因为太穷了,没钱消费。 实际上啊,年轻人的消费还真不是一个穷字就能概括的。此前啊,互联网上流行的炫富标准是豪车、豪宅、奢侈品,并且啊,催生出一种面子消费,也就是不符合自身情况的高消费,让一些人啊,不惜负债也要跻身小资生活,买四位数的衣服包包,出门打车 吃饭叫外卖,虽然说脱离了柴米油盐的烦恼,但也让日常的消费居高不下,远超自己的收入负荷。而如今呢,就业环境水深火热,透支未来收入的情况只会说是越来越难以违纪。最后啊,不得不重新的回到原来的消费水平,开始学着理财, 平衡房租和生活成本的压力。自然啊,就会出现越花越省,爱买地摊货和批发价的现象了。那调查显示,目前中国零七食品消费者年龄啊,在二十六到三十五岁之间的占比 为百分之四十七点八。这就侧面的反映出了一部分年轻人啊,正在变得精明了,他们发现,林七微霞的产品啊,价格更低,并把这视为对抗消费主义的表现。 简单来说呢,就是以最低的价格买到最合适的东西,而不是追捧越贵越好,为溢价交了智商税。而且呢,仔细观察不难发现,大多数年轻人啊,只是减少了不必要的支出, 但也并没有降低生活质量啊,他们之前是对别人的生活望眼欲穿,如今啊,认清了自己的消费能力,反而是活的异常的清醒了。比如他们会给毛孩子吃最好的,穿最好 好的。哎,一有空啊,还能来个 city walk, 或者是说周末的短途游。养不起孩子供不起车房的年轻人啊,转头啊,也收获了属于自己的快乐。那你觉得年轻人消费降级,到底是向生活妥协了呢?还是说认清消费能力,回归理性消费的表现呢?
