千川标准计划要下线了#天诺老吴 #电商创业

全域整体支付roi会下线嘛

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发布时间：2025-11-20 09:10

天诺老吴11月25号天诺年会

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全域选整体ROI好还是选净ROI好？你的全域ROI是不是最近一直掉，在 “尽 ROI” 功能上线后，很多兄弟突然就流量下滑、投产越来越差，那到底是选尽ROI好呢，还是整体ROI好？
很多学员都遇到了类似的问题：一调整 ROI 目标，要么直接没量跑不动，要么量直接飞起，投产拉跨。我们一个学员，改了下ROI，从投产9调到3，直接奔溃。
那到底应该怎么选，ROI怎么调？
对于平台来讲“进 ROI” 的出现，是它真正把流量按 “高退货人群” “羊毛党”和 “低退货人群”进行切割和竞价。
整体ROI跑量，是高、低质量，羊毛党流量是混在一起推的，所以你会发现，整体ROI目标再拉量阶段，退货率都偏高，但稳定后又会回落，这是因为羊毛的割完了，开始往高质量人群跑了。
净ROI目标，是排除了高退货跟羊毛党，把低退货的优质人群人群单独拿出来竞价，所以你会发现，净ROI早期都不好跑量，甚至会跑不动。
那么，具体怎么操作才是正确的？：
全域的拿量公式依然还是靠预估点击跟预估转化，所以早期起号阶段，拿量阶段优选依然是整体ROI来进行跑量，虽然退货率高，但是他容易出数据啊，你的直播间数据，直播间热度，预估点击预估转化都会相对较高，容易拿量也容易转化，起号就更容易了！
账号稳定期可以考虑切净ROI目标，这个时候账号稳定，模型稳定，有数据权重支持，再切净ROI目标，就很容易拿量，而且容易拿到好量，相同投产下，退货率低，利润自然就上来了。
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