国潮的含义

每天看抖音，我发现我对于国潮的理解好像有了偏差。知名国潮品牌风格偏进入了潮流，加入了许多水洗结构破坏的手法，看他其实比较偏水湿，或者比较偏时装 破破坏拆解。我心里有几个疑问，这些真的能算国潮吗？难道竹林是中国人做出了一些所谓潮流的衣服，就可以叫国潮吗？潮牌这个概念全于美国街头文化，从街舞、说 唱、涂鸦等美国街头文化而来。史多斯的品牌内核正是美国的街头文化。欧布艾特的设计是现代的建筑风格， nora 是融合了美式工装、军装元素。无论是美潮还是日潮，一定是在本土文化内核的基础上衍生出来贴近年轻潮流的服装。 国潮的国字应该是国家文化和传统潮，应该是当下的潮流，两者结合才能算国潮。至少我看到绝大多数只能算是模仿出来的衣服，真谈不上国潮。看着潮，完全没有本土文化的内。 为何表达？我们看看 clt 的单品，十年前到今天，无论什么单品都会有我们的中国元素，从丝绸到刺绣到中医穴位，这些结合了中国和潮流的服装，我认为才能算是真国潮。文化是一个国家和一个民族的灵魂，而潮流的本质是 文化优越感。国潮的出现更应该是让我们对于自己的文化更加自信的过程，真不仅仅是中国人做出来的衣服这么简单。深思熟虑的粗心大意才是真正帅的男人。

什么是国潮？新一季的设计中，我也做了一个国潮小系列。做这系列之前，我想一下到底什么是国潮。今天跟大家分享一下。现在你所知道的国潮，是从二零一八年李宁在纽约时装周上做的那场秀开始的。 之后越来越多的国内品牌和设计师给自己贴上了国潮的标签。就像你在街上喊了一声帅哥，几乎每个男生都会回头，但是长得好看的真的没几个。 真正的国潮应该具有中国文化特色和潮流属性，缺一不可。那哪些是中国的文化符号呢？汉字、戏曲、图腾、文样建筑，包括中国特色的色系等。何为潮流？一种人人都向往，而追随着某种事物，从而形成一股热浪。 举个简单例子常山他够国，但不潮。同样的，不是所有国内设计师的设计都能叫国潮的， 因为有些他够潮，但不国。所以，国潮是一种文化现象，而并不只是一个时尚标签。就像故宫的系列产品和大白兔奶糖的终身在一起，都是非常棒的，顺势而为。

西藏的潮牌你听说过吗？欢迎收看 difu 国潮地图，继续走起来！请看这只雪怪 logo， what？ 这是来自拉萨的品牌，黑猫蛙要衬衫，给大家欣赏一下这别致的风格， 藏式美学和潮流融合真的上头呀！值得一提的品牌还有广州的 cicaticooth 禅室、 crying center、 枯寒中心 doll 冬季的品牌啊， 还有武汉的怪和特等等。海外这一块呢，还在东京发展的露丝，梦想是全世界的苦孩子有一天都能穿上露丝。 liberators liberators 的创始人梅勇大哥以前是 fact ssd 的头元素最受尊重的华人，他们每一季呢，都会以一个城市为主题来创造，像莫斯科、古巴、冲绳这些地方。最后一个品牌不用我多说了吧。

二零二一年国潮注定是无法抹掉的时代主角，你一定经常听到别人谈起国潮，那么你是否也好奇过，什么才是国潮？ 其实，在科技创新的时代背景下，国潮正在全面进化，这一切不仅发生在你我的身边，更体现在亿万网民的一次次搜索里。下面我们就通过搜索大数据，来看看二零二一年国潮最真实的样子。 首先，国潮并非一日崛起，过去十年，国潮走过了三个时代。国潮一点零以老品牌换新或者产品与传统文化元素的结合为代表。 国潮二点零以国货在手机、汽车、智能家电等更多高科技消费领域崛起为代表。而到了三点零时代， 国潮早已不只是国货品牌，更是中国力量在文化、科技等各个领域的全面崛起，也是每个华夏儿女自信骄傲的回归。 如果我们来扒一扒国内具有代表性的行业，就能看出，中国制造早已不满足于简单的市场占有，也要在核心技术上夺得话语权。以手机行业为例，国产高端手机机型搜索热度占比二零一六年近百分之五十二，二零二一年已经达到百分之八十二， 自主品牌智能汽车关注度也在直线上升，搜索热度占比达到百分之七十七。而回到我们日常生活中的买买买，国货关注度则已经全面反超洋货。二零二一年，中国品牌关注度是海外品牌的整整三倍。十年之间，人们对于国产品 品牌的观感也发生了天翻地覆的变化。中国制造不再是国货品牌忙于私下的标签，创新的国产好物正在被越来越多的国人 pick。 另外，国人对传统文化的关注度不断突破历史峰值，带动了中国文化产业的全面崛起。 国产电影、游戏、动漫等文化产业热度激增，国风影视、综艺的热度居高不下，国潮内容的大 ip 更是层出不穷。 九五后新一代则晋升成为国潮代言人。通过直播、短视频等新兴传播形式，后浪们正在用他们的方式表达着对国潮文化的热爱。 更重要的是，新国潮之下的中国科技创新之潮也愈演愈烈。如今，科技创新不止国家战略，也成为了每一个国人关注的焦点。十年来， 国人对核心科技相关的搜索热度上涨了七倍，人们一边关注着炭火工程、北斗发射这些科技骄傲大事件，一边乐享国产智能家居等科技成果带来的美好生活。 随着国潮的崛起，新国潮人的队伍正在不断发展壮大，银发族、八零后、九零后、零零后都身处在这股势不可挡的大国之潮里，真可谓国潮正当时。 其实，国潮的精彩故事也正在由每个骄傲的中国人共同书写。所以，今天的你我就是新国潮！

好多朋友总喜欢问老王，为什么国潮要起个英文名，并且好像对此还非常的反感，我真是理解不了这是怎么想？难道国潮就非得起个中文名或者拼音才能叫国潮才算爱国吗？我给大家举几个例子啊， miss enjoy the money， 非常喜欢赚钱的先生， orange dragon， 橘子龙， what's up？ 今过得咋样啊？ nice rice， 这大米饭好啊！ afg k， 一个听话的好小孩，造孽，你们觉得这有法听吗？ 当然呢，也有一些国潮的中英文名字都非常的好听，比如说航海训练协会 sta 咆哮怪兽 rowing well， 他们把自己品牌名字的含义呢，用英文翻译或者英文首字母去替代，简单明了，好记， 这难道有错吗？其实害怕的文化和潮流文化呢，是起源于国外的薄莱品，我们通过长时间的模仿和学习呢，形成了自己的文化和风格， 所以呢，现在才有更多的优秀的国潮不停的涌现出来，老王觉得这就是文化的互通和交流吧，真的没必要上升到那么高的高度，就像麦当劳来到了中国叫金拱门一样。你们说呢？难道我做个车企要叫大中华锂电池新能源汽车，而我做个服装品牌 要叫华北匠心裁缝铺呢？你们说呢？ ok， 我是你们的靠谱老王！如果你们还想听我吐槽哪些潮流圈的怪象，欢迎给老王留言，我们下期见四爷！

李白总，什么是国潮啊？每天我看抖音，我发现我对国潮的理解好像都有点偏差。你看一下以下，这个是知名国潮品牌，通过天街路潮流，加入了许多水洗结构破坏的手法。我心里有几个疑问，这些真的能算国潮吗？ 难道主理人是中国人做出来的一些所谓的潮流衣服，但是叫国潮吗？潮牌这个概念起源于美国街头文化，从街头说唱、涂鸦等美国街头文化， stuss 的品牌内核正是美国的街头文化。 y 设计是现代的建筑风格，弄好是融合了美式工装、军装元素。无论是美潮还是日潮，一定是在本土文化内壳的基础上衍生出来的贴近年轻潮流的服装。国潮的国字应该是国家文化和传统 潮，应该是当下的潮流，两者结合才能算国潮。至少我看到绝大多数只能算是模仿出来的衣服，真谈不上是国潮。看着潮，完 完全没有本土文化的内核表达。我们看看 clot 的单品，十年前到今天，无论是什么单品，都会有我们的中国文化。从丝绸到刺绣到中医穴位，这些结合了中国和潮流的服装，我认为才能算是 国潮。国潮文化是一个国家和民族的灵魂，而潮流的本质是文化优越感。国潮的出现更应该是让我们对自己的文化更加自信的过程，而不仅仅是中国人做出来的衣服这么简单。

今天我们来盘点一下今年最受欢迎的四个国潮，看一下你都认识哪一个。首先是卧槽，虽说它的设计备受争议，但不可否认的是它的热度一直只升不减，清理的价格和匹配的质量也一度受随身大受欢迎。而且还像去年开了几级咖啡不是潮流于一体的线下门店， 不少年轻人会莫名去打卡。第二个是来自重庆的护士主理人，下午算是把国潮概念完了。之后除了有 gay 和 break 的上升加词，我在线下开了集音乐、酒水、服制于一体的潮流实体店，可谓是把当代潮流年轻人的需求拿捏了。我敢说热爱 hippo 的同学十个有八个都认识他。 第三个 m e d m 主领人 no no 的歌你一定听过，他的品牌做的也不赖。活动上谁有王嘉尔、马思维等知名 rapper？ 出行设计风格的话，从幺六年成立起，一贯以略带叛逆思想、前卫等概念人物。然后是来自成都的幺八零七 朱丽人莫斯，近几年在淘六圈争议非常大，幺八零新店店世界眼神一度在网络上发酵，但不可否认的是，一百出头的价格和快速上期的频率一直备受年轻人追捧。所以你觉得哪一个才是你心目中的德长那么旺呢？

真的不能买国潮了吗？非议在铺天盖地的打板，怪狗都不穿的骂胜利，支持国潮的兄弟们渐渐无路可走，只能打开衣柜纠结是穿被实锤的国钞还是莆田档口获得以新手别让原创沦为笑柄啊！但只要我懂得多打板抄袭，就别想追上我晚上借钞还得被抄袭的潮牌元素重灾区，兄弟们看到国潮这些就赶紧跑，最基础最常见的就是 logo 上开的是这个十字 logo 入的胸标， swish 火焰标，他嘛全都被国潮抄烂了。本以为抄袭国外品牌已经够离谱了，但国潮超国潮，呸！ afgk 的环形三米 logo 就惨遭毒手，我寻思这只原版也没多贵吧，兄弟，真不至于啊。再来就是撞色和元素设计， 亚布加经典的红蓝撞色，梅松马加纳的红白撞色，还有 pass 黑白条纹撞色，以及克罗心的经典十字架，黑妹妹的虎头和北极熊旁满九色断头熊朱浩斯的笑脸标。看到国潮有这些元素 头也不回的赶紧跑，不然出门撞上原版你说谁尴尬到指引你以为就安全了吗？可以超的，还有版型设计，像是 fare of god 被疯狂打板的短裤和他的支线，以 c 手 s 被裤子替换了短袖，维斯维姆的道袍， raff cms 的飞行员夹克。越经典的款式，超级大户越是顶风作案。如果不是潮流老玩家，难免会被他们的拿来主义门 被迫穿上抄袭。虽然国潮正处于发展阶段，但是如此摆烂的态度真的让你我寒心啊！不降低检验标准也是为了有天国潮能够牺牲世界主流，我们就再给国潮一点时间吧，带点坑信品牌方，别继续把我们的韭菜割了。

国潮是一个泛滥的概念，国潮的背景是中国新一代的消费者，归根结底是对中国的一个认知的变化，可能在七零后、六零后、五零后，他经历的是中国的国力，影响力还弱，国外的国家企业品牌的影响力更强，所以呢，形成了这个固有的认知。 你要改变这种认知是很难的。比如说你要要一个六六零后、七零后，相信中国的汽车今天品质、技术已经超过日本、韩国甚至德国，是很难的。但是九零后、零零后，他们经历的是中国正在崛起的这个阶段， 尤其是新冠以后，大家感受到的是中国已经比很多国外的我们传统意义上面成为的强国更加强大，更有国家的自信。同时他们对那些外资品牌并没有根深蒂固的这个认知。所以 在这个背景之下，消费中国的品牌，以中国的品牌为自豪，甚至认为中国领先于其他国家的品牌，这个认知推动了国潮的兴趣。

就真的是太酷了，韭菜说过潮，今天说的是 super tof， 这个品牌相信不少人听说过，听说主演人诞生于一九九六，品牌成立于二零一一，也算做的比较久的品牌。早期主演人在奈斯分享穿搭吸粉之后成立品牌。我看了下过往的产品，基本都是短袖衬衫，短袖衬衫，我对这款 长得一模一样，到现在依旧还是以短袖跟夏威夷衬衫为主，工艺上有一眼望到头的感觉，就是短袖胶印，衬衫数码印，然后再弄几条牛仔裤，就又是一 年过去了，我们就来看看这个超过十年的国潮品牌吧。短袖方面，面料二百二十克左右，面料一般选低克重，估计想要印花透底来展现出倒影的效果，想法是好的，但是绿色透的一般，估计白色会好很多。做工国潮水平线往上，版型正常合身，因为衬衫都是数码印，没什么好说的，下次直接在大号跟 一期挖库玛利亚在跟大家详聊吧。牛仔裤方面，面料十三安左右，面料厚实，质感还可以。做工方面，裆部埋甲连着 双针边，整体做工都算工整，五金辅料用的都还可以，但是我个人来说不喜欢这种撞钉又高又割手版型，直筒喇叭洗水正常脱色，完美避开所有难点。其实很多国潮做牛仔裤就应该像他一样，猫须，能不弄就不弄，在版型 上做改变，用厚点的步做常规脱色，这就跟你存钱进账户不买股票一样，你只要不碰猫虚位，你就已经击败百分之九十的国潮，所以他走了一条非常稳的路。总的来说，这个品牌就这三个品类，我相信他已经做得很成熟， 但是我觉得没什么记忆点，让别人一穿就知道是他的品牌。很多英文都是直接用复古的字体弄了句不知道哪里来的台词直接印上去，如果能有像呆瓦的扣、 minis 的织带、 n holy 五的黑标等等那些明显的品牌标识，那就真的是太酷啦！

恳请各位商家啊，国潮不是衣服上加个绣花就是国潮了，有些衣服我看着也挺费解的，说是国潮还不像，然后比同类型商品贵一截，究竟是想抓住哪一类消费者， 还是把消费者当韭菜？好像也不对。国潮是近几年国内掀起的一种以流销文化为背景的现象，是传统中国文化与现代潮流碰撞的结果，商家都蜂拥而至进入了国潮营销的行业，但是都没有真正的找到提高销量的路。按理说现在国潮这么火爆，相关销量也会上去啊， 我觉得有几点是值得大家去考虑的，借由互联网的发起，汉服的推广，影视剧的流行，中国风的走秀，大众对于国潮的认可度非常高，而且很多消费者也愿意购买相关产品，但是也造就了这批人在知识领域有更多的知识获取，也 成了更精的消费者。所以说国潮类商品要想提高的话，除了提升质量，毕竟质量是根本嘛。第二 第二点就是你对国潮以及传统文化要有一定的了解，能形成自己的品牌辨识度。企业如果能使产品的中国元素更浓郁一些，让大家了解其背后的历史文化底蕴，这有利于加强你的品牌辨识度。 现在国潮设计风格大多数都在原有的基础上增加花纹，或者说改变配色等等，能看出来是做了很多功课，但是依旧没有形成他自己的那盒。 第二点，你一定要对自己的东西未来国潮发展方向有一定设想，比如究竟在生活中怎么运用，这样才会让你的品牌文化越走越远，这一届消费者其实并不好糊弄，大家也要去思考国潮破圈这个点他在哪里？并不是说贴个刺绣，贴个国企 就能解决问题的，对于相关产业仍需结合文化创新稳步前行，设计者们也要更多的去思考怎么把自己国家的文化融入到产品里，怎么样才能与现代潮流紧密结合， 用什么方式使国潮背后的文化底蕴更为大家所接受，而不是说只要是中国生产的产品就叫国潮。