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长安十四季呢,截止到今天已经播出了十集了,有三个非常有意思的现象,第一个呢,就是这部剧很明显现在的招商非常的顶啊,媒体也没有骗我,当时他说的爆炸好,现在也印证了,但是呢,目前为止脱光的品牌中呢,是没有诚意代言的品牌的,那么其实这是一个非常好的信号。 首先诚意下半年联播了三部剧,我们在富人海就可以看出来,就是诚意代言的品牌都冲的非常的猛哦,他们对诚意都非常非常支持的,但是越到后面就发现后劲是不足的,因为品牌就算再有钱,也经不住就是连续三部剧这样的一个投入, 所以说就是诚意代言的品牌减少了投入,真的就是没钱了。能看出来,这次云包场可能就是代言的品牌从牙缝里扣出来的最后一点钱了。 而且一部剧的招商也不能只靠主演代言的品牌去撑着,好的演员和好的剧都是相互成就的。这次长安十四季呢,有越来越多 非主演绑定品牌的加入,也侧面证明了这部剧不管是从制作或者剧情,还有演员的演技,他都是非常非常棒的,才能吸引那么多非绑定品牌的加入,而且呢,也印证了诚意的一个商业吸引力,他的吸引力呢,绝对不局限于代言的品牌。 那么第二个比较有趣的现象呢,是有竞品连头的情况出现,比如说这次 x 二十四的广告当中呢,像一到五级出现了金领冠是奶粉,然后六到十级呢,又出现了爱他美也是奶粉,这两个就是直接的竞品啊,包括像一到五级的 vivo, 还有六到十级的华为。 嗯,其实平台他们在招商的时候不会去主动的排竞啊,但是品牌呢,往往会自发的排竞,比如说我是一个品牌方,我看到我的竞品在呃别的级数投了,那么我可能也不会选择这个级数了。其实这也侧面反映这部剧的招商确实是好, 因为像一个大剧的话,基本上一到五集的广告是最受品牌方欢迎的,因为呢,在不确定这部剧的中间的爆发,包括长尾怎么样的情况下,剧最开始的热度可能就是最好的。所以说呢,非常多的品牌在选择广告背的时候,会倾向于往前面的级数去选择, 那么如果出现竞品连投的情况,就说明他们都想去往前抢,并且呢,可能在一个品牌想占一到五级的时候,已经有别的竞品去占了,这个情况下,他只能往后去选。那么第三个比较有趣的现象呢,是出现了一个大集团下面的几个品牌都投了这部剧的一个情况。 首先呢,像宝洁旗下的舒肤佳,海飞丝还有潘婷是都在这部剧里面的,还有就是伊利集团下面的经典,还有优酸乳,都在这部剧里面。 像这种子品牌的知名度也比较高的情况呢,很大概率是不同的团队去分开运营不同的子品牌的,但是呢,他们却做了同样的选择,就是在长儿戏里头广告, 这也说明了这部剧他前期就是给品牌放的一些消息啊,包括就是这部剧的一些质感确实是好,大家都知道第几集了呢?有没有特别喜欢的一些名场面呀?