你发现了吗?迪士尼电影越来越像皮克斯了。万物有灵的设定,互相救赎的伙伴,直击内心的共鸣。皮克斯作品的特点都出现在迪士尼电影里。 原因很简单,为了拯救逐渐衰落的迪士尼动画,迪士尼在二零零六年收购了皮克斯。迪克斯的创意灵魂人物约翰拉塞特,成为了两家公司的首席创意官。此后,皮克斯的逝世方式深深影响了迪士尼。 但就在二十三年前,正是迪士尼把拉萨特扫地出门,让他的动画梦想几乎破灭。这里是吉克斯二本期视频为你分享皮克斯的故事。 故事要从一盏台灯开始。一九七九年,约翰拉萨特的动画短片女人和台灯获得了学生奥斯卡最佳动画奖。第二年,他的短片噩梦再次获奖。 连续两年获奖,让他成为动画界的新星,让从小就是动画迷的他如愿以偿进入迪士尼动画工作室。在当了两年流水线的动画师后,他看到了电子争霸战创酷炫的光轮机车在赛博空间里疾驰, 他立刻想到用这个新技术来做动画。他用一个短片故事,勇敢的面包机开始筹备。几个月后,他向老板汇报进展,当老板得知电脑动画需要几百万美元时,只说了一句, the only reason to do computer animation is if it makes it if we can do it faster or cheaper, and he walked up, and he walked out。 几分钟后,拉萨特被开除了。他心灰意冷,甚至不愿意跟任何人说自己被心仪的公司放弃了。一九八三年,他到一艘游轮上参加一个电脑图形行业会议,遇到了那个改变他一生,也改变动画历史的人。 艾德卡德姆从小就是个动画迷,梦想成为一名动画师。遗憾的是,他发现自己没什么艺术天分,却对数学、物理和电脑一点就通。大学他就开始学习当时新潮的计算机,随后便发现了 cgi 技术。 这项新技术既能用上他的理工天赋,又能接近动画梦想,让他非常兴奋。很快,他就成为 cgi 领域的专家,被星球大战导演乔治鲁卡斯招募到。鲁卡斯影业成立了计算机图形部。 after i did star wars i decided that i would begin to move into the world of computer animation。 他 和工程师们开发出了引领时代的硬件和软件工具,并为星际迷航二可汗之弄创造了一个行星被摧毁的震撼镜头。 一九八三年,艾德也到邮轮上参加电脑图形行业会议。他遇到了刚被开除的拉塞特,便立马邀请他加入自己的部门。 because this is the first time, we really had a chance of getting a real animator so we couldn't get them at lucasfilm。 为了避开鲁卡斯影业没有动画师这个岗位的限制,他给拉塞特安了个界面设计师的胎头。火星撞地球的时刻来了, 拉塞特和工程师们碰撞出了激烈的火花。一九八四年,世界上第一部三 d 动画短片诞生了 安德鲁和威力冒险记。现在看起来,这些简单的几何图形构成的角色已经是当时的技术巅峰。为了更好的使用 cgi 技术,艾德的团队研究出来新的软件和新的图形电脑,就叫 pixel image computer。 皮克斯图形电脑 是当时功能最强的绘图电脑,但卢卡斯并不想要一个只能提供软件和电脑的部门,而且当时他正在闹离婚分割财产,也没钱给他们实现制作动画电影的梦想。 and their dream was an amazing feature and i said great that you know to do this on a grand scale it's gonna take at least you know 30 40 million dollar investment。 一九八六年,这群集客带着皮克斯这个招牌正式独立。在那个没人相信计算机能拍电影的年代,他们希望找到一位相信他们的投资人。 就在前一年,乔布斯被自己创立的苹果公司赶了出去。三十一岁的他手握一亿美元的现金,正在寻找下一个浪潮。他看中了皮克斯在 cgi 上的潜力和那个强大的图形电脑,用一千万美元投资了艾德和拉萨特的梦想。 很快,内宅从学生时代就开始跳动的台灯以三 d 形式开启了一个新时代。顽皮跳跳灯成为了第一个获得奥斯卡提名的三 d 动画短片。 that made people say oh my god, you know in the smart ones say look at this potential。 后来,这盏台灯也成为了皮克斯的经典 logo。 作为一个卓越的商人,乔布斯当然不会只为梦想买单。皮克斯每年一百万美元的亏损让他非常头大,但每次团队想要新的设备软件,他还是会签下支票。 转机终于来了。一九九一年,皮克斯和迪士尼达成合作,由迪士尼出资和发行。皮克斯来制作一部三 d 动画电影, 这部电影就是划时代的玩具总动员,他是第一部三 d 动画电影,也成为当年全球票房第二的影片。拉塞特还获得了奥斯卡特别成就奖。往后的就是历史了, 皮克斯几乎出一步火一步,成为动画电影的标杆。二零零六年,迪士尼收购皮克斯,那个曾经被扫地出门的小伙子,成为了迪士尼动画的领航人。之后的迪士尼也焕发新机,创造了一个又一个记录。一个想做动画但无路可去的动画师, 一个想做动画但不知道怎么做的工程师,一个左有远见,希望改变世界的企业家,共同缔造了一个伟大的皮克斯。 从此玩具有了友谊。怪兽会制造欢笑赛车,不止在乎输赢,老房子带着思念飞向蓝天。机器人也知道如何去爱,那些关于成长,勇气与爱的故事,成了一代人共同的底色。 how are you gonna spend your life? every minute of it?
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哥,最近那个疯狂动物城二票房都破几十亿了,这热度也太顶了吧?我就好好奇啊,他的赚钱难道就只靠卖电影票这一个路子吗?那当然不是了, 票房对他来说顶多是个开胃小菜。真正赚钱的秘密在他的 ip 营销里面, 他的整套逻辑呢,就是你看到现在市面上的到处都是朱迪和尼克的那个身影,像泡泡玛特的盲盒,名创优品的这个文具,什么儿童牙刷、黄金吊坠,甚至连快餐他都有,联名款, 足足六十多个品牌,两千多个授权产品,白屏直接塞进了这个大家的衣食住行各个角落。嗯,这个操作能够持续多久呢?哎,你这个问到关键点上了,这个就是他厉害的地方, 电影上映了,他的热度可能就一两个月,但是这些联名和衍生产品他不一样,电影下线了他还一样接着卖 啊。先靠精彩的剧情和讨喜的这个角色把这个 ip 导火,吸引观众走进这个影院,再以此为基础呢,和各个品牌各个领域深度合作绑定, 不光是一个简单的角色形象啊,还要深挖 ip 的 这种精神内核,让观众看完了,他就忍不住想要买一些周边的这个联名。 哎,这就形成了一个持续可变现的一个闭环。说到底呢,这个就是一个典型的抱团赚钱逻辑,把一个 ip 的 价值深挖到极致,不管是做电影还是做这个其他产品,只要盘活了 ip, 找对了合作方向,那么就能火的久,赚的多。

疯狂动物城二刚刷爆电影院,盗版玩偶就想溜出国门搞事情。宁波海关直接上闪电市截胡,一万多只侵权玩偶全被拿下。而这批假货长的那叫一个抽象,尼克的尾巴短半截,杨副市长的羊角歪到姥姥家,还敢印着迪斯尼城迷你手联名标,简直是把造假写在了脸上! 更绝的是,连泡泡玛特库娃都没放过,塑封包装简陋的像三无产品,别以为只是长得丑,这些盗版货用的都是劣质材料, 化学添加剂超标小零件一拽就掉,给娃娃有风险!要知道,今年一到十一月,宁波海关就端了两千八百多万件侵权货,暗值近一个亿!这数字看的人头皮发麻,热门 ip 火了就被薅羊毛,侵权分子比兔子朱迪还拼!但正义从不会迟到, 咱们追剧追周边图的就是个开心!支持正版不光是为了收藏,更是给创作者撑腰!毕竟谁想抱着歪耳朵朱迪看电影呢?别让山寨毁了心爱的 ip, 这波必须占正版!

疯狂动物城看了吧,这是至今为止全球票房最成功的动画电影之一,波比和尼克也是被大家认为近十年最成功、最长生命周期的 ip 组合。上海迪士尼乐园里面有一个疯狂动物城的专区,叫热力追踪, 也是最热门的项目之一,一般就要排队两小时,体验五分钟。我的感觉是非常棒,觉得自己真的是进入了电影里面那个梦幻的世界。如果你从游客的角度看,迪士尼是一个回归童真的童话世界。但是如果你从商业逻辑去看,迪士尼的顶层设计和设计的行业是一样的, 它的底层不是说只是提供一个游乐的设施,而是一个系统的构建。他在卖一种之前可被清晰感知到的阶级优越感。 我自己的真实感受啊,当我走进迪士尼那一刻,就已经被分成了,只是大多数人他没有意识到。第一层是只买了基础门票的人,你可以入园,可以玩项目,但是你会发现一件事,你要排队,而且要排很久, 就像一个狼穿的包,包包的料子好,很实用,是包包基础功能的最好体现,但是没有其他的。从商业角度看,这一层人承担的角色非常重要,他们就是系统里面的背景板,他们的排队、疲惫、等待, 就制造了整个园区项目很火的氛围,也制造了一个非常关键的参照物,让后面的人看起来更充裕。第二层啊,就是买了快速通道的人,我呢,就是买了这一刻,买了以后呢,你就感觉是从一个 long chain 的 包包换成了 lv 包,功能还是那个功能,但你开始被区别对待了, 我用钱买到了时间,我不用解释自己,只要从排队的人群旁边走过,系统已经帮我完成了身份的辨识,我愿意为效率去付一奖。 来第三层就不是一眼能认出的人了,他们住园区酒店,尊享通道专属入园,从住宿、游玩到餐饮,全程无缝链接。这已经不是 lv 了,是爱马仕级别的体验。他们来迪士尼可不是为了仅仅玩项目,而是为了在整个乐园这个秀场里面被确认位置。 你就会发现一个商业真相,一个爱马仕包从来不是因为成本而贵,而是因为它清晰的帮你完成了阶层区分。 迪士尼也一样啊,他不是只卖游乐设施,而是在系统性的在构建,并且出售一种可以被看见、被经历、被对比的优越感。官方宣传一直说的每个女孩都是公主,但园区的运行规则非常诚实, 公主是要用远超门票的价格来加免的。很多只买了基础门票的人在一次次的排队,一次次目送快速通道,游客从身边走过,看到迪士尼最经典的 ip 只招待某些人的时候,你就会第一次清楚的意识到,差距是可以被设计出来。 所以我经常跟一些消费行业的老板说,你是可以认真的去是迪士尼,他是一个把消费主义和阶层逻辑用戏剧化、场景化的方式呈现出来的社会实验场。商业的本质从来不是大家都一样,而是让不同的人心甘情愿站在不同的位置。我们不仅仅是在卖产品、卖服务、卖内容, 是在帮客户完成一些身份和位置的确认。如果你的系统里只有一个门票价,那你卖的一定很辛苦。而迪士尼每天都在用童话给所有人上一堂最真实的商业课。