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九块九的 adhd 解压玩具一抓一大把,但有个品牌敢把一根四十多年前设计的塑料绳卖出五倍价格,更离谱的是,还卖出了三亿根。在二级市场,个别款式甚至价格上千,他就是枪狗牛牛乐。你看,就这么几节塑料零件连在一起,没什么黑科技玩法,也就一个字,盘。 你可能想说,花九十九块买这个,这不纯纯智商税吗?但对全球上亿 adhd 人群来说,这不是玩具,而是他们的精神良药。 这里是最懂人心如何转化为品牌价值的刀法研究所。今天我们聊聊强哥的进化史,以及一个看似智商税的东西,怎么就成了一群人的刚需。 现在这个谁都能拿在手上盘一盘的小东西,最初的设计其实非常高冷,他的创造者是个美国雕塑家,叫 richard, 咱们就叫他茶爷吧。他生在反叛的六十年代,心里老憋这个念头,凭什么?艺术只能供在美术馆里?一次偶然的机会,他看到了西藏神洁,瞬间被那种无始无终的东方哲学给迷住了。 一九八一年,他捣鼓出一个可以无限扭动的小玩意,取名 kang 狗,意为缠绕,又顺势成立了公司,准备大干一场。但现实很快给他泼了盆冷水。 kang 狗的定位非常尴尬,说他是玩具吧,气质又太艺术。说他是艺术品吧,又是个塑料的。结果他没能走进千家万户,反而进了高档百货,成了有钱人送礼的小众摆件。 那想从小众走向大众,最简单的办法是什么?先给自己贴个标签,你是积木、人偶还是益智玩具吧。 所以九零年代靠芭比娃娃发家的玩具巨头美太找上门来,想把贪狗改造成怪兽积木,去蹭当时最火的积木风口,茶爷就同意了。 美太砸了七百万美元打电视广告,又跟麦当劳谈了四千万美元的开箱餐合同,阵仗倒挺大,但丢掉了无限扭动这个灵魂后,贪狗不仅没能应酬出圈,反而销量惨淡。这让茶爷想明白,贪狗的独特性恰恰在于他无法被定义,那 破圈的口子就绝对不在这些已有的赛道里。就在这时,转机出现了。查爷发现,总有些家长、老师和心理治疗师专门跑来买餐狗,反馈也基本一致。那些患有 adhd 的 孩子们,捏着餐狗时,一些不自觉的小动作消失了,上课也能多听进几分钟。搞了半天,我做的是个医疗工具。 查爷的直觉告诉他,这事不简单,于是在解压玩具这个词都还没引到。二十一世纪初,他做了两件当时玩具行业里很不玩具的操作。 第一,拿证,他跑去 fda 给新品注册成了医疗器械。第二,写书,然后找 adhd 领域的专家背书推荐,把 chang 推进了学校和诊所。 一顿操作下来,等到二零一七年,指尖陀螺爆火,让解压玩具第一次被大众熟知。之前 chang 狗已经靠医疗的身份悄悄卖出了一点二亿件。但问题来了, chang 狗在 adhd 人群里这么刚需,为什么二零一七年反倒让指尖陀螺抢了风头?很简单, chang 狗的爽点在上手之后,指尖陀螺的爽点在看着就很爽。 而在短视频时代,视觉冲击力就是传播力,恰好一个更懂年轻人操盘手、香港玩具巨头 zulu 找上了门,双方一拍即合。 zulu 的 改造思路非常清晰,先让 campo 好 晒,再让他好玩。 先是好晒,颜色做的更炸,主题做的更全。更绝的,是他们鼓励你把不同的 campo 拆开,重新组合,创造独一无二的配色。再是好玩,他们发起各种挑战,比如边玩 campo 边说绕口令, 给简单的盘加上了竞技性和观赏性。到这里,枪狗终于集齐了所有爆款要素,万事俱备,只欠一阵东风。二零二零年隔离带来的焦虑不安和注意力涣散,成了一种全球性的情绪和生存状态。一场 adhd 自镇浪潮在 tiktok 和 ins 上掀起。就在这时,枪狗的价值被逐渐看见、放大。 它具备专业性,同时好看、有设计感,拥有它传递的信息,是我在主动照顾自己,而不是我需要被拯救。就这样,枪狗彻底完成了从辅助工具到情绪符号的终极进化。在之后的几年里,它又卖了一亿多根。回头来看,枪狗的成功,真的是因为创始人的艺术家身份,或是撞上了 adhd 自枕浪潮吗? 不,枪狗的成功,是因为它率先命中了一个还没被主流世界承认,但自我意识正在觉醒的人群。过去,品牌做的是大众生意, 那些细腻私密的挣扎总不被看见。但今天,消费者的主体性变得空前强大。那些曾经被忽略的他们,正在用自己的发声和购买力,为真正理解他们的品牌投票,为边缘富权,就是为主流趋势注入新的生命力。 这也是新一代品牌最大的机会,毕竟风口难以预测,也终会过去,但人心的偏爱才是品牌穿越周期的密码,得人心者得天下,做品牌找刀法,得心法。如果你桌上也有一个别人看不懂,但你离不开的小东西,欢迎在评论区告诉我们,保持关注,下期再见。拜拜!

哈喽,各位宝宝们,今天这一期视频呢,是教各位宝宝怎么把我们的这个贪狗给他恢复成出厂设置哈,一共有两种形式的,第一种就是说我们对这个 logo 在 不在中间都无所谓,就是没有什么要求的,就这样就行。 其次呢是咱们家这个 logo 也要在正中间,然后呢形状也要复原,如果咱们对这个 logo 在 不在中间无所谓,要求不高的话,你就把它这么拽开啊,拽开,我们随便找个关节哈,然后呢 你的手指作为一个这个道具,一个辅助工具,就这么缠,就这么缠啊,你缠了一两次可能不会成功,看像我现在啊,就没成功对不对?没关系,咱们再把它打打开,再换关节啊,正向反向咱们来回试几次,一般第三四次的话就会成功了,要成功的话你就哎 logo 在 不在中间无所谓对不对, 就这样子这个形状就复原了。那么第二种就是我们这个 logo 在 正中间,形状也是复原的,我就用后置给大家展示一下,因为前置怕大家看不太清楚,我们找到这个 logo 和它平行的第三个关节,用手指头当一个辅助工具,然后咱们就顺时针这么去缠他就行了哈, 等到最后一个关节的时候呢,你们不要着急,找到我们家这个 logo 正右边的这个关节,往外拉一下,轻轻往前推一下,往前一顶,哎,这样子我们一个出场设置就恢复好啊。