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好家伙,一碗胡辣汤一百三,两杯蜜雪加甜筒才卖你三块九!果然,当你认为国内市场卷到没边的时候,总有人能靠着性价比杀出重围。而现在站在你面前的,正是在国外火出圈的五大中国文化入侵。 第一位,蜜雪冰城!万万没想到,第一个在漂亮国掀桌子的竟然会是雪王!两杯奶茶加一个冰淇淋才卖三点九美刀,折合人民币不到三十块, 直接把隔壁星巴克都给干沉默了。就在近日,蜜雪冰城美国首店在好莱坞星光大道正式开业,菜单一出,整个北美直接炸锅!在国内被吐槽是糖分炸弹的全糖柠檬水,在人均摄入七十多克糖的老美嘴里,连漱口都算不上。而雪王这波也是主打一个甜度拉满,从 百分之一百二的可选甜度直接干到了百分之二百,可以说是精准拿捏老美们的 dna。 而美国网友在喝过蜜雪后也是彻底疯狂, tiktok 上全是被蜜雪刷屏的视频,从价格到口味,可以说蜜雪的这波出海 直接化身美丽间饮品店最严厉的父亲。因为当隔壁咖啡店还在讲氛围的时候,雪王直接用一杯糖浆炸弹让全美喊出再来一杯!第二位,胡 胡辣汤,一碗售价一百三十块人民币的胡辣汤,开店一个月大清的赔款都能拿回来了。继蜜雪冰城进军美利坚后,河南的胡辣汤也成功杀入了英吉利。事情的起因是一位来自郑州的二十六岁小伙,靠着一碗胡辣汤打进了伦敦闹市, 凭借着地道口味和优质原料,迅速吸引了大量客流。为适应高昂运营成本,一碗胡辣汤定价约一百三十元人民币。尽管价格不菲,但小店开业后每天都人气爆棚,日军接待近三百人,其中三分之一还都是老外。而小哥还教他们将包子和油魔头泡在胡辣汤里, 吃完后再问他们一句中不中?就这,谁还分得清这是国内还是国外啊?而可以预料的是,多年后,作为一个土生土长的老伦敦,早上起来第一件事必须先怼一碗胡辣汤。大爷,您是老伦敦吗?咦,孩子,你看出来了,我是咱土生土长的老伦敦,从小在泰晤士河南岸长大的, 那老伦敦早上吃啥呀?咦,作为一个老伦敦,早上得先怼一碗胡辣汤,哈哈哈!第三位,丝瓜络。谁能想到,我奶奶都不用的丝瓜络,漂洋过海后,竟然成了欧美疯抢的爆款。 乘着跨境电商东风,这个在国内扔地上都没人捡的东西,也是彻底在海外火出了圈。有外国博主用它做手工 diy 视频,几百万点赞,直接刷爆了整个网络。欧美老铁们也是对他爱的深沉, 纷纷解锁了丝瓜的新用法,自制丝瓜皂、丝瓜洗碗刷、丝瓜起泡网。再看看各大平台的销售数据,也是让人惊掉了下巴。亚马逊单价十几美刀,月销八千 a c 上更猛, 一百个批发装的丝瓜直接卖老外们六十美刀,一个月也是干出了上万单。从厨房洗碗布到浴室搓澡巾,丝瓜络也一度登上了国外的高端环保展会。怪不得都说老外们没见过世面,这谁看了不迷糊? 不过要说最离谱的,还得是出海之后直接让老外们上瘾的敲敲敲。第四位,开瓷器。国内两块五一斤的流水线工艺,被他们搬到海外后,凭借一套中式传统带货话术,硬是拉高了国际贸易的 gdp。 在 中国时,他们装成滚烫烧制的碗,拿出来还要用水冷却一下,到了海外后 索性演都不演了,刚出炉的瓷器直接就是徒手抓,而有些明明可以直接打开的,更离谱的是,在国内还得做做样子, 假装烧出来了好货。到了国外后,不但能开出烧出镶金边的玉杯,还能开出带花纹的。开窑的过程中时不时还会安排一些带有瑕疵的杯子,每当开出后都会毫不犹豫的当场砸碎,急的小老外们也是直喊 no! no! no! 而这套视频里的烧窑把戏, 尽管让单个瓷器的价格疯涨到了几百美刀,但老外们还是觉得自己捡了大便宜。而当博主略施小计 表示在免费送点瑕疵福利给家人们后,又能让屏幕外的几千个老外疯狂扣密。其实视频内能烧出那么漂亮的纹路,国内三岁小孩都知道这是暗藏玄机,可老外就是被忽悠的深信不疑, 深度沉迷于现场开窑的乐趣。而当我看到晚上刻着龙马精神这四个大字的时候,我才发现他们是真没把老外当人看。不过最绝的就是一个中国人不骗中国人。第五位, 中文。当年学英语的时候,我天天给李华写信都没哭,没想到老外刚学两句中文,直接就落下了小珍珠。刷到外国网友学中文的视频,一边哭一边喊着猪猪猪叫出租车叫猪猪猪叫出租车,甚至其他视频也是边哭边学, 我能不能,我能不能!便利店便利店哈哈哈, 你睡啦啦,饮食过量你睡啦啦饮食过量你睡啦啦。好好好!现在终于是让老外也体验到了咱们当年学英语的感受了,不过最离谱的就是,竟然有老外学着学着就出师了。哈哈,我最喜欢的那个诗叫李白,李白我会讲,我会 朗诵啊。将进酒云不见黄河之水天上来,奔流到海。 而我也是万万没想到,竟然有老外都开始教我解读古诗了,感情我成外国人了是吧?不过最离谱的还得是有已经参透了符文的老外直接给我上了一课。未曾朝雨亦清晨。 客舍青青柳色新。劝君更尽一杯酒,西出阳关。 他很浪漫,他很美,可以用五个字的,七个字的,把一个完整的一个场景都给你体现出来。你看啊,未曾朝雨亦 清晨。七个字的时间、地方、天气,一下子,这整个场景全都出现在我的眼前。我如果要用英语翻译这句话,好几句话,我才能把这个意思给表达出。 果然,如果不是为了赶路,语文绝对是最美的学科,因为咱们的古诗词没有一篇是滥竽充数的。在对过去充满回忆的时候,想起了那句,欲买桂花同载酒,终不似少年游。在常年漂泊。终于回了一趟老家后,却发现对村里的一切都感到陌生时, 想起的那句,儿童相见不相识,笑问客从何处来。当看到似曾相识的一幕,忍不住对其进行怀念和回忆时,想起了那句,此情可待成追忆,只是当时已枉然。而我也是长大后才彻底懂 得,原来诗词的含金量竟然这么高。而当我看到这本诗词日历后,也是彻底被震惊了!打开它,我们不仅能看到古人诗词日历后,也是彻底被震惊了!打开它,我们不仅能看到古人,沧海难为水, 独鹜巫山不是云。到关于亲情的今夜月明人尽望,不知秋思落谁家。诗中有景,画中有诗,不知不觉间就能让自己的文化功底佳一。这套诗力 不但包含了从小学到高中的古诗词,更是贴心的匹配到了与诗词对应的精美书画。每天除了看日期,还能领略中华文化的深厚底蕴,让每一天都充满诗情画意。不管是送人还是自留,都是一份走心的珍贵礼物 之力。中更是精选了三百六十五首古诗词以及一百五十幅中国山水画,不但能让你把日子过成诗,更是能带你解锁未来一整年的惊喜和仪式感。链接我就放在左下角橱窗了。白茶清欢无别事,他在等风也等你。

雪王出征美利坚,甜度拉满每一天。谁能想到美国甜品迎来了他最严厉的教父,只靠一杯糖浆快乐水,就能让人当场如内高潮。事情是最近蜜雪把美国首店直接空降在好莱坞星光大道,主打一个不玩试水,上来就掀桌。菜单一出,把国外网友整不会了。两杯饮品加一个冰淇淋,三 三点九美元,折合人民币不到三十块。这个价格放在隔壁星巴克连被热美式都摸不到。更狠的是,在国内被我们吐槽糖浆炸弹的全糖柠檬水,对日均糖摄入七十多克的美粒尖来说,顶多算是漱口菜单,甜度直接给你从百分之一百二干到最高百分之两百。雪王这波精准拿捏老美的 dna, 以后雪堂乱不乱,雪王说了算。而且国外社交平台很快就被蜜雪刷屏,一群老外站在街头举着全糖。蜜雪感叹,第一次觉得四美元花的这么有尊严, 甚至还能看到血王还有黑皮,也算是入乡随俗了,有种全村人一杯杯把孩子供到国外上学的感觉。经用一杯糖浆快乐水,在全球最贵的街头完成降维打击。原来国货出海不一定非得走高端路线, 有时候一杯糖浆快乐水就足够让老外排队排到怀疑人生。不过话说回来,答应我,去了以后一定要记得吸管单独收费。

济南果然没让人失望,蜜雪冰城在洛杉矶的首店正式开业。大晚上门口还排着几百米的长队,店员忙得手都快摇出火星子了。柠檬水两美元,圣代三点五美元,最贵的奶茶也不超过五美元。卡包袋也有意思,国内用保温手提袋,国外就普通手提袋。看美国网友的打卡照,终于体会到外国人看我们挤着星巴克拍照的心情了。 糖度更夸张,国内三分糖,五分糖,到了国外直接百分之一百二十、百分之一百、五十,甚至百分之两百的致死甜度,这还不把美国人甜迷糊了?喜王终于看中了那个和他一样白白胖胖的薄度,更有趣的是,边上就是名创优品,累了就出来买杯蜜雪。 这两位来货群众,物价简直能在美国横着走。不过写完啊,记住,出门在外不比在家,挣不到钱也别轻易涨价,心情不好别狂加糖,杯子吸管分开收费,没事,反正有人代购。而此时的内镜,它的成功紧的像勒住脖子的绳。

二零二五年呢,是蜜雪冰城在海外杀疯了一年,简直就像印钞机,那订单的数量就跟雪片一样,到什么程度?印尼政府和泰国政府要求蜜雪冰城你必须涨价, 就涨完价之后依然杀灰其他饮品,其他品牌根本都不是对手,因为妥妥是降维打击。蜜雪冰城到国外依然是加盟店的形式,受加盟做品牌,当地人开店进货进料出管理技术,因为在国内这套业务已经太俗了,你杀到国外就是降维, 国外传统的现榨果汁啊,完全都不够看,国内的供应链把货品的价格压到了极致,整个生产力的一出, 再说里面的科技和活你国外也没见过呀,配上点国外的鲜水果,确实很少一切现在泰国,印尼,缅甸,越南,柬埔寨,你就这一片东南亚国家一个老百姓 全都是绿酒,国内还有其他品牌的适合你。国外现在就是一家虎哥做餐饮设备五年,那蜜雪冰城设备也回收了很多,就从虎哥这的经验,十家蜜雪冰城设备也回收了很多,就从虎哥这的经验,十家蜜雪冰城设备,我们现在有三家都卖到国外。 现在海外的饮品市场,就像国内一八年一九年的饮品市场,还处在超级红利期,创业也算一条逆境。

最近雪王这波操作直接把中式卷王的气质拉满了!咱们国内三块钱吃到爽的蜜雪冰城,居然杀到了好莱坞!星光大道正对着 tcl 中国大剧院开启了美国首店。 更离谱的是,招牌冰淇淋只卖一点一九美元,柠檬水一点九九美元,奶茶三点九九美元起,直接把美国茶饮市场的价格底裤给扒了下来。 要知道,在曼哈顿,一杯星巴克美式都要四美元起步,当地同类奶茶更是卖到六至八美元。一边是全球顶流的娱乐地标,一边是极致亲民的国民奶茶,这反差感直接拉满! 你们觉得蜜雪这波降维打击能成吗?先点个赞,咱们今天就把这事扒透,看看雪王漂洋过海去卷美国人到底藏了多少门道! 先给大家同步最新战况,北京时间十二月二十号,蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店正式开业当天直接排起了长龙,队伍里既有举着手机打卡的外国游客,也有一脸震惊的本地居民。 咱们的雪王人偶还在星光大道上走红毯,快闪互动,连洛杉矶时报都专门发文报道,标题直接点名,这是中国茶饮国际化的关键落子, 这排面看着够足吧?但你们不知道的是,这可不是蜜雪第一次出海搞事情,而是憋了七年的大招! 时间线拉回二零一八年,蜜雪第一次走出国门,在越南河内开了首家海外店。当时很多人都觉得低价奶茶在国外没人买,结果人家直接卖爆,单店日销量最高能到三千杯。 从越南到韩国、日本,再到今天的好莱坞,雪王已经悄悄把店开到了十三个国家,海外门店超四千七百家,全球总数直奔五点三万家,稳居行业第一。 这扩张速度,说是茶饮界的闪电战都不过分。但最让人震惊的还是蜜雪在美国的定价杀!咱们算比直观的账,国内三元的招牌冰淇淋,美国卖一点一九美元,折合人民币不到九块。看似涨价,可放在洛杉矶的消费语境里,简直是白给级别。 要知道,当地的功夫茶、日出茶、太等茶饮品牌,一杯奶茶普遍要五至七美元,奈雪的茶在美国更是卖到六点九至八点九美元一杯。有网友晒出对比图,三点九九美元,在第五大道连杯星巴克都买不到,却能在蜜雪喝到一杯配料满满的珍珠奶茶。 更绝的是,蜜雪还精准拿捏了美国人的口味,除了常规糖度,居然推出了百分之一百二十、百分之一百五十,甚至百分之二百的超甜选项。这波入乡随俗直接戳中了美食饮食的痛点。 开业当天,就有美国消费者说,这价格在好莱坞像做梦,终于不用为喝杯饮料做心理建设了。 家人们,你们敢信吗?咱们习以为常的评价自由,居然成了美国年轻人的消费救赎?说到这,肯定有人要问,蜜雪在国内靠低价卷出名,去美国人工房租都贵的离谱,还敢卖这么便宜,难道不怕亏本? 这就不得不说,雪王最核心的杀手锏,全球供应链闭环。你们以为蜜雪的原料都是国内运过去的? 格局小了。今年五月,在巴西总统卢拉的见证下,蜜雪直接和巴西签了四十亿元的采购大单,未来三到五年要从巴西进口咖啡豆、水果制品等原料,还计划在巴西建工厂,实现本地化产销闭环。 靠着覆盖六大洲三十八个国家的采购网络,蜜雪把买全球卖全球,玩的明明白白。茶叶奶粉从国内统一供应,鲜果辅料在当地采购,既保证了品质,又把运输成本压到最低。 对比之下,喜茶耐雪在美国还依赖进口原料,成本自然降不下来,只能卖高价,瞄准华人市场。这就是蜜雪的底气,不是靠低价赔本赚吆喝,而是靠供应链硬实力把成本压下去。 但你们别以为蜜雪出征美国是一帆风顺的,这背后全是看不见的坑。首先就是开店难,美国的政策法规比东南亚复杂多了,一家店从筹备到开业要花一年多时间,远超国内的开店周期。 蜜雪为了拿下好莱坞的黄金铺位,光是审批流程就走了大半年,房租更是贵到离谱,星光大道的铺位月租保守估计要十万美元以上。 其次是加盟模式的水土不服,在国内,蜜雪的加盟费用只要十至二十万,要求加盟商每月在店时间不低于九十小时。可到了美国,加盟门槛直接拉满,光域投资就要几十万美金,还得符合当地的劳工法、卫生标准。 更关键的是文化差异,虽然百分之二百糖度投其所好,但美国人对茶饮的认知还停留在波霸奶茶阶段,要让他们接受芋圆、烧仙草这些中式小料还是个大难题。你们觉得这些问题会难倒雪王吗? 评论区可以说说你的看法。其实蜜雪去美国不是孤军奋战,而是整个中式茶饮行业的出海大潮。 今年下半年,奈雪茶百道茶话弄都扎堆在美国开了首店纽约法拉盛,甚至形成了奶茶一条街。喜茶在美已经开了三十六家店, 但有意思的是,大家的策略完全不同。喜茶奈雪走高端路线,瞄准华人精英和追求新潮的美国人,一杯奶茶卖七至九美元,奈雪手店三天营业额就卖了八点七万美元。而蜜雪走的是全民路线,用低价撬动大众市场。 这背后是两种商业逻辑的博弈,高端路线能快速赚利润,但受众宅评价路线前期难盈利,但能快速抢占市场。 美国茶饮市场现在就像十年前的中国,奶茶店只有七千八百四十五家,而咖啡店有四点五万家,增长潜力巨大。蜜雪这波就是想复制国内的成功,用低价把茶饮变成美国人的日常消费。你们觉得这种模式能复制成功吗? 但这里有个扎心的真相,中式茶饮出海,看似风光无限,实则大多在内卷自己人。去美国开店的品牌,几乎都把手店选在了华人聚集区,比如纽约法拉盛、洛杉矶唐人街,目标客群还是华人。 蜜雪虽然选了好莱坞,但开业当天排队的还是以华裔和国际游客为主,真正的美国本地人占比不到三成。有网友调侃,我们在国内卷奶茶,现在又跟着品牌去美国卷,只不过换了个地方卷自己人。 更无奈的是,为了适应美国市场,很多品牌都在讨好本地口味,反而丢掉了中式茶饮的特色。比如有的品牌把奶茶做成了奶昔的口感,还加了大量的巧克力坚果,活脱脱变成了美食甜品。咱们引以为傲的茶文化输出,难道最后就变成了换皮的糖水? 这一点真的值得深思。再往深了八、蜜雪出征美国,本质上是国内茶饮市场卷不动了的必然结果。国内奶茶店数量已经突破三十万家,一二线城市早已饱和,蜜雪在国内的门店数量都超过两万家了,再想增长,只能往外走。 二零二五年上半年,蜜雪甚至缩减了东南亚一百六十多家门店,就是为了把资源集中到美国、巴西这些更有潜力的市场。 这就是资本的逻辑,哪里有增量就往哪里去。但对我们普通人来说,这不是简单的商业扩张,而是中式平价模式的全球试水。 以前我们总觉得国产货出海就是低价低质,但蜜雪用四千七百家海外门店证明,平价也能有好品质,也能走出去。 不过话又说回来,低价策略也容易引发争议。之前就有外媒吐槽,中国品牌靠低价抢占市场,挤压本地企业生存空间,你们觉得这种降维打击是好事还是坏事?还有个细节特别有意思,蜜雪这次出海,还藏着文化输出的小心思。 雪王的人偶、红色的门店,装修主提取的快闪活动,都是在刻意强化中国元素。有华谊在社交平台说,在好莱坞看到雪王,突然就有了亲切感,这才是最自然的文化输出。 但这种输出能不能成功,关键还是看产品能不能被认可,如果只是靠低价吸引眼球,没有真正的产品力支撑,最后可能还是昙花一现。就像之前,很多中式餐饮品牌出海,一开始靠新鲜感排队,没过多久就因为口味不合、服务跟不上被市场淘汰。 蜜雪现在已经迈出了第一步,接下来能不能站稳脚跟,还要看后续的运营和本土化调整。有没有在海外喝过国产茶饮的家人, 可以在评论区说说你的体验。说到这,大家应该看明白了,蜜雪冰城出征美国,不是一次简单的开店扩张,而是一场供应链、商业模式和文化认知的全面博弈。 他用一点一九美元的冰淇淋撕开了美国茶饮市场的口子,既展现了中国品牌的供应链实力,也暴露了中式茶饮出海的普遍困境。 我们不用过分吹捧卷王出征寸草不生,也不用贬低低价策略没格局。客观来看,这是中国品牌国际化的必经之路,从模仿到创新,从低价到品质,从输出产品到输出模式。 但有一个核心问题不能回避,我们的品牌出海到底要靠什么立足?是靠低价内卷,还是靠核心竞争力?是靠讨好海外口味,还是靠坚持自身特色? 蜜雪冰城的美国之旅,其实是中国制造业和服务业走向全球的一个缩影。以前我们靠中国制造的低价优势征服世界,现在我们开始尝试用中国模式去影响全球市场。 但真正的国际化,不是把国内的内卷搬到国外,而是用优质的产品、合理的价格、包容的文化去赢得不同国家消费者的认可。 中式茶饮出海不应该只是互相卷,而应该抱团取暖,共同把茶饮市场做大,让更多人了解中国的茶文化。 无论是蜜雪的评价路线,还是喜茶的高端路线,只要能坚守品质,尊重本土,都是值得肯定的尝试。 毕竟真正的文化自信不是靠口号喊出来的,而是靠一个个走出国门的品牌,靠一杯杯被认可的奶茶实实在在做出来的。你觉得蜜雪冰城能靠一点一九美元的冰淇淋征服美国市场吗?中式茶饮出海到底该走低价内卷路线,还是高端品质路线? 欢迎在评论区说出你的看法,如果觉得我说的有道理,就给我点个赞,关注我下次再给你们扒一扒,那些走出国门的国产品牌,背后还有哪些不为人知的故事。

一杯一杯,竟真把你供出了国门!近日,蜜雪冰城勇闯好莱坞美国首店正式开业。谁能想到,这个一千九百九十七年还在县城卖刨冰的小摊,两千年招牌还叫蜜雪冰城中西餐厅,三 三十年后竟然跻身全球五大连锁品牌之列!网友调侃的特别到位,终于懂了什么叫把孩子攻进大学的骄傲。要知道,美国一杯奶茶动辄十几刀,而蜜雪的珍珠奶茶三点九九美元,于是评论区全是这次允许你涨价,只要你在外面别丢脸就行。 但你以为蜜雪银在便宜吗?其实不是,你会发现,这个品牌把分寸刻进了骨子里,泰山山顶的饮品只比山下贵一块。 河南雨灾,总部被淹,仍然捐出两千两百万现金。而此后每一次千万级捐赠,落款永远是雪王和阿菊。这个阿菊不是股东,不是高管,只是当年留了五块零花钱参与救灾的 普通粉丝。他不驱赶门口摆摊的老人拉横幅欢迎民警进店休息,环卫工、外卖员只要带着杯子,就能接满一杯免费的茶饮。所以今天在看蜜雪冰城,他的争气早就不只是价格,而是平价却不廉价,小生意却有大担当。而更重要的是,他让很多 第一次意识到一件事,原来中国品牌真的可以被世界认真对待,不是靠讲故事,不是靠抬身价,而是靠几十年如一日的本分和克制。蜜雪冰城其实只是走在前面的那一个。真正值得关注的已经不只是这一杯奶茶,而是接下来会有多少中国品牌走向更大的海外舞 台。国际化将不再是选择,而是必选项,国内所有的生意,所有的行业全部内卷,但是你们应该要出去看一看,出海, 什么行业都会翻倍。我手里一个服装客户,在广州已经干不下去了,但是包了一个航线,把广州的服装做了新的设计和新的品牌包装,放到澳大利亚去卖,利润翻了十倍都不止,没有退货率,没有价格 战。还有一个做大健康的客户,在中国给别人推拿按摩,累的满头大汗,一个门店一一个小时最多收到一百块,到韩国去你知道有多夸张吗?五倍以上的价格。 还有我们平台一个客户做小吃连锁的,在山东卖煎饼果子,那简直是民工到不能民工的行业,结果到英国去,煎饼果子直接卖到几十个英镑。很多老板都困惑在不懂外国文化,不懂外国语言之上,所以发现自己的国际化变得很 难。但是现在 ai 已经可以完全解决这样的问题,中国十四亿的市场已经可以造就无数的超级富豪,无数的网红主播,你想想,全球七十亿人的市场,你不要吗?


蜜雪冰城偷袭美丽尖了,就一个看点哈,百分之两百的糖度,选择超级加倍哈,这事太有意思了,熟悉我的大佬都知道我在欧洲呢,有奶茶店当年打出来的道德旗号就是来给西方人一场反向上演战争,顺手给他们的医保系统上上强度嘛,报一下百年之仇。所以我看到蜜雪冰城上百分之两百的糖度,就知道那是真懂行啊,是真做了本土 不像有些牌子,单纯是为了 ipo 上市,要有点海外布局。雪王这次是真的想要杀穿美国市场。为啥呢?标准糖啊,在国内很顶,在海外是真 hold 不 住。就我很好奇啊,对我来说致死量的糖他们咋那么喜欢?我当年开店的时候抄国内的作业嘛,无糖,三分糖,五分糖七分糖,全糖,完全水土不服。 国外就三种人,一种是普通人点正常糖,因为正常糖最好喝。一种是因为椰果小颗粒自带糖味来投诉。但还有一种人 正常糖一口下去,哎,他们一脸疑惑,觉得不够甜,让我们多加。要知道这个奶茶封口以后要重新加糖是很麻烦的,先要撬开那个封口膜,加糖进去以后还不能摇,只能搅动,搅动以后细心铺排好的小料飞起来,好不容易做的液体颜色分成混在一起很难看,然后还要再封口封口,由于之前封过一次嘛,还很容易漏,但 坚持这帮人就坚持要加糖,还真不是一个人哈,是一群人一天三百杯销量的情况下,要撬开十几杯来加糖,别觉得这个比例低哈,因为还有些人是被我们的标准化数,这甜味才正中给忽悠住,所以为了满足这帮试糖的人,也为了降低员工工作量, 我就弄了百分之一百五和百分之两百的糖。名字呢,取的很潦草,一个叫 sugar pro, 一个叫 sugar max。 神奇了哈,给大家聊点商业机密。无糖的销售比例一直不太变,浓,就百分之三十左右,三五七分糖比例在百分之十五左右波动, 主要就是来店里面的中国消费者点的,我感觉多少还有点国内养成的行为固化的感觉。关键是正常糖的销量开始肉眼可见的被 pro 和 max 分 流,也就是说,国内正常糖哈非常的不够劲。要知道欧洲人,尤其是地域比较偏北的荷兰人,号称哈是很会做身材管理的。荷兰男性平均身高一米八三,女性一米七,一 个子就放在这,稍微控制一下体脂率,就有很强的颜值提升编制效应。但一说到喝奶茶这事,又很有美国可乐汉堡养出来的过于圆润的老大叔老大妈的风采。当然,荷兰人是比不过美国人的哈,美国成人肥胖率超过了百分之四十, 扬子放在里面都显得瘦弱。不过这事也让我陷入了长久的疑惑。哈是一顿访谈加调研,大概理解了西方人对奶茶的认知和我们完全不同,我们国内喝奶茶重点是喝嘛有点东西的饮料,而在西方世界里面,奶茶的认知更类似于液体甜品。那 我都来吃甜品了,无糖这个选项是不是就有点不太礼貌了?想透了这层以后,哈,我脑子都快彻底放飞自我,干脆就把这个东西当个噱头,我又出了 ultra 版,自定义加糖啊,还做了个超级大海报。这个加糖它是有果糖基的,可以设置,我设计的是点一下设出来百分之二十的标准糖量,然后店里面的风格就变成了 有客户点 auto, 店员就开始齐声大喊啊,挑战。开始学的就是国内日本店进店以后用日语喊欢迎的那个腔调哈,然后客户就喊 strike, strike, strike, 客户喊一句,我们就点一下,然后旁边就一群人起哄啊,店员就跟出了店一样的点点点点点,情绪给他拉满, 当然到百分之三百就结束哈,因为再多那真就是没法喝了。这套呢,外国小孩尤其喜欢啊,一般就是一群小孩一起来,相当于有个合理发疯的地方,拉了好大一波销量。当然我自己还是思想保守哈。每次看到他们玩 ultra, 我 都想到周星驰的一个桥段。 各位,呢度一煲糖水,一斤砒霜倒嗮落去之后,哇,顶你个肺啊,仲结过芝麻糊呢啲噉嘅嘢会有人肯饮。 好,我个人的故事就讲完了,继续说蜜雪冰城哈,为什么我说雪王给百分之两百的甜度?太懂了,这不光是顺口味哈,也是在顺传播。雪王在国内最大的优势是什么?就是哪都是吗?店太多了。蜜雪冰城在国内能把柠檬水压到四块钱,靠的就是规模效应支撑起的。自建工厂啊,砍掉中间商啊,连奶源都自己 亲自去签约啊。到了美国定价是三块九九美元,换成人民币二十八块钱,看似涨价哈,但这是在曼哈顿第五大道,这个价格连星巴克的冰美式都很难买到。换句话说, 蜜雪冰城是在还没有规模效应的情况下,依然在美国打自己的舒适区,也就是极致性价比。这是商业上的合理吗?卷自己的强项吗?但 怎么尽量缩短从美国零家店开到一千家店有规模的过渡阶段呢?那就要疯狂做宣传啊。百分之两百的糖,顺了美国人喜欢吃甜口的人性,也顺了传播学的人性。如果是我哈,那更放飞自我,弄点什么一系列奶茶分爆款奶茶也不是不可能,我要的就是这个噱头 嘛。但蜜雪冰城毕竟是体量那么大的牌子,要合规就只能手搓一点小爆点。奶茶呢,本身就有咖啡碱,现在还有超额糖分,双倍上瘾啊,你看, 这就是爆点。可能有大佬听我之前的故事就已经有疑惑了,说小林,你知道这帮老外那么喜欢甜的,咋不直接就把百分之两百定义成标准糖呢?这样老外消费者心理负担还能小一点。是这样,心理负担是小,但不够整活啊。假设蜜雪冰城做了本土化,直接默默地把甜度往上调,没有百分之两百这个选项, 那说个最直接的,也就没我这期视频了吗?所以啊,三块九毛九美元的性价比,那只是一个诱啊,百分之两百的甜度,那才是真沟子。有人吐槽,有人震惊,有人讨论,有人谩骂,都是在给蜜雪冰城做免费的广告。 行为艺术,那也是艺术,争议流量,那也是流量,什么授与蜜雪冰城肥胖外国人贡献奖啊,什么蜜雪冰城下大棋,消耗美国医保基金啊,都行哈, 反正都知道蜜雪冰城去美国开店了。我知道哈,聊这种话题肯定会有道德技术表演家出来说啊,这不好办,我只能说哈,商业有时候就是这个样子,不给美国人喝甜的吧,说不尊重美国人啊,进入美国市场不做口味定制,不做本土化迭代,给百分之两百的甜度吧,又说把美国人养成糖罐子啊,心怀叵测。 那我只能用美国人听得懂的逻辑来说,雪王的操作是把选择的自由交给了消费者,可以选无糖,可以选百分之两百的糖嘛, 自由的土壤就需要自由的舔度。真要说雪王为美国肥胖率负责的话,那两大可乐推出无糖品类之前的旧账是不是也要算一下呢?所以啊,这就是一波乐子嘛,按老话说,要认真,那就输了,各位大佬觉得呢?



家人们,蜜雪冰城美国首店最近开业了,直接把评论区的网友们给整兴奋了,纷纷评论说,西瓜怎么单独收费,让他们苹果卖给我们的时候充电器单独卖。网友跟评说,还有杯子还有袋子。在网友们兴奋评论的同时,蜜雪冰城用加到百分之两百的致死量的甜,精准拿捏了美国人是甜的 胃。