春晚logo四叠马圣经对比

二零幺六，央视春晚 logo 奇迹迟程，势不可挡，驷马齐驱，主标识毕竟发布引发热议，甚至多位大咖设计师下层评论态度都是褒贬不一啊。 实际上呢，这其实是一个典型的公共视觉符号，在高度社会化语境中被放大检验的一个案例。如果站在视觉传达设计加设计心理学加社会心理学加中国文化语境的复合角度来看， 二零二六满年充满 logo 的 热议并不是好不好看这么简单，而是多重心理预期、文化认知与传播机制叠加后的一个必然结果。从视觉传达专业角度层面，这是一个系统设计正确，但是主符号承担过多任务的案例。 主视觉的专业逻辑是成立的。从专业设计角度看啊，这个 logo 设计的逻辑非常的清晰，甚至呢，它是一个标准的国家级视觉系统的一个思路， 不是一个带点好看的 logo， 而是一个可复制、可延伸、可铺展的视觉母题。这个在品牌系统设计、国家级 ip 视觉工程里面，都是非常专业甚至是教科书级别的思路。问题在于，在于 主标识被赋予了系统母题、情感、入口、文化宣言的三重角色。在视觉传达中，有一个非常重要的原则，主标识首先是入口，不是说明书，但是这是充满 logo 啊，承担了文化深度表达，承担了系统延展母题，同时还要承担全民情感共鸣的入口。这就导致了一个结果， 入口成的可识别性被系统成的抽象性稀释了。对于专业人士来说，这是一个结构精巧、内涵完整的符号系统，对于普通观众来说，我第一眼看不知道这是马，热议就是从这里开始的喽。 第二个层面，从设计心理学角度的层面，他触发了高解码成本符号的本能，抗拒人脑对公共符号的默认期待，就是快、准，无需解释。设计心理学有一个核心的概念叫做认知流畅度， 看懂越快，越容易产生好感，需要解释，情绪就会优先于理解而产生挫败感。而充满的 logo， 在 第一个视觉层面，高抽象、多线条、无明显的具象锚点，这就会拉高符号解码的成本。 到大众在第一层看不懂的时候，就已经产生了情绪判断，这不是审美高低的问题，而是人类大脑的一个自然反应的机制。 第二个，找不到马的吐槽本质是心理防御，很多吐槽说像台阶、像 wifi、 像电路板，并不是单纯的恶意。 从心理学角度看，其实这是一个当个体面对权威符号却无法快速理解的时候，就会通过幽默或者是解构来缓解认知焦虑，并非真的否定文化，而是拒绝被教育感，这是一种非常典型的群体心理自我保护机制。 第三个，从社会心理学角度的层面，他踩中了公共文化权威的最敏感的神经。因为啊，对于我们来说，春晚在中国的社会当中，它不仅仅是一个节目，它是家庭仪式、国家情感符号，是集体记忆的一个年度刷新点，这就意味着大众对春晚的视觉期待 不是被挑战，而是被拥抱。第四个，从中国文化语境的层面上来看，马在民间文化中的形象和你用的不是同一个系统，这是一个严重被忽略的关键点，民间马的文化心理原型， 奔跑力量、喜庆直观的动态形象，而我们的 logo 使用的是为人体系当中的奇迹， 点击语境文样抽象结构领域，这是人文马和民间马的差异，两者都没有错。但是当你面对全民公共文化符号的时候，如果入口使用的是文人系统，那么必然会在民间引发摩擦而热议。综合来看，热议是结构性的必然， 第一，设计本身专业度高，但是入口不友好。第二个呢，符号解码成本与大众心理预期不匹配。第三个呢，春晚作为公共的仪式，放大了情绪反应。第四个呢，社交媒体时代审美话语权彻底的去中心化， 文人的传统表达和民间的情感表达发生了一次正面的碰撞，所，所以这不是一次失败，这是一次时代审美结构的真实写影。 最后，这是遵义真正提醒设计行业，不是要不要更通俗，而是在公共文化产品中，主标识首先要完成情感识别，然后系统深度可以放到第二层和第三层。所以这次事件带给我们的知识点，你学到了吗？

在十几天之前，我替央视做了一件事，征集春晚 logo， 因为今年马年的春晚 logo 又引起了巨大争议和讨论，有四匹向下跑的马成为了春晚 logo， 它不只是不好看，更是让很多人觉得不是， 就春晚的 logo 连续好多年都是被一个团队给承包了。所以说我建议明年春晚再做 logo 的 时候，广开民意，全民征集，甚至是让最终的方案设计者登上春晚舞台。 我是在大概两周之前，在字体帮平台帮央视发布了这样个征集，给央视打了个样。那既然是征集吗？那是有奖品的啊，个人能力财力有限，所以说奖品不算大，但是就在这样的情况下，短短十天时间，我就征集了上百个方案， 那明天上午我会通过字体帮公布这次小规模征集的比赛结果。大家设想一下哈，如果是央视开启全国范围的悬赏征集，那投稿量至少得上万吧， 普通的民众，专业的设计者都可以参与进来，这样肯定可以征集到海量的优秀的方案，而且能够带来更大范围的传播，让春晚从一个小小的 logo 开始，就成为所有人的春晚，这样会更有意义。 希望大家给个小心心，点个赞哈，遥远的央视也许能看到，如果他们给我这次征集的广告费了，到时候咱们一起分钱。

咱们这真有高人，二六年穿什么颜色衣服好？哎，你这个问题我跟你说，我突然想我跟你说啊，咱们这真有高人，你们有没有关注那个？嗯，前几天，呃，前几天，二六年的春晚发布的那个吉祥物，那四匹马，你看这是咱们春晚现在发布的吉祥物，四匹马， 黑色的青色、白色、黄色， 有人说东南西北，有人说驷马难追，有人说四季四平八稳，就一个人说对了，就一个，现到现在就一个人说对了，是水木金土，黑色，黑色是水，青色是木，白色是金，黄色是土。 水木金土唯独缺了火。为什么来？明年是什么年？明年是丙午年，火上加火的一年，还是什么酒，什么子离什么火，熊熊烈火的一年。所以你看水水木金土，因为火已经够多了，因为明年就是火马，所以他就不会再有火了。真的，我跟你说，咱们这有高人的。

观众朋友们大家好，我是主持人郑嘉阁，想必大家都看到这幅图画了吧，是不是特别有创意， 这就是二零二六年央视马年春晚的主标识，今天就由我带着大家来了解一下这枚主标识，来探索它的奥秘。首先我带着大家来到第一扇大门， 数字密码之门。这是四匹马，代表着四季，春夏秋冬，也代表着四个方位，东南西北， 四平八稳，也就是代表着祖国统一、和平，稳定、团结。 接着大家跟随我来到第二扇大门，藏在纹路里的千年古韵，这小小的图案里有三种纹样， 分别是云纹、雷纹、回纹，云纹代表着吉祥如意， 雷文代表着势如破竹，回文代表着连绵不断，寓意十分深厚。最后大家跟随我来到第三扇大门， 姿态大门。大家有没有发现这四匹小马是呈阶梯状向上的，这也寓意着我们的生活向上， 学习向上，事业向上。并且二零二六年春晚的标语是，奇迹驰骋，势不可挡。奇迹在古代有千里马之争， 奇迹也如同奇迹，寓意着在二零二六年我们会创造更多奇迹。我想把美好的祝福送给大家，愿这奔腾的骏姿伴您心碎百年，万事胜意，奇迹常伴。

四匹骏马齐亮相，奇迹驰骋踏星辰。不久前，中央广播电视总台二零二六年春节联欢晚会发布吉祥物形象 奇迹驰骋。四匹骏马活泼可爱，意气风发，其设计灵感来源于中国不同时期马的经典形象。 齐齐的设计灵感源自西周离居尊配色取自齐字本意，青黑色的马气质庄重典雅，及其头戴当颅、高束发鬓，彬彬有礼， 尽显朝气蓬勃、心怀远志的昂扬奋进之姿。际际的设计灵感源自汉代天马身姿参考国宝级文物铜奔马翅膀，借鉴拓金凝香松石狩猎文铜伞 挺上的飞马造型，际际双翼舒展，腾云逐日的英姿，彰显奋发向上的精气神。时髦的设计灵感源自唐代三番马，三番马 因马棕被修剪成三瓣而得名，是以昭陵六骏为代表的唐代文物和史料中所见两马的最高规格。直至意气风发，竖起的马尾更添英武之气，尽展自信从容风姿。层层的设计原型是普氏原马。普氏野马 作为地球上唯一现成的野生马种，普氏野马拥有六千万年漫长的进化史， 被誉为生物基因的活化石。如今，中国的普世野马种群居世界之首，是我国生物多样化保护、生态文明建设的重要成果。层层的外形 粗壮结实，身形矫健，是人与自然和谐共生的生动见证。课本里的千里马是谁？看到记字大家脑海当中肯定浮现出奇迹这个词。对， 就是课本那批千里马常有，但伯乐不常有的千里马。本马同本马还有一个曾永明，其身姿参考国宝级文物同本马同本马。曾经有一个曾永明 叫做马踏飞燕，但其踏的不是燕子，而是雁徙，一种比较凶猛的猛骑，后来直接叫做铜灯马。工匠分别铸造马头、马身、马尾、马腿和蹄下的飞鸟，代表唐代的两马出场。大唐 蓬荜奋发，勇毅进取。贞观十年，唐太宗李世民为纪念伴随自己南征北战，砥定大唐基业的六匹良马， 在修建自己昭陵时，命石将刻下了昭陵六郡白旗、乌特勒标、施法赤等等。其身上的每一道剑痕都是残酷战争的真实写照，也为大唐将士胜利甘愿牺牲的证明。唐中仓变成好朋友很久以前，野马 成为人类美味的食物，后来人类把野马圈起来，漫漫长世做朋友，这样马成为了人类最早驯化的动物之一。加马闪亮登场，逐渐成为人类的坐骑和帮手。再后来，人类对不同地区、不同特点的马进行杂交，才有了现在各种各样的 加马品种。马上有故事，带马字却不是马的动物，比如河马、马、路角马等等，他们和马有区别吗？还有哪些关于马的新年吉祥话， 可不止只有马到成功呦！奇迹实诚的马年彩蛋，你们会喜欢吗？

二零二六年春节联欢晚会分会场定了，分别是哈尔滨、义乌、合肥和宜宾，这下大家的期待值直接拉满了。十二月二十八号，央视总台举行了发布活动，公布了这一消息。 这届春晚的主题也特别有劲，叫做奇迹驰骋，势不可挡，寓意着像千里马一样奔腾向前，创造奇迹。 和主题特别搭的是晚会刚刚亮相的吉祥物，四匹可爱的小马，他们的名字分别叫琪琪、季季、时时和程程。他们的来头可不小啊，设计灵感分别来自西周的青铜器，汉代的天马，唐代的三花马，还有咱们国家成功保育的普式野马， 每批都承载着深厚的历史文化和时代精神。马年新春马上就要到了，看来这届春晚是要带着大家一起龙马精神，奔腾向前了。

二零二六年春晚吉祥物竟然是四匹神仙马！大哥琪琪，来自西周的显眼包，青铜质感，自带高级滤镜，发际梳得比我还高。二哥季季，汉代刘云纹在身上飘，主打一个吉祥如意会撒娇。三 哥驰驰，大唐御用骚花马，造型自信放光芒，一看就是 c 位担当小弟程程，结合山云纹和普世野马形象的酷飒 boy， 跑起来风都追不上四匹马，从周朝跑到现代马，到成功的好运直接拉满你 pick 哪一匹？

我是卖眼镜的，左下角链接冲。

哈哈哈哈。

怪不得山河四省都首选河南春晚做话世人，因为河南卫视每年都有一种不顾别人死活的卷劲，就跟历年的宣传海报一样，只要河南卫视一出手，就让广大网友直呼这才是春晚该有的样子。 而当其他地方卫视还在靠邀请流量明星、大牌艺人撑场面时，河南卫视直接剑走偏锋，二一年推出的唐宫夜宴靠着二十亿的播放量直接惊呆全网，这一现象级作品 到现在仍是春晚舞台节目的标杆，而以前我也一直觉得这已经是地方台的巅峰了，没想到去年的蛇年春晚，河南卫视更是单走一个六，不但每一个节目都能引人入胜，后面杨丽萍带来的生肖舞蹈蛇来运转 更是直接让人眼前一亮。当极致的东方美学撞上原始而又狂野的生命力，我的眼里除了震撼还是震撼。而当伏羲和女娲一同出现的那一刻，更是通过了光明与大地的结合，深刻的全释了什么叫生生不息。论创意， 可以说全国一个能打的都没有。而当其他地方台还在绞尽脑汁，为了迎合流量创造收视神话时，河南卫视更是在文化自信这条路上越走越远了。因为河南卫视的每一次文化输出都堪称神仙打架。端午推出的节目洛神水赋 舞者在水下生动地演绎了曹植落神父中的偏若惊鸿，宛若游龙，让观众看完后也是感觉一秒置身仙境。元宵奇妙夜的大戏登场，更是直接带我们玩转了传统文化跟潮流艺术。专业考究的舞蹈老师， 五颜六色的水墨特效，果然这才是真正的视觉盛宴。而龙年春晚的凤鸣朝阳则以浓烈的色彩美学和高难度舞姿让大家一睹凤凰涅槃的精彩。还有后面的龙舞，更是直接展现了独属于中国传统文化的魅力。 而在洛阳龙门石窟实景拍摄的龙门金刚也是诚意满满，直接让我看到了什么是老祖宗的顶级审美。可以说，从非遗记忆到历史文化，河南卫视的每一次出手都堪称王炸，没有尴尬的剧情，没有俗套的说教，全是实打实的硬核内容。 而直到现在，我也终于明白为什么以前河南卫视大年三十放的不是春晚，而是梨园春了，因为中原大地的文化底蕴放眼全世界都是独树一志的。也怪不得说现在的老外只要一来中国就开始往河南 跑了，因为老外眼里的河南就是整个中华文明的缩影。而有老外去打卡了，只有河南戏剧幻城在了解完华夏文明的发展历史后，也是直呼， come into this area here fascinating！ absolutely fascinating！ 果然，中国传统文化的震撼在这一刻巨像化了。而当我看到外国人被川剧变脸吓到大惊失色的时候，我才明白，中国的传统文化永远是老外们看不懂 的。有在中国学习川剧变脸的韩国人，回到韩国后创造了所谓的韩式变脸，这扭曲的表情也是不忍直视。 没有小日子模仿我们的打铁花身穿厚厚的防护服，把自己包裹的严严实实，但即便这样，当他们敲到铁水的那一刻，还是被吓了一大跳。而中国的铁花艺人打铁花的时候则是赤膊上阵，上千度的铁水也丝毫不惧， 直接将中华文化发挥的淋漓尽致。而独属于中国人的文化自信，确实不是什么阿猫阿狗能模仿的了 的，见打铁花学不到精髓，只见那点头哈腰，撒泼打滚的样子，像极了癞皮狗。 还有韩国人模仿的舞狮更是让人啼笑皆非，动作僵硬不说，画面观感也极度不适，知道的这是在舞狮，不知道的还以为是在做法事呢。而看完他们的献丑后，我只想说，五千年的文化底蕴，岂是尔等弹丸小国能比的？而最让我震惊的就是 咱们习以为常的表达方式，在老外眼里更是如仙音袅袅。我们平常烧水说水开了，在老外的眼里他们就觉得十分浪漫，把沸腾的水融成花朵绽开的样子，真的是连我们自己都未曾想到的角度。 还有我们平常说的清风，在老外眼里也是十分神奇，两个字就能把风的触感甚至味道都能概括出来。而要是天气好， 老外只能用天气好来形容，而我们可以说阳光明媚，风清气爽。不仅如此，我们的诗词更是被他们看成神秘的东方力量，因为在看完庐山瀑布后，我们张嘴就能说出疑是银河落九天，而老外们只能不停的惊呼，偶买噶！还有聚会的时候，我们一句劝君更尽一杯酒， 七个字就把聚会的氛围推向了高潮，而老外只能不停的干杯。而直到此刻，我才真正明白了那句，如果不是为了赶路，语文绝对是最美的学科，因为咱们的古诗词没有一篇是滥竽充数的。 你要是想表达勇往直前，可以说，无人扶我青云志，我自踏雪至山巅。如果想表达志在功成，可以说，若是命中无此运，亦可孤身登昆仑。如果说我不喜欢你了，可以说，我与春风皆过客，你携秋水揽星河。真的再一次被诗词所展现出来的魅力折服。

二零二六马年春晚现场后台快点准备啦，该你们上场喽。来喽来喽。我是琪琪，我是季季，我是迟迟，我是程程， 我们正在梳妆打扮中，待会咱们还再见喽！