小米投放的大熊是谁

这两天有个博主在喊话小米公关负责人徐杰云，他表示徐杰云应该辟谣一下小米到底有没有投放万能的大熊，他说这个事可真不小， 他觉得让大熊去个发布会送个手机还能理解，但是如果真的投放，他是会让很多米粉寒心的。他还表示万能的大熊就是一个负资产， 他们不会真心实意的给小米搞传播，可能送个手机会配合一下新品宣发，但平时阴阳怪气 不会少。他还得出了一个结论，说这些博主啊，基本盘就是阴阳小米来维持互动，他们不可能放弃自己积累多年的基本盘。对于这个博主的喊话，目前徐洁云没有做出任何的屁眼。 此外还有一个博主也在去点评这个万能的大熊，他的大号是 d s p， 目前处于禁言中，他用小号说，他说内部确实在研判投放大熊这笔 投放的合理性了，不知道这个内部是指的哪个内部。他说得出一部分结论我就不说了，说这个万能的大熊对于小米是负资产，没有任何的转化效果。 最近确实万能的大熊和小米的关系进入了一个蜜月期，他也出席了各种小米的发布会，还晒出了媒体证来，故意去让某些博主破防。那徐洁云坚韧王化之后， 他如果能够修复万能的大熊和小米的关系，其实这对于小米来说是好事呀，无非就给他几个发布会门票和媒体机而已，这对小米来说都是很低的成本 啊。我实在搞不清楚这群音博主为什么要去带节奏，让徐杰云去回应，去辟谣，徐杰云怎么可能去回应去辟谣呢？ 我估计去还会有几个博主出来带节奏了。都是成年人了，自己几斤几两不清楚吗？还试图让徐杰云出来做回应，他会回应吗？你认为他会回应吗？

这个严肃的处理，我觉得为什么这么处理的话呢？我觉得不是因为这个 kol 批评了小米，嗯，也不是因为这个 kol 得罪的米粉， 其实十五年来，我觉得小米呢，这个一致，怎么说呢，批评小米的人很多很多，甚至大家开玩笑说这个，有也有很多批评小米的同学们最后加入了小米，我觉得这都很正常。 那么这件事，这件事情为什么这么严重呢？我觉得是因为这个 ql 一 直在攻击贬低小米用户，甚至诅咒小米用户。 我觉得呢，我们作为企业，我们肯定不能容忍，我觉得我们的底线是什么？我们要坚定的站出来啊，保护我们的用户，保护我们的车主，绝对不能容忍任何诋毁车主啊， 什么诅咒车主的 kol， 那 和这样的人合作，所以呢，这就是我们的底线。 这件事情的话呢，呃，我们的公关部确实做的不好，所以呢，公司决定呢，对他们进行批评和处罚。 说到这里的话呢，我也想为他们说句公道话，也希望米粉朋友们能理解。就是过去八九个月啊， 那小米一直处在长期持续高热度的负面舆论之中啊，我们公安部的团队啊，疲惫不堪，我觉得他们的动作呢，确实有些变形，我也希望那个米粉朋友们给他们一个啊改过的机会吧。

哈哈哈，我做梦也没想到，小米不懂营销居然是真的！事情是这样的，互联网博主，万能的大熊大家都听说过吧？没听说也没关系，这老哥被称为反米先锋，他过往的言论包含各种贬低小米的内容。但是就是这样一位小米黑粉头子， 哎，居然自爆接到了小米的商单。这不说不要紧，一说那些米粉都炸了啊！我天天绞尽脑汁捧小米，一分钱商单都没有，你天天费尽心机黑小米，赚的盆满钵满。换成屏幕前的各位彦祖， 你会当米粉还是米黑？于是，一包米粉集体行动了。先有伤感的小杨同学声称卖掉所有小米手机和汽车后，有午后狂睡，宣布停掉所有与小米的商业合作。 眼看事情闹大，小米集团董事长特别助理、战略市场部副总经理徐杰云终于在社交平台发布了消息。经过仔细调查，团队确实和万能的大熊有过接触，但立即终止任何形式的合作，而且以后也不会合作。万能的大熊做梦也没想到，因为自己一时口嗨，煮熟的鸭子居然飞了。 其实汽车圈这种事并不少见，比如袁启松在测试响 g s 九飞坡时，故意做了手脚，导致车辆飞坡姿态异常难看。哎，结果不但没事，反而还成了鸿蒙之行发布会的特邀嘉宾。所以厂家在做投放时，一定要认真审核，不能给敌军送子弹啊！散会。

家人们，数码圈新年第一瓜小米一次投放反米博主万能的大熊，直接把舆论推向风口浪尖。要知道，万能的大熊在米粉心中黑历史，不少点滴用户、评论区充斥攻击言论，是公认的反米先锋。可如今一次合作的消息传出，不仅其他数码大 v 集体抵制，米粉更是炸开了锅，连多年老粉都喊出信仰分他。分波发酵后，小米公关却始终没正面回应。对此，你怎么看呢？

兄弟们啊，我是真的万万没想到啊，小米不懂营销啊，这句话竟然是真的啊，事情是这样的啊，大家仔细听我说， 哎，互联网啊，有一位大博主啊，叫万能大熊，大家应该都知道啊，不知道的也没关系啊，我给大家好好说说啊，了解的都知道啊，这个老哥呢，被称为反米先锋啊，这顾名思义啊，他就是一个纯纯的啊，小米黑粉头子， 哎，搞笑的来了，哎，就这样一位黑粉头子居然自爆啊，接到了小米的商单，哎，这不说不要紧啊，这一说米粉们就集体破防了啊，他们天天绞尽脑汁跟着万能大熊对着干，捧着小米 一分钱商单都没接到好了，反过来，你这一个黑的小米的人啊，赚的是盆满钵满，而且赚的还是谁的钱，还是小米的钱， 米粉们的钱呐，啊，要是换成屏幕前的各位业主们，你会是当米粉还是当米黑啊，哎，于是啊，一帮米粉啊，那开始崭上反击了啊，那有人撤销了小米汽车的订单啊，还然后像那个午午后，呃，午后狂税啊，这大大主播直接宣布了，停掉了所有小米的商业合作啊。眼看事情越闹越大， 小米的新任公关部部长啊，徐杰云终于啊在社交平台发布了消息啊，经过调查啊，团队确实和万能大雄有过接触，但是立即终于任何形式的合作，而且啊，以后也不会再有合作的，哎，这件事情啊，也就是蛮搞笑啊， 所以啊，厂家在投放的时候，那一定要好好的审核啊，不能什么给敌军送子弹啊，大家对于这件事情怎么看呢？还有啊，我什么时候能接到伤单呢？评论区聊一聊吧。

针对万能的大熊与小米合作一事，徐杰莹做出了回应，他表示道歉，经过仔细的调查，他的团队确实与万能的大熊有过接触，值得一提的是，他没有单独指出万能的大熊，只是说有与相关的 kol， 然后经过查证，立即终止了与他的任何合作，而且以后再也不会合作。徐建云估计也感受到了米粉的力量，今天下午，徐建云在评论区被米粉冲了上千条评论， 他表示十分抱歉，然后给大家造成了困扰和不适，这个东西还是希望小米内部一定要去仔细的复盘。到底是谁接触的万能的大熊， 他投放万能的大熊有没有向徐杰云甚至雷军这些高管进行汇报，这个事情其实可以提前预防的，毕竟万能的大熊在米粉的心中其实是一道坎， 希望小米记住这一次教训吧。当然，徐杰云这次的回应速度也是挺快的，接下来就不知道万能的大熊会在群里做出怎么样的回应了。

你家小孩也不要接触米粉也不要接触，就不要接触这些人。就是首先从小就要摒弃性价比思维。

小米这次操作直接把米粉的心扎穿了，居然给口碑极差的万能的大熊做投放，这波操作让铁粉瞬间炸锅。要知道大熊向来以黑小米为乐，评论区长期充斥着抹黑言论，米粉帮小米反黑时冲在前面，结果品牌反手给黑子投钱， 简直是精准被刺雷军、徐杰云的评论区直接沦陷，米粉怒骂公关部脑子进水。更有米粉吐槽小米不扶持真心维护品牌的博主，反倒给黑粉送钱操作，属实迷惑品牌营销到底该优先流量还是守住粉丝的信任？这道题小米怕是得好好算算。

小米招安大雄的这个事，他终于结局了哈，相关人员被辞退了，徐匪和徐建云被扣了钱。我觉得被辞退的这个哥们，其实他是比较冤的，因为大雄被招安的这个事啊，其实早早就有风声透露出来了， 那大雄都去过好几次发布会了，然后当时还有人阴阳他，说他自己买票去的媒体机小米十七 out 也都用上了，然后还替小米说话呢，说十七 out 这个变焦还不松。所以说他被招安的这个事啊，闹这出整的都有点尴尬了。 据知名的大 v 午后狂税说，其实大熊已经签了这个年筐了，我不知道小米它取消年筐是不是要赔人家大熊点违约金啥的。招安大熊这件事，我觉得从小米公司的角度上来看是没有问题的， 因为少了一个黑字嘛。有人说他大熊做的比较过分，说他骂小米的用户。现在的 kol 哈，有一个算一个，谁嘴很干净啊，董老师，英短那种哈，你就更不用提了，大熊如果真的能被招安好，那也算是 kol 了，米系的就一家独大了。 当然有的老铁可能会说，还有那个小蒜苗，兔斯基那种的，影响力太小了，他这根本就算不上什么大的 q l， 那 都是矮子里边八大个了。 咱们再这么看哈，就比如说这个董老师，他这个粉丝群体啊，已经是固化了，那全都是米粉，你就是往他身上投再多哈，他创造的收益都是有限的。就他的那个粉丝啊，你不用告诉他，他自己也知道去支持小米大熊，那就不一样了，如果你能转化一家对家的这个黑子，或者说是对家的粉丝，那都功德无量了。

小米投放大雄这次要是没闹到台面上，现在都已经签完了。我看有些天真的米粉说市场部的人不了解大雄的言论，所以才会去找他。年轻的米粉可能不了解啊，大雄早年号称是小米在微博的金牌客服，他会设计一些小米用户遇到的问题，直接返回到内部修改完善的效率比找客服快多了。 他和小米建立了的联系比很多米粉都涨的多。这种事是要从公司走账走流程的，一层层审批下来，就像徐剑英之前完全不认识大熊，这一套流程下来，大熊发过什么评论他们都会知道的一清二楚。 大熊他也不是做自媒体账号的，他主要的价值不在于他的账号能传递出多少声量，即便是为了他以后在公开的平台上多站在小米的角度说话，投他也比投那些夸小米的脖子有价值的多了。 之前小米不就在著名的花系博主老丁那投放了几条红米手机的广告吗？特别是一些所谓的米系博主账号里除了花式吹捧小米和雷总就没有其他内容，这样的人对小米来说没有任何价值。 我投不投你你都会一直夸我，各种产品发布会你也会帮我宣传，本质你是靠蹭小米和雷总的流量做号的，有什么被投资的价值呢？ 当然一些所谓的花蟹博主也是一样，这也不是小米一家这么干啊。华为 o v 都有投所谓黑粉投资的先例，自从华为就邀请了几个经常黑华为的博主去参加品牌发布会，也是闹得沸沸扬扬的。 其实在品牌的眼里并不存在什么花系或者是米系，只要他们想，随时可以把任何所谓的博主变成自己的敌系，如果还没有变，要不就是品牌看不上，要不就是价钱没谈了。

小米这操作真的太让人心寒了，那个长期抹黑小米，嘲讽米粉智商税，到处散布虚假信息的万能的大熊，居然能拿到小米的投放资源？老米粉熬夜帮品牌反黑，自掏腰包支持新品， 逢人就夸小米性价比，结果换来了什么？换来了品牌给天天骂我们的黑子送钱？这哪里是营销，分明是往米粉心上捅刀子，粉丝的真心就这么廉价，品牌为了流量连基本的底线都不要了，小米这波操作到底想要干什么？

关于小米找米黑主播万能的大雄合作的后续来了，小米辞退一人，处分两人。小米公司发文称，关于团队与相关 kol 接触一事， kol 就是 kirpin and lee 的 关键意见领袖的缩写， 指在特定领域拥有专业知识、信息优势，并对群体购买行为产生核心影响力的个人或组织。就比如万能的大雄，作为有一定影响力的自媒体，一直在捧华为，那他可以被称为是华为的 kol， 那 对于抵粉来说，向北不断电就算。 然后公司立刻启动了专项调查，公关部总经理徐洁云决定相关接触以立即终止，且承诺未来不会再合作。 管理层讨论认为该事件严重违背公司原则，也严重伤害米粉朋友们的感情，属于严重违规。处罚一，涉事负责经办人员做辞退处罚， 应该就是和万能的大熊接洽的对接人。二、集团副总裁 cmo 许斐和集团公关部总经理徐洁云承担管理市值责任与与通报批评，扣除二零二五年全年的绩效和奖金， c m o 就是 首席营销官，公关部总经理就是公关部的老大，相当于是比亚迪的李云飞。两个职位非常高的人员被处罚，说明小米认为这件事情的严重性和危害性非常大的，因为 万能的大雄是长期和小米不对付的，对于米粉来说，就相当于是小米和自己的仇人合作。我昨天还举了一个例子，相当于是比亚迪找王悟空合作，所以怪不得都要如此激动，小米这个决定也算是息事宁人了。

小米大熊事件今天我们不聊具体的某个产品参数，而是想和大家聊聊最近在科技圈和汽车圈闹得沸沸扬扬的一件事。这件事的主角是刚刚在二零二六年初迎来高光时刻的小米。此时此刻的小米， 手里握着的原本是一副近乎完美的牌。就在几天前，全球汽车市场的坐次表刚刚被重新洗牌。小米集团凭借汽车交付量的奇迹，市值正式超越了比亚迪， 跻身全球车企前三。雷军在年度演讲中意气风发，为二零二六年定下了五十五万辆这个相当激进的目标。这本该是一个中国科技公司最值得一满、最值得庆祝的时刻。然而谁也没想到，击穿这份荣耀的不是竞争对手的雷达， 也不是芯片供应链的断裂，而是营销部门签下的一份年度合作协议。因为一个名叫万能的大熊的科技博主，小米陷入了近年来最严重的品牌信誉漩涡。这已经不是普通的营销翻车了，而是一场核心粉丝对品牌的集体兵变。 一时间，闲鱼上到处是折价转让小米手机的截图，小米汽车的订单群里甚至出现了成规模的退订潮。小米集团的反应也极其迅速， 手段之重创下了公关史上的记录，员工辞退、高管背锅、 cmo 许斐和公关总经理徐洁云被通报批评并扣除全年奖金。 很多人可能不理解，不就是请个博主发几条微博吗？至于搞得像立国之本动摇了吗？今天我们就来拆解一下大雄事件背后的深层逻辑。 这不仅仅是小米的政痛，更是所有养成系品牌在做大做强之后，必然要面临的一场关于情感高利贷的清算。 我们要理解米粉的愤怒，首先得弄清楚万能的大熊在米粉心中到底是一个什么样的符号。在互联网的数码圈江湖里，大熊不仅是一个批评者，他更像是一个世仇。在那个小米还需要靠抢购和性价比突围的草根时代， 大雄曾留下过一句让无数米粉刻骨铭心的评价，他说，小米不会死，死的是米粉。大家细品一下这句话，他的杀伤力为什么这么大？因为他不是在攻击产品，而是在直接攻击用户的人格。他传递的信息是你们这些用户只是被洗脑的牺牲品。 多年来，米粉为了维护小米的口碑，在社交媒体上可谓是经历了白刃战。他们自发的控评、科普，对抗黑粉，付出了巨大的情感劳动。 结果呢？在小米迈入全球车企前三的高光时刻，官方竟然拿着米粉贡献的利润，去给曾经公开羞辱米粉的人送上了一份丰厚的年度合同。这种行为在逻辑上被米粉定性为资敌。我看到一位老米粉写的话特别扎心， 他说，我在前面为你挡子弹，你在后方给仇人发军粮。这种认知失调带来的背叛感，是任何赔偿和致歉都难以在短时间内抹平的。更何况，从纯粹的商业合规角度看， 这次选人也是极其业余的。大雄在二零二四年刚刚因为造谣被联想告上法庭，并被判赔。对于一个正处于高端化关键期， 强调安全感和体面的汽车品牌来说，与这样一个具有严重法律风险记录和负面口碑的 kol 合作，本身就说明内部的风控机制在流量焦虑面前彻底瘫痪了。 说到这里，我们就不得不提小米赖以生存的根基，参与感。小米是中国最早也是最成功的养成系品牌，从黎万强当年写的参与感开始，小米就不仅仅是一家公司， 他更像是一个有粉丝共同建设的虚拟社区。这种模式在初期给了小米巨大的杠杆，让他能以极低的成本获取极高的忠诚度和升量。但我们要明白，情感其实是一种高利贷，在品牌弱小时，粉丝的投入是救命钱， 公司承诺的是我们一起改变世界。而当公司变成巨无霸时，粉丝就开始要求兑现当年的情感利息，大家可以参考一下。养成系偶像这种人设最大的禁忌是什么？ 是谈恋爱。对于米粉来说，小米与大雄的合作就等同于偶像背着粉丝和那个一直霸凌粉丝的混混谈起了恋爱。这种人设崩塌是毁灭性的。小米一直强调和用户交朋友，但朋友之间最基本的要求是立场一致。 当小米为了所谓的破圈和大众化，试图通过购买争议流量来覆盖更广的人群时，他其实是在无形中稀释了早期核心粉丝的权力。那么，小米为什么在二零二六年变得如此焦虑呢？这份焦虑其实来自于他的野心。 要卖掉五十五万辆车，光靠数码圈的这些发烧友肯定是不够的。雷军需要的是那些原本开着 bba 甚至不怎么关注数码产品的商务人士和大众家庭，这就是所谓的大众市场。在这个过程中，小米面临着一个极其尴尬的破圈悖论。 一方面是老圈子他们懂参数，爱辩论，忠诚度极高，但由于基数有限，支撑不了万亿市值。另一方面是新圈子他们看中品牌调性，不混论坛，支付能力强， 但他们对小米的草根基因往往存有疑虑。为了触达新圈子，小米的营销团队选择了最偷懒的方法，找那些在大众圈层有流量的大 v。 在大熊事件中，营销部门可能只是看到了他那几百万的粉丝数据，看到了他可能触达的非米粉人群，却完全忽略了这些流量背后的毒性。这就引出了一个品牌社会学的问题，品牌在扩张过程中，是否必须杀掉那个旧的自己？ 我们可以对比一下其他品牌，比如英特尔，虽然也遭遇过类似的代言争议，但因为它在处理器市场的垄断地位，用户往往骂完还得买。小米正处于一个竞争极度激烈的红海， 也就是车市。在汽车行业，消费者的购买决策链路极长，且极其依赖口碑。如果小米失去了那群愿意在酒桌上、在办公室里义务为小米汽车推销的核心米粉，他在高端市场的根基就会产生动摇。黑红营销在卖快消品时可能有效， 但在卖几十万的汽车时，他就是一剂自毁前程的毒药。这次的雷霆处罚，说明小米的高层已经意识到了问题的严重性， 开除员工重罚 c m o 是 在向米粉表态，这套宪法依然有效，米粉依然是立国之本，但我觉得仅仅靠罚款是不够的。小米必须面对一个现实， 随着企业的壮大，它必须完成从部落化品牌向国际化专业品牌的转型。我认为小米接下来需要做三件事来重构与用户的关系。首先是建立价值观的防火墙，流量不应该成为营销的唯一 kpi。 小米需要设立一个具有一票否决权的价值观委员会，甚至可以引入核心用户代表。对于 s 级的营销动作，必须进行社群情绪压力测试，不能再让那些不懂小米文化、只看 excel 报表的合同工或职业经理人随意践踏粉丝的情感边界。其次 是情感期待的得体切割。一个成熟的品牌不应该永远处于热恋期，小米需要逐渐从偶像转向伙伴， 这意味着要减少那种过于煽情的高度依赖雷军个人 ip 的 动员模式，转而建立基于产品力和标准化服务的专业信任。雷军个人 ip 的 过度负荷会让品牌变得极其脆弱，任何一个基层员工的失误最后都会烧到雷军本人身上， 这对于一个全球前三的车企来说是非常危险的。最后是社群的制度化分层。参考哈雷戴维森的经验，小米应该将核心米粉与大众车主进行适当的区隔，给老粉以尊荣感和参与感，比如专属的 b、 e、 t、 a 测试权 闭门见面会，而给大众车主以体面的、高品质的产品体验。不要强迫所有人都去理解那种屌丝逆袭的趋势，要允许不同背景的用户以不同的方式与小米共存。二零二六年的这场大熊风波，其实是小米的一场成人礼。 他告诉所有的养成系品牌，粉丝的爱，不是取之不尽的矿藏，而是需要精心呵护的信用资产。你不能在需要声量时喊人家家人，在需要利润和破圈时又把家人的尊严拿去当头名撞。对于小米来说， 那个靠发烧和参与感打天下的婴儿期已经彻底结束了。现在的米粉，其实比任何人都希望看到小米变好， 他们要的不再是雷军在微博上陪他们聊天，也不是在发布会上赢回多少面子，而是希望这个由他们从小养到大的孩子，能真正体面、正直、强壮的站在世界舞台的中央，拒绝与那些价值观崩塌的流量博主为伍。 不仅是公关上的止损，更是小米向所有支持者提交的一份关于底线的承诺。希望这次的最终罚单，能换来一个更清醒、更成熟的小米。 毕竟世界不需要另一个只会玩弄流量的巨头，但世界需要一个真正懂用户、敬畏用户的伟大企业，能对你产生帮助，是我创作的最大动力。关注我，一起重构自我，定义未来。

万能的大熊把小米员工坑惨了，一个被辞退，两个被通报批评，还扣除了二零二五年绩效成绩和年度奖金。徐匪是集团副总裁兼 c m o 徐洁云是公关部总经理， 两位大佬估计被扣的奖金部分可能都是普通人一辈子难以企及的财富。大熊老是一句轻飘飘的无所谓，决定休息一段时间，留给小米及代理公司的却是一地鸡毛。之所以这件事会越闹越大， 是因为米粉对于徐杰云取消合作的回复根本就不买账。鲁伟斌宣传智能空调的评论区直接被米粉给贡献了一句让大熊帮你们宣传啊，透露出了强烈的不满。雷军以前的迷弟兼顶流成阵得不到投放，自掏腰包带着小米速器跑牛北的苏烈是贝勒爷，也没有受到重用，开着小米速器拿命跑赛道的教主等， 这些都是实打实帮小米宣传的，都受不到重视。小米千年筐却精准的选中了米黑，这就好比首握上将关羽，心里却总想着对面的颜良和文丑，一句取消合作，明显是不足以让米粉泄愤的，所以小米迅速反应，做出了最顶格的处罚。 这个处罚一出来，评论区几乎都是清一色的好评和支持。妹组前高管李兰对小米卑躬厚妥，协持不同看法，他说自己做妹兰一个最重要的改变，就是禁止团队和妹组粉丝谈感情。谈感情的结局注定是好不了的， 要谈就谈产品竞争力，谈价格，谈定义取舍，谈审美取向，谈感情的最终结果都是以反目成仇而结束。