在face book怎么分时投广告

如果你最近在投 mate 广告，你一定听说过 andromeda 仙女座这个词。有人说它毁了之前的广告效果，有人觉得它的广告逻辑完全变了。那今天用几分钟的时间，我们把 andromeda 到底是什么？你到底应该怎么做讲清楚。 首先， andromeda 不是 新的算法，它是 mate 广告推荐系统里的搜索阶段的升级。什么意思呢？当用户打开 facebook 或者 instagram， mate 呢？要从几千万个广告里给挑出最相关的， 那这个过程大概分为两步，第一步是解锁，这就是 andromeda 负责的，他用分层解锁和深度神经网络，把几千万个广告快速筛选到几千个后选。 那第二步是排序，用更复杂的模型，从这几千个里面预测哪些对用户和广告主最有价值，最终决定展示哪几个。 那仙女座是十二月二号发布的，但是 advantage plus 已经用了一段时间了。那 mate 官方的数据说，在 ins 和 facebook 上，我解锁召回率提高了百分之六。召回率是什么？简单说就是从这么多的广告里面找到对的人的准确率提高了。那以前可能会漏掉一部分人，现在不容易漏了。 目前呢，经常会有一些误解，那我说几个。最常见的。第一个误区就是 android 是 全新的算法，它不是的，它 只是推荐系统里面解锁。这一步的升级，并不是说整个系统重做。那第二个误区是，我们要不停的创作完全不同的新广告。也不是，那很多人理解错了，以为每条广告都要完全不一样，但其实麦塔讲的创意多样化是什么意思呢？ 举个例子，比如说你卖保温杯，你可以拍纯白背景的产品图，也可以拍户外的使用场景，也可以拍用户评价的视频，那这是三种不同的广告风格。但是你不需要每天去想三个全新的风格，你应该做的是白色背景产品图，拍十个不同的角度户外场景， 拍十个不同的地点用户视频，找十个不同的人。这三个误区是做变化版本没用了，这也不是我们需要在找到准确的风格之后呢，去做更大的一个变化。 什么叫更大的变化？就不是说把今日的特惠改成今日特价这种小改动，而是说换不同的产品，换不同的颜色，换不同的使用场景，换不同的人。那具体我们应该怎么去做呢？第一，我们要找到三到五种不同的风格的广告，比如说你卖衣服，纯白背景产品是一种， 模特穿着是一种，那街拍实景又是一种，那这就属于三种不同的风格。第二点就是每种有效的风格去做大量的不同的版本， 比如白色背景产品图是有效果的，那就拍不同的款式，不同的颜色，不同角度，不要只做一两条就停掉。那第三点就是配合 advantage plus， 让 metta ai 从你这一大堆素材里面自动匹配给合适的人。最 后我想说， andromeda 只是让 metta 能处理更多的广告，真正起决定性作用的是你能把有效的广告做出足够多的版本。

很多朋友对 facebook 的精准推广很感兴趣，经常会问我 facebook 的广告是怎么推的？第一步做什么？第二步做什么？今天就要给大家来科普一下 facebook 广告的五步法，记得点赞加收藏哦！第一步，确定目标第一步就跟传统的广告很不一样了，对不对？一般传统的广告都是先定关键词，但 facebook 不是，他的广告是以结果为导向的。比如我们通过这次的广告，是想增加主页粉丝，还是想让客户主动来发消息，又或者是让客户填写我们的寻牌表格，都是可以的，甚至具体的数量是一百个、一千个都可以把目标定出来。 第二，定位受众。第二步，依然跟传统的广告很不一样。传统的广告一般是没有办法决定谁会来搜索我们的广告的，但是我们通过 facebook 广告后台可以决定谁会看到我们的广告。这些目标受众 身上一定要具备什么样的标签，比如说什么行业的，对什么产品感兴趣，是不是关注 bdb， 是不是有批发采购的特征，我们都可以通过 facebook 广告后台来确定。 第三步，编辑素材。 facebook 的广告形式有很多种，比如说文字、图片、轮播图、视频都是可以的，可以投放的把握也有很多，我们可以根据自己的需求编辑好素材，相应的投放在 facebox 和 facebook 的 max 感觉上面。 第四步， ab 测试。 facebook 广告是非常非常讲究 ab 测试的，什么叫 ab 测试呢？就是 在广告之中，我们要设置不同的广告组，再通过控制变量法来找到表现最佳的广告受众或素材，为后续的广告优化提供依据。比如当我们不知道我们的产品到底是在美国比较 受欢迎，还是在英国比较受欢迎，我们就可以设置这两个国家的对照组，通过一轮广告来得到结论。 第五步，持续优化。通过广告跑出来的数据，我们自然而然得到了很多优化的依据，这个时候就可以进行广告的优化了。 一般我们的优化会有两个目的，第一，提升质量，第二，降低成本。而这一步就是评判不同的优化师水平的关键步骤。有经验的广告优化师，他们在看到数据之后，就能马上知道问题在哪里，从而进行优化。但 没有太多经验的优化师，往往就只能走完前面的四步，能做多少就是多少，而这个经验只能通过多样化的行业操盘经验和更多的经手广告费来获得了，没有任何的捷径可走。 非常开心你可以看完这个视频，今天你肯定又比昨天更专业了。如果觉得这个视频有用，欢迎点赞加关注，分享给你身边的外贸人呢！

抄袭改名造概念， facebook 为了用户和流量无所不用其极。而今天美国 facebook 的衰落，和十年前中国的人人网简直是一模一样。 二零一一年之后，伴随着新浪微博、主打图片社交的 instagram、 微信等新型社交工具的出现，人人网用户开始迅速撤离，特别是那百分之二十的内容创作者，几乎全部转战新平台。 雪上加霜的是，人人网并没有重点提升薄弱的用户与社群运营，且内容质量变得重复，溶于道告等用户安全问题贫限，导致股价从最高的三十美元跌至二零一七年的一点六五美元。 最终，中国版菲斯布克人人网不得不停止社交服务，二零一八年以两千万美元贱卖。同年，大洋彼岸美国菲斯布克股价不断创出新高，七月股价突破了两百美元。扎克伯格掌多的这家 公司，旗下四款 app 排名全球越活前十。二零一八年，坐拥二十亿全球用户的 facebook 排名第一，旗下收购来的即时通讯产品 what's app 排名第二， facebook message 和 instagram 排名第三和第五。当时扎克伯格构建的全球社交帝国可谓坚若磐石。 但很少有人意识到，二零一八年的 facebook， 像极了二零一一年纽交所上市的人人网。二零一四年，一款名为 music 扣利的视频社交 app 诞生在上海，用户将自己拍摄的视频配上热门音乐，制作成一个十五秒的短视频发布在 app 上，突破了文字、图片等传统社交模式，打开了一条社交媒体的新赛道。 三年后， music 利就在全球获得了两亿用户。二零一七年十一月，今日头条与抖音的母公司自觉跳动收购 music 利，并在之后改名 t talk， 开启了短视频 社交媒体的全球化之路。二零二一年， tiktok 这家中国基因的全球视频社交平台用户数突破十亿，这一过程只用了六年，而 facebook 则花了八年才完成。 面对如此强大的挑战者， facebook 并没有妥协。二零一八年推出短视频分享应用 letso， 结果并没有形成， 之后又在二零二零年基于旗下 instagram 推出 rios 短视频社交平台，与 tiktok 几乎长得一模一样。华尔街日报科技记者甚至贴文吐槽， rios 把 tiktok 的播放按钮和播放量的界面设计都一并照抄了过来，连最起码更改一下按钮的布局都懒得弄，以至于在界面上两个应用也几乎一样。 据 app topic 网站发布的二零二一年全球 f 下载排名中， tiktok 以六点五六亿次排名第一，而 facebook 已经滑落到第三，差了 tiktok 两亿多。二零二一年 四季度，菲斯布克公告，平台全球越活越用户二十九点一亿人，日活用户十九点三亿人，相比第二季度下滑了五十万人。用户流失之外，菲斯布克还在被全球年轻人抛弃。不少美国年轻人认为菲斯布克是老年人使用的社交平台， facebook 的老龄化与用户流失势必影响其未来广告业务。而这些年公司深陷投票门事件，且数据安全问题提现，都给 facebook 的未来蒙上阴影，反映在资本市场上，就是投资人纷纷撤离，股价在二月暴跌了三成，市值蒸发超 2500 亿美金。 当然，曾经的天才少年扎克伯格，绝非像陈一洲一般的商人。二零二零年开始，他通过推出数字稳定币 libra， 整合旗下收购来的虚拟现实产品 oculus， 结合三十亿的用户规模，是要率先构建出属于 自己的原宇宙。和当年的校内网改名人人网一样， facebook 在二零二一年改名麦塔，但改变不了的是一个更加不确定的未来。 曾经的人人，今天的 facebook， 中美两大社交媒体帝国遭遇了同样的困境。如今的人人网已经没人了， facebook 呢？是不是注定非死不可？

书接上回，上回我们讲了怎么去做定位，那么这一条视频我们来讲一下怎么去做内容， 把脸收拾收拾。其实上条视频已经定义了什么是内容啊，内容里面无非是包含了很多的这个，呃，信息啊、文字啊、音乐啊、人物啊、画面啊、灯光啊、影像啊，乱七八糟等等等等等等，好， ok， 不 重要。那么 怎么做内容，那无非就是你如何把这些信息合理的编排出来，然后用什么样的心思把它给输出出来。那其实关于内容的话呢，我觉得首先第一个我们要明白个东西啊，内容他从什么地方来， 他从什么地方来啊？我们要去做一做一桌子饭啊，做一个丰盛的晚餐，这些饭，这些菜从哪里来，对吧？应该有食材吧？ 是不是这样子，对吧？你做一顿饭，你得去买菜，你得有油盐酱醋，你得进行加工啊，你才会有这些东西。那一样的，我们要去做一条内容 也是一样的啊，我们需要有大量的食材，但是要确定食材之前我们需要确定主题，主题是什么？也就是选择题， 选择题一定不是某一句话，某一个勾子的开开头，某一个呃什么什么标题，就像这条视频一样，那么这条视频的选择题一定不是说什么。书接上回，呃，定位，然后这条视频讲内容不是这样子，选择题它是一个方向 啊，你可你可以理解为就是那些东西他可能只是一个母题啊，一个一个种子，一个原点，只是一个方向啊，真正的选择题他一定包含了，对吧？你想说什么东西？你的表达目的是什么？你想，你想这个对谁说，以及你的中心思想等等等等。哦， ok， 过好。 当我们确定好的选择题之后，那紧接着就是围绕这个选择题，那么我们要去做什么样子的 表达啊？做什么样子表达？你想输出什么样的信息，让观众接收之后产生什么样的行为？我觉得这个才是做一个内容，做一个视频的核心目的。小学时候我们就要去写日记，那么日记 你记什么？你从哪里来，对吧？好，日记从哪里来？那一定是你今天一天你所见到的，你所遇到的，你的感想，你的感悟，对不对？ 日记是不是这样子？那视频内容也是一样，对吧？不管是 vlog 还是这个口播，还是讲干货，那这些东西都一定是你怎么讲的？你有 接触啊，有思考，有这个呃，沉淀的东西，你才能够很好的去处理这些信息，对吧？这也是为什么很多人， 这是为什么？很多的人他看到别人视频爆了，但是他去抄别人的视频啊，甚至说把别人这个这个这个文案啊，一个字一个字的扒起来去念，他就没有办法像别人一样那么有流量。为什么呢？你没有 见别人所见，想他人所想，你又如何能够去有他人的那种情绪跟感染力跟洞见跟穿透力，把这个视频内容传递给观众了， 对不对啊？也是第一个，我觉得最主要的信息一定是你经历过的，你主动输入的。注意了，是主动输入，而不是被动输入。什么是被动输入？平时我们刷 短视频，刷一条视频，原来什么事情是这样子，你要做什么？你要做到什么事情？你得怎么样子？那这些东西它是有被动的，你没有进行思考，没有进行信息的处理，也没有把这些信息加工成， 不说加工就内化，你没有内化成自己脑袋里面东西，自己的语言体系，你是没有办法把这些东西给表达出来的。就像这条视频也是一样，如果假设说这条视频真的有流量爆了，你让其他人抄，他其实很难抄的，因为他没有经历过我对这些东西的 思考。好， ok， 第二个什么？第二个就是一些补充的这些信息了，比如说你通过 ai 去把你的某一个想法进行扩散，扩散之后进行思考，又或者说什么，又或者说什么这个这个这个这个这个某一些故事， 这些东西你要后面进行从其他地方获取过来的。好，那除了这两个之外，那剩下的应该就是画面上面的信息， 我们应该怎么构图？这个机位要不要运动起来？灯光要怎么去布置？固定镜头还是移动镜头？画面跟画面之间怎么去衔接？这些的运用可能就是非口播了， 因为前面我讲的那些东西，它可能跟口部内容是比较相关的，你输入总结体验成脚本输出出来。 那么现在我讲的这些灯光画面可能就是跟类似于这种，我们常刷到一些很多的画面，几秒一个，有一个文案把它给串起来，这个画面它也是信息一部分，那么 vlog 也是一样的。那我觉得其实如果说我们要去掌握这些 东西，我觉得第一个就是一定要多拍，一定要下意识的去记录，去拍摄，比如说你眼睛，你突然看到一个很好看的风景，如果说你自己都被那个风景给吸引到了，那么你为什么不拿起你的设备 手机就可以了，为什么不拿起手机把它给记录下来？又或者说你突然跟你朋友聊天的时候，你聊到一段话，你觉得那个话我我讲的很有道理，那那个时候其实你 完全可以再一次的把这个什么手机拿出来重新跟朋友讲一遍，录下来。这个视频不一定发，但是后面再去翻视频的时候，你会有不一样的这个感觉，那像我也是一样，有时候我偶尔 其他事情太忙，视频的选题我很紧缺的时候，我也会去翻一翻我手机记录下来的东西，因为那个东西是最有临场感的，最有代入感的，你非你一定能记清楚当时发生了什么事情 是不是这样子的，一定要下意识的去记录，因为你只有记录了，你后面才有素材可以去处理。好吧，这是关于第二个，第三个，什么第三个 就是你的剪辑了。那我们说前面我拿这个做饭举例子，食材我们有了， 主题有了，比如说好，我们今天吃一顿什么样的饭？是年夜饭还是中秋还是什么饭？每个主题不一样，你的你你你，你准备的菜的多少种类可能都会发生变化，其实 对于视频内容处理也是一样的，你有了信息之后，那逃不过去的一定是剪辑。那关于剪辑我只想讲一个东西吧，就是，呃，多练啊，因为这条视频我可能没有办法去说， 去教大家怎么去剪辑，我觉得只有多练，就比如说你觉得某一个音乐或者某一个音效，某一个衔接，某一个字体，它比较好的时候，你一定要把它给保存下来，然后在自己的下一条视频当中尝试的去练习，对吧？因为我觉得掌握一个东西一定是通过练习， 因为练习之后才能够内化掉，对吧？好，那前半部分讲了这个关于这个 呃内容的一些呃东西，我就可能是偏新法啊，还不够新法。那接下来我讲的真正的新法啊，就很多人会觉得我做视频做内容，他 呃得不到关注啊，没有流量啊，是不是我还呃不够努力啊？就是，是不是因为我呃拍的比较少了， 对吧？我这个文案写的比较少了啊，我剪的比较少了，我表达的比较少啊，对吧？我，我没有办法经常对着镜头去说话。呃，其实我觉得这个可能只是一部分原因吧。啊？这不是最主要的 啊，就如果说你在前面，我，我讲这些东西，你很努力很努力，仍然你做不出好的这个内容，有流量内容，有流量视频，那我觉得一定就可能就不是方法了，而是什么呢？而是心态， 而是心态啊，不是心态，是状态，状态就是真正好的内容，可持续的内容啊。有生命力的账号或者说 ip， 它靠的其实不是努力啊，靠的是流动。 靠的是流动。什么流动？信息的流动？ 工作状态的流动，生活的流动啊？那比如说什么叫信息流动？我听到一个故事，我有一个想法，我会不会反复的把这个想法拿出来和身边人分享， 而且是，嗯，怎么讲呢？很很很很开心的很自然去分享啊，当我们有这样去做的时候信息它会开始 流动起来啊，因为你会把这个你要表达你要说的东西传给对吧？对方，那么对方会给反馈，那么这个过程的话呢，会会就加深你对这个信息的呃，理解对不对？好。那么第二个什么就是你工作的流动啊？就是 嗯，不要去刻意的让自己的工作好像是非常非常累啊，因为你越累说明你是在努力而不是在享受，而不是在进入一种心流的状态 啊。我觉得真正好的工作上来流动一定是什么？一定是一种习惯啊，一种环境一种啊。我就不，我就不延伸去讲了啊，就是工作要流动起来，生活要流动起来，当你的当你输入的信息它能流动起来，当你的工作，你的生活，你的环境 它有在流动起来。其实有时候好的内容能打动人的内容 他是叫什么呢？我不知道用水满折折逆这个东西形容合不合适啊？他反正就那么回事， 能理解吗？就是一个人他很悲伤的时候，非常非常悲伤的时候，就他他他情不自禁的就会容易把这个难过给传递出去了。好，当一个人就是非常享受非常快乐给传递出去了。那这个就是 流动。我可能讲的不太。嗯，好理解，但就是这么个意思。就我觉得如果说我们在以一种流动的状态，一种享受的状态， 一种怎么讲呢？嗯，不浮躁的状态去做内容这件事情的时候，你更容易出现好内容。相反如果说我们 一直在想着哎呀这个选择题从哪来？这个内容怎么去写？就我们越去钻这个牛角尖的时候，我们就很容易的陷入到情绪当中，能理解吗？啊？你有了情绪之后，很多东西你都没有办法 打动用户，甚至还没有办法打动你自己。好， ok， 这是关于内容啊，可能讲的有些东西大家听的有点模糊，哈，我总结一下，那无非就是第一个你要有内容， 你要能做出一个内容要表达的东西，首先你自己得有信息表，不管是一个好的故事，一个好的情绪，一个好的点子，一个好的知识，那这些都是你经历过的信息，你才能够好的加工出来， 你靠 ai， 你 靠抄袭，这些他都可能只是暂时的，他也没办法让你这个什么呢？这个账号或者说 你这个 ip 走的长远。好，那么第二个什么呢？第二个你要把这些信息加工的好，不管是口播、 vlog 那 些东西，我觉得一方面你要去刻意练习，一方面你要去把眼前每一个小的这个 呃，技法、技能不会的东西去学习好。那第三个就是我觉得真正好的内容他一定是流动出来的，因为内容是靠人去创作，只有你这个人 在那个状态，我觉得好的内容它自然而然它就会流出来，而不是你，对吧？很痛苦的把它给做出来， ok， 那 么这条视，这啊，那么这条视频就结束关机。

facebook 的 企业户怎么申请？这个视频非常的干，一定要收藏，下面和你分享一下 facebook 企业户的开通逻辑和准备资料。我把开户要准备的资料已经放在屏幕上了，准备好以上资料， 找代理商要一个开户链接，或者是直接在代理商后台申请开户，第一次开户可以找我，这边会提供一个开户链接，在我 facebook 的 浏览器内打开链接。如果你是第一次开户，我会给你一个文档， 上面详细的记录了每一步的开户流程的企业广告账户，的确能带来更稳更高效的投放体验。如果你正在犹豫要不要开企业户，或者不确定如何用好企业户，找我可以帮你少走很多弯路。

facebook 主流营销手段，一是广告投放，二是粉丝业运营。这一期我们主要说一下 facebook 广告投放。 facebook 用户量大，用户精准度高，质量好，一般来说，做跨境肯定要做 facebook 广告， facebook 广告可以通过推荐广告、视频广告、文播链接广告等多种形式展现。下面我就和大家一起 一步步创建一个 facebook 广告。首先打开境外通浏览器，进入广告管理平台，开始创建广告。首先我们看到的是广告创建的面板，在最上面我们会看到广告的组成有广告系列、广告组和广告。 广告系列可以决定广告目标，调整广告预算，并统一开启或关闭广告系列中的所有广告组和广告。一个广告系列可以设置多个广告组，广告组可以决定广告受众，也就是广告推送给哪些人。一个广告组可以添加多个广告，并控制每个广告的预算以及进行开启或暂停操作。广告可以决定广 内容，也就是用户可以在广告中看到什么，可以进行单个广告的开启暂停操作，也可以创建多个广告，以便系统优化素材。在创建广告之前，我们首先要绑定支付方式，点击添加支付方式，绑定信用卡， 信用卡绑定完成之后就可以开始创建广告了，点击绿色的创建按钮。每一个广告系列都需要选择广告目标，广告目标的选择直白点就是说你希望此次广告投放达到什么效果，从而有地方使 facebook 广告投放目标可以理解为品牌推广的三个递进阶段，一、品牌认知适用于品牌推广初期，打响品牌知名度，扩大品牌业务覆盖人数，提高受众对品牌的认知。 二、参与互动适用于品牌已经有了一定的受众认知，但还没有真正转化成顾客，所以要吸引顾客进一步深入了解、关注品牌与服务， 提高用户的参与度，如点击访问等。三、行动转化品牌已经有了一定的受众基础，可以开始引导用户转化，吸引用户购买、注册等。总的来说，推广目标服务于业务目标，而广告目标的选择会直接影响我们的广告投放效果。选择广告目标的时候需要与业务目标保持一致。 选择完成，点击继续给广告系列命名，选择有没有需要声明的广告类别，设置广告系列详情， 还可以设置 app 测试以及是否开启预算优化。接下来设置广告组信息，我们可以给广告组命名， 设置转化发生的位置，也就是希望客户通过何种方式可以联系到我们。如果没有绑定， 可以选择 messenger。 接下来选择 facebook page， facebook page 可以在 facebook 主页创建，已经创建好的 facebook page 会显示在这里，点击创建新的 facebook page， 根据页面提示填写信息即可。 下面开始设置预算上线， 右侧会显示此次推送可能会产生的曝光量， 设置每日预算及曝光日期。选择人群受众人群受众可以从区域、年龄段、 性别、受众的兴趣和爱好等几方面进行选择。人群受众的选择可以遵循以下几个基本原则，一、直接受众。如 果你受败的是电脑支架，你可以选择对办公产品感兴趣的人群。二、在评论中找到受众，你可以找到竞品评论区，从评论区总结归纳出主要受众所在的地区以及行业。三、年龄范围一般我们默认二十五到六十为主流消费群体，但广告投放时可以多次调整尝试，年轻人和老人群体有时也会带来惊喜。 接下来我们要选择广告的榜位。为了精确广告数据和避免广告的内部竞争，一般我们默认选择 facebook， 或者可以添加 instagram。 下面进入到广告的设置，我们可以重新为广告命名， 选择要发布的 facebook page。 设置广告是展示形式，前面我们说过， facebook 广告有图片、视频、轮播、链接等多种展现形式。那不同的广告形式都适用于什么情况呢？首先，如果你想尽可能吸引更多网站访问， 可以选择纯图片广告。纯图片广告在玩播率方面完胜其他广告形式。纯图片广告也适用于想要快速创建广告或推广有型的产品。视频广告用时比较久，但同样的也更容易吸引用户的兴趣。在提高广告覆盖率、参与度、转化率方面，视频广告都更加出众。俄播广告适用于一次性展示多款产品， 为每款产品添加不同的落地页链接，更有助于提升点击率和转化率。来到广告创意，这里可以填写我们要展示给受众的广告正文，添加广告标题、 广告描述。如果开启预览按钮，所有已经设置好的广告信息会展示在这块区域。点击发布。创建好的广告内容就会展示在首页中，点击可以预览修改广告内容，这样我们广告就创建好， 总体来说不是很难，根据提示一步步操作即可。需要跟大家说明的是，并不是所有商品都可以投放 facebook 广告，大家注意回避 facebook 所明令禁止的产品中，包括违禁药品、处方药等。二、当广告商投放涉及某些产品或领域，比如酒类、保鲜类、交友类工具以及在线博采等的广告时，要根据用户所在地区、年龄以及宗教信仰对用户进行精准投放，如果违反，那么将面临 facebook 封号。三、盗版访牌 或者有版权纠纷等问题。本期视频就到这里，我是杨哥，我们下期再见。