刘润公众号文章还在哪里发布

中国商业博主的水平有多低啊？就从昨天刘润啊这样一个商业博主二零二三年的年度演讲你就会看出来，就这些人现在已经到达就是个演员，就是个 ip 的状态了，他们的商业分析能力为零。 昨天他分析的一个案例叫折扣妈妈，当然我接下来说的话对折扣妈妈这个品牌我不想有任何伤害啊。就是刘润昨天分析折扣妈妈的时候说了两点，我认为就这人就小学数学没毕业， 第一个呢，根据公开的创始人自述，这个品牌在今年九月份的时候应该是二十家店到三十家店，年流水应该是不过亿的。在留润的文章和他现场的演讲里面的全文是 经过两年半的时间发展，变成了十七个亿，两千七百家店的连锁，这里面有多好笑哈，第一，创始人自己说自己就二十多家店，那你 两千七百家店的数据是怎么来的？那么我经过了认真的分析，今天早上我蹲在马桶上，我都在分析这件事，后来想明白了，因为创始人说北京有两千七百个社区，折扣妈妈未来要覆盖北京的两千七百个社区，但是呢，在流润的团队给到他的演讲稿里面，就变成了两千七百家店， 这对所有人的误导得有多大，多严肃，这是第一点哈，第二点就是关于两千七百家店一年卖十七个亿，你有没有去算个数啊？ 不是十七个亿，去除以两千七百家店，平均每一家店是卖六十万，那么一年啊，折扣牛，我们单店破百万的都很多，对吧？那么一年卖六十万，平均到一天是一千七百块钱，这个案例能拿来讲吗？一千七百块钱的销售额，你毛利再高，你告诉我能养活什么对吧？ 那基本上再除以四十块钱的客单价，按照这个创始人说的，一天就三十个人进店，就这种店的意义是什么？ 所以说就是我曾经认为刘润这样的人，他在发言的时候是经过严肃思考的，他对这些案例是深度探究的，并且他能够去保证这些案例他发表之后对于他的读者的影响。 那么今天中国很多创业者不像我们这种之前从一级市场或者有是很身边有很多资本圈的朋友，我们能看到一手的真实数据，这些创业者的信息来源就来源于你们啊，哥， 我半夜昨天爬起来看到一个人两年开了两千七百家店，十七个亿的时候，如果没过呢？我当时昨晚我都应该是迷失的，我到底在干什么？这五年的时间对吧？我也希望。刘瑞老师啊，你对你的内容编辑团队啊，我建议你还是亲自抓一抓， 知错能改，你是会影响很多人一辈子商业决策的人，我觉得你需要认真的去对待这件事情啊。今天又来到横冰啊，现在在横冰啊，看一下日本的一些零售业态，因为日本最近的经济，今年的经济百分之六啊， 这个真的是中国一跌，周边国家都吃饱啊，这个，所以看一看日本最近的经济状态怎么样，开开心心每一天，开心每一天啊。

很多人问我说，任总，你是从哪里获得那么多知识的？你平常在读些什么东西？从哪里获得那么多奇特的或者深刻的观点？ 那我想说，做一家资讯公司啊，我们平常要获得知识的途径，他不仅仅是要从今日头条、微信的朋友圈，公众号，其实我们更多的严肃的知识是来自阅读一些重要的商业报告。那今天我就来与你做一些分享。 那首先介绍一下，这是我的工作环境，这是我的工作室，我的面前呢有三台显示器，这三台显示器是你在同一下电脑，那为什么需要这样的一个布置啊？待会我来做一些介绍啊。 打开，在主主要的这个屏幕上，打开我的浏览器，在我的浏览器的收收藏夹里面呢，有个非常重要的收藏夹，叫做商业研究。商业研究收藏夹与收藏了 我经常要阅读的，我以每个月甚至每周围单位都要读的一些商业报告，它包含了这些公司，像阿里亚，腾讯这些大的互联公司，以及呢，像艾瑞网，艾瑞网是一个基于调研，基于数据的对未来趋势所分析的 消费者偏好。比如说中国有多少的男性喜欢什么样的洗发水，那这样的一些研究的一些报告。下面这些公司，像麦肯锡、波士顿咨询、德情浦、华勇、道弼，马威和艾生泽啊，大家可能都知道这是一些全球知名的咨询公司， 他们的报告呢，其实更具有全球视野，还有更具有一些更专业的一些方法问和更加的中立性。当然还包括一些像第一财经啊， eo 啊等等一些方，这些报告的阅读其实是我们获得严肃知识的，或者获得一些专业知识特别重要的来源。如果你也是一个商业的 那个啊研究者，或者你是个创业者，你不能把你的对未来的判断建立在新闻的基础上，一定要建立在这些报告的基础上。我们打开这些报告的页面看一下，比如说我给大家打开的，这是阿里的研究院的一个网页， 这个呢是腾讯的研究员。这是啊，波士顿咨询啊， boss 登看朝廷，这个呢？是啊，第一财经，这个是艾瑞，这是德奇，这是华勇道，这是艾森泽。 那我就不再一个给大家再去展示了，我们就举几个例子，比如说，呃，最近我对短视频这个领域特别的关注，这也是未来很重要的趋势啊，我们看看阿里研究院有没有关于这部分的报告。打开阿里研究院的网站，阿里院的首页上有个部分叫做报告，叫报告点击报告，然后进来之后，哎，你看 那第一条就是爱妈妈关于短视频能够留住消费者需要几秒钟一项研究。那现在我们点进去看一下， 这份报告呢，是一个一页纸，就是用一页的篇幅来讲一下他们对于留存消费者的一个有效观看率啊，留存时间呢的一个研究，但一页纸，但这并不是全部啊，大家注意最下面， 最下面其实包含一个报告的完整的附件的，这个附件是今年的一月份刚刚出来的，才不到一个月的时间，所以很有时效性， 这是这个时代的红利。在过去很多的咨询公司，还有一些调研公司是要把这份报告啊卖给你的，他需要几千块钱，甚至几万块钱把报告卖给你。但是因为阿里呢，他是个大公司，像这样公司他不靠这个挣钱，所以他就没有必要卖给你， 他做了很多的研究，他请了专业做了研究之后，他是送给你的，所以就是这个时代巨大的红利啊，所以你不看你真的是非常的非常的浪费。现在我们打开这份报告， 他是一份 pdf 的文件的报告，你看这个我没有完整的显示，为什么？因为他是一个竖版的报告，如果我在这个屏幕上来看这个竖版的报告，就这个字就看不清楚，你看这个字就会非常非常的小，就看不见， 这个时候你就会明白为什么左边这块竖屏它有它的价值呢？现在我们在这个竖屏上打开这份报告， 所以点开这个报告看的时候，在竖版的这个阅读的界面上看这个竖版的文件，他的字就会很非常的清楚，我们快速的来翻一翻这个内容，哎，我现在对这张图特别感兴趣，现在我们看你这张图啊，这张图上显示说 一个人来看短视频的时候，他给了一个非常重要的时间点，零到三秒钟呢，是去流的那个关键期，也就意味着三秒钟，如果你没有给他一个吸金的东西，用户就跑了。 九秒钟能按理说是互动价值的释放点，如果你没有在九秒钟之内让你会觉得这个视频有价值，就是九秒钟还没有价值，他也跑了。所以一旦觉得九秒钟价值，后面的两秒钟之后就十一秒，应该快速领导他进店，就是黄金时期， 如果十六秒能坚持看十六秒的时候，他可能会对这个视频主账号啊就产生兴趣，你可以打他关注。哎呀，这是非常有价值的一些认知，那这些认知可能对你去经营短视频就特别有帮助。 那么再看看对于短视频这个领域其他机构有什么研究呢？比如说艾瑞网，艾瑞网是一个对啊，对各方面啊，尤其对基数据的研究很有专业性的一家网站。我们看一看，我们打开艾瑞网 报告，我们现在你就在他的推荐报告区这边有个推荐报告区，他的第二条就是一个关于中国视频的内容的全产业链的发展报告，所以短视频现在确实是大家都关注了，现在我们打开它， 打开之后你发现这份报告啊是免费的，艾瑞现在也开始把很多报告免费了，这也是大家要抓住这个特别好的时时机啊，去看一看，我们下载这份报告， 把人把打开看看看艾瑞网及数据什么研究。哎，你看已经下载结束了，他已经啊快速的打开了这个文件，就在左边这里， 你看在这个竖屏上看这份报告，这份报告呢显然是一个横版的报告，那反而也不舒服啊，我们能不能进来做一件事情啊？现在很关键的时刻来了，我们把这份报告从最左边的这个竖屏上开始一路拖动，现在通过 左边的这个屏幕，现在拖到这个最右边屏幕上面去，然后把它打开全屏。这个时候你再看这种报告的时候就觉得非常的舒服，因为他是为横屏设计的屏幕，来看横屏的报告，我们现在一路翻下去，看到一组数据，哎，我们就看这组数据， 这组数据上显示在二零二一年，二零二零年三个季度啊，人们用短视频的渗透率呢，其实是有个巨大的波动的，在一季度的时候，这波动非常的明显， 短视频的渗透率上升到了抖，升到百分之八十五点五，你知道为什么就是因为疫情啊，大家都在家里面， 一旦复工之后就下降了，下降到七十三、七十四，但是却依然距比二零一九年全年的数字要高，也就意味着我们有个突然的激增，然后回来，回来，但是再也回不去原来的状态了， 就可以对未来的世界大概有一个基于数据的准确的判断。好，这就是我今天给大家快速的分享一下，也同时建议大家，如果有可能有条件，在家里面，办公室里面能够准备两块或者三块屏幕，对你做一些真正的研究，对你做真正的阅读，对你做深度的思考，会特别的帮助。 我祝愿大家能够在二零二一年都能够做更多的严肃的思考，做深度思考，能有更大的商业上的成功。

本来刘润和马欣彤这个事情跟我没有任何关系啊，我也并没有想要参与。呃，首先马欣彤我不认识啊，邢云飞我也不认识啊，刘润我跟他有过交集 啊，有三个交集啊，第一个呢，是我们曾经在同样一个知识付费平台上啊，线下的课程我们摆在一个网页的一左一右啊，在一个页面的一左一右。 第二个呢，是在成都，我请他吃过一顿饭，但是好像又没请啊，这是一个很难忘的经历啊，回头跟他说。 第三个呢，是我的很多呃学员、客户，包括合作伙伴其实也和他有很密切的关系啊，包括大家也很欣赏呃流润的这个商业的 知识啊，所以这件事情本身我完全没有想过要参与。直到我今天看到刘润呃用公众号的文章回应了马欣彤以后，呃，我觉得我想出来说两句啊， 然后我说的角度是什么呢？第一个呃，呃，邢云飞的企业和马兴腾的企业我都不了解啊。我们先说这件事情， 那么就单指马兴腾和刘润他们两个在探讨的这件事情啊，这个关于呃年度演讲里面的这个数据的这个问题，以及刘润是不是一个 呃真正让大家认为是呃很好商业素养的很厉害的咨询顾问这件事情来跟大家做探讨。所以我会逐一的分析一下 留任的公众号回复的内容，然后给大家说一说我所看到的，我所感觉到的东西。那么在这之前我去翻了一下马欣彤的抖音啊， 在他说留任之前，他好像很长至少很长一段时间是没有去呃讲过任何人的，他讲的都是他自己的工作，讲的是他自己的企业，所以大致能看得出这不是一个呃，靠着去呃蹭热点 啊，来养活的一个账号，以及这么一个人，所以有这么一个前提条件在，然后再来说接下来的事情，所以我接下来会把留任公众号里的每一条来拆解给大家听听看啊。 好，接下来我们来看看他的公众号到底回了一些什么啊。第一条写的是我朋友劝我不要回应啊，这样就被人蹭了流量， 然后呢，他可能就会接着蹭啊，不蹭白不蹭，这是一场不对等的游戏。好，这句话是有很大的引导性的，有很大的问题的。首先呢，一开篇啊，就定义了马星同事蹭他的流量， 意思就是说刘润，我自己是大 v 啊，你呢，啥也不是，所以你是为了蹭我的流量才为了火才来做这个事的。 好，那么他去预测说接下来呢会胡搅蛮缠，接着蹭，不蹭白不蹭，对吧？那么就先给马欣彤这个人打了一个标签了，这就是一个胡搅蛮缠的人。 好，然后后面讲了一个很重要的点，叫这是一场不对等的游戏，不对等，其实就把他们两个的身份做了一个区分了，也就是说，刘润，我是正义的啊，我是大威，马欣彤呢，你啥也不是，所以我们并不对等，但是呢，我现在曲尊来回答你 的这个问题，那代表我站在了一个道德的制高点啊，我是比较伟大的，但是呢，你是比较龌龊的。好，然后第二个，他说的是他觉得这个朋友说的有道理，所以他就继续出差啊，忙自己的事情。最后呢，他看到一条评论，他忍不住了，是啥呢？接下来转折来了， 他讲的不是他自己，他讲的是他的一个客户，或者他的一个用户啊，一个中年女性创业者，这太有共鸣了。你们知道大家一听到中年女性创业者，觉得好不容易，他为什么不说是青年男性创业者？你们理解我的意思吗？ 这里其实是有一个目的在的，就是引起一个同情感啊，他说的是什么呢？说我听到有这么一个视频说了，然后就不信任刘润了。所以呢，看看这句话啊，他说他的神情甚至有点 哀莫大于心死，因为再也不知道相信谁了。刘润，你可能有点高看你自己了啊，这个世界上，如果他对你死心了之后，难道他就不能相信任何其他人吗？ 所以这句话其实说的非常之过分啊。坦白讲，其实我为什么录这个视频，也是看到了公众号的一二三条， 看到这里我就已经忍不住了，我在这里先下一个我自己的结论啊，我觉得刘润的所有的表达啊，就代表一个字，我觉得他就是坏啊，我很直接的讲这句话，因为他懂得怎么样去利用舆论，他懂得怎么样去利用人性 啊，但是可能他以为他自己很聪明，别人看不出来，所以我看到第三条的时候，我已经忍不住了。好，那么第四点他讲的是什么呢？他说看了这条视频，我也很难过，对他很有共情啊， 蹭我流量，没关系，这个地方就已经在重复。他第一条给马欣彤的定义就是，你啥也不是，你不是一个做生意的人，你就是要蹭我的流量，你就想红，然后误导了谁呢？真诚的创业者， 他把所有看他文章的人叫做真诚的创业者，这是什么呢？这叫拉帮结派，也就说我都表扬你了，难道你还能吐槽我吗？你们是真诚的创业者，是他在误导你们。 但是马欣彤明明质疑的是这个数据，如果这个数据讲给了真诚的创业者听，他们就有可能真诚的去做这样的创业，那到底是谁误导谁呢？但是在这里刘润是下了定义的，是马欣彤误导了你们，而不是我，我是对的。 然后他接下来他会去阐述他为什么对好。那第五点，他说这位创业者好，又回到了中年女性啊，又 打共情的牌了。这篇文章专门写给你。这句话什么意思呢？就是说马欣彤，我根本瞧不起你，我根本不愿意正面回应你。 我之所以回应是要讲给这个中年的创业女性，因为如果他误会了我，以后他在这个世界上没有任何人可以相信了，他就心如死灰了，哀莫大于心死了。所以马欣彤，我不屑于回复你，我只回复这个中年创业女性。 然后他说，我想跟你讲，我的缺点很多，我学识有限，不拉不拉，讲了一堆，这是什么呢？就是示弱呗。啊，一般来讲呢，大家讲这种话的时候，心里是有极度骄傲的， 也就说我虽然说我很弱，但本质上我不是在说这句话，你们理解我说的意思吧。所以这里面的示弱就和马欣彤的好像，表现的强势做了一个对比，哎，刘， 刘润老师被欺负了，你们要搞明白啊，这里面用了非常多的跟人性有关的东西，你如果不仔细看，你很容易落到他的整个情景设计当中。好，那第六点 这里讲两千七百家店，这个就是重中之重了。好，首先我们在这里不一一去读啊，第七条讲的就是两千七百家和二十家。好，第八条讲的是什么呢？注意看，第八条很重要。 第八条讲的是很多视频博主二度蹭流量照搬的文案，一分田一的抨击，这样一个年度演讲，注意，这样 这样的年度演讲就证明了我是正义的，我是对的，我是光辉的。好，然后呢，他现在是把马星童和蹭流量的人摆在一起，再次证明 这些人都想蹭他的流量。而你们认真去看，马欣彤在他的视频里面说过，他也非常讨厌蹭他流量的人，因为当他发了视频之后，就有人完全照搬他的文案，讲了同样的事情。 好，然后他把这两类人打在一起，就说马欣彤，你和那些蹭流量的人一样龌龊，那么蹭流量的人当然是龌龊的，喜人搞的是龌龊的，对吧？但是呢，他就基于第八点把他们俩绑在一起了， 让大家去共同的去仇恨啊，这个人说你是蹭流量，并且他不断的在强调他第一点所强调的那个蹭流量的概念。好，解释一下，两千七百家店。好，现在我们来看啊。第九条讲的是说我对互联网 满怀啊敬畏，因为我知道他的力量，刘润肯定是知道的，因为他知道怎么利用他，这个我相信是，不然他不 能做这么大。但是呢，让我对互联网开始不止是敬畏，而是不寒而栗，这个地方在示弱，并且进一步的把马兴通 推到了一个非常邪恶的地位，就说他不认为马星童是在跟他探讨一个数据的事，而是不断的强化一个概念，就是马星童这个人是邪恶的，他， 他用了不含而立这个字。什么样的事情才会让人不含而立？我不知道大家会想象到什么，因为今天这个世界已经发生了很多让人不含而立的事，但是他在这里用的是不含而立， 我不知道是为什么要这样做，但是我大概能想象的到他在进一步的加强对马欣彤这个人设的他的定义。好了，那么接下来他说没有出现过两千七这个数据，他说只要你认真看，我讲的是两千五，这第十点不 是两千七。好，请注意看这第十一点，我用最大的善意去推测。刘润，你没有用过最大的善意，你从一开始就是恶意，你认为这个人就想蹭你这个人，想不断的白嫖你这个人，让你不寒而票， 你并没有善意的去推测，但是你的这句话的意思是说我刘润是一个高尚的人，我不跟这些人一般见识，我是温润如水的，他是一个坏人。 好，然后呢？他在这里讲说两千五和两千七，大家要明白这件事的一个本质，这件事的本质，马欣彤他在质疑的是说你，本来你的实体店只有二三十家啊， 但是你最后说成两千五，两千七，对不对？ ok， 好，我的确有联名的店，我的确有供应链店，这个我们后面再说，因为后面也是漏洞百出， 但是你们要想想看，其实他原来讲的那个逻辑是二三十和两千五的区别，或者二三十和两千七的区别，所以这当中差了两百是这个事情的本质吗？他不是的，不管你是两千五、两千七、两千八还是三千， 这件事情，从二三十到了两千这个范围内，他已经有问题了，所以对方提的核心点在这，而不是差这两百，所以他后面用了一个解释，但这个解释看起来非常可笑， 可笑在哪里？他说每个人都可能会口误，我也把谁谁谁说成了谁谁谁，引起全场大笑，他的意思是说他很幽默啊，他能调节这个气氛，所以他不纠结于这个口误，好听清楚接下来这句话。但是马星童的这个口误正好形成了一个标志， 来证明这个人根本没有认真看过他的演讲。好了，刘润，你要清楚一件事情，如果你把你的演讲稿都已经背了无数次，你都可以在现场口误说错，那么马欣彤只是看了你一次，他为什么就不能口误呢？ 为什么你的口误就是全场哈哈大笑，而他的口误就代表这个人没有看过，那么这里有一个隐含的意思是什么？因为你没有看过，所以你在污蔑我， 这又是一个潜台词。还是回到第一点，马欣彤想蹭我的流量，好，我们接下来再来看啊，之后再传播的人但凡有点质疑精神，至少会去看一下他在强化这个事情啊。然后呢？说，我其实讲的是两千五，你们， 你有没有发现，刘润在这一大段，他一直在强调两千五、两千七、两千五、两千七，他认为马欣彤的口误，这就是一个能抓住的把柄，但是本质上根本不在于两千五、两千七、两千八、两千九， 本质在于二三十对比，两千五、两千七、两千八、两千九，你明白吗？所以他在误导，他在传递一个错误的数据信息，让大家把焦点放在这上面。但是其实口误这个事情，我们刚刚十一点已经说过了，刘润可以口误，马欣彤不可以， 刘润可以把他背了，可能一个月两个月的稿口误，但是马欣彤不可以，这就是他的观点。好，我们再来看。第十三，但可怕的是可怕哦，弱者知道吗？我被欺负了好，之后，几乎所有的 质疑视频都说的是这个好，这就是跟风。那么这个是什么呢？就是我们刚刚讲的那个二度蹭流量的习稿的人，和马星同是一波人，不断的反复在强调这个概念，十三点讲的也是这个。最后十四点讲什么？大量的人被点燃情绪，质疑自己没看过的东西， 这个大量的人说明什么呢？第一，我是大威，所以这件事影响力巨大，有很多人被耽搁了，所以因为这么小小的一件事情，竟然有这么多人被骗，这是在放大这个马星童的罪恶， 你为什么要去说这个事呢？你说错了，一个两百，不是两千七，而是两千五，你说错，这个两百，你让大量的人，我不知道有多大量，但是我知道马欣彤的那条视频有一万多的点赞，放到抖音平台其实也不是那么值得一提，所以 并没有特别大量啊，所以这个地方是也是一个弱者心态啊，以这样的方式来表达。好了，接下来的十五点到后面的我分下一个视频来给大家慢慢讲，因为这里面可讲的点真的是太多了。