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同样是包装上印一只猫,为什么九阳豆浆三天卖光五十万,被狂赚十六亿,而品客却亏损上千万? 究其原因,竟然是因为九阳养的猫,我是琳达带你看穿钱的套路。这两者的差距如此之大,其背后呢,藏着一堂价值连城的风险对冲商业课。卖爆五十万的九阳豆浆哈基米,南北绿豆中的哈基米到底是何物呢?这次啊,来自动漫赛马娘里的台词, 一首二创萌曲,因为旋律魔性可爱,全网爆火。很多网友呢,拍猫啊,喜欢用这首歌,导致一提哈吉米,就等于在说可爱的猫猫。但同样也有一些恨猫人士啊,在玩这些梗,导致了哈吉米这个梗呢,也参杂了虐猫的含义。 匕客呢,就是典型的外包式贴梗,从网上啊扒拉了哈吉米的衍生 ip 橘猫帽蝶印了上去,结果呢,他们根本不知道哈吉米这个梗啊,在传播中衍生出的复杂型和争议型。这就好比啊,闭着眼睛雷去蹦迪, 炸你炸谁啊?而九阳的玩法呀,聪明多了,人家说我们应的是自家园区养的猫,有图有真相,这招啊,有头妙,他瞬间呢,把蹭网络热梗这个高风险的动作呀,变成了讲述自家温馨品牌 故事的低风险操作喷子啊,想开火都无法选中人家用自己公司的猫有什么问题呢?九阳的打法啊,就是用自家猫建立物理和情感的双重连接。这就相当于啊,为这次营销上了道保险,将不可控的网络文化风险呢,铆钉在了可控可追溯,充满温情的 实体上,这是高级的风险资产置换,把虚拟梗啊变成了实体故事。而品客的此次教训呢,暴露了跨国公司啊,有时在应对区域性互联网亚文化时的迟钝, 他们没有做好径直的调查,只看到了梗的流量,没评估梗的毒性。在财经上,这叫风险识别失效,最终呢,导致商誉减值。所以,这给我们什么启示?现在的营销啊,已不是比谁更会借势,而是比谁 更会控视。九阳呢,展示了地头蛇的智慧,深刻理解了本地网络文化的每一层语境,知道哪里是蜜糖,哪里是陷阱,并懂得 啊,给自己穿上防弹衣。品客呢,则暴露了过江龙的短板,用一套全球通用的标准化的联名公式,硬套复杂多变的本地情绪,结果啊,就是水土不服,惨遭反噬。所以说,未来的品牌战争赢家呢,一定是那些玩梗有梗、逢坑有 盾的六边形战士,他们不仅知道怎么用流量,更知道啊怎么给流量消毒,把流行文化安全的提传承品牌价值,这可能就是未来十年品牌价值分化的生死线。



十一月十四号,九阳豆浆新品哈吉米南北绿豆浆因绑定哈吉米热梗,引猫咪形象陷入虐猫梗争议。九阳豆浆虐猫梗话题快速冲上热搜,网友的质疑集中在哈吉米梗的复杂语境,该梗本是日语蜂蜜的谐音, 可爱猫咪视频配乐走红,却被部分极端群体恶意结构沾染了虐猫相关的负面联想。因此啊,有网友认为品牌使用该梗涉嫌末世动物保护争议。对此,九阳渡江客服及时回应,明确包装上的猫咪是以公司园区的橘猫为原型的原创设计 推出产品啊,既是源于对猫咪的喜爱,核心初衷是传递快乐。其实这场风波没什么绝对的对与错,九阳想借哈吉蜜和猫咪的可爱感做营销,但部分知道此梗虐猫联想的网友自然会感到不安和不满。 网友的质疑也能看出大家对保护动物的在意。说到底,这其实是网络时代品牌营销必然要面对的磨合,既要抓住热点又不踩雷区,才会真正出彩。

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