商场打出“我踏马来了”标语合适吗

一商场用踏马迎马年，网友，吵翻了，这到底是欢迎还是骂人？马年将至，南京一商场为造势，在电梯贴出您踏马来了！地铁本想谐音踏马而上送祝福， 不料因听起来像不文明用语，引发巨大争议，商场已火速撤下。记者发现，江苏其他多家同名商场也有类似我踏马来的标语，有的人播放，有的已撤下。谐音梗，营销创意和翻车有时只差一个字，玩梗需谨慎，别让祝福变为。

一句商场的新年标语，直接让无数家长陷入尴尬，把马年营销给玩砸了。二零二六马年临近，南京张家港、兴化等锅底的吾悦广场，在户外大屏电梯地贴全面投放二零二六，我踏马来了，您踏马来了的谐音标语。这原本想来点网感，却惹了许多麻。 不少家长反映，孩子当众念出标语后，不停追问含义，自己根本无法正面解释，公共场合出现此类表述十分不妥。舆论发酵后，涉事商场已第一时间撤除谐音梗，不能只图一时的新颖和网感，就仓促 推出广告营销，既要合法合规，更要坚守工序良俗。商家不能把接地气和低俗化挂等号。想玩点祝福的新花样可以理解，但谐音梗与不雅用语万不能混为一谈，绝不能把低俗当趣味，把擦边当创意。

最近有个新闻说多地商场为了迎接马年，所以打出这个标语叫我踏马而来，结果这个标语是翻车了。本来想搞个谐音梗显示一下自己幽默，结果被一些家长投诉， 直接撤标语。说实话，这种营销翻车的案例是一个特别好的反面教材。如果我们的孩子正好看到这条标语了， 问你爸爸，这个怎么看呢？我们在网络时代，青少年经常会遇到的语言环境非常的杂乱，我儿子经常就回来跟我讲，他们把这个古诗改成了那样的一首诗。那我想 我们可以告诉孩子的是，语言不仅是一种沟通的工具，它其实也是一种心灵的投射。什么意思呢？就是真正的幽默是一种智慧的溢出，而不是这种 好像擦边球一样的谐音梗。这种谐音梗他其实有一点头机取巧，所以文字是有力量的。当一个词语需要通过冒犯他人，或者是通过一种挑战体现来博取关注的时候，这种 关注本身就是很廉价的。我觉得我们需要让我们的孩子了解这种你想表达马年的朝气，那除了这种低俗的谐音，是不是还有其他有利的更好的一种表达？另外，我觉得这也是一个很好的提升孩子们批判性思维的一个机会。 在 ai 大 数据时代，商家之所以敢用这种标语，我觉得可能就是因为算法告诉他们，如果你有一定的争议，可能就可以换来流量，换来关注。但如果从媒体素养教育的角度来看，我觉得要是青少年意识到自己不应该成为这种低俗营销的。 怎么说呢，流量的一种燃料，不能因为说商家用这种让你感觉有点尴尬的词，你就把你的注意力贡献给他。我觉得作为新时代的青少年，我们要有辨别垃圾信息的能力，要有辨别这种用低级趣味定义我们公共生活的能力。 第三，我觉得是你作为一个公共空间，你应该有自己的边界感，对不对？你不是私密的聊天群，现在大家都很聪明，非常明白你这个词是个大概什么意思。你在公共场合把它挂在地上，这不叫幽默，这叫什么？这叫冒犯。我觉得咱得有个共识，就是自由，他是有边界的 对不对？你可以有你表达的自由，但是如果你的表达让老人，包括尤其是小孩子感觉到尴尬，感觉到不舒服，那其实是缺乏修养一种做法。 说到底这种所谓踏马式的表达呀，他是创意干瘪以后所得出的一个结果。在这样一个万物皆 ai 的 时代，生成的技巧本身他不值钱，但是人的这种同理心审美能力，他却是无价的，而且越来越有价值。 我们要教给孩子的不是如何躲避烂梗，而是教他怎么样可以一眼去看穿这个梗它所烂之处，并且能够有能力用更高级、更有趣的创意去降维打击这世界上各种垃圾信息。

我踏马来了标语引争议话题上热搜，交商承报报道呢，随着马年春节临近，近日多家商场玩起了马元素谐音梗， 记者检索发现呢，西安、苏州等多地商家打出了我踏马来了、您踏马来了等宣传标语，并发布在社交平台官方账号上。对此呢，有网友评论称呢，这标语我喜欢，活人感很强啊！还有网友对此表示的质疑，对此，你怎么看呢？

我其实都服了这些商家的脑回路啊，是，你这是贺岁还是骂街呀？你说这顾客看到这几个字，心里他能舒服吗？嗯，你这个是迎客还是往外赶人呢？呃，用这几个字，我相信大家其实一看就明白了。嗯，你要说商家不是有意让人联想起这些谐音的脏话， 你说有人信吗？嗯，是吧，所以呢，这是把低俗当有趣，把冒犯当成了创意，只能说明文化水平不足，文明素养不够啊。 刚才你也说了，商场他是一个公共场所，对，那传播任何信息都是要考虑社会影响的。看起来抖了一个小机灵，其实是对工序良俗的挑衅，对城市文明环境的污染。 有的商场把这个标语撤了，算是个知错能改的态度，但还是值得认真反思一下，营销不能没有底线，创意不能 挑战功德，把恶俗当卖点，最终伤的是商家自己的招牌。这件事呢，我想，该给所有的脑子里只剩流量二次的商家泼一盆凉水，该醒醒吧。 真正的创意总是带着尊重和温暖，真正的爆款是该让人会心一笑，而不是眉头一皱的。那真正好的营销创意，首先必须要守住文明的底线，最终是要靠真诚和内涵去打动人心的。

这怎么看着像是在骂人呢？大家好，我是谈笑啊。马年春节眼看就要到了，然后各大商场都在卷这个年味的营销，想搞点新花样来吸人眼球。结果呢，最近啊，南京鼓楼五月广场直接把自己卷上热搜，还是个负面的，负面的这个商场呢，在电梯贴了一组创宜地铁，上面写着，您踏马来了， 嘿嘿，按商场说法，本意是想这个想蹭马年生肖的热度，玩个谐音梗，踏马而上的好寓意，给大家送新年祝福，想着既应景又有互动感，能让这来逛街的人的眼前一亮，结果呢，哎，理想很丰满，现实太骨感。这标语一贴出去，没等着大家来夸赞，反而引来一堆的质疑声，为啥呀？ 这个是吧，我不用说这个，谁念谁就知道他不太文明，对吧？然后大家都觉得放在公务场合适，极不合适。 网友们看了之后也瞬间炸了锅，有人说，哎呀，好好的新年祝福，非要玩擦边球，太没底线了。也有人调侃说，商场的文案是没上过学，还是没带脑子呀？还有人说，本来想去逛街，看到这个标语，瞬间没心情了， 娱乐一发酵，商场就慌了，反应倒是挺快，立刻就把所有的相关地铁全部撤了，还出来解释说说自己没别的意思，就是单纯想做创业，没考虑到谐音歧义，纯属无心之失。其实客观的说啊，商场想做好年味营销，想和消费者来互动一下，这想法没啥毛病，但是呢，你在做这些跟文化相关的事情啊，您得自己有点文化 啊。或者说呢，你还得考虑到另外的工序量数，你比如说你弄上马上有钱扫码进账啊，这不都挺好吗？对吧？细想一下，这事我觉得 应该不能算叫无心之失，而是商场的工作人员，包括领导层的粗心和敷衍，或者说他们如果说是，呃，明知这个事情啊，专门这样做的话，那么我告诉你，这就属于一种底层上的没有文化，或者说是 藐视功序良习。所以我们也希望啊，就说慢慢的随着这个时代的发展，然后呢？电脑啊，这个人工智能啊，呃，包括这个商业的越来越繁华和庆入我们的生活，我们每一个人应该更多的要站在一个消费者的角度去 认真的去把每一个细节把好关，或者是对钱以外的文化呀，公序良俗啊，道德水准啊，各方面给予更高的重视，而不是要光想着只要能赚钱就好。

我踏马来了谐音梗营销，莫拿低俗当网感新京报二月一日消息好的营销创意不是靠争议博眼球，而是靠真诚和内涵打动人心。近日，多地商场使用的踏马谐音梗宣传标语引发争议。马年将至，多地商场却 因使用的二千零二十六我踏马来了因踏马来了等宣传标语引发了争议。据红星新闻报道，此次引发争议的谐音梗标语在 南京张家港等多地吾悦广场亮相，形式含盖商场大屏、轮播、电梯、地铁等。有家长表示，带孩子逛商场时，孩子念出我踏马来了后，反复追问含义，令其难以解释。南京鼓楼吾悦广场、兴化吾悦广场在收到争议反馈后，迅速撤除了相关标语，表示后续将 加强宣传内容审核。随着农历马年即将到来，不少商场想借生肖元素做文章，打造有网感的宣传标语。可一句我踏马来了没换来预期的喜庆效果，反倒引来了投诉和争议。这场玩梗营销闹剧，值得所有商家好好反思。 商家的初衷不难理解，马年营销想跳出马到成功、龙马精神的老套路，用谐音梗拉近和消费者的距离，尤其是吸引年轻人的关注，这本无可厚非，但创业的前提，而踏马这个谐音梗 显然越界了。商场是全年龄段都能进入的公共空间，有老人有孩子，不同群体对语言的接受度截然不同。 有人说这只是个玩笑，没必要上纲上线，觉得网友太敏感。可公共空间的营销不只是商家的自娱自乐，而是承载着一定的社会传播责任，不能只追求流量和话题度，忽视了工序良俗。踏马对应的不雅用语，本质上是一种不文明的表达，即便用谐音包装，也改变不了其背后 低俗底色。将其堂而皇之的放在商场大屏、电梯、地铁等显眼位置，不仅有失文明，更是对公共空间文明氛围的破坏。因此，谐音梗不能只图一时的新颖和网感就仓促推出广告营销，既要合法合规，更要坚守 工序良俗。商家不能把接地气和低俗画画等号。实际上，马年的营销创意有很多，又何必非要剑走偏锋打擦边球？真正好的营销创意不是靠争一博眼球， 而是靠真诚和内涵打动人心。他可以接地气，可以有网感，但必须守住文明底线，谐音梗也不能玩的如此邪乎。

您踏马来了，我踏马来了！这是马年将近，许多商场打出的宣传标语，因为引发了争议，所以很快遭到了投诉撤除。那么你我到底能踏马来吗？踏马一词一般出现在古代的诗歌或者戏曲中，因为根据汉语的语序，我们会说马踏什么，而 都说踏马什么。但是诗歌戏曲有着独特的韵律结构，所以会调整语序来使诗句展现出别样格调和意境。比如南唐李峤写的待踏马蹄清夜月，就是等会骑马踏着月光的意思。还有明代人写的 刻路芳花，踏马蹄就是马蹄踏路上芳花的意思。踏马蹄有时候也简称为踏马， 如明代朱思复中的踏马方音，因为马总是被人骑着去踏这个踏那个，所以踏马也就有了骑马的意思。比如元代诗人萨都腊写的踏马归来过早春。 还有明代郑汝璧所写的燕式花身踏马石。有意思的是，唐代元稹有句诗，联军失四勇，踏马比如飞。形容一个人下笔写诗如骑马般飞快。但是现在流行的版本多写作联军失四勇赠我，比如飞，是不是感觉就差点意思？ 现在一些小说里也用踏马来表示骑马，比如古龙小说残金缺玉中的有人踏马高歌而来，所以按理说我们都可以踏马来，不过现在大家都不骑马了，所以踏马来也就不太符合实际了。

这到底是谐音梗还是骂人？随着春节将至，近日多地商场出现了我踏马来了、您踏马来了等宣传标语，有网友表示感觉在骂人，但是没有证据。也有网友表示这很接地气。对此，你怎么看？点个关注评论区，聊聊你的看法。

报，请问逛个商场被骂了应该去哪维权？最近南京某商场的一组满年创意地铁火上热搜了，请看您踏马来了，我是该来还是不该来？小小的地铁，力气这么重？感觉在骂人， 但是没有证据。怎么说呢，挺客气的哈，还用的您那么多关于马的美好词汇，您就学了个这啊？商场工作人员说了，设计这句文案是想结合踏马而上的谐音梗，营造轻松有趣的节日氛围。有趣， 哈哈哈，商家为了营造过年氛围也是用心良苦。但是玩梗呢，就像遛马，将绳给攥紧喽，一旦脱缰，那就是大型设死现场。怎么说呢，咱们就脑洞和底线齐飞，创意共文化一色。

马年临近，不少商场纷纷玩起了谐音梗迎接马年。近日，南京鼓楼吾悦广场在社交平台晒出一组马年创意地贴，其中您踏马来了因表述存在奇异，被部分网友解读为不文明用语， 也有网友认为很搞笑。一月二十九日，商场工作人员回应称，当初设计这句文案是想结合踏马而上的谐音梗，营造轻松有趣的节日氛围，但张贴后意识到可能存在争议，便迅速将其撤下。