一年内关店超六百家,那个曾经一杯难求的喜茶,究竟怎么了?十二月十一日,喜茶大规模关店,在社交媒体上引发大量讨论。还记得喜茶成都首店开业当天,排队的人群占满了整个广场。 短短的几年,喜茶经历了什么?我们从几个维度来看看。二零二二年底,喜茶开放了加盟,条件苛刻,但即便如此,开放申请二十四小时内还是收到了一万多份申请。一年后,据公开数据显示,喜茶开出了两千三百多家加盟店, 门店总数突破了三千二百多家。二零二五年二月,喜茶发布员工内部信,宣布暂停开放加盟。并在信中写道,行业的数字游戏已走到尽头。一方面是喜茶宣布暂停开放加盟,另一方面是加盟商无奈关店。多位加盟商告诉必报成本高、人工依赖强、同类产品竞争激烈等问题, 让他们选择主动避店。密报在社交媒体搜索喜茶正式避店,发现相关讨论的 ip 归属地已遍布全国。不卷门店数量后,喜茶都在忙些啥?密报发现,这几年喜茶的方向早已转变。一个是向外走,加速海外门店布局。今年八月,喜茶的海外门店数量已 突破一百家。二是向上走,在国内开设多家体验升级的直营门店,注重空间设计,打造差异化线下体验。 比如今年年初在成都开的这家别院,停止加盟后,也为喜茶提供了喘息期。近期的多款新品还都挺橱窗的。你喜欢喜茶的哪款饮品呢?评论区说说吧,关注我,了解吃喝大事新鲜事。