古井贡酒春晚广告效果

过大年，喝古井、看春晚。中央广播电视总台二零二六年春节联欢晚会，由古井贡酒、年费原浆国二零独家特约播出。

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杯中有古井，新春鸿运行，恭喜发财红包拿来，这杯中可得满上了，您且听真。千年古井酿玉液，一杯贡酒 敬真情。快马加鞭一马当先过大年，喝古井看春晚。

过大年，喝古井，看春晚，古井贡酒陪您吉祥过年。今天我们不光喝古井，也要用年三十盒调出新的味道。威士忌四方杯加入冰块，倒入薄荷汁约四十五毫升，将年份原浆年三十盒三十毫升、 红石榴糖浆五毫升、水溶 c 一 百三十毫升，依次倒入雪鹤壶中，加入冰块进行摇晃，将雪鹤壶中的酒液倒入杯中，冰块上至杯子的酒分满左右。看这杯马年吉祥，既有古井的酒香，又有新年的色彩喜庆！

各位，现在是零点刚过，春晚刚散，我呢，必须立刻跑回公司来录这期视频。 因为啊，就在刚才，我看着刘涛和一群明星在总台春晚的舞台上给大家派福的时候，我突然意识到，刘涛不也是古井贡酒今年的新春派福官吗？大家一起来看一下。 当时我一下子就把所有品牌的线索全部连了起来， 我瞬间意识到，今年总裁春晚品牌的一个标志性的案例可能已经毫无悬念了，就是古井贡酒。为什么我敢这样说？我们来捋一捋。首先，这不是一次偶然的巧合，而是一场准备了十一年的伏笔， 古井贡酒已经连续十一年特约播出总台春晚了，十一年啊，朋友们，他的品牌坚定，早就把看春晚和喝古井牢牢的绑在了一起， 他不是广告，他是在我们过年的仪式里面打下了一个品牌的烙印。古井这些年做的所有事，其实就在围绕一个词， 年文化，推出年三十产品传播过大年喝古井，看春晚，他想做的从来不只是卖酒，而是成为年味的一部分，成为团圆吉祥的情感符号。所以到了今年，一切都水到渠成了。 年前他请刘涛做新春派赴官，我认为这个人选啊，选的太好了，形象正面，有观众缘。而且呢，他演过妈祖， 天然带着赐福的寓意，他年前去亳州，去古井酒厂探访直播，都是在磋持他派福官的人设。然后就是今晚，在总台春晚这个全球华人最大的情绪舞台， 刘涛上台，他的任务竟然就是派福，这意味着什么？这意味着，当刘涛在电视里送福的时候，他不仅是在完成总台春晚的节目表演，他同时也是在完成古井贡酒品牌赋予他的派福官的使命。 节目的内容就是品牌的信息，演员的角色就是品牌的角色，这种重合不是运气，是战略设计到了极致的自然体现。所以我说啊，古井是今年总台春晚品牌中的标志案例， 他成功在哪？他成功在用十一年的品牌定力等来了一次完美的天作之合， 他把品牌做进了文化里，做进了习俗里，最后通过刘涛和总裁春晚这个顶级的节点，完成了一次情感价值的完美兑现。最后啊，我认为这件事给我们，尤其是给白酒行业的启发其实很深， 因为真正的品牌护城河不是流量，不是爆款，不是网红，更不是低价带货，而是你能否找到一种深厚的文化情绪，然后像做功课一样，年复一年的坚持的融入它。 当你坚持的足够久，久到成为其中的一部分的时候，那么所有美好的巧合都会主动为你而来。好了，这就是我零点钟声以后的第一时间的所感，迫不及待与各位分享。 你觉得古井的这波操作怎么样？你还在总台春晚发现了哪些有趣的品牌逻辑？欢迎在评论区一起来聊一聊。最后祝各位新年快乐，马年大吉！

武警共救年费年交！武警共救年费年交，祝全球华。

大家好，我是刘涛，很高兴正式成为古井贡酒的新春派福官。过年喝古井，奇迹涛涛来，这个春节，让我们一起陪您回家过年，过大年，喝古井，看春晚。

朋友们，不知道你有没有发现一个现象，现在的品牌营销啊，好像都在比谁更快追热点，博流量，要品效合一，恨不得今天投广告，明天就得卖爆。但是呢，我看了白酒行业十几年，我发现了一个反其道而行的品牌， 他用一个在今天看来还有点笨的办法，这个品牌呢，就是古井贡酒年份原浆。因为就在昨天啊，古井贡酒官宣了，他要继续合作。二零二六年 cctv 央视春晚， 这已经是古井贡酒连续第十一年雷打不动的特约播出央视春晚了，那么可能就会有人说了，这算什么策略，现在谁还看春晚啊，我们家早就不看春晚了，这不是白砸钱吗？ 但是我认为啊，这恰恰是古井贡酒，或者说是梁金辉董事长这位品牌大师最高明的地方。春节是什么？ 是全球华人骨子里最深刻的文化基因，是阖家团圆的代名词，是团聚饮酒的代名词。而春晚，就是这个年文化里面最顶级的那个国家仪式一般的 ip。 古井贡酒在做什么？ 他不是简单的投一个广告，他是把自己像一枚钉子一样，通过春晚一年一年的钉进全球华人年文化的记忆里， 他买的从来不是一时的流量，而是一个无法复制的文化身份。所以啊，古井贡酒用十一年的持续出场，把自己从一个白酒品牌，变成了全球华人年文化里面一个默认的符号。你想啊，过年团圆、春晚喝酒 这几个词放在一起，他的品牌自然就嵌入了这个场景里面，这叫做占领心智的顶层的设计。更厉害的是，他的产品和这一套文化逻辑又是严丝合缝的。年份原浆说的是时间酿造的价值。 年三十直接把产品定在春节最重要的这个时刻。而持续传播的年文化，完成了从卖产品到输出情感的整体的升华，从品质到产品再到精神，三位一体，全部聚焦在年这一个字上。 这是在追逐热点的快时代的当下，几乎是一种偏执的专注。我们总说品牌建设、品牌建设，但是很多路走着走着就成了流量收割。为了追求快速见效的品效合一，往往忽略了品牌最核心的东西， 那就是时间带来的信任和文化所赋予的厚度。古井贡酒走的这条路看似慢，但是他用十一年的坚持和坚守，把自己从一个白酒品牌变成了一个年文化的符号。 这种长期主义，这种聚焦在一点持续爆发的定力，在整个中国白酒界都堪称是教科书级的存在。所以下次当你看到古井贡酒出现在春晚的时候，别只把它看成一个广告，它是一个品牌向时间和文化的致敬， 是一份关于长期主义的公开的答卷。他提醒我们，有些路慢慢走，反而走得更远。有些事坚持做，本身就是最强大的品牌宣言。