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过大年,喝古井、看春晚。中央广播电视总台二零二六年春节联欢晚会,由古井贡酒、年费原浆国二零独家特约播出。
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杯中有古井,新春鸿运行,恭喜发财红包拿来,这杯中可得满上了,您且听真。千年古井酿玉液,一杯贡酒 敬真情。快马加鞭一马当先过大年,喝古井看春晚。

过大年,喝古井,看春晚,古井贡酒陪您吉祥过年。今天我们不光喝古井,也要用年三十盒调出新的味道。威士忌四方杯加入冰块,倒入薄荷汁约四十五毫升,将年份原浆年三十盒三十毫升、 红石榴糖浆五毫升、水溶 c 一 百三十毫升,依次倒入雪鹤壶中,加入冰块进行摇晃,将雪鹤壶中的酒液倒入杯中,冰块上至杯子的酒分满左右。看这杯马年吉祥,既有古井的酒香,又有新年的色彩喜庆!

各位,现在是零点刚过,春晚刚散,我呢,必须立刻跑回公司来录这期视频。 因为啊,就在刚才,我看着刘涛和一群明星在总台春晚的舞台上给大家派福的时候,我突然意识到,刘涛不也是古井贡酒今年的新春派福官吗?大家一起来看一下。 当时我一下子就把所有品牌的线索全部连了起来, 我瞬间意识到,今年总裁春晚品牌的一个标志性的案例可能已经毫无悬念了,就是古井贡酒。为什么我敢这样说?我们来捋一捋。首先,这不是一次偶然的巧合,而是一场准备了十一年的伏笔, 古井贡酒已经连续十一年特约播出总台春晚了,十一年啊,朋友们,他的品牌坚定,早就把看春晚和喝古井牢牢的绑在了一起, 他不是广告,他是在我们过年的仪式里面打下了一个品牌的烙印。古井这些年做的所有事,其实就在围绕一个词, 年文化,推出年三十产品传播过大年喝古井,看春晚,他想做的从来不只是卖酒,而是成为年味的一部分,成为团圆吉祥的情感符号。所以到了今年,一切都水到渠成了。 年前他请刘涛做新春派赴官,我认为这个人选啊,选的太好了,形象正面,有观众缘。而且呢,他演过妈祖, 天然带着赐福的寓意,他年前去亳州,去古井酒厂探访直播,都是在磋持他派福官的人设。然后就是今晚,在总台春晚这个全球华人最大的情绪舞台, 刘涛上台,他的任务竟然就是派福,这意味着什么?这意味着,当刘涛在电视里送福的时候,他不仅是在完成总台春晚的节目表演,他同时也是在完成古井贡酒品牌赋予他的派福官的使命。 节目的内容就是品牌的信息,演员的角色就是品牌的角色,这种重合不是运气,是战略设计到了极致的自然体现。所以我说啊,古井是今年总台春晚品牌中的标志案例, 他成功在哪?他成功在用十一年的品牌定力等来了一次完美的天作之合, 他把品牌做进了文化里,做进了习俗里,最后通过刘涛和总裁春晚这个顶级的节点,完成了一次情感价值的完美兑现。最后啊,我认为这件事给我们,尤其是给白酒行业的启发其实很深, 因为真正的品牌护城河不是流量,不是爆款,不是网红,更不是低价带货,而是你能否找到一种深厚的文化情绪,然后像做功课一样,年复一年的坚持的融入它。 当你坚持的足够久,久到成为其中的一部分的时候,那么所有美好的巧合都会主动为你而来。好了,这就是我零点钟声以后的第一时间的所感,迫不及待与各位分享。 你觉得古井的这波操作怎么样?你还在总台春晚发现了哪些有趣的品牌逻辑?欢迎在评论区一起来聊一聊。最后祝各位新年快乐,马年大吉!




大家好,我是刘涛,很高兴正式成为古井贡酒的新春派福官。过年喝古井,奇迹涛涛来,这个春节,让我们一起陪您回家过年,过大年,喝古井,看春晚。


朋友们,不知道你有没有发现一个现象,现在的品牌营销啊,好像都在比谁更快追热点,博流量,要品效合一,恨不得今天投广告,明天就得卖爆。但是呢,我看了白酒行业十几年,我发现了一个反其道而行的品牌, 他用一个在今天看来还有点笨的办法,这个品牌呢,就是古井贡酒年份原浆。因为就在昨天啊,古井贡酒官宣了,他要继续合作。二零二六年 cctv 央视春晚, 这已经是古井贡酒连续第十一年雷打不动的特约播出央视春晚了,那么可能就会有人说了,这算什么策略,现在谁还看春晚啊,我们家早就不看春晚了,这不是白砸钱吗? 但是我认为啊,这恰恰是古井贡酒,或者说是梁金辉董事长这位品牌大师最高明的地方。春节是什么? 是全球华人骨子里最深刻的文化基因,是阖家团圆的代名词,是团聚饮酒的代名词。而春晚,就是这个年文化里面最顶级的那个国家仪式一般的 ip。 古井贡酒在做什么? 他不是简单的投一个广告,他是把自己像一枚钉子一样,通过春晚一年一年的钉进全球华人年文化的记忆里, 他买的从来不是一时的流量,而是一个无法复制的文化身份。所以啊,古井贡酒用十一年的持续出场,把自己从一个白酒品牌,变成了全球华人年文化里面一个默认的符号。你想啊,过年团圆、春晚喝酒 这几个词放在一起,他的品牌自然就嵌入了这个场景里面,这叫做占领心智的顶层的设计。更厉害的是,他的产品和这一套文化逻辑又是严丝合缝的。年份原浆说的是时间酿造的价值。 年三十直接把产品定在春节最重要的这个时刻。而持续传播的年文化,完成了从卖产品到输出情感的整体的升华,从品质到产品再到精神,三位一体,全部聚焦在年这一个字上。 这是在追逐热点的快时代的当下,几乎是一种偏执的专注。我们总说品牌建设、品牌建设,但是很多路走着走着就成了流量收割。为了追求快速见效的品效合一,往往忽略了品牌最核心的东西, 那就是时间带来的信任和文化所赋予的厚度。古井贡酒走的这条路看似慢,但是他用十一年的坚持和坚守,把自己从一个白酒品牌变成了一个年文化的符号。 这种长期主义,这种聚焦在一点持续爆发的定力,在整个中国白酒界都堪称是教科书级的存在。所以下次当你看到古井贡酒出现在春晚的时候,别只把它看成一个广告,它是一个品牌向时间和文化的致敬, 是一份关于长期主义的公开的答卷。他提醒我们,有些路慢慢走,反而走得更远。有些事坚持做,本身就是最强大的品牌宣言。
