霸王茶几的张俊杰小说都不敢这么写,他不是没有上过大学啊,他是一天学都没有上。十岁的时候,爸爸妈妈就意外离世了,所以他就在云南昆明的街头流浪。十五岁开始学认字,然后到一个奶茶店打工, 然后从奶茶店的员工变成经理,变成大区经理。后来他发现新式茶饮的新消费时代到来了,他不能错过这个时代,他就自己出来创业。二零一七年成立霸王茶几,二零二三年五年时间销售额过百亿, 二零二四年销售额两百亿,二零二五年美国上市身价过百亿。然后他就跟我讲,他说,张老师,我是怎么选赛道,你到飞机上,你到高铁上,服务员会问你,咖啡 or tea, 你 要不是咖啡,要不是茶, 所以我今天我要选一个万亿赛道,一定是一个很大体量的赛道,咖啡有世界级的消费品,叫星巴克。为什么茶没有? 我说因为茶很难标准化,他说不对立,顿不就标准化了?他说一杯拿铁,一杯富瑞巴,一杯美式,可以做到终端限制的标准化。可是中国今天的新式茶做不到,所以我们花了大量的时间在研究新式限制茶的终端设备现代化。 所以呢,北京我们一个门店一天可以生产一点五万杯的限制茶。我首先要解决标准化的问题,这他选赛道的一个逻辑好来,他怎么切品类的?他说今天所有的新式茶饮,你要不做奶茶,什么珍珠奶茶,什么果茶,什么芒果茶,奶茶好不好喝?奶茶是奶还是茶? 讲不清楚的。奶茶很好喝,果茶很好,果茶是冷饮,奶茶糖分很高,但是你不可以天天来一杯,只有咖啡和茶 才能天天来一杯,所以我坚持要做原液茶。我接着又问他,我说很多人说你那个不是茶,茶是煮着喝、泡着喝、掂着喝,像福建人那样的 功夫茶,那才叫茶,你这个怎么叫茶?他说,张老师,咖啡有很多种形式,有手冲咖啡,有现磨咖啡,还有速溶咖啡,咖啡有很多种形式,为什么茶不可以有很多种形式?我们的故事是什么?我们的故事是用 西方工业化来重新定义中国茶,让年轻人爱上中国茶,符合年轻人的口惠。我们的目标是用一杯东方茶链接一百个国家,一年卖出一百五十亿杯中国茶。 央视都报道他,因为茶是系着农业,一边是农民的小康,一边是市民的健康。茶的故乡在哪?在中国,茶马古道在哪?在云南,所以能他能获得国家级的流量。所以别人说霸王茶记的目标是什么?我要成为中国的星巴克。所以各位, 他跟我讲了一句话,随着中国经济的强大, gdp 的 增长会带来文化自信。美国最强大的时候,欧洲最强大的时候,全世界都在喝咖啡。所以中国的强大, 那会不会除了咖啡,也会有中国茶的出现呢?所以我不知道会不会是我,但是我一定知道,经济发展会带来文化自信,文化自信会带来品牌崛起,所以中国的强大会带来中国文化的强大, 中国商品的强大,我希望是我,就算不是我,也一定会有人代表中国茶走向全世界。
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