熊彼特创新理论在哪一章

那么对于企业家而言，什么样的行为才能称之为创新行为呢啊？熊比特的创新理论里边给出了五种分类， 第一种也是最好理解的叫新产品啊，也是我们这次产品创新课需要沟通的这个重点啊，最典型的例子就是手机市场里的 iphone， 或者是汽车市场里的特斯拉啊，他们都是从零到一的开发了一种原先世界上完全没有的这种新的产品。那么除此之外呢，还有四类行为， 呃，一种是新的生产方式，一种是新的市场，一种是新的材料，一种是新的组织。这四种呃行为同样可以给企业带来超额利润。我们简单讲讲。第二种生产方式啊，典型的例子呢， 就是福特汽车发明的流水线的生产方式，这样的话，工人不需要从头到尾掌握一套完 完整的生产汽车的这个方法，拧螺丝的只需要拧螺丝，装玻璃只需要装玻璃，装雷胎的只需要装雷胎，这样的话就极大的然后提高了这个福特汽车的生产效率啊，这种行为我们称之为新的生产方式。那么第三种，新的市场 呃，我们再举个例子是脑白金，脑白金的这个核心呃成分其实叫褪黑素，褪黑素本来是一种药品啊，就是人吃了它之后呢，可以解决或者协助帮助人的这个睡眠啊， 那么原先的话，这种产品肯定能想象的出来，他的销售场所可能是在医院或者是药店，当他然后被重新打造成一款礼品的时候啊，变成脑白金，他变成了年轻人送给家里长辈的一种礼品的时候，那么他的这个销售场所可能就会 变道超市啊，类似的这种行为，我们把它称之为开辟或者发现了一个新的市场啊，不管这个市场以前存不存在。那么第四种呢，是新的材料啊，我们举个身边呃，随手可以拿到的，比如说一些无纺布袋，其实在最早的时候，所有的这些布袋可能都是棉做的， 那后来我们可能有了各种的纤维，然后有了各种这种无纺布的这种材料，那么它就是一种创新，因为相对于棉花来讲，它的成本肯定是更低的啊。 那么最后一种呢，就是新的组织形式，我们以小米生态链举例，就是现在小米的这个生产线，产品线是非常非常广的，但是呢，我们并不需要，然后每一个产品都要组建一个自己的这个工厂，我们完全可以找一些能生产高品质产品的这些 企业啊，我们统一使用小米的渠道，统一使用小米的品牌，对吧？然后给市场提供极具性价比的这些好的产品。那么当这么多的企业 重新围绕在小米生态链的这个组织之下的话，那么这种组织形态肯定以前是没有的，我们从零到一发明了一种新的这种组织形态，他同样然后称之为创新。 那么这五种创新形式啊，在熊比特的理论里边都是归纳好的，就是你企业家做了以下五种任何一种行为都可以称之为创新，都能给企业带来超额的利润啊。

企业想要赚取利润，只有一条道路可以走，就是创新，持续不断的创新。你可能会说，很多企业他也没有创新，也可以活呀。但是你去仔细的观察，他的利润其实是比较微薄的。比如说你生产一个一次性纸杯， 那一次性纸杯有什么技术难度吗？过去刚开始的时候可能会有，但是现在已经没有什么难度了。比如说你现在赚的钱只是社会付给你的平均工资，因为整个社会需要大量的使用一次性纸杯，但是这些利润是相当微薄的。如果想要有更高的利润， 你只有一条路可以走，那就是持续不断的创新。当你有一个新的产品进入到一个新的市场，那么会经历三个阶段。第一呢，就是早期的时候，在整个市场上，人无我有，就别人都没有，只有你有，那么消费者如果有需要，就会只能来找你买。这个时候你就可以赚取相 相对来说非常丰厚的利润，但是一定会有人持续的跟进啊。过去啊，经常有一些人吐槽说中国人做生意就是不行，为什么？因为只要有一个新产品，立刻就有人追，立刻就有人学。然后呢？快速把利润给拉下来。 表面上看这是个竞争非常激烈，但他不一定是坏事。为什么？从两方面来讲啊，第一呢，就是因为有人追，才会有人有更强的创新的动力嘛。第二就是对于很多的日用品来说，比如说我买一个纸杯，刚开始可能十块钱， 开玩笑，普通老百姓用得起吗？根本用不起啊，只有把它利润不断的往下压，把它成本不断的往下压，压到几毛钱一个，那老百姓才可能去买它，才可能真正的去用它。 这就从市场早期进入到市场的中期，你会有越来越多的竞争的对手，也就说供需开始出现一个相对说比较平衡的状态。 那对于企业来说呢，就需要大量的去做营销，打广告，包括你不断的优化自己的成本。再往后呢，可能就进入到了市场的晚期时期，也我们所说的红海市场。什么叫红海市场？就是供应已经远远大于需求了。 这个时候呢，你想要比别人更强，那么你需要在各方面真的是各方面，从营销到管理到成本，你需要非常强的控制。 各位，如果你不是企业的老板，你是一个普通打工人，你也可以自己的观察一下你所在的公司，他是不是恨不得把你一个人当成三个人用，然后呢，只发啊一点五个人的工资，甚至说只让你拿半个人的工资。就是如果一个企业经常开始做这样的事情， 开始疯狂的抠成本，说明这你所处的行业哈，是已经进入到了非常非常剧烈竞争的市场晚期。呃，这个时候其实一个企业已经挣不了 太多的利润了，只能挣我们刚讲到的微博的这个叫社会付给你的维系这个成产的工资而已。因为你没有任何性的创新，想要利润只能持续创新。但是如果只是说到这里为止，那我们这些视频就没有做的意义了，太过于学着平常了。我想再讲一点不一样的哈，就是这个时候有没有人还可以挣利润， 有的随着你做企业做时间长了，会发现，呃，当一个新产品他逐渐成熟之后，什么人还在持续挣钱？即便到市场晚期，还有什么人在持续挣钱？提供原材料的还在挣钱。尤其是越是市场竞争激烈，提供原材料的人，他们挣的钱可能会越多。 举个例子，我刚开始只有十家企业做某一个产品，做一个纸杯，那我需要的原材料就是十家厂家嘛，而且包括因为市场没有被铺起来，那么需要购买这个产品的人也不是很多，那么对于原材料的需求也 并不太高。但是当我有一百家，一万家企业都在做的时候，说明市场上的需求已经非常庞大了，这个时候原材料的供应量也是非常非常强的。在增长同时，因为企业的竞争家具，那么做广告的、做营销的这些人也能够挣到一些钱，因为他们在疯狂的投广告，投营销嘛。但是 请注意，这些也是一个市场啊。你提供原材料，它是不是也是一个市场，也有早期、中期、晚期，你做广告、做营销，也有早期、中期、晚期。 所有的行业都是在不断的竞争的，如果想要争取更高的利润，那么只有一条路可以走，就是创新。不断的创新，有新的产品，你不断的去开发一个早期、中期、晚期的这样一个市场，你不断的进去。 只有创新才是一个企业真正的护城河。所以从利润角度，企业可以分为两种，第一种呢，是以创新赚取利润的，不断的创新赚取利润，可以赚取非常 高的利润，在整个企业当中，在他行业当中可能是处于一个领头羊的地位。第二种呢，则是赚取社会的平均公司。呃，就是做一些可能没有太多创新的产品，但是因为持续的有人需要啊，你就可以持续的做下去。但是你也不要指望过高的利润，你就安安心心的那踏踏实实的去做。 但即便是这种企业，你也不能说我就安安心心谈好了，高枕无忧了。不会的。你看贵州茅台这个酱酒，他有什么科技创新吗？其实也没有什么科技创新，但是他始终有营销上的创新，他也是在创新。

集成创新理论集成创新是什么呢？是所有元素进行集成吗？ 经济学家约瑟夫熊比特在一九一二年提出，创新是新的生产函数的建立及实现生产要素和生产条件的一种新组合。 很多个学者进行研究并总结出集成创新理论，即是将各创新要素进行优化、搭配和整合，注入设计思维，促使创新要素之间相互融合、渗透，提高创新系统的整体功能，已形成独特的创新能力及竞争优势。 提升创新有四大特点，一、创新性。二、融合性。三、能动性。 四、集成放大型集成创新理论在设计中的应用即为，在开放式创新的设计理念下，我们从设计的知识本质出发，设计师能够不断的获取内部和外部的创新思想、技术和知识， 将涉及的不同资源及知识要素之间进行有机的整合，使其填充现有市场的不足，满足用户新的需求。 在最新的工业设计定义中，我们可以看出，传统工业设计对象正在由批量生产的工业产品向产品、系统、服务及体验的设计活动进行转变。 而集成创新与设计创新有什么有什么不同呢？集成创新是从物的角度出发来 寻求多样化的产品对技术的要求。而设计创新呢，是从是从人的角度探索人的生活方式和使用行为的需求。 设计创新的本质是集成创新，需要去融合各个元素，如创新技术、商业研究及消费者等，以寻求创新的可能性。 集成创新它有三大主要方法，一、空间集成。二、功能集成。三、目的继承。 以上便是我对两个理论的主要介绍，谢谢大家。

创新通常意义上呢是一个技术概念，但是经济学家熊比特，他把创新定义成了一种经济概念，他区别于我们通常说的技术发明， 而是把现代的一些技术革新引入一些经济组织，形成一些新的经济能力。熊比特把创新归纳了五大创新方式，而他认为创新就是把生产要素和生产条件的新组合引入生产体系， 这种新的组合他大概归纳了五种。第一种就是采用一种新产品或者一种产品的新特征，比如说我们知道咖啡，咖啡是苦的，但是咖啡和巧克力以后呢，产生出了摩卡咖啡，他 是一种技术创新，也是一种产品创新，同时也是一种呃经济形态的，就是产品形态的一种创新。 比如说卡布奇诺，卡布奇诺就是泡沫牛奶加咖啡形成的一种新的产品，包括最近比较流行的气泡水、 气泡凉茶，都是把气泡和水和凉茶和，就是和普通的饮料即相结合的，这是一种采用一种新产品或者一种产品的特性进行组合形成的一种新的产品特征。 第二个就是采用新的生产方法来进行创新，比方说我们知道的鲁花花生油有个叫五 s 物理压榨， 那这就他在技术上面的算是一个创新物理压榨可能是都都是有的，但他其实有五 s 概念，他就在这个市场上占据了他的一个品牌的概念一席之地，比如酒白酒，白酒 有洞藏，还有窖藏等等，就是他的储藏的方式，也是一种创新，这就也是一种新的生产方法的创新。第三个是叫开辟新市场，就是你开辟了一个全新的市场，这是一种新的市场，一种创新。比方说酸奶， 之前蒙牛、伊利、光明都做低温酸奶，但后来光明创新出了一个莫斯里安做常温酸奶，他终于重新开辟了酸奶的一个全新的市场， 这也是一种创新。比方凉茶和其正。那么王老吉凉茶，王老吉凉茶之前呢？在南方地区，比方湖南啊、两广啊， 包括浙江等等都有，地方上都有凉茶，但北方呢？没有凉茶这种产品，王老吉就率先把凉茶这种 南方的一种产品推广到了全国。这怎么开辟了粮茶的很广阔的一个市场，这就是说市场的一种创新。第四种叫裸夺，或者是控制原材料 或半制成品的一种新的供应来源，就是你把上游的一些供应来源和原料进行控制住之后， 你创新出自己独特的产品，这也是一种创新。你比方说我们知道牛奶中经常提到黄金奶源，黄金奶源地其实就是一种新的创新，其实奶源本来就是在的，但是他把它重新定义成好牛奶的一种标准， 上游奶源的一种标准，这也是一种创新。还比方宣纸，我们知道国画用的宣纸，宣纸只在安徽宣城这个地方，宣纸上面要惊现他这个地方呢？他生产的不仅是当地的水库的水， 包括宣纸所用的这种材料等等，他都是当地所比较有独有的。呃，日本曾经想把宣纸去引引进到日本去， 但是技术引领过去之后，但他们就造不出宣纸。为什么？因为当地这种宣纸造成的原材料和水质等等，他不仅是技术的问题， 他是上游的一些原材料等等，他都直接影响了一个产品的品质，这是惹得或者控制原材料或者半成品这种方式一种创新。 第五个是实现任何一种工业的新的组织，就是你工业的新的组织形式，或者一管理模式等等，或者是商业模式，你做了一种创新， 你比方说海尔，海尔有个叫人丹合一的这种模式，他这个模式对海尔来讲是就是一种创新。 比方说丰田这个有一个叫精益生产，叫精益管理等等，他也是丰田独有的一种创新，就是这种一种新的工业组织，一种新的商业模式等等，他也算是一种新的创新。而这些创新呢，不仅仅是说从生产技术上的一种创新， 他从经济的层面上面，他是一种市场的创新，是一种经济形态的创新。所以创新在熊比特的眼里呢，他的无归纳的五种创新方式，就把创新这个概念成技术性的东西， 上升到经济层面领域，所以说是熊利特成为一个作为一个经济学家，也是他的一个主要的贡献之一。

无论你把多少辆马车连续相加，也带不来一辆火车，但是我们再问一下，到底什么叫创新啊？ 我们按照熊比特的观点，用具象性的话来说，穿越第一曲线，进入第二曲线，我们称之为创新。 我们在原有的路径里边，我们希望把事情做得越做越好， do things right， 我们称之为第一曲线。 当我们转换为第二曲线的时候，这中间有一个巨大的艰难期，一二曲线之间存在着一个跨越不过去的鸿沟，而这个鸿沟的那 思路神就是创新。在曲线之内，他成为消费者为王的时期，而在曲线转换的时期，他成为叫做创业家为王的时期， 是创业者推动了创新，反过来讲，创新也是创业者的核心定义，所以创新是这样一个转换期。