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二零一二年快乐大本营现场,杜海涛一句我和 rain 都是小眼睛的玩笑,意外引爆了润土夫妇的标签风暴。谢娜接梗,以后谁土就叫谁润土。随后,网友 p 图,张杰身披红布、手持钢叉的润土形象,二十四小时内转发十二万次,成为现象级符号。 十年间,这一标签累计引发两千万次讨论,阅读量超二点一亿次。从最初的天涯论坛热议,到微博、抖音的爆发传播,润土标签打破了明星精致完美的刻板印象。张杰甚至坦言,他让我更接地气。调查显示,九五后对真实感的关注度是八零后的三点二倍。 然而,标签也带来商业价值的矛盾,国民品牌好感度提升百分之十五,但高端合作减少百分之二十。二零二二年,张杰在时光音乐会首次正面回应,我不介意被叫润土,因为我知道自己是谁。这场争议最终超越了玩笑,成为娱乐圈审美变迁的鲜活注角。
