巨量引擎的api接口需要付费吗
聚量本地推怎么投放？很多老板，很多商家，很多企业的运营者，把来客入驻好了以后，但是本地推的广告计划怎么搭建却不知道，去网上找各种各样的课程，学的很碎片化。今天呢，金老师为大家出一节详细的保姆级本地推如何投放的？全流程视频可能有点长，可以收藏下来，后期慢慢看完。 首先呢，我们登录聚量引擎官网，点账户，再点我们对应的开通好的本地推账户里，点击进入对应的本地推账户， 点击投放标准投放。这里标准投放和全域投放有什么区别？标准投放就是我们的常规呃线索类的广告投放，那么全域推广以及全域投放呢？就是针对我们的团购的，还有门店的一些引流。我们点标准投放， 点击进来以后，我们先去新建我们的项目，一般我们新建项目有两种形式，一种是叫简单投，另外一种呢就是我们的常规投放。常规投放也就是我们以前在趣量 ad 端用过的 广告项目的投放。那我们一般点新建常规项目，到这里以后，我们先去新建项目和单元，那么我们一个一个看。首先上来是营销目标与场景，营销场景有两种，一种是短视频图文，一种是直播间，那么我们一般选 短视频图文投放目标有三种，一种是团购成交获取线索，还有线上互动团购成交，那就是我们提升门店的一个团购商品的一个成交量，也就是我们团购能卖多少单。第二种是获取线索，这个就是我们获取客户的私信啊，或者说获取客户的电话号码的表单。第三个是线上互动，线上互动呢就是我们的，比如说投我们账号经营的点赞呀，评论啊，或者说播放量为主。 接下来就是我们的单元类型，单元类型有两种，一种是通通，一种是搜索，通通就是包含搜索的，那么搜索呢？它是有单独的搜索广告位的，现在呢我们去点下一步 到这里我们有两种形式，一种是投放门店，第二种呢是投放商品，那么你如果说是有门店入驻的，这里就选门店，那么如果说无门店的，一般这里是投放商品为主，那么像我们这个驾校，他是门店 有好几个门店，那么他这个门店呢？先没有去认领，只是去做了一个商品的一个上架，那这个时候我们去选我们投放的商品就可以了。投放的商品比如说这里我们选一个三百元的代金券， 选这个商品，选好以后，接下来我们就是做定向，那么我们的项目就是用来框定我们广告的定向的，比如说投放的区域，人群、年龄段，还有我们的预算设置，还有我们的投放时间段，那我们一个一个看。首先上来我们先去做我们的 定向地域，地域的话我们就去选择我们投放的一些区域，比如说这家驾校是昆明的客户呢，要求投昆明整个市， 那就把昆明市全选上就好了。那么还有一个是自定义区域，自定义区域呢就是我们搜索我们的某个区域，比如说搜索昆明的整个市，那么以这个市为投放点，那么辐射周边的区域，那么周边多少区域？ 这个由平台决定。第六第三个门店的附近，门店附近就是以你店铺为中心，辐射周围的范围内，比如说最长二十公里范围内，那么这两个的区别就是这个，他是有有一个辐射范围的一个规定的，这是这两个的区别。 接下接下来呢，我们再去看我们的人群定向，人群定向呢？如果说你是新户上来的时候，你比如说你是做全国业务的，那我们去用我们的智能推荐也可以，但如果说你是做本地市场的，投本地的， 尽量去用我们自定义人群人群，这里我们首先来看一下有两个，一个叫智能推荐，一个叫自定义，那么智能推荐的话，就是你不会去选那个性别，年龄，还有兴趣爱好这些因素，那就由平台智能的去给你筛选人群，探索人群。一般的话我们会大概去设计一下我们的人群，就是为了我们的广告优先上来去跑的稍微精准一点。 这里我们设定好我们人群的性别，比如说男女年龄等，这些设置好以后，这个是给系统大概的一个人群框架，那么设定好以后，平台呢会根据我们设定好的大概的框架去探索我们想要的这部分人群，那现在我们去设定好。呃，一般驾校的话，性别没有要求，但是年龄有要求，十八岁到 六十岁的人群，那么一般超过六十五岁，我们就很少有人去学这个驾照，所以我们一般六十加的人群就不用去选了， 这个是年龄段的问题。接下来是人群包，人群包，针对新户的话我们不会去做，我们自定义人群包一般选不限，因为前面这里大概的框架已经有了，先让系统去探索，去跑，等跑出来了，那么我们后期的一个数据样本做的多了，那么我们再去根据数据样本去做我们的自定义人群包，那么接下来的抖音达人这个也不用去选。还有这里过滤已转化的用户， 一般的话我们是过滤的，是我们本地推账户下面已经转化过来的这些客户线索，把它过滤掉就好了。这里的智能定向拓展是什么意思？我们先看一下我们平台给出来的我们的解释，使用定向拓展后，将根据用户意图加 l b s 智能推荐投放，并不受定向的限制。 那这里有两层意思，第一层意思就是用户的意图，也就是我们用户平时刷视频的习惯以及标签，这个是第一第一层意思，第二层意思呢就是我们开起来这个智能定向拓展以后，他会不先去帮我们探索我们想要的人群，而且他这里去探索的人群是根据我们的素材里面想要的人群，以及我们素材里面所表现出来的业务内容 去探索的，所以这个时候我们一般选用起用就可以了。选用起用呢有 两种好处，一种是可以获取到用户的标签以及用户刷视频的习惯，第二个好处就是可以根据我们的素材内容去探索我们想要的人群，并且呢可以去检测我们的该条素材是否是精准素材，是否是质量好的素材。 接下来就是我们的排期与预算，那么排期预算基本上就是我们投放时间，投放时间，那么比如说你从今天开始长期投放，就选这就选这个，那如果说你要设置开始和结束的日期，那么就去设置就好了。一般的话我们选前面这一个，那么投放时段，这个时候我们就要去指定我们的时间段，那么我们新户上来的时候，一般是不去限制 短时间的投放，那这个时候我们一般会选用一个常规的时间段，比如说早上的五点到跑到晚上的十二点，这个时间范围拉的越长，那你广告在平台上存留的时间也就越长，探索的时间也就越长，那么探索到的效果也当然会越好。 一般我们选凌晨五点到晚上的十二点就可以了，这个是时间段。接下来就是我们的出价方式，出价方式有两种，一种是智能出价，二种是手动出价。智能出价呢，这个就是平台他自己自动去出价的，你只要设置好你的日预算，比如说你是三百或者五百，或者说一千一天，那这个时候智能出价就是会优先把你的预算花完，成本呢， 他没有限定，他有可能跑三百一条，也有可能跑五百一条，这个是智能出价。那么手动出价呢？这个时候我们把日预算设置好以后，我们会上调我们的高峰期日预算比例， 比如说我们的这里的手动出价，也就是说我们把日预算选好以后，这里有一个设置高峰日预算。什么叫高峰日预算？也就是我们的 周末流量跑的好的时候的一个日预算，就比如说你今天的流量跑的好，你的预算花完了，那么你还想去给出一部分的预算，那这个时候你不用手动去调，你在这里直接给出这个预算就好了。那一般我们给，比如说给个百分之五十，两千的百分之五十也就是多出来一千，那么总的日预算也就是三千，这个就是我们高峰日的一个日预算。 那么接下来还有一个宜选高峰日，高峰日的话，这个每个业务或者每个行业的高峰日并不一样，那比如说有些行业他在上班时间他跑的流量比较好，那么有些行业呢，比如说像一些端午节、春节的广告，那么圣诞节的这种节假日属性要求比较强的业务或者广告内容呢，在这个时候跑的就比较好。 那么当然了，我们驾校的话，一般高峰日呢，就是我们的上班日，还有我们的周六周日，那么像这些节假日跑的并不好，而且成本会高。节假日的时候我们会流量呢，一般会倾向于节假日属性比较强的这些行业和这些业务，这里选确定，那么出价，出价这里我们手动出价，出价的话这里我们就 有的讲了，一般出价怎么出？首先第一点，我们要根据我们所跑过的这个行业的 平均转化成本去出价，这是第一点。那么出价的第二种方式呢，我们要去看我们的大盘数据，大盘数据在哪里看呢？呃，因为这个户是个新户，我们大盘数据的话还没有，那么大盘数据的话，他是怎么给出的？他是你账户跑出来以后， ar 才会有一个大盘数据的分析，那我们重新换个户去看一下这个大盘数据的分析， 我们看到这个户里面我们因为跑过一段时间，那么哎呀呢他会给出一个大盘数据的一个参考，那比如说这个是我们家具装修的，那么一般我们跑出来的转化成本啊，消耗的数啊、展示数啊，这里都会有相对应的数据。我们来看一下这个户里面哎呀给出的大盘数据的分析。 那么这个账户整体目前为止，从三月二号到三月八号这七天内跑出的一个消耗是两千一百一十三点四三，那比同行业的消耗呢？低了百分之七十五，但是呢比普通商家高百分之两百五十五，这个就是一个数据，那么主要投放的是获取线索为主消耗的金额两千一百一十三点四三， 带来了九十二个有效转化，也就是九十二条线索，那么平均每一条线索的转化成本是二十二块九毛七，那么这个转化成本呢？低于优秀商家成本和行业平均水平， 因为行业的平均水平，这个也就是大盘给出的转化成本的一个范围是九十点九一，那说明我们这个账户跑出来的数据是相当好的，那么后面给出的评价就是继续保持高投放节奏，优化转化成本，未来增长潜力可期。 这个就是我们大盘给出的一个分析，一般我们看后面的行业平均水平，这个就是这个行业里面的我们的转化成本，那这个转化成本是用来干嘛的呢？就是用来去做我们出价的时候的一个参考数值， 这个是出价的第二种方式，还有第三种方式呢，就是我们一般要去找我们的代理商，或者找我们的运营公司，去问一下我们这个行业的转化成本是多少，那么一般呢他们投过的都会给出一个相对应的一个出价范围，这是三种方式。 这里这个搜索出价系数是什么意思？我们先看一下平台给出的解释。设置搜索出价系数后，在搜索场景下会以目标转化出价系数参与进价，可以提高竞争胜出概率，去更多转化出价系数呢？设置范围一般是一点零到三点零， 这句话什么意思啊？也就是说我们设置了这个出价系数以后呢，那我们的搜索广告就会有更大的概率被搜索到，而且被用户看到，你如果说没有设置搜索出价系数，那看到的概率就会小，甚至呢这个排名会靠后，一般这个呃出价系数我们去采纳平台的建议就可以了。 以上这里就是我们整个项目的搭建的全流程，那么项目搭建完了以后呢，接下来我们就要去搭建我们的单元广告计划，也就是我们的单元设置，我们首先呢去设置我们的单元名称，单元名称的话，我们一般前面呢是我们的时间，比如说今天，那么中间呢就是我们要投的，比如说转换方式，示意 团购为主，那么投的内容呢是以图文或者短视频，那么投的方式是通投或者搜索，这里都会标注。那么还有后面的有一个后置有一个时间，比如说几点几分搭的广告计划，这个我们建议是保留，保留下来的目的是什么呢？是我们后期可以看一下我们的广告是几点钟开始搭建的， 以及搭建上去了以后，那比如说我们跑个两个小时内，那么广告还没有任何的进度，还没有任何的消耗，那这个时候我们就要进行数据的一个调控，这个是单元名称的设置，单元名称完了以后，我们接下来是我们的单元内容，单元内容呢就是我们头发类型，就是我们的短视频图文，刚才在项目里面设置好的，那么接下来去上传我们素材。素材呢有两种方式，一种是去我们抖音账号主页去上传，第二种是素材库上传我们素材，也就是我们提前做好的素材， 这两种方式都可以，现在呢我们先去在哪，我们去上传我们素材库里面做好的素材。上传素材库的素材我们要去选择我们对应投放的一个抖音号，就是我们莱客端绑定的那个抖音号，也就是我们的官方号或者垂直号都可以，目前的话只有这两种类型的抖音号才能进行投放广告。然后我们去添加素材， 素材库里面的素材我们会优先提前上传到我们的素材库里面，上传进来以后，那么平台会给我们去打上我们素材的一个标签，比如说优质素材或者是首发素材，那么这些标签有什么用呢？是用来提前预判这条素材的质量好不好，我们做的是否是质量好的素材，如果质量好，那我们去优先选择就好了， 一般的话我们素材本地推的素材选择，我们选三到五条就可以了，最多不要超过五条，但是我们尽量选三条就可以了，选多了呢，我们会素材之间会形成一种流量的竞争。 素材选好以后，我们去写我们的标题，标题的话，我们是选几条素材就对应这个标题，标题的字数这里要看清楚，最多不超过五十五个字哦。那么这里写标题我们由 几个要点，首先第一个要点呢，就是我们的标题里面要带上我们的业务范围或者业务名称或者产品名称，这是第一点。第二点，我们标题里面呢要包含我们的必要的人群，让系统呢去根据你的标题去探索这个人群。第三点呢就是我们的标题尽量带上我们的社交属性。那么什么叫社交属性？也就是人与人之间发生的 交往或者发生的关系，就叫社交属性。比如说闺蜜推荐的朋友推荐的，或者说以第三人称推荐的商品或者说业务都可以。那我们一条一条来给大家演示一下。第一条， 这个是第一类标题，就是凸显我们产品名称或者业务名称的标题。比如说在昆明有这样一家靠谱专业的驾校，如果您需要报考驾校，可以来咨询沟通，这个是第一条，这个是第二条。 像我这样的上班族，竟然利用碎片化的时间也能考出来驾照，那么这个里面的上班族就是我们客户想要的这部分人群，而且是主要人群， 这个是带有人群定向的，这个是第三种类型，就是带有社交属性的闺蜜推荐的这家驾校真的很靠谱，很专业，教练呢，教的也很用心，希望呢，你也能来跟我一起做练车搭字吧。这个既是闺蜜推荐的，语气又呢带有了社交属性，这个就是标题的三种类型。接下来就是抖音主页的，抖音主页的可见性一般我们选仅单词展示可见， 那么像一些头曝光的，那我们就展示在主页就好了，这里怎么解释啊？这里就是说你如果说选了主页始终可见，那么你刷你的抖音账号后台是有这条广告视频的，是用户能看到，你自己也能看到。那么如果说仅单次展示可见，这个单次展示可见叫什么？就是我们预览的时候可以见到，那么你点到你的抖音账号后台的时候，这个视频是见不到的。 那么接下来就是我们 ar 的 优化封面，一般我们选不起用，因为封面我们会提前做好这个以上就是我们整个广告项目以及广告单元的搭建的全流程 视频内容，整个教程有点长，可能需要用点耐心去看完，希望呢，这条视频能值得大家收藏下来，感谢大家的观看。
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