鲜啤福鹿家是蜜雪冰城和瑞幸的儿子吗

当五点九元的鲜皮遇上顶流代言，福禄嘉正试图撕掉蜜雪冰城附属品的标签。三月四日，蜜雪控股的鲜皮品牌福禄嘉官宣明星代言， 虽未点名，但与鹿晗的频繁互动已点燃舆论，这场营销豪度，能否助其在评价鲜皮赛道突围，开辟独立发展路径？福禄嘉的诞生与扩张，甚至于蜜雪冰城的基因，二零一八年起便赴用蜜雪的选址冷链与加盟体系， 二零二一年转型，现打鲜皮一杯五点九元横扫下沉市场。二零二五年，蜜雪斥资二点九七亿，控股后七门店数突破一千八百家，稳居平价鲜皮头部共享供应链，带来百分之十八的原料成本优势与百分之三十五的损耗。降低蜜雪的极致性价比，是福禄嘉最坚实的底气， 这也成了其品牌越深的沉重枷锁。平价标签在下沉市场势利器，在瞄准一二线微新社交场景时却成了阻碍。福禄家缺乏独立的品牌理念与核心记忆点，产品场景均无显著壁垒升级之路，稍有不慎便会陷入下沉市场嫌贵、高端市场闲漏的两头不讨好。 饼流代言，是福禄家私标签的强力助推，它能打破传播语境，以独立姿态触达更广泛的年轻潮流人群，并借助明星品控为品质背书。 然而，流量红利、时效性强，若无后续产品体验的实质升级，无法根本改变消费者认知。真正的去标签化，并非切断与蜜雪的资本关联，而是剥离蜜雪啤酒的固化认知。福禄加需以明星效应为起点， 在产品口感、品类创新与门店体验上构建专属价值。让喝福禄加与年轻人潮流社交挂钩，他必须守住蜜雪赋予的供应链与下沉基本盘，同时用独立品牌生命力，在平价底色上生长出潮流质感。

哎，小姐姐喝什么奶茶啊？这可不是奶茶，这是蜜雪集团旗下的鲜啤，葫芦家雪王跨界鲜啤开到花天锦地了，十三号到十五号，他们家的开业活动真的太惊喜了，鲜啤买一斤送一斤，相当于 直接半价喝鲜啤，它这里还可以先尝后买，闻着就老香了，口味从经典德式小麦到果味茶味，十多款，真的挑花眼，零到八度锁鲜直达冷库，泡泡特别绵密， 推荐你们一定要试试他家的招牌砂糖橘，口味的真的很独特，喝起来是淡淡的酒味，女孩子也能喝。而且他们家的鲜皮啊，价格都很划算，几块就能拿下一斤，还有三斤装和五斤装的，爱喝酒的老铁，真的一次就能喝到爽！他们家是可以外带可以堂食的，下班了买点小菜和朋友直接就来这里悄悄告诉你们，他们家马上要官宣代言人了，猜猜会是谁？

蜜雪冰城跨界卖久了，但不是在蜜雪冰城门店卖，而是通过收购控股的鲜皮福禄家独立品牌运营。一、怎么入局的？二零二五年十月，蜜雪冰城以二点九七亿元收购鲜皮福禄家百分之五十三股权，实现控股。 二零二六年三月，成立四川鲜啤福禄家酒业落地生产与运营，明确蜜雪冰城门店不设酒水区，福禄家为独立品牌，独立门店。二、为什么这么做？人群重合，瞄准年轻人微醺需求和茶饮客群高度重叠，供应链复用，依靠蜜雪的采购，冷链仓储成本更低。 场景延伸，白天茶饮，晚上啤酒覆盖全时段消费，价格优势仅为市面精酿的三分之一到二分之一，主打啤酒自由。 蜜雪冰城通过鲜啤福禄家跨界卖酒，短期看扩张快，性价比强，下沉空间大。中期看，盈利与品控是关键。长期看，有机会做成平价鲜啤第一品牌，但挑战不小。 关键挑战是，一、盈利与单店效率。福禄家日均流水约一千元，远低于蜜雪竹品牌。鲜啤保质期短，冷链损耗高，夜间依赖强，加盟商盈利压力大。二、品控与规模平衡， 千家级门店要保证鲜皮口感稳定发酵，冷链品控难度远高于茶饮，一砸口碑。三、品牌认知冲突，雪王甜萌评价与酒饮场景割裂，需强化福禄家独一品牌认知。四、竞争与监管。海伦斯、优步老等亦深耕酒类许可，未成年人保护，食安监管更严，合规成本高。 五、消费动机差异。茶饮多为解渴，性价比，啤酒更重社交口感，营销与产品逻辑需调整。一句话总结，整体前景偏乐观，但不是稳赢。蜜雪的核心优势，低价加供应链加加盟，在鲜啤再到依然成立，只 要守住品控，提升单店盈利，强化福禄加独立品牌，大概率能做成中国平价鲜啤第一品牌，成为集团第二增长曲线。

近日，蜜雪冰城悄悄在成都成立了一家酒业公司，注册资本五千万，全资持股。大家别慌，这可不是雪王要在奶茶里面加白酒， 这家鲜啤福禄加其实是蜜雪二零二一年就孵化的精酿啤酒品牌，主打五点九元到十四元的现打啤酒，走的也还是咱们熟悉的低价路线和下沉市场。 去年十月，蜜雪刚花了近三个亿把它正式收编，当时在全国已经有一千两百家店了。那问题来了，茶饮内卷这么严重，蜜雪为啥还要在这个时候跨界卖酒呢？ 其实这是蜜雪在下的一盘大棋，打造早 c 晚 a 的 全时段场景。白天你用信用卡提神，下午喝杯奶茶解馋，晚上下班了是不是还缺一顿夜宵配啤酒呢？ 蜜雪就是想要用同样的供应链优势，把微醺这摊生意也给做了。而且你别看新茶引现在毛利率也就百分之三十五左右，但酒水这玩意，毛利率动不动就超百分之五十，这对于已经触达天花板的四万多家的蜜雪门店来说，可是一个实打实的第二增长曲线。 当然，挑战也不小，啤酒的冷链成本高，消费频次也远不如奶茶，赖雪之前开的赖雪酒屋，现在是不是也没声量呢？所以这次雪王带着他的供应链大军杀入酒局，你觉得这次微醺的雪王能再一次用低价颠覆市场吗？

蜜雪冰城要开始卖啤酒了！近日，蜜雪冰城以二点九七亿元收购纤皮品牌福禄加百分之五十三的股权，并在成都成立注册资本五千万元的酒业公司，布局茶饮加咖啡加啤酒全时段消费列 价格定位继续延续高性价比策略，纤皮定价五点九至十四点九元，填补工业啤酒与精酿监控白。从清晨的五元早餐买到午后的四元柠檬水，再到深夜的五点九元，纤皮雪王正在用极致性价比编制一张覆盖全天后的消费网络。

媳妇，你知道蜜雪冰城卖啤酒了吧？蜜雪冰城卖啤酒还是鹿晗代言的，俺想去啊，尝尝就走。哎呦，爷们，你看姐远看还寻思是卖奶茶的了，姐，这一看还是卖啤酒的，哎呦，鹿晗，爷们，你真不，你不配在人旁边哈。哇，哎，这是有鹿晗的周边吗？有， 就是这个，可以免费品尝。可以免费品尝。对，来尝尝尝尝尝， 就这个味，你绝对爱喝。是吗？茉莉清提的可以，俺老想尝了，老香了呢，你喝吧，挑个。爷们你喝嘛的你就你看看你喝嘛的都水果味的嘛，都有这么多呢，才五块九一斤，鹿家的德式小麦 葫芦虾皮，真正的菠萝皮，美果美果美果大包子，冰糖葫芦，虾米酒，茉莉的茉莉，哎，爷们，你看，这杯老好看了，你看这是一斤，俺俺俺都想要，就来，来一个这个，来一个这个的，再再来个那个，来个，你瞅瞅，你 别蒙啊，神经病。行，听见了吧，行行真帅。哈哈哈， 媳妇，哎，今儿开心了吧，开心了，开心，来的都是你爱喝的口味吧，对了，而且还是我最喜欢的鹿哈，太好了，哎，对了哈，果啤虾啤嘛都有，主要是同城还能送，对了，老好了，还能送，哎，就在这个龙海西路了哈， 爷们，看我给你整的菜硬不硬，硬，这个虾皮也硬啊，媳妇，干杯。

到了啊，他家就是那个火遍全国的鲜啤福禄家，我们鲜啤福禄家在西江街赤山路西北小镇开新店了。 你好，福禄家精酿鲜啤免费试喝。你们家是模仿蜜雪的那个福禄家吗？我们就是蜜雪旗下的鲜啤品牌，进门了先试喝，喜欢啥口味就来啥口味，咱家一共有十八种口味可以任选，有茶啤、果啤、奶啤，还有鲜啤，想喝啥口味都有。别看咱家价格便宜，这个鲜啤可老好喝了。 女士都喜欢我们家的这款玫瑰大爆炸，酸酸甜甜。这款是明前龙井，茶香浓郁。我们有自己的工厂， 全程都是低温零到八度，冷链锁鲜，每一杯打出来的都是泡沫绵密，口感清爽。我就特别喜欢喝他家的奶啤，有淡淡的奶香味，还有这种葫芦款，打卡拍照也好看，真的是每一款都特别好喝。趁着他家新年开业有活动，赶紧来尝鲜吧！

就这个鲜啤，听说是蜜雪冰城他家旗下的啤酒，看到蜜雪冰城的对联了，二二十多种口味，正常我们是一斤是这种，对，三斤，这种，五斤这种，就是你拿这种奶茶杯装着，可以插吸管喝，滋溜滋溜，然后你听，哈哈哈，这个网红大罐子，这个狠， 这大瓶子能装多少？十斤五，然后这些肉也可以试喝。哪个好喝啊？酒馆什么口味都可以尝尝，你尝尝砂糖橘子， 就是有橘子味，但是没有酒味，不上头啊。就是荔枝味很浓，就是真的，但没有真的甜，没有酒味，我打个这个就行。 好，你你你尝一尝。是是一斤五块九啊？还是一杯五块一斤？一斤就是一瓶啤酒吧？五百毫升，这一杯能一斤吗？没有， 这一百九十一斤啊。今天十二号先生，明天十三号正式开业，开业，然后开业当天到十五号我们会搞抽奖活动，然后买三斤送一斤，然后也会送一些礼物。抽奖有一些礼物啊，都是蜜雪冰城限定的，一些礼物买不到啊。

哎，姐，你们长得怎么这么像蜜雪冰城啊？是的，我们就是蜜雪冰城旗下的。那你们新店开业有什么活动吗？有的，九块九三斤。 没想到蜜雪冰城也是开金店了。关键是这个价格啊，跟买蜜雪冰城一样，非常亲民，就这一个里面足足三斤，这个分量真的非常多的。 他们还是酒厂直送冷库锁链现打现卖，关键是配料表的话也是非常干净的，喝起来真的是非常爽口。电流还有非常多的其他产品也是不错的。真的可以来现场看一下。就平时朋友小聚或者想喝点小酒的话，来这里啊，真的是非常不错的，抓到了一定要安排一下。

家人们是谁？还没有冲鲜啤？福禄家开业活动，德式小麦鲜啤直接九块九拿下，三斤，性价比直接拉满呀！喝到就是赚到！就是这个卖鲜啤特别火的福禄家终于开到咱们永年富强南路了，咱们家这个啤酒有啥优势呀？我们这个啤酒有自己的工厂，所以才能把价格打下来， 上到东北，下到海南，全程零到八度冷链运输，而且每个店都有独立的冷库，配料表特别干净，只有水，麦芽啤酒花酵母，不杀菌，不过滤。鲜啤的口味有很多，国标鲜啤这边是果啤，还有当季的限定，我们这些都可以试饮，看你要喝哪个口味， 拿到手里冰冰凉凉的，夏天喝呀，也太舒服了。还是蜜雪冰城旗下的啤酒，全国已经有一千多家门店了，现在九块九三斤，打开手机直接囤券。

鲜啤福禄家，精酿小行家。没错，咱们扬州也有鲜啤福禄家了。这个啊，可是蜜雪冰城旗下的精酿啤酒店，像这个鲜啤一斤装只要五块六，像这样的小杯，三连杯只要十二块九，而且还是 十六种口味可以选择的，有茉莉、青提、荔枝、小麦各种味道。哇哦，好浓的红枣味啊，没有喝过的一定要来尝一尝。

是蜜雪冰城旗下的啤酒，不知道真的假的啊，我看看你还是那个蜜雪冰城旗下的呗。对对对，都都有什么味的？什么二二十多种口味的，我拍个抖音。行啊行 啊，二十多种，有那个精酿原味的有没有？那那种多少钱啊？有五块九的。六块六的一斤吗？啊对， 是是瓶装的，还是像那个喝饮料那样的，也可以做成一大罐，但是一个罐需要一块钱。正常我们是一斤是这种五斤这种五斤这种啊，就是拿奶茶杯装。可以的呗，还有那个蜜雪冰城的 零嘴这些数也可以试喝。哪个好喝什么的啊，喜欢什么口味都可以尝一尝啊，然后你或者是贵不知道有什么口味我也可以给你 啊。你给我先先给我打那啥吧，打一个那个一斤那个啊，精酿就原味的这些啊，你要先尝一尝吗？不，我直接买买买一个啊，买一个回家喝。现在有活动是一一啤酒。是买三斤送一斤 啊，你要是打罐一斤就可以，加加加，一块钱，明天开业了，明天开业搞活动，然后 我都是蜜雪冰城限定的一个礼物买不到的啊。

我去，这刚一开业就这么火呀？你好，福禄家精酿鲜啤免费试喝。你们是蜜雪冰城旗下的吗？对，我们来富人区中海城了。这包装也好好看的，走在马路上都老抢眼了。我们一共十八种口味，四个系列，一人给你打一杯，都可以免费试喝。我 比较爱喝他家的冰糖葫芦、鲜米酒，还有桂花气泡冻酿米酒。咱家啤酒没有任何添加，里边只有啤酒花、麦芽、酵母和水。我们自有工厂，全程都是低温零到八度锁鲜配送。这桶能装多少啊？ 吃鸡，我们家有一斤装三斤装，还有五斤装、十斤装。他家的口味非常丰富，像小女生就比较适合这种茶啤和果啤，而且它每一种啤酒都给我们标注了度数。大家好，没事爱整两口子，真的可以来尝尝，位置在赤山路和西江街的交叉路口。

各位餐饮老板们，蜜雪冰城呢，又在下一步大棋，最近呢，蜜雪冰城在四川成立了福禄家鲜啤有限公司，注册资本呢五千万，你以为就是简单的卖个啤酒吗？这是蜜雪继幸运咖之后又一条增长线，白天卖奶茶，晚上呢卖啤酒， 全时段全场景，全人群的把控，为什么会选择在四川呢？四川呢是啤酒的消费大省，夜市发达，供应链呢相对比较成熟，可以复制到整个西南片区。这一次蜜雪冰城呢，依然把奶茶的那套低价供应链加盟冷链， 全套的复制到鲜啤。福禄家里边五块九，六块九的啤酒呢，一出来就问整个啤酒行业怕不怕。目前呢，福禄家的间店成本在不含租金的情况下大概是七万块钱，据说呢还有优惠，现在是 蜜雪奶茶，蜜雪蛋糕，蜜雪咖啡，蜜雪啤酒、蜜雪早餐，这以后会不会有蜜雪汽车，蜜雪袜子，蜜雪猪脚饭，我觉得呢，你觉得这个啤酒会卖的怎么样？

让女生也能放心喝的啤酒找到了，那就是这家鲜啤。福禄家他们家还是蜜雪冰城旗下全国一千多家，可选的口味也非常多，各种的鲜啤、果啤以及 奶啤都可以喝的到，也不怕不新鲜啊！厂家直送零到八度锁鲜，配料表也很干净啊，没有乱七八糟的添加。新店开业，福禄鲜啤三斤也只要九块九！哇塞，这么多，真是快乐加倍，抓紧安排！

冰糖福禄酒，福禄年年有，喝上这福禄酒呀，你就是那快乐小神仙，真没想到雪王旗下的鲜啤品牌也开到咱们大燕郊了。你好，福禄家精酿鲜啤免费试喝，这奶茶价就可以喝鲜啤，是真的吗？没错，咱们家一共有十八款酒，价格都是几块一斤，适合女生喝的，给我推荐几种吧，像咱们家的茉莉清啤， 荔枝小麦，还有真正的菠萝啤都是我们的热卖款，梅果大爆炸还有桂花气泡冬酿米酒都很适合女生喝，这口味是真多呀，我这要都喝完可得来几次呢，而且咱们家都是酒厂直送，低温零到八度锁鲜，口感非常好。这款小葫芦装的是咱们家的桂花气泡冬酿米酒， 这款小葫芦装的是咱们的冰糖葫芦米酒，样式非常好看，而且咱们的葫芦都是消过毒的。真不愧是雪王旗下的品牌啊，这么多口味可以选，关键是价格不贵，就这三连包呀，也才十多块， 可以一下品尝到三个口味。在他家买酒呀，还可以先尝后买，所有的酒呢都是男女适宜，果味的是果香浓郁，麦香味的呢是麦香十足。他们家主做的是外带，也可以约上几个小伙伴一起来这里堂食，像这三斤五斤装的还有易拉罐装的呢，都非常适合外带， 配上福禄小卖铺里边的各种小零食，真的是其乐融融。位置呢就在雁陵路雁北加油站的北侧，这么多的新鲜口味，想来尝尝的赶紧导航来吧！