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二月六号, qq 农场宣布回归了, 也 就是说,我们这代人好不容易借了十多年的偷菜,现在又被官方号召回来。想当年 qq 农场最厉害的地方从来不是种菜偷菜,而是把所有人训练成一件事,那就是你会定闹钟去偷菜。这其实不是游戏,是一个行为管理,不如回归,其实是一次怀旧加社交的时间争夺战。我们用一个很 很好理解的模型来说这件事情,那就是产品生命周期。 qq 农场当年是裂变的疯子,增长的怪兽,但是后来没人玩了,不是因为他不好玩,而是因为用户的注意力被短视频、手游各种内容 卷走了。他本次的回归不是想回到过去的巅峰,而是想把部分老用户和社交再次激活一次,在产品生命周期中,这叫再激活。第二个模型就是我们熟知的 a a r r r 海盗模型。第一步是获取官宣,回归本身就是超级大的流量,而且天然自带话题,偷菜青春 qq 网吧,这不是投放买来的,是网友自己抬轿子。 第二步是激活,农场最狠的激活方式是什么呢?不是教程,是邻居,你一进去发现可以偷菜,就会立刻去找人,游戏就完成了第一轮的社交绑定。第三步是留存,靠的是 作物的成熟时间,说白了就是你不来就亏了,你来了就赚了,这就是最典型的日火驱动机制。第四步,变现怀旧。游戏不一定是让你直接氪金,他 更可能靠的是皮肤加速,礼包道具,只要你回来就有价值。第五步是传播,最关键的传播不是好玩,而是我偷了你的菜,这波传播自带情绪,你不回去抢他一下,你就吃亏了,这就是裂变。所以本次 qq 农场回归,他不是去抢更强的游戏体验, 而是去抢一种更稀缺的资源,那就是社交关系里的互动频率。最后问你一句,你期待 qq 农场的回归吗?

qq 农场二月六号一回归,那个半夜定闹钟偷菜的我又回来了。本次 qq 农场回归,官方说地还给你留着,马上回来偷菜,确实挺戳人心的。玩法上,收菜、除草除虫,去好友农场搞点小动作,那些老味道还 都留着呢。为什么 qq 农场这个话题能这么热呢?我用一个很正经但不端着的模型来分析这个事情,那就是上瘾。模型一共分四步,分别为触发、行动、奖励和投入。 qq 农场就是一个教科书级别的。首先第一步触发,它不是推送 提醒你玩游戏,他是提醒你你的菜熟了。这个出发比任何广告都狠,因为他带着一句潜台词,你不来,等会菜就没了。第二步是行动,点开收菜,顺手去好友家的菜地去看看,动作极短,门槛极低。第三步是奖励,最狠的就是偷菜这个事情,你永远不知道你能偷 多少,能不能刚好卡点就偷到,这种不确定性才是上瘾的根源。第四步是投入,你中了,你就会回来,你加了好友,你更会回来。所以你看 不是在怀旧,他是把行为习惯原样搬回来了。最关键的是,这次他还给你加上了一个很现实的增长动作,那就是二月六号到三月三号升级到八级之后的用户,每日登录 都可领取红包奖励。这意味着他不仅想让你回来看看,还想让你成为每天都要来一趟的节奏。再说一句更直白的商业判断,腾讯抢的不单纯是你的怀旧,是你每天的碎片时间。小游戏放在 qq 和微信的小程序里, 一键就可以开玩,本质上就把启动成本降到了最低,你越容易点开就越容易留下。最后我问你一句,你觉得 qq 农场这次回归最后会变成哪种? a 是 我玩两天怀旧之后就卸载 b 是 我会认真种菜,但绝不定闹钟。 c 是 我要把当年欠我的菜全部都要偷回来。我们评论区选一个。

