陶喆瑞幸广告是谁策划的

为什么说瑞幸这一波非陶哲不可，就不能是其他人呢？昨天我不是瑞评了一波瑞幸和陶哲联动了这波广告吗？结果呢，很多陶哲的粉丝啊，冲到了我的评论区， 他们提醒了我一个很重要的点，就是瑞幸啊，这波选陶哲真的是选的非常的精准，这个深夜拿铁，你但凡换一个明星，他都 不是这种效果。我都可以说，如果陶喆在拍摄的前一晚突然说我不干了，哎，那这波创意啊，就全垮了，因为他换一个人演都不行，只能是陶喆。为什么？我来给你们分析一下，首先我们就说这个生椰拿铁就是瑞幸这波想打的一个爆品对吧？生椰拿铁的灵魂是什么？ 爷好，那么当下谁跟这个爷是最契合的？不好意思，还真的只能是陶喆，不仅是因为他很多歌都是在那耶耶耶耶，他自己本人也是很喜欢这个口头禅的，甚至他有很多这种抽象的随性的发挥哦啊啊耶， 都是跟这个耶有关系的，所以说他真的就是耶的代言人哈。第二个，我们再来说，这次的片子里面不是展现了周一到周五吗？陶喆每一天都会唱一首歌对吧？这首歌呀，原来里面藏了这么多的谐音梗啊，妈呀，比如说周四爱你爱着你，就是 老板否定了你的方案，在那说， no no no， 陶喆在那唱 耶耶耶。更妙的是，瑞幸直接有一款产品就叫无法芝士葡萄，第一眼我还没 get 到结果，你们知道是哪一首歌词吗？ 哇，我真的觉得这条片子的策划到底是不是陶喆的隐藏大粉，怎么这么会玩啊？这种细节就妙在你忍不住一句词 一句词的去挖，一遍一遍的去看，一点一点去品。而且有个评论我觉得说的非常好，就是一般品牌找明星啊，都是看中了这个明星背后的那群忠实的粉丝，来为他疯狂的买单。但是陶喆这一波呢，你不仅可以调动他的 粉丝，在这个片子里面用的都是陶喆那五首最熟人未知的歌曲，你听了上一句你就能接下一句的那种，直接把一大批人都圈进来了啊。不只是陶喆的粉丝，像我这种以前听过陶喆的歌，知道他这个人，我也忍不住一句一句看下去， 我看他们还出了一个物料，歌词全都是爷，然后飙上了音调，让你猜这是他的拿手歌，很聪明哦，粉丝就可以跟你玩起来，而且，哎，我不猜不出来了，我再发网上，大家再讨论起来，这个声料不就一波一波的发酵了吗？好，然后第三个呢？我还是很想聊一聊陶喆在这条片子里面的这个形象，也是注定了为什么非他不 可。我还记得在我中学的时候会听 mp 三，有听陶喆的，有听周杰伦的，是那种有线耳机的一个。我觉得 mp 三对我们那代人意味着什么呢？就 每次你很 down 的 时候，很崩溃很难受很沮丧的时候，你唯一能想到的逃避现实的方式就是去塞上你的耳机，一个人待着，一遍一遍的去听这些歌，然后让音乐慢慢的去消解你，稀释你的难过和痛苦。 所以陶哲就是这一代 mp 三时代里面最经典的那个歌手之一，他见证了我们的青葱岁月，他陪伴着我们从懵懂、幼稚、青涩到渐渐成长。那现在我们毕业了，我们作为打工人开始上班了， 我们同样会面临那些自己没有办法控制的时刻，或许是堵在路上了，或者是工作太忙了，或者是被否定了，在这些时刻，陶喆他就像以前一样，突然跳出来拿着一杯深夜拿铁跟你说，哎呀，兄弟姐妹，没事，生活他就是这样的，来来杯喝的， take it easy， 没什么大不了的。所以这种时刻呢，你又觉得哇， 以前的那种时候又回来了。陶喆以前陪伴着我的青春，现在陪着我上班，也是挺有意思的。从这个情怀的角度来说，陶喆也是很难被替代的。

周一到周五就是这个产品最该打的那个场景，你但凡是明年深夜拿铁六周年，你都没办法用这个创意。我刚看完瑞幸咖啡和陶哲的这个联名广告，我就赶紧要录这个视频， 品牌人的角度怎么去判断一个广告好呢？首先我愿意看完，而且我每看一段我都更有好奇心，他下一段会长什么样子，现在很多广告他能让我看个十秒，我都觉得很了不起了。那其次就是在看完一遍这个广告之后，我脑子里面马上就记住了几个词，瑞幸、 针烟拿铁、陶哲，周一到周五五周年怎么样已经够了吧，就看那么几十秒的广告，这个品牌已经把它这一次想传递给我的信息我全部 get 到了。大家不要小瞧这个东西啊，其实做起来非常的难， 因为很多人在做广告的时候，无论是甲方还是乙方，大家想要 c 的 东西都特别多，导致他最后可能就变成一个四不像观众把啥也没记住，但是这条片子就是非常的精准，还只能说精准。其实你去看他的创意呢，也不是独 新的创意，一开始打工人很丧的状态，然后突然有一个人在那唱歌反转，其实这种桥段我们见了不少，但我觉得他牛是牛，在其他品牌根本就没有办法去抄这条广告。因为什么？ 首先只有瑞幸有深夜拿铁这个大爆品，所以陶哲一直在那唱，耶耶耶耶，如果你都没有像深夜拿铁这样的大爆品，这种广告你根本就做不了。第二个就是他想说的五周年，他玩了一个很轻量化的梗，就是把五周年 好转成周一到周五。五周年这种东西本来谁会记啊，但是我看完这个广告，连我都记住了，原来今天是你们深夜拿铁五周年啊。哇，我觉得这个真的好妙啊，而且周一到周五就是这个产品最日常 最该打的那个场景，他创意非常的好，但是他不会去偏离，他本来要去打的目标人群就是这群要通勤的打工人。你知道吗？别人想抄都抄不了。这个点 其实做起来非常的难，因为我在甲方待过，也在乙方待过，大家经常去讨论的一个点就是，你的这个创意竞品能不能超啊？所以我深知那种要想出一个定制化的创意有多难，他需要你深挖这个品牌，这个产品，他最亮眼的那个优势是什么？ just for you， just for this time。 你 但凡是明年深 夜拿铁六周年，你都没办法用这个创意，就是要精准到这种点，哎，所以我就觉得好牛啊，那分析下来，我觉得他的信息是在逐步解锁的， 是每一天都是一个新的场景，每一天陶喆都在唱一首不同的歌，每一次都会有一些有趣的小反转，那结果就是你没办法在一开头就猜中所有的场景和结局，反而我产生了一种期待感，我倒要看看你每一天唱的是什么歌，玩的是什么梗， 就是他把广告做出了一种追更感，像追小短剧一样，越看越上瘾。虽然这个场景很滑稽无厘头，但是呢，打工人又很懂那种。我早上上班的时候，其实是非常期待能喝一口咖啡的，喝了那口咖啡，我就觉得我的能量真的有起来一点，我真的觉得咖啡这个东西是能开启打工人的一天的， 它就像一个 signal 一 样。还有呢，就是这一次它还推出了一个椰子弹那个新品，所有跟这一波 campaign 相关的流量都可以导到这个新品上，它等于也是一个 checking， 这一波升量的一个落脚点。所以我觉得这一波瑞幸就聪明，在把它升椰拿铁的这个爆款资产用得非常的精准又很极致。

瑞信老板，我们找陶哲真的可以吗？品牌方，不管了，赌一把。至此，陶哲接到了最适合他的广告，整首歌只能听到陶哲一直在。周一上班堵车， 周二上班刚打开电脑，一阵嘤嘤声传来， 周三方案被假放屁，旁边又出现一只陶哲。 周四终于快熬到头了， 到了周五，陶喆好像更高兴了，耶耶耶！我看这个广告陶喆噎得很嚣张啊，好像一直在挑衅瑞幸，为了联动陶喆，还专门把芝士葡萄改成 我看这个陶喆眼里没有上班的疲惫，全是拍到想拍广告的兴奋。瑞幸和陶喆就这么高山流水遇知音呢？

起初也任性，找陶哲拍广告是一场豪赌，没想到陶哲看完策划自己贴钱也要拍整只广告，全程只剩他极度嚣张的耶耶耶。打工人悲惨的一周就这样被他全程硬控。周一上班堵车，他在 周二刚打开电脑准时传来 周 四，眼看终于熬到头了一样， 等到了周五，这只陶喆竟然噎得更高兴了，耶耶耶耶！看他那双眼睛，不仅没有半点半分，全是彻底放飞自我的兴奋，简直像在挑衅！最绝的是联名特饮都被爆改成 连瑞幸的杯子现在都看起来很吵的样子。没有创作瓶颈的瑞幸碰上毫无包袱的陶喆，真算得上是高山流水遇知音了。快让我看看你们的同款杯子啊！

瑞，不懂抽象的有难了，今年深夜拿铁五周年竟然直接联名了冷门歌手陶哲！自从官宣联名以后，网友们搞起抽象更是发狠了，忘情了，没命了！其实早就联名过了，是拥有这个发型的男人吗？好好好，不得不说，你小子还是太会联名了，这可是华语乐坛含烟量最高的男人啊， 你俩这小手一拉，下周真成人挤人的咖啡店了！不仅如此，论搞抽象这块，咱瑞就没输过！这次广告片一出来，看着陶哲弹吉他就忍不住跟着唱，耶耶 耶耶！四周年联名富豪！视频里嗖一下从椰子里蹦出来一个富豪网友，椰子整个采摘过程并没有猴子受到伤害，三周年请来了喷个给自己唱起了生日快乐歌， 真给自己唱美了！瑞，一次比一次抽象，也真是没谁了。听说这次和陶哲联名，不仅有冷变杯透卡、自带冰箱贴标签挂件，还有声音三重动拿铁和新品一整颗声音，最最最重要的是顶流声乐拿铁， 难怪你小子五年全球卖出二十一杯呢！不敢想，如果既抢到演唱会门票，又抢到瑞幸联名的我得是多么快乐的小女孩，前五年都如此亮眼了，请问声乐拿铁六周年应该请谁当新生官？

第一个讲到让陶喆拍瑞幸宣传片的简直是天才。周一上班堵车最烦的时候， 周二颓废的在工地上打开电脑就这样出现鼓励你周三开会方案被甲方否了，直接开败发疯。 好不容易熬到周四， 终于到周五了，心情 be like 哗啦啦啦周末的靠近哗啦啦啦这是连产品名就是玩梗来的 感觉策划自己笑了半天才舍得上架。这个淘集集也是找到了最懂他的人，以后在街上看到别的咖啡店将会受到头折的质问。爱我还。

哦，我是瑞幸，深夜拿铁庆升官，陶哲，耶耶耶耶， come on man。 呜呼呼嗷， yeah。

我怎么也想不到，瑞幸最难抢的限定联名款竟然是陶喆的。早上点咖啡，突然想起来今天有这个联名的时候已经来不及了。据说完整版的联名款有这么多，我 最想要的是冰箱贴，但最后也没抢到。不过抢到的这些呢，我也都喜欢。这个水杯上印着陶喆这辈子唱过最多的歌词就是这个欧耶和盛宴拿铁确实是莫名的搭配，这上面还有一个陶喆的 logo， 我 第一次发现陶喆竟然有 logo。 杯子上面还印了蝴蝶、吉他拨片、十点半和 so 这样和陶喆高密度相关的元素。作为陶喆的歌迷，我确实很喜欢这个杯。其他的几个小单品也不错，比如说这个被套。有没有人能猜出这到底是什么歌啊？ 有知道的朋友可以把歌名写在评论区看看。我们猜的是不同一首歌词的卡片，一共就两张，这次我都抢到了，一张找自己，一张蝴蝶。这两张卡片要是能做成 n f c， 一 贴近就能听到歌了就更好。最后这个小小的流沙屏听说是比较难抢的，虽然没有什么陶哲的元素，但陶哲有首歌叫流沙，勉强关联一下吧。 最后想夸一下这个策划，把陶哲的偶遇和瑞幸的盛宴关联在一起。这个创意我还是买单的，但是冰箱贴，冰箱贴啊冰箱贴啊，重要的遗憾说三遍，要是能多铺一点货就好了。

这个世界就是一个巨大的陶喆陶喆一个斜分刘海到底被创造出来多少梗？这是陶喆人时候，这是陶喆玉米时候，这是陶喆车时候，这是陶喆瑞幸时候。当陶喆的 rnb 遇上瑞幸，深夜终于不是经典斜刘海的造型，而是实打实的神仙联动！深夜拿铁五周年，居然把这位华语 rnb 叫父亲来了！这波联动直接让青春 dna 疯狂跳动！ 谁看了不说一句决绝子，到底是谁能拒绝一杯自带陶醉 bgm 深夜拿铁呢？露营袋倒进冰箱贴歌词微套，每一款周边都精准戳中心窝！喝的哪里是咖啡，分明是一整个青春回忆杀不光五周年王炸联动，回顾一下瑞幸深夜一年联名，真的是 神仙打架，堪称联名界的天花板！四周年直接整活天花板，请来脱口秀大师赴行花生椰岛和王拍无声广告，魔性又搞笑！三周年反差敢拉满腾格尔硬核翻上深夜快乐歌 被泡泡玛特拉步步联名抄完，加上老歌双重暴击，谁听了不迷糊？二十周年梦幻联动哆啦 a 梦加上彩虹合唱团林夕， 深夜直接封神，清凉感拉满谁的童年 dna 一 栋楼不说，一周年更是王炸开局和耶稣集团强强联手，耶云拿铁横空出世，吐到极致就是潮，直接引爆全网最新深夜五年联名，次次封神，每一年都给足惊喜！深夜拿铁六周年应该请谁当青城官？不说了，闺蜜，这次我得赶紧给自己安排上一杯！

到哪了？看看几点 干嘛呢喂跟你说， 以上就是周三例会的全部内容 no no no！ no yeah！ yeah！ yeah 周四了周四好啊耶 哦耶耶耶耶终于到周五了周五就应该喝深夜拿铁耶耶耶耶哦耶耶耶耶 呜我是瑞幸深夜拿铁庆升官陶哲耶耶耶耶 come on now 呜呜呜嗷 yeah。

我只能听到陶哲一直在周一上班堵车， 周二上班刚打开电脑，一阵嘤嘤声传来， 周三方案被假放屁，旁边又出现鸡毛虫。 周四终于快熬到头了， 到了周五陶喆好像更高兴了，耶耶耶！ 我看这个广告陶喆噎得很嚣张啊，好像一直在调戏瑞幸，为了联动陶喆还专门把芝士葡萄改成我看这个陶喆眼里没有上班的疲惫，全是拍到想拍广告的兴奋。瑞幸和陶喆就这么高山流水遇之音呢。

看看这是啥哦啊啊，瑞幸的诚意就是深夜拿铁，真的给你深夜深夜拿铁跟陶哲的联名真的是把夜都玩出新高度了。以上就是周三例会的全部内容。 no no no no 耶耶耶耶 哦耶耶耶。 选择陶喆的理由非常简单，他是全网含盐量最高的一人，现在一人跟产品之间的情趣价值必须要有化学反应。 这个勺挺这个，这个叉子不错，就是挖的时候挺有挺有感觉的，特别像孩子在那挖沙。这个椰子壳的成本应该很低吧，其实榴莲壳是不是也可以搞一个，把米饭铺在榴莲壳上，搞个什么榴莲饭， 然后榴莲糯米饭。这个也行啊，就是找一些这种壳类的东西，榴莲壳挺合适的， 椰子饭也行，椰子果冻就是，反正他只要能当成一个包装来盛，东西又天然又自然又原声是吧，还有这个情绪价值还能打卡。哎呀，囤点榴莲壳吧，能把榴莲壳都囤了，然后做包装用。

瑞幸真是来了个策划鬼才深夜拿铁五周年请了请了最喜欢耶耶耶耶的男人来领队耶耶耶！我就说瑞幸的雪酪芝士葡萄怎么改成了无法芝士葡萄了，原来是请了陶哲来代言这个无法芝士葡萄刚好对应上他的，我无法 等要，而且限时特价原因竟然是谐音梗，扣钱！广告策划更是抽象，谁懂这一段 耶耶耶感觉真的是给哥耶爽了呀，听的我现在就想下楼点一杯无法芝士葡萄和深夜拿铁。

还可以含情脉干嘛呢喂，跟你说耶耶 生日快乐 哇呜我是瑞幸，深夜拿铁庆升官，陶哲耶耶耶耶， come on now 呜呜呜啊呜 yeah。

人挤人的咖啡店，原来说的是瑞幸啊，可惜你不停淘折，不懂这个瑞幸联名周边的含金量。近期有网友投稿被瑞子联名淘折的周边种草了，但是没在线下抢到的折迷也不用伤心，直接给大家搞来线上链接了！不仅有超好看的歌词透卡，还有专属冰箱贴，超级冷电杯，每一款都戳我心粑粑！关键是现在这个价格，我直接全款拿下！