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今天四月一日,如果我告诉你,今天根本不是愚人节,你会不会觉得我在骗你?但你仔细想一想,我们嘴里喊着愚人节快乐,可今天到底谁真正骗到了你?又有谁值得你花心思去骗? 其实,那个刻在你脑海里的愚人节已经渐渐消失了,因为它的核心是骗与被骗。这是一种低成本的社交游戏。但现在的年轻人,尤其是学生,面临的是什么社交环境呢? 极度内卷的学习节奏,生怕说错话的社交压力。在这种环境下,开玩笑的成本变高了。你开一个玩笑,万一对方当真了呢?万一显得你幼稚呢?万一不好笑呢?当一个节日从释放天性变成了社交雷区的时候, 他的低门槛的优势已经荡然无存了。我问了身边百分之九十九的学生,得到的答案是出奇的一致。他们说不过愚人节没意思,也没必要骗人干嘛?万一被骂了呢?你看, 当一个节日不再提供情绪价值,反而可能会带来社交风险的时候,根本不用谁去禁止,他自然就凉了。大家有没有想过,为什么过去洋节日那么火? 其实真的不是崇洋媚外那么简单,而是因为愚人节、情人节、圣诞节,他们都是剥离了复杂义务的纯享乐节日。 你看,愚人节不需要你去上坟祭祖,情人节不需要你千里迢迢的回家和家人团圆,圣诞节也不需要你去包粽子,他们只需要你消费互动发朋友圈,这是资本最爱的集结模式, 不需要教育用户,只需要铺天盖地的广告。过去几十年,商场从十月份就开始放圣诞歌,二月初就摆满了各种的鲜花、玫瑰。这种高密度的视觉轰炸 形成了一种条件反射,就是看到红色就想到了情人节,看到绿色就想到了圣诞节。记忆的本质是重复的,是商业资本给了这些洋节高频率的重复。但是近十几年,风向变了。 你有没有发现,现在的商场圣诞树还在,但旁边会有一个国风市集。情人节广告还在,但七夕游园会的牌面更大。为什么? 因为商业资本是主力的,商家嗅到了更大的红利。年轻人觉得穿汉服过中国传统节日比吃苹果过平安夜更酷了,这就是觉醒,他不是靠口号喊出来的,而是靠游戏化改造出来的。 你看现在端午节龙舟赛成了国际赛事。我记得有一群意大利的温州人,把龙舟划到了罗马,划到了德国。去年端午节特地从外国赶回国来参加龙舟比赛。 当一个节日有了娱乐性,他的生命力就回来了。再看清明节,以前觉得沉重,跟孩子无关。现在呢? 学校组织做小白花、放风筝,生命教育课把烧纸钱变成了踏青,把宗族义务变成了亲子互动。传统节日正在把丢掉的那部分娱乐功能抢回来了。关键一点, 也是很多人忽略的一点,现在的学生是真的没有时间过洋节了。我问同学们,你们圣诞节怎么过呀?他们翻了个白眼,圣诞节那天又不是周末,晚上还要自习,商场打折又跟我没关系,过什么过?当节日失去了假期的加持, 它只是一个日历上的符号而已。而我们的传统节日清明、端午、中秋,国家都给了假,这每一个节日的三天假期就是最大的参与度, 哪怕你只是回家睡个觉,其实你也是参与了团圆这个内核。时间主权才是文化记忆最硬的底盘。所以,别再担心年轻人记不住传统节日了,他们不是记不住, 而是只愿意记住那些能让他们快乐,能让他们放松,能让他们在朋友圈里有存在感的节日。以前羊节日提供了这种快乐,现在 我们的端午节、龙舟、中秋节、灯会、清明踏青、元宵游园正在提供这种高级的、更有根脉的快乐。