你知道吗?最近蜜雪又在郑州其中的一个更大的项目,就叫雪玩室内乐园,招聘都发了,要招有迪士尼、有环球影城经验的人,月薪一点一到二点四万,这是要往文旅方向走了,重资产、长周期,运营复杂。这是迪士尼和环球影城的游戏,不是卖四块钱柠檬水的蜜雪冰城玩的游戏。蜜雪为什么要开旗舰店? 其实原因也很简单,蜜雪就是想往上走,想打破这个低价的困局,下沉市场基本上都已经占满了,就算镇上都已经开了靠低价吃到时代的红利,但也因为低价把自己框死了。消费者对蜜雪的认知是吗?低价奶茶的代名词,国民的奶茶,你卖四块钱的柠檬水,但是你要敢卖八块十块,我跟你说,消费者就敢反你。 之前蜜雪就尝试了卖早餐,当时我也说了,那个七块九的套餐都被嫌贵。所以蜜雪想了很多个办法呀。什么开旗舰店,搞 ip, 卖周边,想通过这些把品牌逼格拉上去,实现品牌溢价,这个思路对吗?对的,但是这个思路能成吗?我说实话有点悬, 单纯从 ip 溢价这个事,真的不是说蜜雪所上涨的。你去蜜雪旗舰店二楼去看一下那些周边产品,盲盒、积木、徽章卖的出去,但是做出所谓的品牌溢价了,没有做不出来的,因为消费者买它是冲着好玩,冲着打卡,不是冲它值钱。郑州总部旗舰店文创类的产品销售额占比是接近百分之五十, 看着是挺高的,但是你仔细想想,那是销售额,不是利润。 ip 溢价需要的是什么?是文化底蕴,需要的是时尚潮流的背书,需要是花大量时间和金钱去经营。 你看那个泡泡玛特就知道了,人家那招 ip 那 叫潮玩,那叫文化,那蜜雪的雪玩 ip 可爱吗?可爱有用吗?有用 那能称得起品牌溢价吗?说实话,够呛。而且这些话也不是我一家之言,而是有一些行业里的人士分析的很到位,缺乏文旅基因的跨界,容易导致体验粗糙,陷入一次性打卡的困境。这话说的就是蜜雪冰城旗舰店现在的处境, 开业了那几个月,排队各种宣发,火一把就没有然后了。最后呢?我说几句,我不是在黑蜜雪,蜜雪是一个伟大的品牌, 靠着低价呢,收到了时代的红利,靠着供应链建立起了护城河。但是时代红利是会过去的,单纯的靠低价一朝先吃遍天的时代已经结束了。那 接下来蜜雪需要做的就是提升运营,迭代产品,真正找到第二增长曲线,不是靠着开几个旗舰店,卖几个盲盒就能够实现品牌溢价的,更不是靠砸个几百上千万让人家赌一赌一个奇迹梦。当然现在这个事还没有定论,别把卖奶茶赚的钱都砸进一个你根本不懂的行业那里面。
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巧克力、毛尖、大红袍、芭乐、咖啡等多种口味。点开请扫码下单显示门店暂停接单情况, 请稍等一下刷新再点即可。 真的别忘取餐,不用排队,门口桌子上取餐即可。 人太多了网不好 哈哈。啊好恶心。

被蜜雪冰城拒之门外,这不是一个弟弟想开个蜜雪冰城,我们帮着给找了两个地方,都提交了审核,最后啊都被拒绝了。 拒绝理由呢,就是你的门店位置各种数据不达标,比如说人口技术呀,比如位置呀啊,比如说这个地方的流量呀,都被拒之门外了。蜜雪冰城呢,还是更多的为自己的品牌着想,因为这个店一旦开了,闭店之后,对品牌影响非常大。 反观一些割韭菜的一些奶茶品牌,比如说一些国风品牌,只要是你想开,你就是开在了一个鸟不拉屎的地方,他也赶紧让你求着你交这个费用,这费那费的 啊,最后对你的生与死置之不管。从这一点来看的话,蜜月冰城还是一个很靠谱的一个奶茶品牌。就大家有没有想申请蜜月冰城的,或者说是哎,你已经是蜜月冰城的老板了,然后可以一块聊聊 啊,在沂水申请个蜜月冰城就这么难吗?就没有很好的位置申请开店?我是在沂水创业的小明总,关注我交个朋友。

最近啊,内地最便宜的奶茶终于要卷到香港来了,蜜雪冰城的门店的装修围挡突然出现在了香港的弥敦道上 啊,靠近港铁旺角站的一个位置,然后围挡上呢,写着香港首店即将开业,还有主打产品冰鲜柠檬水和新鲜冰淇淋,当然,还少不了他们家最标致的那个小雪人了。 作为平价奶茶的代表,蜜雪冰城六块钱到八块钱的产品均价一直是内地茶饮界的地板价的霸主。那反观中国香港地区,其实每一个三十块钱,大概率你是喝不到什么好奶茶的, 你要是有幸能够找到一杯二十块钱的,可能要自我感动一会了。所以有不少人希望说啊,这个蜜雪冰城进军香港能够带来一些消费降级,毕竟啊,即便在香港地区售价翻个倍,其实也是不到二十块钱, 仍然是最便宜的奶茶。不过相比内地的店租,香港的店租可以说是高的离谱了,而且人工成本呢,也是十分高的。蜜雪冰城香港手店能不能维持较低的一个产品售价,其实还是一个问号。那除了赴香港来开店之外呢?其实蜜雪冰城还想着赴港上市, 现在的蜜雪冰城,他是中国第一大,全球第四大连锁品牌,门店数量达到了二点五万家,仅次于呃,肯德基、麦当劳和赛百味了。而且他的业绩其实一直是不错的公司呢,也就趁热打铁准备 ipo 了,并且曾经在二零二二年申请在深交所上市,但是一直没有什么进展, 到上个月的时候,就传出说将转战港股来上市了,投资呢,大约是十亿美元,不过奶茶赛道除了二零二一年奈雪成功赴港上市之外,至今是没有第二家的。那蜜雪冰城有没有可能成为这个第二家呢?屏幕前的你,你们怎么看呢?在评论区我们一起聊聊呗。
