B站暂停广告利弊

我，我发现 b 站好像出了一个那个广告功能啊，就是说他好像 b 站就要像那个油管一样，就是你播放着视频的途中，哎，他给你来来一个这个广告，然后下面可能有个倒计时，然后点跳过，然后我看的是好像明天他就开始了， 就是所有的人就要开始看广告了，但是他这个广告吧，就是你 up 主可以呃，选择就是不不生成，但是你不生成吧就没这个收益。然后我，我就感觉 这个如果是会员是不是可以免看广告啊？我也不知道他广告什么形式，那一般就是 up 主自己选的， 然后一般就是游戏啊，什么元神啊，吃的喝的都是 up 主自己选那个大类，然后它随机推荐啊。嗯，它它这个不知道是到底怎么显示。现在 b 站我感觉用户越来越少了， 然后包括我平时刷视频，我甚至可以把 b 站的当天的视频刷完，就那种感觉，我会刷到底，然后刷到底，然后再重新刷上了。就是很多视频都是重复的，而且很多视频他都是营销号。就是 呃，大家搬运了一个人，比如说这个张雪峰去世这个事，然后很多营销号就会疯狂搬运他之前的视频，然后就有流量，然后包括他之前的那个轻语的这个事，就是三角洲毁号这个事 啊，很多人就只能蹭流量，现在他大数据导致这个流量是非常重要的，然后你你用户本身这个基数就少了，然后你要不蹭流量的话， 然后就没播放量，就就没有播放量，然后现在 b 站还有很多擦边的直播，哎，那个就特别恶劣啊，我最近老刷到一个一百五十九点五万的一个 这个擦擦边的啊，就懂的都懂，是个女女的，然后就直播的时候就就不知道为什么在那抽搐啊，就是抽动在那里啊， 但是吧，这种真的能播出来吗？我觉得这种在在脸书之类的油管上的都都都很很难很难播。现在 b 站好像 对某些这个方面好像放宽了。嗯，就比如说一些以前坚决不能说的一些东西，但是他现在都可以说了以前坚决不能播的东西，然后他现在都可以播了啊，包括一些我就比较小众了，弹琴的那个 他，他也是啊，就是大家这个直播的时候穿穿着呀。嗯，这个故意的啊，那我不是说的那种你不可以穿着的，非常的暴露啊， 只是他穿着的有有点太那个这个情绪了。有，有一些这个我就每次刷到的时候我都感觉，哎，我，我这是在 b 站吗？我，哎我，我这是在 b 站吗？这个 b 站真好刷啊。这个 就是感觉很羞耻啊，我也不知道为什么，就你主动去去一个那个看的那种专门的网站里，你并不会觉得很羞耻，因为那个网站就干这个的，但是你作为一个生活类的一个平台，哎，我刷到一个这个，然后那个主播 就是因为别人送他礼物，然后他就做出一些那种抽搐的动作，然后捂着下面 而发出一些奇怪的声音，就就会感觉很奇怪啊，这反正 b 站不知道。嗯， 会怎么样啊？这个他这个获利方式注定了他营销号特别多，因为他有播放就会有那个钱吗？ 嗯，希望他这个广告这个事能能带回来一些用户吧。我只能这么说， 他每年 b 站都有那个统计吗？然后我会发现我每我每天在线接近二十个小时，那可能我有的时候只是在挂着听音乐什么的，所以说我刷的视频其实还挺多的，我看的视频也特别多， 就越来越感觉到，就尤其是今年开始这个营销号特别多，然后特别的没有底线啊，特别无下限， 然后很多这个奇奇怪怪的直播也上来了啊，我甚至在这个脸书什么这国内的国外的这些专门的一些平台上都看不到这么露骨的一些直播。那个 b 站是可以播了现，现在 啊，反正觉得很很很好奇啊，就就就觉得很奇怪啊，最近别的也也没有什么说的了啊，我，我现在是在是在这个在学校里啊， 在学校里，这个他他都是雅马哈的，这个钱我都在学校练琴呢，现在开学了，学校里面 i love you。

好家伙， b 站终于要变天了，现在 b 站上线了一个功能，叫做暂停广告，就是你看视频看到一半，如果暂停了，他就会弹一个广告出来，然后这个收益是可以分给博主的。其实照理来说他是个好事，但是有一件事很无语，导致我根本就不敢把这个视频发在隔 壁，是什么呢？就是这个功能是博主可以选择开或者不开的，就我们在小破站差不多有一百万粉，然后之前一直都有这个深度的解说呀，视频啊什么的， 这种视频他的自然流量是很好，但是由于之前创作激励被砍了之后，导致没有什么收益，所以呢，我们也就彻底转型了。那为什么这这个我要掺在一起讲呢？就是我在我的动态里面看到我关注的很多数码科技区的博主都说，哎，我把这个关了，我把这个关了， 然后底下都是叫好声一片，说如果我不到饿不死的时候的话，那我就不会把这个功能打开。那是因为数码博主他的商单的价格是非常非常高的， 比如说大家同样是同量级的粉丝数量，然后数码博主的商单的价格可能是知识影视类的价格的十倍。好吧，这个是我自己自己调研出来，也是这个自己亲身经历过的，因为我们现在也转数码了，就是 因为觉得他钱多吗？那现在这个功能一出来以后，很多人把这个关了，确实是对观众很好很 nice 的。 那别的博主关不关呢？别的博主如果不关会不会被 评论区骂？本来大家做知识做影视的就就已经是没有什么前阵了，那些商单的数量都很少，然后价格也都很低，来来回回也就那几个牌子啊，如果没有这个东西的话，那那他们怎么办？我们不就是被逼的然后不行了，所以才转型的吗？然后呢？还有另一个问题就是 b 站为什么要把这个权限给博主？就 就说句难听的，真的是又当又利啊，真的是又当又利啊，你要么你就开通了，你就自己承担这个骂名，你愿不愿意承担？你不愿意承担？你把这个东西放到博主上说啊，我们把权限给博主了，博主可以选择不开通， 哎。然后那你要么就一次性再狠一点，观看前广告敢不敢上来？你也不敢上来。然后具体的收益多少吗？也不知道，后台也没有写清楚的。我是博主可以明确的告诉你，我没有看到后台写清楚这个收益是多少。哎，难受。

重磅消息啊，家人们！四月十号起， b 站就要在 app 端上线暂停广告功能了。四月八号， b 站通过创作者后台发到了通知， 这个暂停广告只有咱们手动暂停视频的时候才会概率触发，并不是强制弹出的广告，会放在播放器的下方，清晰的标志广告两个字，而且是可以关掉的。 up 主能够自己决定开不开这个广告，如果 up 主觉得会影响粉丝的体验，就可以在 创作激励后台关掉，只不过关掉之后，相应的广告收益就少了，不是平台强制所有 up 主都必须开的，简单说就是想赚钱就开广告，不开广告就砍收益和流量。 b 站曾经承诺过啊，正版翻永远不加广告，现在连暂停都要插广告了，感觉背离了当初的初心。而且这会不会只是个开始，以后会越来越过分？比如强制加片头广告，就算开了大会员也躲不掉。这样的话呢，大会员的收益就会被稀释， 花钱还得看广告，就像 iu 腾一样，太不划算了。在最新的用户调研中啊，中小 up 主他们是欢迎这个政策的，毕竟中小 up 主变现太难了，平时靠创作激励少量上单，收入很不稳定。这个暂停广告相当于给他们多了一个低门槛的变现渠道， 不用额外花精力，只要开启就能多一份收入，减轻了不少。表示谨慎的态度，并不愿意开启。他们更在意粉丝的体验， 怕因为一个暂停广告惹粉丝不满，导致取关和差评。毕竟他们核心竞争力就是粉丝的粘性，宁愿少赚一点也不想冒这个险。 而资本市场整体的评价是偏正面的，也给 b 站的股票带来了小幅的增长。许多机构都觉得 b 站这一步是相对稳妥的，在不破坏核心用户体验的前提下，多了一个广告的来源， 总体上会起到一个巩固收入的作用。而 b 站之所以如此铤而走险，核心原因就跟咱们之前视频说的一样， b 站虽然盈利了，但是股价反而跌了，资本不相信他能一直赚钱，因为资本觉得 b 站的盈利大部分是靠压缩成本而来的，并不是靠核心收入持续增长。 而现在 ai 冲击这么大，资本担心 b 站以后还会再亏损。而广告是 b 站目前唯一能保持高速增长的业务板块，去年广告收入已经突破了百亿，增长速度特别快。 这次上线暂停广告，就是在不增加现有广告的密度之下，新增了一块广告收入，向资本证明自己有赚钱的潜力， 能持续盈利来稳住股价，让资本放心。第二个原因就是为了稳住 up 主，保住 b 站的核心内容。咱们都知道 b 站能火，靠的不是平台本身，而是那些优质的 up 主和他们创作的内容。 但近年很多的 up 主都流失了，尤其是中小 up 主，因为变现难，收入低，创作的动力越来越弱，还有其他平台的挖角， ai 内容的冲击，让 b 站的生态越来越危险。这次的政策貌似是可以自由选择广告， 但其实是一次 b 站温和的试探。二零一六年 b 站就试过加广告，结果引发了巨大的舆论，只能紧急取消。从那以后， b 站对广告就一直持特别谨慎的态度， 这次用概率出发可关闭 up 主，自主选择的方式其实就是试探观众的接受度，如果大家能接受，后续可能就慢慢的加码，如果大家的抵触太强烈，也可能做出迅速的调整，不至于重蹈覆辙。 最后问大家一下，你们能接受 b 站这个暂停广告吗？是觉得影响体验坚决反对？还是能理解平台和 up 主的难处？选择包容评论区，说说你们的看法，关注我，为你带来最新的游戏圈热点和互联网资讯，咱们下期再见！

哈喽，大家好，欢迎收听我们的播客。今天我们要聊的是 b 站即将上线的这个播放页暂停广告跟其他平台到底有什么不一样？那我们会从这个广告的呈现方式，用户对这个新的广告形式的一些看法，以及 b 站为什么要这么做， 几个方面来说一说。好的，那我们现在就开始今天的内容吧。咱们先来说第一趴啊，就是 b 站这个暂停广告他的这个独特的设计。首先第一个问题 就是这个暂停广告它到底是在什么情况下才会弹出来这个暂停广告啊？其实它就是你只有在 b 站的 app 里面自己主动去暂停一个视频的时候，它才会有一定的几率弹出来 啊，它不会说像别的平台一样哎，你一打开就给你播广告，或者说它会在你看的过程当中突然插进来，它都不会，它只在你手动暂停的时候，而且是部分视频，这就是它跟其他平台最大的不同。 然后他这个广告在展示上面有什么跟其他平台不太一样的地方，他是会出现在视频的下方，对，然后他不会遮住整个画面，也不会自动播放声音， 他的整个广告的区域是有非常明显的广告两个字和一个关闭的按钮，一眼就能够看出来这是个广告，你也知道怎么把它关掉，感觉这体验确实比那种动不动就遮全屏的广告要有好多了。没错，就是他这个不会强制你看完，然后也不会 就是遮挡住你视频的内容和操作，对，所以就减少了很多打扰嘛，感觉 b 站还是挺在意用户的感受的，哎，说到这个可控性啊，就是说 b 站这个暂停广告在哪些地方是做到了让用户和 up 主更有掌控感的？就很有意思，就是用户随时都可以把这个广告关掉， 然后包括这个 u p 主如果加入了这个创作激励计划，他也是可以自己去后台设置选择，不让自己的视频出现这个暂停广告。这个其实在国内的这些视频平台里面还是比较少见的，就是他把这个选择权 交给了用户和创作者。嗯，对，大家可以按照自己的喜好来决定要不要看广告。咱们来进入第二个大的主题啊，就是用户的态度，对这个新的广告形式大家是有支持有反对的。那首先我们来聊一聊 反对的人，他们主要是顾虑什么？有很多老用户，其实他们是觉得 b 站原本是没有广告的，是他们的一片净土， 现在出现了这个暂停广告，他们觉得好像这个体验被破坏了，而且他们很担心以后会有更多更难关闭的广告形式出现，原来大家是怕这个平台的气质被改变，对，没错没错，而且还有就是有人觉得这个暂停广告会正好挡在他们想要截图或者想要看细节的这个位置。 对，然后还有就是会让 up 主陷入一个两难，就是他到底要不要开这个广告，开了广告之后他又怕掉粉， 他不开广告他自己的收入又少了。所以有很多用户就因为这个原因就直接对平台失望了，甚至取消了大会员的续费。那也有不少人其实是挺支持 b 站这个新的广告形式的。嗯，对，那他们的理由又是什么？支持的人呢？他们就觉得这个广告相比起其他平台动不动就几十秒的前贴广告， 这个已经算是非常友好了。对，就他不遮挡你的内容，然后你又可以随时关掉。他们觉得这个已经算是目前这个视频网站里面体验最好的一个广告形式了。听起来大家还是很在意自己的选择权。对，没错，而且就是很多人也都理解平台要赚钱，要生存， 然后他们觉得只要这个广告不会变成强制的，不会越来越多，他们是很愿意用这样的一个小小的广告来换取 u p 主可以持续的产出好的内容，他们觉得这种商业化的方式是可以接受的。 嗯，你怎么看现在 b 站的用户对于这个暂停广告这件事情的整体的反应？其实大家的反应就是非常的两级化，就有的用户是觉得 ok 啊，这个还挺温和的。对，然后也没有影响我的核心体验。但是另一部分用户就是那种非常老的用户，他们就非常在意这个广告的出现，就觉得他破坏了原有的纯粹感。 确实，好像不同的人对 b 站的期待也是不一样的。没错，就是 b 站的这个社区氛围就是让大家对于广告会特别的敏感，所以平台和用户其实都需要一段时间去适应这个新的变化， 然后也希望平台能够在赚钱和用户体验当中找到一个比较稳定的平衡。咱们来进入第三部分啊，今天要聊的就是 b 站到底为什么要推这个暂停广告？其实最核心的原因就是 b 站 面临着巨大的盈利的压力。嗯，对，那这个盈利的压力到底有多大？就是 b 站其实过去七年一直都是在亏损的，而且七年的累计亏损已经超过了二百五十亿啊。然后他主要的花钱大头就是在给 up 主的分成， 买餐具的版权，还有就是服务器和贷款这几个大头上面。那他在二零二五年才刚刚实现了全年的盈利，他的这个净利润是二十六亿， 那他的这个营收虽然有百分之十三的增长，但是其实他的这个赚钱的压力还是不小的。看来平台背后真的是每一步都走的很艰难。没错没错，而且就是 b 站的这个主要的收入板块，其实也都遇到了各自的难题。嗯，比如说他的游戏受版号的影响， 他的这个电商受供应链的影响，然后他的这个广告又跟经济大环境是联动的，所以他只能去不断的想尽的办法。 那这个暂停广告其实就是他的一个尝试。我其实特别想知道就是 b 站为什么会选择这个时机去上线这个播放页的暂停广告？就是现在这个广告位，其实是因为原有的广告位已经基本都饱和了。嗯，然后广告主还不断的有需求，所以 b 站就 只能去开辟这个新的广告位。那这个暂停页面其实就是他在不影响用户核心体验的情况之下，能找到的比较好的一个新的广告位了。哦，原来是为了平衡用户和广告主两边的需求。 没错，而且这个暂停广告他是只有你手动暂停的时候才会有，而且他是可以关闭的，然后包括他的这个收益是会分给 u p 主的，所以他既可以增加平台的收入，同时也可以 让 u p 主多一份收入，同时他又不至于像其他平台一样去搞一些很打扰用户的这种广告形式，所以他是一个比较折中的办法。 你觉得 b 站这个暂停广告对于整个行业会带来什么样的影响？呃，我觉得首先就是 b 站其实他一直都是以这个用户体验作为他的一个核心的竞争力的嘛。对，那他现在把这个广告做的更柔和，同时他又 持续的在推进他的这个会员体系和他的这个内容付费，以及他的这个直播带货等等的这些多元的模式，其实他是在 减少大家对于广告的这种依赖，那这个其实是在给全行业在探索一个新的方向，等于说 b 站是在主动的引领这个行业的变更。没错没错，就是他这种 既能够照顾到用户，同时又能够照顾到内容创作者和广告主的这种方式，如果一旦跑通了，那很有可能会被其他平台所模仿， 那这个行业可能就会慢慢的往一个更尊重用户体验，然后更健康的一个方向去发展。对，今天我们把 b 站的这个暂停广告和其他平台做了一个全方位的比较，然后也聊了很多关于用户的反应， 包括平台的动机。其实这种新的广告模式最终能不能够成功，还是要看 b 站能不能够在商业化和用户体验之间持续地找到那个平衡点好了，那就是这期内容咱们就到这里了，咱们下次再一起聊点更有意思的新鲜事。

兄弟们，低价要加暂停广告，这些大家都看到了吧？虽然平台给了关闭按钮，说不想看可以关，但为什么大家反而更不想了？ 我给大家划三个重点，第一，这是文字游戏系的背叛，当年承诺的永不加贴片广告，现在用暂停广告撂过去了，在用户看来，这比直接加贴片更伤感情， 是信任的破产。第二，就是把锅甩给了 up 主， up 主后台明确写着关闭会影响收益，就等于把要不要恶心观众的道德选择扔给了创作者，用户会觉得我关了，是不是在断 up 主财路？这种绑架感非常差劲。第三， 所有人都在怕温水煮青蛙，今天可关闭的暂停广告你忍了？明天会不会变成不可跳过的？后天会不会塞进更多角落？这个口子一开，底线就没了。 所以 b 站这次看似温和的试探，其实踩中了用户最敏感的三条红线，承诺、体验和未来。这不是一次简单的功能更新，而是一场关于社区底线和商业化的高压测试。 结果会怎样，就看我们是默默关掉还是用其他方式投票了。用户不满的根源不是广告本身，而是违背承诺的文字游戏转嫁、矛盾的道德绑架和对得寸进尺的 未来恐惧。所以，关于这次暂停广告的看法是如何的，各位可以在评论区里讨论一下。

四月八日， bilibili 闭站正式官宣，将于四月十日在 app 端上线播放页暂停广告。该广告为概率触发，仅在用户手动暂停视频时展示于播放器下方区域，不会遮挡视频主体内容。平台明确标注广告字样，用户可随时点击关闭按钮取消显示， 同时可自主选择是否开启此广告形式，在创作激励广告设置中进行关闭。此举被视为 b 站进一步推进商业化、拓展广告营收的决策，在不显著影响观看体验的前提下，探索新的变现模式。

b 站宣布四月十日上线暂停广告，广告在用户手动暂停时概率触发。它展示在播放器下方，不覆盖视频广告，明确标有广告小字，用户可点击 x 号随时关闭广告创作者可在广告设置中关闭此功能。此举只在平衡用户体验与平台收益。 广告行业正探索更精准的投放方式。用户行为数据可能影响广告触发概率，这反映了数字内容平台的商业化趋势。暂停广告或提升广告点击率和转化率。用户需关注广告设置以优化观看体验。

驿站宣布，将在四月十日上线播放页暂停广告，收益将基于转化效果计算与基础激励合并展示。播放页暂停广告是指用户在 app 端手动暂停视频时概率触发的展示在播放器下方的广告。