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昨天晚上,我被精准的推送了一个帖子,帖子标题是,为什么这个广告语这么大的争议啊?画面是一个巨型的地铁灯箱啊,全绿的一个背景,刺眼的一行字啊,很醒目。老公,我们为什么不去? 其实一个暗名啊,就是类似于杭州的良主,或者是北京的阿那亚吧,就是一个中产生活方式的野奢社区的这种感觉,这种概念,这句话已经让人很不适了,对不对?但是这句话我觉得不成功, 这个营销他不那么成功,因为大部分人看到这个广告语,他觉得莫名其妙吗?这老公,为什么我们不去?某某某为什么要去啊,对不对?莫名其妙,我也看不出你这个某某某到底是一个什么样的定位,对不对?但是只要是你能看到这篇帖子,你大概率是算法推荐的对象吧,算法就大概知道你是浙江宁波人。你如果是浙江宁波人,就一定知道 这则广告语,这则开发商的前世精神。他这条广告语,他是想如法炮制他七年前的一个营销奇迹,那个标语曾经让全程 错恶,那句话如果放到今天啊,这个害怕上,真的会被骂死。那句话是什么?一九年横空出世,铺满宁波大街小巷,电梯里,地铁里,学校旁,医院里,哪里都能看到这句话。 妈妈,为什么我们不住江山?我觉得这句话很恶,你知道吗?这句话有点类似于什么,我先跟大家说一下,被我逼到这个楼盘,他在宁波的地位,相当于你在上海说,妈妈,为什么我们不住翠湖天地,你在北京说,妈妈,为什么我们不住紫玉山庄?然后我跟他说,为什么我觉得这句广告语很恶,真的很恶, 他有点类似于什么,他有点类似于在婚姻那个离婚登记的旁边啊,他给你打个广告语,他不是跟你说,哎呀,你,你们要夫妻要想清楚这个,呃,不容易什么之类的。他不说这些,他说,妈妈,我为什么没有爸爸? 嗯,其实我可以非常肯定的说,如果离婚的登记处的标语换成了妈妈,我为什么没有爸爸, 离婚率一定是会明显的有改变的。所以我说嘛,这句广告语,他在营销上是一个奇迹,真的是一个奇迹,因为确实他把这个楼盘,他把这家开发商构建成了宁波,当之无愧的就是你说起豪宅,说起鼎豪,他就是一个 ip 级的,符号级的一个象征。 我,我妈妈的很多朋友,那种工厂主啊,富太太啊,然后我自己的一些留学回来的一些老同学啊,要买好房子,都是买他们家的房子,就是买那个楼盘, 非常成功。营销上它是一个神话,但是我觉得这种营销是不善良的,你知道吗?就很多东西成年人其实都在强撑,我想给大家看一个视频,就是我舅舅那天发来家庭群的, 他非常幸福的说,他说,哎呀,我们一家人都太努力了,他的女儿,他先拍他女儿嘛,在女儿的房间里面写作业,应该是写那种课后提高题那种。然后他又镜头一转,拍客厅里,他说,哎,胡经理在爱美,就他老婆叫他老婆叫胡经理嘛。 然后镜头再一转,他就回到自己的主卧,我在这呢,玉玺他的那个女儿的,可能接下来我学的初中的数学还是英语来着,然后他最后结语说,哎呀,你们一家人太努力, 哎呀,不好意思,我今天真的是因为我表妹是跟我亲口说过的,他觉得自己非常的幸福。他的幸福是什么?就是他爸妈觉得他幸福,他自己也觉得自己幸福,他班里的很多朋友都是 他爸妈觉得他应该很幸福,但是孩子们自己心里觉得自己一点都不幸福。我表妹是这样幸福的一个孩子,你忍心让他看到这样一个标语,然后像他那如此平凡但是努力的父母问出这句话吗?妈妈,爸爸,什么是江山?我们为什么不住江山? 豪宅巨富的神话一定要建立在普通人的困窘,普通人的匮乏和尴尬之上吗?类似这样子的话可以有很多,刚说的,妈妈,为什么我没有爸爸? 妈妈,为什么每到春节过完你跟爸爸就要走,我只能在农村跟爷爷奶奶在一起?类似这样的话有很多,如果你觉得你是个营销天才,我可以给你想出更多, 但为什么社会不用这样的标语,知道人性的弱点,知道人性的最痛的地方的人有很多啊,不是只有你一个,但是大家有作为成年人的那种共情啊 和最底线的善意吧。孩子问这话就跟问为什么火车跑这么快,为什么天是蓝的一样的,孩子是没有任何的恶意,他只想知道答案。但是你要爸爸妈妈怎么说?你要爸爸妈妈说,因为我们没有钱, 因为再爱的人会离婚,因为爸爸妈妈要进城去打工,没有钱就养不活你们,你你想要的效果就是这样吗?陷击掉普通人的尴尬,陷击掉平凡家庭的尊严,来铺就豪宅的神话。其实没有必要,真的没有必要, 那个豪宅本身其实已经很好了,真的,他的论品质,论各种方面。因为我们去过的当年我妈妈我们大学换房子的时候,就有人推荐去看那个房子了,但那个时候很贵吗?三万多,然后我们后来就买了二手房,那个时候一万七,好像 买的宁波的春江画城。我觉得这么好的房子,这个营销不配,真的,他再成功他都不配。你如果觉得你已经很神了,对吧?你已经对人性的把握非常的透彻了,你把人性的暗面给激发出来。来来来,来构建你的这个 ip 神话没问题,但是我给你举个更神的,在这个标语之前,你会发现真的 什么是格局。那个标语诞生于上个世纪,叫来了,就是深圳人,因为当时改革开放深圳特区,中国那是呈现出巨变之气象啊,这么多人对吧?来自于山沟沟黄土高原,感受到了召唤, 但是这么多人,他祖祖辈辈没有离开过家乡,背井离乡,对于乡土,中国是一个非常非常重的词,没有先人,他们之间没有先合。你要让他们跨越大半个中国,来到沿海,来到一个小渔村来建设新中国, 你要帮他们去消解他们。人性里面最弱最害怕的东西就是中国人安土重迁的情结,中国人怕融入不进当地社会的那种心结,怕被排外,怕被排挤。于是深圳特区想出了如此洞察人性,但是又如此大气,如此善良的一句口号,叫做来了就是深圳人。 我觉得这个社会无论人做什么,商业也好,政治也好,到最后是不是应该人本以人为本?就我想请那个上海女子图鉴吗?上海女子图鉴不是一部被低估的好剧吗?就这几年也才翻火的,因为它里面那个主角就做广告的嘛,然后他们就做过一个地产楼盘的一个营销的广告,一个情节, 当时他的那个男同事啊,来自于小镇,他提出了一个营销方案,叫做筑巢引凤,就意思是你先安家,然后你才能讨到好老婆嘛,就筑巢引凤,然后女主冥思苦想啊,让他想出一个非常非常好的一个改动的方案,就哪怕我是半个从业者吗?因为我学建筑的,身边很多同学都做地产的,我都还是会被女主的这个 体案给惊艳了,真的,女主什么都没有改,一个字都没有改,就改了顺序,原来叫做筑巢引凤,现在叫做引凤 筑巢,引进优秀的人才,无论男女,这里的父母他就是代职了,泛职了,引进优秀的人才,来这里安家,来这里筑巢,来这里共创共建,一下子格局是不是就大了?所以其实你很多东西你是能兼顾的,就是人本和商业上的成功你是能兼顾的,但有些人就是要剑走偏锋。

