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两个长得很像的 logo 啊,毕竟有一个是山寨,但三个长得很像的鳄鱼 logo, 不 仅全是正牌,还能凑一桌斗地主。对,不过真的不是谁当地主,而是鳄鱼头该抄哪边的。这种问题不仅为此打了几十年官司,还砸了上千万美金进去。今天咱们就来聊一聊,这三条鳄鱼为啥能掐架几十年,最后又是谁赢了呢?哈哈哈, 开始吧!一条鳄鱼来自于法国。上世纪三十年代,法国网球巨星雷恩拉克斯,因为这哥们呢,打球特别猛, 就给他起了一个外号叫鳄鱼。后来他朋友还给他送了个鳄鱼在球衣上。于是一九三三年,拉克斯特干脆用自己的姓氏创立的品牌短 cos, 标志就是一条头朝右的鳄鱼,是三只里面最老最正的那一条。这里发布一个冷知识,今天我们团建的 polo 衫,最初就是他们家带火的,算是正儿八经的祖师爷,比后来那位拉尔夫劳伦搞多了。而另外两条鳄鱼源头则在亚洲。一九四七七年,新加坡的陈贤进和陈俊一起创办了一个品牌,用的也是鳄鱼图案和英文 bump, 这可以看作是 亚洲本土鳄鱼家族的起点,但家族生意做大了,难免就要分家。一九五五年,兄弟俩决定各奔前程,大哥值钱进留在 了新加坡,还给品牌写了个新名字,叫开了中文,就是卡地勒鳄鱼标志头朝左。弟弟值钱进就去了香港,接手了一个 德国公司,手里现成的鳄鱼商标就这么创立了。鳄鱼续用的也是头朝左的鳄鱼。到这为止,天下还算太平。法国鳄鱼在欧美圈自称一派,亚洲的俩鳄鱼也各自埋头搞事业,井水不犯河水。哎,那梁子又是怎么结下来的呢?第一 一次正面干架发生在七十年代,当时法国鳄鱼想把生意做到香港,过来一看,你这本地的鳄鱼讯,跟我也太他妈像了,这哪能忍呢?得了,别废话,直接开干吧。 一九七二年,法国鳄鱼把香港鳄鱼告上法庭,核心就是一句,你这是抄袭。香港鳄鱼也蒙了,我在这都二十年了,你这都后来的,你告我反弹,反手就是一个反诉,告对方回报。这场官司打的那是一个天昏地暗,难解难分,双方证据摆了一地,从销售 记录扯到行业名声,最后法官也犯了难,觉得两边都有道理。这么着吧,从今天起,谁也不能在香港扩大出这个商标。哎,这下更不行了,两边都不满意,又要申请仲裁。这 官司一打就是八年,法国鳄鱼的经销商因为官司不敢大规模铺货,生意没法做,香港鳄鱼想不敢供暖亚市场也因为官司动不了手,而且光律师费公证费就花了上千万港元。你俩也别打了,律师赚的比你俩卖衣服赚的都多,还不如坐下来谈谈怎么一起赚钱。于是 方在一九八零年达成了和解,法国鳄鱼承认香港鳄鱼的商标权,而香港鳄鱼还直接变成了法国鳄鱼在香港的独家代理商。从法庭见到董事会见,这波操作主打一个,有钱一起赚,别跟钱过不去。可这边刚握手言, 呃,转头这法国鳄鱼又和新加坡鳄鱼干上了。其实最早的时候,法国鳄鱼在欧美混的风生水起,新加坡鳄鱼就守着东南亚那块做生意,一个头朝右,一个头朝左,各卖各的,压根没有交集。结果到了六十年代,法国鳄鱼想开拓亚洲市场,去日本供货,这就跟新加坡鳄鱼的地盘挨上了。一九七三年的时候,两家还在日本 打了个官司,这算是第一次正面冲突,不过最后和解了。后来到了一九八三年,双方干脆签了个相互不同的协议,约定在中国 台湾、新加坡、印尼、马来西亚文莱这五个地方各自用自己的商标,互互相找事。法国鳄鱼还掏了一大笔钱才拿到这些地方卖货的资格。本来以为签了协议该 消停了,没想到到了九十年代,中国消费市场直接一个起飞,两只鳄鱼都盯上了这块肥肉。法国鳄鱼在大陆开启了专柜,新加坡鳄鱼也跟着了上海一口气开了几百家店,这情形不得再干一架?消费者彻底懵圈了,怎么你俩一个朝左一个朝右,这不闹着玩吗?这没完了吗你? 于是在两千年,这俩鳄鱼又打了起来,这一打就是好几年,不过最后还是没有分出啥胜负。法院认为这两条鳄鱼虽然像,但又不像,所以最后判定 七家鳄鱼以后在用鳄鱼商标的时候必须加上它开了。不过这条鳄鱼只是暂时停火,进入到中场休息之后,两家还在箱包这些非服装品类上继续扯皮。说白了就是谁都想在大市场里多占点份额,商标那点事啊,不过是抢生意的油头罢了。跟法国鳄鱼和香港鳄鱼不一样的事,法国和新加坡鳄鱼之间 从来没有过代理合作,纯纯就是竞争对手,靠协议和官司划清利盘。所以说这三条鳄鱼纠缠几十年,他们并没有谁善待谁,那 为什么能打成九呢?除了长相,核心关键在于商标保护有严格的地域性,就像你家的房产只在你家地址有效,所以你看 榜鳄鱼能在本地立足,也是因为早早在当地取得了合法注册商标。几十年官司打下来,没有真正的赢家,只有互相妥协的共存。毕竟做生意嘛,和气生财还是比此刻到底划算多了。好了,本期的视频就到这里,我是大鹏,我们下期再见!