世界杯转播权 没有版权是最好的版权

世界杯马上开始了，这个版权还没谈拢，我能说妈咱不买了吗？就没版权意味着咱咋着都能看对吧？你花着小二十亿人民币你建多少个奥体中心，咱中国各大城市建起来咱自己提自己玩，现在多热闹啊，你现在 买这个版权毫无意义，这个世界杯非法吧，也是脑残。哎，以为中国就是个韭菜随便割。卡塔尔才收一点多亿，这回直接翻倍要两点多个亿。那个为啥呢？三十二支球队到四十八支球队，六十四场比赛到一百零四场比赛， 你问题又没俺中国队，俺看啥呀？但是俺有十四亿观众的群体基数在那撑着里啊。那赞助商一看失去了中国的餐数，基数啊，哎，对，基数基本盘对吧？那赞助广告我凭啥呀？ 哎，还不如我直接带着钱去中国的各个省的联赛去赞助呢，那曝光率不比你世界杯大？再加上美国、加拿大墨西哥三个国家比赛，而且时间都是在凌晨，有啥看头对吧？ 切记，没有版权意味着可以自由的看哎，比如我去现场给你们开个直播，你们不但能看足球，还能看足球之外的， 所以这本钱不用买，真的不用买，球迷你记住别买，一定能看着。

世界杯到底能不能在央视转播？中国区的小伙伴们还能不能看到世界杯的免费直播呢？视频结尾告诉你答案，这也是历史上首次在世界杯开赛前一个多月， 版权还没有尘埃落定，因为我在央视工作了十一年，而工作呢，也都是围绕着国际足球版权的周边内容制作展开的，所以对版权呢，多多少少有一点点的了解啊。 当年一零年的时候，中央电视台和国际足联是签了三年的合约，差不多相当于是六亿人民币签了一零一四到一八世界杯三届的版权，现在看来可以说是非常非常的廉价， 而且由于咱们特殊的体制呢，所以说只有央视才能够和国际足联谈版权的时候呢，都被央视这道坎给拦开了。 而现在央视认为国际足联新标的价格实在是太离谱了，因为今年的世界杯版权的价格据说是抬到了接近三亿美金，相当于是二十多亿人民币啊！要知道 在二零二二年的时候，中央电视台的广告收入就世界杯这块啊，才不到五十亿人民币，有人说了五十亿人民币，那这二十二亿买版权不是还能挣三十亿吗？大家不要忽略了成本啊， 扣除成本之后，其实这五十亿人民币往往在利润上要打折。那想一想，如果这届央视要是真二十二亿买来了这届世界杯，很有可能啊，最好的结果也就是平本。 然而大家知道这是一个过亿的生意啊，要是稍微操作不好，世界杯可能就会赔钱，那 对于现在已经相对没落的电视媒体来说，好不容易能通过春晚和世界杯能有一些收入，让电视台能够收汁平衡。但世界杯原本是为未来几年攒余粮啊，可是现在呢？ 钱花出去了，余粮没了，还要扛着几十亿的风险，你说可行不可行？所以现在什么解决方案呢？在我看来啊，解决方案就是 广告主们集体出手。哎，给央视一个信心，因为广告主也需要落地啊，尤其是像蒙牛这样 已经在世界杯决赛有投放的广告主们，央视没有播出，您的这个上有几十亿的投放，不就缩减成很少很少了吗？所以广告主们要团结起来，集体在央视把这个前置招商做完了。因为这次对央视来说，前置招商是非常恐怖的啊， 因为以往世界杯提前半年版权就落定了，这样的话，你有至少三个月到四个月的招商期，你才能把这几十亿的商招来。但是现在只有一个多月了，就算咱们这周谈好版权，留给招商的时间也只有一个月左右了。那这一个月再好的招商团队能承担 几十亿的招商量吗？这是个问号啊。所以需要各大品牌都加速和央视的谈判，同时各大二次版权的采购平台也提前把价码都提出来。也就是说，咱们提前算好这个账，再由央视出头， 代表咱们国家跟国际足联好好砍一刀，我相信国际足联不会放弃中国市场的。最后啊，应该是双方谈一个中间价格，世界杯咱们还是能免费看到。 只是啊，这次的广告啊，能不能全额投放就难了。那不如来我们自媒体啊，我们自媒体流量那可不比央视低啊。

据观察者网报导，一次国际足联和我们的世界杯转播权真的谈崩了。国际足联狮子大开口，开出了二点五到三亿美元的价格，约合人民币十八到二十一亿人民币的天 价，相比较上一届世界杯，价格直接翻了一倍以上，央视只愿意出价六千到八千万美元，约合人民币四到六亿，一个要求价格翻倍，一个要求价格减半，双方不肯让步，所以转播权直接谈崩了。说实话，我们这种连参加资格都没有的国家，完全给足了央视拒绝国际足联的底气， 因为我们是无法选中之人，当一个人没有什么可失去的时候，他就会变得没有弱点，并且没有转播权就意味着可以没广告免费看了，并且会出现漫山遍野的直播陪看球。澳门威尼斯，我相信你也有办法给非法急的，非要来国内当面聊了。而且转播权天价，印度市场也没谈拢，两个最大市场谁都不愿意多出钱。 目前进军世界杯的唯一中国人只有裁判马云，其他球员只要犯规，马云就会重拳出击，因为他的身后空无一人，球员拒绝握手，他直接黄牌，教练违规失态，他直接红牌罚下场。我宣布，没有软肋的中国足球已经天下无敌，报复我的国家，你不敢报复我的球队，我没有支持这个，不买版权。

国际足联到底懂不懂央视没版权是什么概念？央视有版权才是在保护你的版权。距离二零二六年美加墨世界杯开幕还有四十多天，但中国内力的世界杯版权到现在都没有官宣，目前双方还在谈判，中国大陆只有央视能直接买世界杯版权，其他平台只能从央视分销， 所以央视没有版权的话，其他平台也没办法播。而国际足联借着世界杯扩建至四十八支球队，场次增加到一百零八场的理由，抬高了版权价格，不仅全球统一涨价，还给 中国单独订高价，理由是我们球迷多市场大，而央视不能接受这个天价。双方就一直僵持，外国人到底什么时候能够明白？是他们需要我们的消费市场，不是我们需要他们。如果最后真的不把版权给中国的话，损失最大的绝对不是中国球迷，毕竟谁还不认识点威尼斯商人和澳门人脉啊。

如果大陆地区真的没有世界杯版权，会产生哪些影响？首先就是观赛体验断崖式的下滑。一旦央视放弃转播，这就意味着你不能通过合法渠道观看世界杯。赛前不会有预热包装， 也没有来自前方的第一手资料，你只能去一些也链接小网站，这里不能保证画质。通常又是一些非专业主播，普遍存在卡顿、延迟、广告引流等现象。如果真的这样，你会愿意看他们吗？ 次，没有版权就意味着没有官方中文解说，这样四年一度的球迷就会大幅减少，他们不会特意去搜盗版直播或看国外解说关注这项赛事。世界杯将缺少本土化互动，不会再使全民的狂欢。这期间无法诞生类似黄建祥、韦一左的嘶吼， 不会有偏若惊鸿宛若游龙的解说家具。刘家远脱口而出的桃花影落飞神剑还在耳畔，但上届世界杯贺伟的四年之约或无法兑现。想一想，即便过了四年又四年， 大家对世界杯上这些经典的解说依旧记忆犹新。而当世界杯版权知识未敲定之时，网上有种声音是，没版权等于随便看。在抖音随便一个主播开播就可以直播赛事。事实真的是这样吗？国内没有版权，抖音自然也不会有转播和二创权限。作为日后量最高的短视频平台，若放任账号直播世界杯赛事， 或允许切片基金等，很有可能会迎来非法的一纸诉状。类似的情况在 cba 和 b 站之间发生过，当时 b 站因为点播侵权纠纷 背叛，向足足联支付了四点零六亿的天价赔偿，抖音不会冒这个风险放任直播和二创。对于很多足球博主来讲，你辛辛苦苦制作的视频将随时可能会被下架。在无授权的情况下，平台不敢推，博主不敢发，世界杯流量将在国内社交平台断层，全民聊球将变为小众私藏。 很多人说今年的世界杯热度低，这其实和版权其实未敲定有着很大关系。要知道二二年那会，主题曲新强和内马尔的胜利之舞早在短视频平台火了一遍又一遍。当然，说了这么多，球迷也不必有这样的担心。根据以往的经验，这类重大谈判往往会持续到开赛前的最后一刻，非 离不开中国的巨大市场。而央视也需要世界杯来巩固自己体育转播龙头的地位。最可能的结果是双方在最后时刻各退一步，央视拿大头，抖音等平台继续跟进分销，到时候大家还是可以享受世界杯带来的快乐。

二零二六美加莫世界杯，咱们可能真的看不了，往年这时候，街上手机里全是世界杯的广告，连大爷大妈都能聊两句球星。世界杯中顶级比赛，只有幺妈有资格直接跟国际足联谈转播权，其他平台只能等幺妈买完了， 再从幺妈手里分了一杯羹。这届世界杯，国际足联把球队从三十二支加到了四十八支，比赛也从六十四场加到了一百零八场。之后他们就飘了，直接狮子大开口问中国要二点五亿到三亿美元。我的天，上届世 世界杯幺妈摆满全也就花了一点五亿美元左右，这一下快翻了一倍。向前呐，多出来的四十场比赛，还有不出名的边缘球队凑数比赛时间，我们基本都是早上，大多数人都要上班了，幺妈又不傻，这不纯纯让幺妈当鹰大头吗？没有版权就是最好的版权，怎么哪都难看！

国际足联，你切记央视没有世界杯转播权，我澳门的人脉自会出手。看到距离每家没世界杯开幕只剩不到四十天，世界杯在央视的转播权依旧悬而未决。先不说本届世界杯没有国足参加，而且播出的时间大多还集中在凌晨。即便如此，国际足联还要添加转播费，最初高达二点五至三亿美元， 和我们相当的。印度转播费才三千五百万美元差不多，相当中国的十分之一。而如果转播权没谈下来，中国市场缺失，中国的赞助商也会跑步离场，最后只会造成世界杯有巨大的收入损失。评论区瑞萍，我们家子还没有参加活动，还要交活动费吗？ 那么接下来登场的是威尼斯商人和澳门人脉，敢就是说，如果实在谈不下来的话，不爱看的也不关注，爱看的也自有办法，还是留着这些财力去干一些更重要的事情吧。

世界杯只剩一个月了，但中国大陆的转播权谈判还没谈拢，中国球迷们还能看到这次的世界杯吗？本届世界杯转播权非法张口就要三亿美元，而央视给出的价格却不到一亿， 这也导致了直到现在双方还没有谈拢。而拖的越久，央视和各二级分销商通过广告、赞助等方式回收成本的时间就越短，非法可能就更卖不上价格，可以说拖下去是一个双输的局面。那么又为什么央视和非法都不愿意让步呢？ 首先让我们看看非法涨价的底气在哪？答案是扩军。本届世界杯参赛队从三十二支增加到四十八支，比赛从六十四场变成了一百零四场， 在非法的算盘里，内容量增加了百分之六十，价格翻倍不是理所应当吗？而且为了填补全球运营成本，他们急需在中国这个头号市场捞一笔。但实际上，这笔账在咱们国内的商业环境下根本算不通。为什么央视这次表现的如此硬气？第一是致命的时差， 本届世界杯绝大多数比赛在北京时间凌晨两点到九点，这意味着什么？意味着对于广告商来说，黄金时段的曝光几乎为零，熬夜看球的硬核球迷有限，犯球迷群体可能连热闹都不愿意看。 第二是内容的稀释，虽然场次多了，但多出来的很多是三流球队的对抗，说白了，这种注水的内容不仅不能提高收视率，反而会拉低转播制作的性价比， 中国球迷可不会关注什么海蒂弗德角、巴拿马队的比赛。第三是投资回报率的红线，过去那种不计成本买版权的时代已经结束了，现在讲究的是内需，各地文旅纷纷开花，国内的文娱内容甚至开始反冲东南亚日韩市场。 过去那种随便一个国外的内容都能在国内爆火的时代早就一去不复返了。消费回归理性，文化回归自信的大环境下，花二十亿人民币去买一个项目，大概率是亏本的下场。 其实不仅是我们在拒绝非法的漫天要价，印度、欧洲甚至南美的一些转播商这次都对非法的高价说了不，这标志着体育版权的泡沫正在挤出，版权方说多少是多少的时代已经过去了。 其实我最想对非法说的是，也许对于世界杯来说，越商业化反而越难商业化。世界杯为什么如此让人着迷，恰恰在于他原本的纯粹与美好才是最强的产品力。 说了这么多，最后会剥吗？阿坤个人觉得大概率会剥，而且大概率非法会做出让步。在中国内地，他们只能卖给央视，他们承受不起失去中国市场导致赞助商权益受损的后果，而央视买不买则只是一次商业选择罢了。

香港才一点七拿下了世界杯转播权，怎么到我们就二十多亿？不是，这什么意思啊？国际足联一直不都是这个嘴脸吗？谁有钱去唱谁多收钱？说他是说法律上的什么非盈利组织，但是他是全世界最赚钱的非盈利组织啊， 他今年要价这样是几亿？主要是他自己觉得这个世界杯不是扩军了吗？好像转播场次从以前的六十几场要变成一百多场了。那这相当于 你广告商，包括你冠名赞助商的这种曝光时间不就变长了吗？而且啊，那个所谓后面的某些产业你也能多晒几场了吗？所以他就想曝那么大，但是呢，本质上这不是一个经济账啊， 我们四十二号文件规定了，重大赛事统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台他是不得直接购买的，那么这个时候非法就对手盘是不是只有一个了？那他就在想， 到底是我只能卖给你呢？所以控价权就不在我手上？还是说我赌你不敢不买？那去年我们苏超等等这些地方联赛，貌似足球的群众基础很好的嘛，所以他就赌你，因为公益性，还有这种所谓的国民性，你是没有退路的。 但是他是没有算清楚这个账啊，这毕竟是个谈判呢，谈判就要分面子和里子，那里子就是钱喽。对于钱来说，其实央视赚的不是广告费，是他作为一级市场购买了转播权之后，他分销给其他的平台或者电视台 他的那个分销权。那其他平台电视台的广告商今年是多还是少呢？这种时候之前的房地产商全部都死了啊，那些互联网上也没有几个冤大头了，所以本身是很难把这个钱赚回来的，更关键的是面子上国足发挥稳定呀。那央视是深 之没有我们国足的这个球迷是肯定是不看球的啊，有了国足的这个球迷，肯定是看不下去球的吗？不是一个转播权怎么卖的这么贵？我记得之前好像没有这么夸张啊。 哎，这里面的弯弯绕绕就多了。当时九十年代末的时候吧，地方台那个时候联合起来啊，去世界市场上和央视去竞价那些重大国际赛事的转播权，这就导致境外的那些版权方就有点坐地起价。那么为了避免大量的外汇流失吧，才推出了这个四十二号文件， 来增强我们的议价能力。这很正常，就类似铁矿石的那种谈判嘛，然后就靠着这一招，当时只花了两千四百多万美元啊，就白菜价的打包了那个当时日韩世界杯，还有零六年的这个德国世界杯。 那好是这样好，但是央视他毕竟是一个事业单位啊，在商业上一些操作的细枝末节，包括谈判当中的一些，包括后面买回这个版权来之后，这些分销权的这些转播 是要委托一个中间人的，所以当时就默许了一些中间人公司，像早期的 i m g， 还有后来大名鼎鼎的那个盈方体育这些在 版权价的成交当中呢，有一些类似咨询费，或者叫做佣金提点。然后央视呢，因为自己是事业单位嘛，所以他的广告费管理也是非常严格的，所以也通过这些中间人公司去运作一些普遍低于市场价的所谓 独家代理权。那这个时候你的佣金的那个提点，再加上你所谓低于市场价的这个独家代理权产生的溢价部分啊，就是纯商业操作了吗？ 至于这些商业操作能反向哪里？有没有什么决策层或者中间人，这就不是我们这些屁民能随便知道的啦。不是那中间人模式这么好用，那这个价格怎么还越来越贵了？ 后面是因为街舞的这个中间人模式消失了，二零一五年的时候，刚好足联反腐，然后老布拉特下台了，那老布拉特的亲侄子，他就是菲利普布拉特啊，他就是那个营房体育的长期 ceo 啊， 长期掌握这些世界顶级赛事的这种转播权，那足联的权力清算就导致了这种渠道上的人情没有了，那后面就是非法自己成立了所谓大中华区的商务运作团队，他 不是吃掉了这块业务，他是把这块业务下面的利益全部都放到台面上来。这一下就是你看到说，哇，为什么这个转播费啊突然成指数级的这种增长了。 然后呢？这里面还有一个题外话，就在二零一五年就是足联反腐要爆雷的前期，万达通过某些人牵线搭桥精准去接盘了，英方成了接盘侠，哎，这就是另外一回事了，有兴趣的话咱们另外再开一期再聊吧。 然后中间人模式没了之后呢，转播权就开始翻倍的往上涨，这就是你看到后来为什么转播权报价那么高啊？ 然后内地资本呢，这个时候已经没有了其中的弯弯绕绕，就只剩下了分销权，得纯靠市场广 广告商以及整体经济的蛋糕区分了，那买盘也重新形成了一个新的铁三角。那首先就是央视要提供这种合法购买渠道吧，或者说是央视要提供这种合法的购买身份。然后呢，背后的金主呢？就是我们看到类似那些什么迷谷体育什么的，其实背后不就是中迷 动的国资吗？然后新媒体端那些互联网平台是作为收割市场的人来参与进来的，你看着他只是普普通通买个转播权，但是利润的鲲鹏之大，他一个小锅很难炖得下呀。我去，这信息量也太大了。 哎，在资本市场上不要看到什么新闻就跟风随随便便的去谈意志，资本的逻辑从来都不是什么谁消费谁买单， 是谁跑不掉谁买单。看着吧，你以为我是买一个转播权，其实我是给你一个机会买到一个保护权。在我们这块市场没有版权，那就相当于遍地都是版权。

版权到不了的地方，律师函也到不了世界杯。你记住，中国失去世界杯版权就像鱼失去了自行车，没有版权等于全是版权，没有解说谁都可以说， 他们可能还不明白央视转播是在保护他们，不然大家可有的是办法。再说中国自己的都看不过来了，还看啥世界杯啊。 事情是这样的，国际足联想趁着这次世界杯扩军以及赛事场次大幅增加等理由，多收版权费，多赚点钱可以理解， 但是也不能这么搞区别对待吧。中国单独定高价报价直接是印度的十倍，理由是中国球迷多市场大，央视拒绝妥协词条直接冲上热搜，球迷力挺祖国，说不看了。其实中国的拒绝妥协是有理由的， 首先中国队并没有打进世界杯，并且即便是扩军已经达到了四十八队，但在国内的吸引力并没有那么大。所谓的中国球迷多，市场大，完全是主观异想。版权费涨至接近三亿美元，折合人民币超过二十亿 元。网友都表示，这些钱花在民生建设上，或者花在军事建设上，可比花在世界杯上强多了。并且据了解，本届世界杯中国赞助商已经投入了超过五亿美元， 所以无论怎么看，对于中国的高标准定价都是不能接受的，两边都不愿意妥协，就这么一直拉扯。央视的预算在六千万至八千万美元 左右，但是他们一开口就直接将近三个亿，后来国际足联也开始降价，报价为一点二至一点五亿美元， 仍比我们的预算高出一倍。据统计，过去二十年，世界杯在中国的转播费从一千两百万美元一路飙升，二零一零年和二零一四年两届打包一共也才一点一五亿美元，而二零一八年和二零二二年两届一共约为三亿美元， 今年直接成倍往上翻显然是不合理的。而更让广大球迷们感觉不是的是，国际足联看人下菜碟，他们此次给中国如此高的高价，但给印度的却是两届打包价仅为三千五百万美元，这种明显的对比，难不成是真拿中国当怨种经？距离美加墨世界杯开幕已经不到四十天， 反正着急的不是我们，如果国际足联真的不愿意给出实惠价格，那咱们也不强求，毕竟咱也不是那种爱强求人的人。倘若真的痛失十三亿人，中国市场不知道国际足联这次要损失多少热度 和赞助费呢？总之，全国网友都站在同一战线支持央妈拒绝漫天要价，这不是买卖，而是一场博弈，中国市场中只有央视能跟他们谈。 换句话说，国际足联在中国只有一个卖家，这也是中国死咬住不放的原因，双方其实是互相成就，而不是溢甲醛只在一方。其实这次他们的满天要价也是有目的的， 那就是想看看中国市场到底值多少钱。但是这个问题本身就错了，过去热门 ip 的 逻辑是越稀缺越涨价，越热门越加码。但问题是，不是所有的逻辑都是完美无缺的，他们存在的时间空间都算是变量的一部分， 美加莫世界杯的时差跟中国完全是反着来，这对于中国来说本身就存在差异，所以不是中国市场值多少钱，而是它本身就有这么多的身价。央视这次则是在给世界敲响警钟，给全球市场 重新定价。可以肯定的是，国际足联后面肯定还会降，毕竟时间不等他，而我们始终不着急。这场博弈的最终结果，其实不是成交价是多少，而是规则变了。 曾经他们以为中国会无条件同意世界杯转播费，甚至觉得中国离不开世界杯，但这次央视直接亮明了态度，中国从不接受漫天要价，不是我们买不起，而是我们不愿意被收割，并且我们有说不的底气。

如果央视一年的相关预算只有十六亿，那么就算他们想要花二十亿买下世界杯的转播权，这个版由谁来拍？美加摩世界杯越来越近，这两天关于央视跟世界杯转播权之间的问题已经多次在新闻上出现。我先说我的观点，与其说是中国人想看世界杯，不如说是国际足联需要央视转播世界杯。 所以极端情况下，应该是国际足联需要补贴央视一部分资金，求央视在国内播放这届世界杯。很多人在这过程中不理解，十八亿对于央视来说并不是一笔很大的钱，世界杯又是这个世界上流量最大的体育运动之一啊，央视肯定能赚的回本，为什么要拒绝？但这个账肯定是不能这么算的。第一，即便对于央视这十八亿依旧是一笔巨款。 第二，这十八亿可能没有想象中那么好回本。第三，相比起世界各国来说，国际足联对央视的这个报价明显是荒谬的，不合理的。 先说第一点，十八亿对于央视来说究竟是不是一笔轻松的钱？我这边查了一下财政部和总台官网公开的中央广播电视总台二零二六部门收支总预算的文件， 总台在二零二六年全年的文化旅游、体育与传媒支出总预算大概是十六点零零五亿人民币。 按照今年的规划，国家划拨给全国文化旅游、体育宣传的总预算大概就是这么多，去全盘豪赌一个域外举办而且中国队缺席的比赛，也不说这个事情本身超了央视的预算。即便央视愿意花这个钱，我们的财务审计和预算管理制度上也是完全无法执行的， 离世界杯只有一个多月了，想用这一个多月的时间走完这个流程是几乎不可能的。所以，别看网上几亿几亿不当钱用，但这十八亿对于央视来说，也是一笔没有办法拍板的费用。那为什么二零一八年和二零二二年的世界杯可以呢？第一，因为那个时候便宜。第二，因为那个时候有人分摊这部分成本。 二零一八和二零二二年两届世界杯的打包总费用也就是三亿到四亿美元，二零二六年的报价等于前两届世界杯的总和，这是第一个涨价因素。接着就是之前还是有人分摊这笔费用的，当时拿下转播权之后，还会分销给其他的平台。二零一八年，阿里和优酷花了十六亿买下了世界杯的新媒体分销权。 二零二二年，抖音和咪咕各自花了十亿分摊了这部分成本。大家简单算一下，前两届世界杯央视一共花了二十亿，光卖分销权就卖了二十六亿，如果再有广告费，都是额外的收入。但今年不一样了，第一，目前的经济形势大家懂的都懂。 第二，世界杯在北美进行，百分之七十的比赛时间都在北京时间的凌晨三点到十点，这个可以说是中国人最不习惯看电视的时间，比赛没有人看，广告也就没有人看，互联网平台的购买预算也会降低，按照我拿到的信息，今年艾优腾等各个平台能拿出的分销费用也就是三亿左右。 这意味着在分销这件事情上，央视是要亏的，只能用广告来填补这部分亏空。广告还不如之前好卖，而且只有一个月了， 广告招商也不好谈，这就是央视拒绝的第二个原因。对于今年的央视来说，世界杯的收益是大幅度减少的。然后就是第三点，国际足联的开价实在太离谱了，中国是发展中国家， 而且中国队没有参赛，如果按人口来计算的话，隔壁的印度跟我们情况是类似的，国际足联先给印度报了一亿的转播价，印度拒绝之后变成了三千五百万，就算到了三千五百万，印度都不愿意要。越南官方花了一千五百万买下的分销权，希望向国内的运营商以四百万美元的价格分销，但越南国内没有一家商业公司肯接， 这就是非法的现状。印度三千五百万都不接，越南一千四百万接了都亏，央视就更不可能接下这个三亿的报价。大家可能不理解三亿美元在世界范围里象征着什么， 我找了一张表格，大家可以看一下。非法给中国的报价仅次于美国和现代足球的发源地英国，完全无视了中国足球，观众本来就不多，而且中国还是一个发展中国家的事实。回顾一下，第一，涨价，第二，超了央视的全年预算，第三，预期收入会降低，第四，报价虚高。 这四点加起来才是央视绝对不能同意的原因。而且我们回过头看一下，是中国人需要世界杯，还是世界杯需要中国市场。在国内，世界杯虽然是一个热门 ip， 但因为整整二十四年没有中国队参与，本身的热度其实没有想象中那么高，而且非法背后的金主也有不少中国公司，我能想到的，比如万达、海信、蒙牛、 vivo 等中国企业。我们设想一下， 如果世界杯不能在中国国内播放，这些企业还会愿意赞助世界杯吗？即便我们可以说他打开了一些国外的市场，企业里负责向世界杯提供赞助的部门，如果世界杯不能在国内播放，这个部门的负责人真的好交差吗？所以相比起中国人更需要世界杯来看，在底层动机上明显是这一届的非法， 更希望中国来转播这场比赛，否则会影响他们的广告收入，这才是大头。还有最后一个问题，如果央视不转播，对我们国内有影响吗？ 我觉得没有任何影响，但是对于大部分有互联网解锁能力的观众来说，还是一件好事情。原因很简单，任何一个国内平台都没有世界杯的版权的时候，也就意味着任何一个平台都有了版权。按照我们的规则，如果央视不同意，那么其他的平台是不能够绕过央视跟非法直接签约的，也就意味着央视不同意 国内没有任何一家平台有世界杯的合法转播权，所有平台都不需要保护自己的权益。那么当用户在各个平台上上传各种高清切片、弹幕直播，甚至直接接入官方直播流的时候，也不会有任何一家平台去约束这件事情。说的直白一点， 只要央视不买，所有的平台都可以零成本的让观众看到，无非这个事情不是平台本身的官方行为，所以我才说非法应该给央视转播的费用，只有央视有了合法的版权，其他的分销平台有了合法的版权之后，中国的观众才会不得不看正版的直播。如果没有央视保护版权，非法在中国国内的实际版权收益可能就是零。

面包会有的，世界杯咱们也是一定能看得上的。这两天关于世界杯版权的事，很多朋友都在问我，到底怎么回事啊？距离世界杯开幕可只有一个月左右的时间了，这个转播权还居然没有搞定。我们来看一个香港南华早报的文章，说到了这个事情，里面提到了两个数字，他说国际足联开的价格 三亿美金，这是卖给中国地区版权的一个报价，央视的预期价格据说是八千万美金，这两个数中间差了二点二亿美金， 这个不是一般的差距，所以双方就在这僵住了。国际足联有国际足联的说法，你中国这么大市场，我按照这样一个市场估算出这样一个价格，这是有我的这个公式的，但是央视也会有央视的逻辑， 第一，中国队没有进去，第二，美加摩世界杯的这个时差会让中国球迷看球看的会比较痛苦，这两点确实也都说到了 点子上。当然了，大家会说央视拿到了这个版权之后会分销，比如说前两届就分销给了咪咕，分销给了抖音，还分销给了优酷，但是即便分销，央视也要算账，能不能卡把住这个成本，能不能让自己 处于一个比较理想的运营的这种状态，所以两边肯定还在博弈，但我想的是对国际足联来说，它无法失掉中国这个大市场，何况现在赞助国 足联的还有很多中国的品牌，这些品牌也会给国际足联一定的压力。而作为我们球迷来说，我想也不用太担心看不上世界杯，目前还在一个商业谈判的过程当中，大家不要太着急，要给这种讨价还价，要给大家进行这种商业化的 谈判，一定的时间和一定的过程。总之一句话，在我看来，世界杯开幕的那一天，中国球迷可以安安分的坐在家里，不管你是通过什么样的媒体去 收看世界杯的比赛，他一定会到来的。这个事情现在肯定我们还要继续的观察，就现在我们要看的就是这个中间点到底在哪里，怎么让步啊？最终怎么达成一致。我们说了一谈判的逻辑就是一个妥协的过程，大家各让一步，最终一定能找到一个合适的区间。

同志们，国际足联张口就是二十亿，这波狮子大开口，真当是自己吃定中国了。前两天刷到有网友表示，世界杯的转播权就是进世界杯的门槛费，不买转播权那就进不了世界杯。真的笑死，说的好像中国队买了转播权就能打进世界杯一样。这届世界杯咱们可能要双重缺席了。 眼瞅着再有一个月美加莫世界杯就要开幕了，人家那边都在开始为赛事预热了，可咱们这边转播权还没着落呢。根据媒体的报道，国际足联给中国大陆开出的转播权定价大概是二点五亿到三亿美元。 上届卡塔尔世界杯咱们大概就掏了一点五亿到两亿美元，这么算下来，这次的报价是直接暴涨了超过百分之六十。 再往前翻一翻，二零一八年俄罗斯加，二零二二年卡塔尔两届打包总共也才不到三亿。现在你一个单届的美加，没世界杯就敢要过去两届的总和，你是真当咱们中国人的钱是大风刮来的呀？ 而咱们这边的央视给出的心理报价大约是多少呢？据说只有六千万到八千万美元，跟对面的报价一对比，那简直是一个天上一个地下。不过非法这次呢，也不止打劫咱们一家，中国还不是最高的，最高的是美国福克斯电台以四点八亿美元获得了英语独家版 权，亚洲的日本转播费则是两亿美元，韩国是一点二五亿美元。好家伙，打劫也讲究了一个雨露均沾了是吧？ 可是那么多国家都欣然接受了，为什么咱们中国这把拍桌说不了呢？首先第一点就是因为世界杯在现在的中国根本就不赚钱，甚至可以说是纯亏。中国足球的反向强大给了央视拒绝的底气， 要知道我们已经连续缺席了六届世界杯了，输泰国，输越南，输印尼，能输的全都输了，这下好了，接下来没人输了，国足已经彻底榨干了中国球迷的期待，你说咱自家的球队都进不去，那世界杯看着还有什么劲？而且那边还要价十八亿的转播费， 要知道整个中国也就三千万的核心球迷，平淡一下就是每个球迷都得掏六十块钱，好像不多是吧？但是要注意，这还只是回本， 央视为了转播还得加上运营成本，前方的人员派出解说嘉宾，信号制作，还有广告分成的支出等等等等，这些实际算下来的成本都得转嫁给每个球迷身上，这么一算，每个球迷估计几百上千都打不住。 中国球迷只是热爱足球，不是热爱当冤大头，情怀和韭菜还是分得清的。除了成本问题，第二呢就是时差问题了，这次世界杯在美加末班，跟北京时间基本上就是日夜颠倒，另外根据赛程分析，百分之七十的比赛都得集中在北京时间的凌晨两点到上午九点， 这个时间段可真够英俊的。而现在熬夜看球的主力群体都有谁呢？基本上都是三四十岁左右的老球迷，你让他们凌晨三点钟爬起来看什么？库拉索对佛德角，拜托人家第二天还得送孩子去上学，去公司上班呢，根本没有那个精力。 那三十岁以下的年轻人呢？说实话，这些新一代的年轻人就没见过中国队进过世界杯，他们呢，也只是觉得世界杯的名声很大，但是总是觉得跟咱们隔个十万八千里。所以呢，年轻一代最多也就刷个热搜，看个集锦，凑个热闹。 所以世界杯在中国转播收视率成断崖式下跌，那基本上就是板上钉钉的事实。既然没有收视率的铺垫，那就没有广告主掏钱。没有广告主的话，央视花了巨额的转播费，最后拿什么回本？拿什么挣钱呢？ 除此之外，央视这一次这么有底气跟非法讨价还价，其实最关键的原因就是央视手里恰有独家的一家权。这可不是什么市场的自由竞争。 因为根据国家广电总局的规定，重大的国际体育赛事，包括奥运会、亚运会、世界杯、足球赛等等，在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判和购买，其他的电视台不得向国际足联采购。目的呢，就是为了国内的平台以及地方电视台互相的恶性竞价，平白给别人送钱。 所以呢，你世界杯只要想在中国播，那就只能和央视好好的议价，央视不点头，某乎某音某讯这些平台的桌，你也是根本就上不了的。 除了以上三点，还有一点特别的，那就是世界杯现在的吸引力严重下滑，以前大型的体育赛事溃败，没有世界杯的日子里，大家都是嗷嗷待哺。而现在不一样了， 咱们中国的本土联赛就百发齐放，就比如像苏超，现场的氛围也是一场比一场火爆，九块九十九块九的门票就可以现场看到周深唱大鱼，何润东再演项羽等等，这甚至比一些音乐节的性价比还要高。 足球方面也是，基本上每场的看台上都坐满了本地球迷，挥舞着家乡的旗子，那种本土的归属感和现场的氛围感，根本就不是凌晨的时候隔着太平洋看电视上的转播能比的。 所以呢，现在咱们中国球迷们的心态也跟着变化了，对于更大多数的中国球迷来说，世界杯那就是有就看，没有那就拉倒。可反观菲法那边呢，他们之所以敢狮子大开口，给出的理由也是很有意思， 他们表示中国的人口最多，央视转播的收益最大，所以呢，价格就应该很高。如果说到人口这一点，那印度可是世界第一大的人口国家呀。 但是你看非法给印度开的什么价，两届世界杯打包才卖三千五百万美元，折合单届也就是一千七百多万美元。而咱们这边呢，单价就给开到了两点五到三亿，跟印度一对比，给印度的价格才是咱们的十分之一左右。但即便是价格都已经给印度打骨折了，但是人家印度呢，照样不买账， 直接就甩出了一千万到两千万美元的报价，主打一个就是世界杯的转播权，你爱给不给你看，就连印度都敢甩脸子不买账， 咱们这边呢，眼看着估计也快谈崩了。如果最终没有拿到转播权，最着急的肯定不是央视，而是非法自己，因为和我们做不成生意，不只是少了一笔转让费，还包括了国际足联对于中国市场的曝光，赞助商的权益，全球转播的完整性等等等等。根据多家媒体的报道， 本届世界杯中国赞助商已经砸印了超过五亿美元，折合人民币三十多个亿。那么像联想、海信、蒙牛这些国内巨头，几亿美金撒出去了，难道就是为了把 logo 立在场边，给那些连中文都看不懂的老外看吗？中国企业赞助世界杯的核心重点，始终就是做给国内的中国人看的， 也是想通过这样的大型赛事稳住国内市场的基本盘。但是现在呢，局面尴尬了，一旦真的价钱没谈拢，不再中国转播， 那么就会出现这样的局面，他们给国际足联交完了巨额的广告费，结果回头一看，自家的老乡在本土根本就看不到他们霸气亮相的高光时刻。我花大价钱赞助了全球最大的体育赛事，结果呢，咱们自己人压根就看不见，那我这个广告不是白打了吗？那这些广告商后续可要和非法说道说到了， 而非法呢，也必将面临着一连串的中国赞助商以及广告主的大面积撤资，这对于国际足联来说，那可比少了一笔央视的转播费肉疼多了。 而现在的情况呢，就是这么个情况，对于非法来说，接受央视报价可能不赚钱，但是不接受那就是血亏。从谈判开始时的漫天要价，到现在陷入到了两难境地。本以为能赚到盆满钵满的国际足联，随着美加墨世界杯的开幕倒计时即将归零，也不得不重新开始认清现实。 今天呢，刚刚得到的消息，据说国际足联已经考虑将报价降低到了一点二到一点五亿美元，但是即便是这个价格，仍然与央视的心理预期存在差距。 所以你看，转播权这种事真不能惯着他们，要是面对着国际足联的报价，咱们忍气吞声，转播权虽然拿到了，面子有了，但是这几十亿实打实的真金白银可就是砸在水里了。要知道这些省下来干点啥不好？ 比如给咱们的海军添点硬货，要知道现在一艘零五四 b 的 护卫舰也才二十亿人民币出头，正好和这个转播费一个价位。而中国失去了世界杯的转播权，就像是鱼儿失去了降落伞，根本无所谓。

各位朋友聊个大家都关心的事，二零二六美加墨世界杯马上就要来了，但是现在一个大问题摆在眼前，央视和国际足联的转播权谈判一直没谈拢，很多球迷就在担心，万一最后真谈崩了， 我们以后还能在哪看世界杯？其实这种事不是第一次发生，周冠就出现过正规平台拿不到版权的情况，很多人就习惯性去抖音这些平台蹲网友自发的直播看比赛。但我作为知识产权律师，今天必须跟大家讲清楚这里面的法律问题。 首先，世界杯、欧冠这种赛事直播画面是受著作权法严格保护的，世界杯比赛国际足联是权力人，没有经过官方授权，任何个人私自录播直播、转播赛事画面都属于侵权行为。 其次，很多网友以为自己随便开播没事，但平台接到国际足联的投诉以后，按照避风港原则，必须立刻下架直播，关停直播间，不然平台自己就要承担法律责任。 所以大家会发现，网友的私人直播永远是看几分钟就被封，要想继续观看，只能不停换账号，换直播间跟打游击战一样。 而且不光是直播间会被下架，长期私自转播的主播或者网红主播还有被起诉索赔的法律风险。说白了，版权方漫天要价，正规渠道谈不拢，最后为难的还是我们普通球迷， 想安安稳稳看场世界杯，还要在版权侵权的边缘来回折腾。大家觉得最后央视能谈下来吗？你准备怎么看这届世界杯？

没有版权就等于全是版权，这句话的含金量还在上升。距离二零二零年美加墨世界杯开幕还有四十多天，但中国内地的世界杯版权到现在都没有官宣，目前双方还在谈判。国际足联借着世界杯扩建至四十八支球队，场次增加到一百零八场的理由，抬高了版权价格，不仅全球统一涨价，还给中国单独定高价，理由是我们球迷多，市场大，而央视不能接受这个天价。双方就一直僵持。 零二年卡塔尔世界杯，中国观众贡献全球约百分之五十的在线时长，国际足联就这样既要添加版权费，又要收视率。外国人以为我们没版权看不了，但其实世界杯有版权等于有解说，没有版权就等于谁都可以解说。不敢想象到时候会有多少直播间急头白脸的在现场直播。

中国球迷的天塌了，美加墨世界杯国内版权彻底瘫痪，无数球迷盼了这么久，到头来连正规看球渠道都没了，四年 一届的世界杯难道又要到处找零散资源凑凑合合看？真心替亿万球迷憋屈，咱们到底还能不能好好看一届世界杯？

你切记没版权就等于全是版权，因为今年世界杯版权掉价不高，价格谈崩可能我没法看了，决定每家末世界杯开赛不到五十天，但是内地 转播版权至今悬而未决，互联网巨头们都等着央视拿下四个后参与二级分校，但是这一次国际足联简直世界杯扩军到四十八只球队就要抬高版权价格，还要全球统一涨价，因为中国球迷多，市场大，中国还要单独定高价，但是央视不能接受这个价格，一直在僵持。要说没版权这事打毛熟啊， 之前疯狂弄成二倍制裁，直接影院上映原版画质还配了鳄鱼配音。你们还是没搞明白一件事，版权是在保护你们，本来我们球队就没参加，还要给我们涨价，这谁忍得了？网友都直言，我自有后门亲戚。反正大毛都说了，正版到不了的地方，吕诗涵也到不了。