央视6200万转播权用途
如果世界杯在中国无法转播，那最大的受害者到底是谁？就在最近，眼看世界杯开赛在即，本以为转播事已早已敲定， 没想到央视和国际足联却因为转播费用彻底谈崩，陷入彻底僵局。国际足联直接开出二点五至三亿美元的转播天价，相比上一届直接翻倍涨价，而央视只愿意出价六千万到八千万美元。 一方坐地起价翻倍抬价，一方坚持合理议价，不肯妥协，双方诉求完全相背，谈判彻底陷入死局。 如今双方态度都十分强硬，国际足联放话不接受高价，就不让十四亿中国人看世界杯，央视也绝不退让，不肯合理降价就直接丢掉全球最大足球市场，真奸对卖芒的博弈正式拉开。很多人都好奇，双方到底凭什么底气互不相让？ 先看国际足联之所以敢开出十八亿人民币的离谱报价，全靠手里三张底牌。第一张底牌，世界杯无可替代的商业价值。 作为全球关注度最高的顶级体育赛事，世界杯的影响力远超奥运会，是全世界球迷的狂欢盛宴。国际足联吃准中国十四亿人口的庞大市场，笃定我们不会错过这项国际赛事，以为只要狮子打开口，我们就只能乖乖掏钱妥协。 第二张底牌，本届世界杯大幅扩军，参赛队伍从三十二支扩容到四十八支，比赛场次从六十四场暴涨到一百零四场，几乎翻倍。 在他们看来，赛场次多了一倍，转播费涨价一倍理所应当，这也是他们漫天要价的借口。 第三张底牌，多年养成的涨价惯性。过去二十多年，世界杯转播费每隔几年就大幅上涨， 而我们一直选择退让妥协，长期的纵容，让国际足联把我们当成了待宰羔羊，习惯性坐地起价。更过分的是，国际足联还搞区别对待。同样是人口大国，给印度的转播报价仅一千七百五十万美元， 给我们却高达三亿美元，差价将近二十倍，摆明了想狠狠宰我们一笔。但这一次，央视丝毫没有妥协，硬气拒绝添加报价背后有三大硬核理由。首先是观赛时差极其不友好。 本届世界杯在北美举办和国内时差完全颠倒，大量关键比赛集中在凌晨二点到五点，这个时间段绝大多数人都在休息， 赛事曝光度直接腰斩，从传播价值来看，根本不值天价转播费，理应降价溢价。其次是新增赛事毫无含金量，虽说参赛队伍变多，但新增大多都是冷门小郭， 像库拉索、佛德角、约旦等，很多人连名字都没听过，根本没有观众基础。大家想看的从来都是巴西、法国、西班牙、葡萄牙这些强队对决这类注水冷门赛事，根本不值得花巨资转播。 最关键的一点，国足现状给足了央视底气。老话讲，光脚不怕穿鞋的我们国足早已连续多届无缘世界杯，早就看淡赛事输赢， 就算国际足联想刻意针对吹黑哨、限制转播镜头，也没有任何下手的机会。从输泰国、输越南，再到输印尼， 国足一次次拉胯的表现早已耗尽了国内球迷的期待。如今大众对世界杯心态十分佛系，有正版直播就看，没有也无所谓，反正没有自家球队参赛，没必要花纳税人的钱，党员打头， 这也是全网一边到支持央视硬钢到底的核心原因。对央视而言，不转播世界杯根本没有损失，国内体育赛事、娱乐节目选择繁多，完全没必要被迫接受天价霸王条款。可对国际足联来说，一旦失去央视转播，损失将无法估量。 第一，直接丢掉几千万美元的转播收入。第二，失去中国庞大的广告市场，国内品牌没有曝光，流量绝不会再大额投放， 直接损失十几亿广告营收。第三，彻底错失十四亿人口的足球市场，未来世界杯在国内的影响力和人气都会断崖式下滑。其实，国际足联早就看透了这一点，一直想方设法拉拢中国入局， 推动世界杯扩军，暗示中国承办赛事，无非就是想把国足送进世界杯，拿捏住国人的官赛刚需，日后继续漫天要价收割市场。奈何如今国人早已清醒，不再盲目追捧世界杯，国足也始终保持自身定位，反倒让国际足联的算计彻底落空。 说到底，不是我们看不起世界杯，而是拒绝被漫天宰割。婚姻不将就，看赛事更没必要将就。与其花巨资妥协，不如坚守底线，硬刚到底。
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04:33查看AI文稿AI文稿二零二六年美加没世界杯，眼瞅着还有一个多月就要开踢了，可中国的转播权至今还没落定，这在世界杯历史上破天荒头一遭。以前咱们习惯了提前半年央视就敲锣打鼓的宣布独家播出，然后广告商排队送钱，球迷搬好小板凳等着。但这次剧本彻底改了， 国际足联开价二点五亿美元，接近二十亿人民币，就一个转播权，央视是什么反应？没有讨价还价？没有委婉拖延，就一句话，不值？这可不是小气，而是一场积压了多年的博弈，终于在这个夏天炸了。 二零一零年的时候，中央电视台和国际足联签了一份三年合约，打包了二零一四二零一八、二零二二三届世界杯的版权，总共花了大约六亿人民币， 现在看来简直是白菜价，平均一切才二个亿，放在今天连个零头都不够。为什么当年便宜？因为当时中国市场的商业价值还没被国际足联摸透。而且咱们有一个特殊的体制，只有央视有资格和国际足联谈版权。 那些互联网大厂当年挤破头想抢世界杯版权，全被央视这道防火墙拦在外面，所以价格一直压着。但现在呢？ 国际足联学精了，他们看到中国球迷多，市场大，广告主疯抢，于是开始了一年比一年离谱的涨价，从几千万美元到上亿，再到二零二二年卡塔尔世界杯的约二亿美元，如今直接开到二点五亿。更气人的是什么？ 国际足联的转播费根本没有统一标准，他们拿着中国球迷多就该多付费的歪理，专门给中国定高价，人口比我们还要多的印度，最新的报价降到了三千五百万美元。 这不是商业，这是看人下菜碟，是把中国市场当成提款机。很多人不理解，就算花二十亿买版权，二零二二年央视世界杯广告收入不是接近五十亿吗？扣掉二十亿还有三十亿利润 就不敢买了？账不能这么粗的算，五十亿是总额入，你得刨掉制作成本、渠道费用、人员开支、营销成本七七八八，扣完利润早就打骨折了。如果花二十二亿买版权，最好的结果也就是平本，稍有不慎就是巨亏。一个过亿的生意 操作不好，整个电视台未来几年的余粮全搭进去。而且今年跟往年完全不同，以前世界杯提前半年版权就定了， 央视有足足三四个月的时间去招商，慢慢谈慢慢卖，现在呢？就算这周谈下来，留给招商的时间也就一个月。你让再牛的销售团队一个月拉来几十亿的广告，现实吗？所以央视这次拒绝不是意气用事，是算明白了账。更要命的是， 二零二六年世界杯在北美举办，你算算时差，大量比赛是北京时间凌晨甚至早上，谁愿意熬夜看球？广告主也不傻， 凌晨的收视率能有多高，投放回报率直线下降。过去世界杯是顶级流量入口，现在短视频、娱乐内容，甚至本土足球联赛都在分流，比如最近的苏超城市球队本地文化、现场参与感，球迷开始从看世界转向看身边，一旦注意力回流，本土世界杯的溢价能力就大打折扣， 而且没有中国队，这是最扎心的。世界杯扩军到四十八队，比赛多了，质量稀了，中国队没进去，对中国球迷来说，本来就少了一层情绪连接。你这时候还敢涨价，只会让更多人选择不看。你可以涨价，但不能离谱。 你可以赚钱，但不能把我当韭菜。二点五亿美元，折合二十亿人民币，差不多能造一艘先进的驱逐舰。一边是一场体育赛事的转播权，另一边是守护国家安全的硬核装备，哪个轻哪个重。过去国际顶级 ip 说了算，市场只能接受，现在 谁出钱谁就有资格说不。我们经常说情怀无价，但情怀真的不能被标价吗？你的热爱到底值多少钱？而你愿意为这份热爱付出多少？我觉得理性的球迷应该明白，支持自己喜欢的球队和球员， 不等于无条件接受任何离谱的定价。你可以熬夜看球，可以买正版球衣，但你不应该被当成一个数字，一个流量，一个被收割的对象。世界杯还是那个世界杯， 有梅西，有 c 罗，即使从未有中国队，但他依然是全世界最盛大的体育狂欢。可是观众已经变了，我们不再是那个只有一台电视机，只能守着央视等比赛的年代了。我们有选择， 有判断，有底气说不。这次转播权之争，不管最后结果如何，国家平台都已经告诉国际足联，你的价格我不接受。也许有一天， 国际足联会放下身段，重新回到谈判桌前。也许这届世界杯，我们真的只能在网上东拼西凑看低清直播，但没关系，比起一场球赛，更多的是要对不合理的规则说不。
4564周末体育
05:20查看AI文稿AI文稿国际足联可能第一次意识到，不是中国球迷离不开世界杯，而是非法根本离不开中国市场。 因为二零二六世界杯转播权央视直接不接了，二十一亿报价，央视只愿出五亿。那国际足联接到什么程度？主动降价一半不说，据传高层准备亲自来中国谈判，那为什么这次中国突然不当元大头了？ 为什么现在的我们这么有底气说不了呢？这背后的三大原因，一个比一个体气。 第一，中国是非法唯一的救命稻草。就在前几年，国际足联开根本不把中国放在眼里，一届比一届贵，你爱买不买，那时候我们没得选。但现在风水轮流转了。二零二二年卡塔尔世界杯，全世界一半的网上看球时间都是中国人贡献的， 电视观众也占了近五分之一，比巴西、阿根廷这些足球强国加起来都多。那届世界杯，万达、海信、蒙牛、 vivo 这些中国企业给非法砸了十三点九五亿美元的赞助费，也是全世界最多的。 今年这届中国企业已经提前砸了超五亿美元进去了，要是央视不转播，后果不堪设想。 你们想中国老百姓看不到比赛，那些砸了几亿赞助费的中国企业，广告就白打了，钱直接打水漂，那以后谁还会给非法送钱？那非法损失的不只是内链转播费，而是全世界最大的球迷市场和最大的金主爸爸。 关键是非法，自己现在穷的叮当响了。他们给二零二三至二零二六年定了个一百三十亿美元的收入目标，比上一届涨了百分之七十二， 但到二零二四年底才完成了百分之六十二，还差近五十亿美元没着落，那中国市场就成了他们唯一的救命稻草，要是没了，我们这个目标根本完不成。所以啊，现在非法比我们低多了， 据传已经计划派高管专门来中国谈判，这说明什么？说明他们已经准备好继续降价让步了。 第二，央视不会做亏本买卖。很多人以为世界杯转播一定稳赚不赔，其实没那么简单。 二零二二考团世界杯，央视广告收入确实非常高，总共赚了大概五十亿人民币。 但问题是成本同样吓人，买版权要钱，见海外演播室要钱，解说团队要钱，制作节目也要钱， 再加上各种技术转播、卫星传输、现场运营等等，全是天价，那七七八八扣下来，最后其实没剩多少利润。 更重要的是，二零二六世界杯商业价值其实未必比二零二二那届更高。今年在美国、加拿大、墨西哥举办，时差比卡塔尔还差呀，基本都是半夜三四点的比赛，看的人肯定更少。中国队也没进去啊，关注度本来就会大打折扣。 以前腾讯、爱奇艺这些互联网大厂还会烧钱抢版权，央视买了之后能分销给他们。现在大厂们都学聪明了，不一定砸钱了。这意味着央视如果高价接盘，很可能要自己承担大部分风险。 更何况，央视还有个特殊身份，他不是纯商业公司，他不需要像互联网平台一样，靠世界杯版权充会员、充股价、充流量。他首先要考虑的是值不值纳税人的钱该不该花。 再加上国家规定，重大国际赛事的转播权只能由央视来买，其他平台不能直接跟非法谈，所以国际足联只能找央视。 第三，全国人民的支持是央视最大的底气，这才是最关键的一点。以前为什么越发敢漫天要价？因为他们知道，除了世界杯，中国球迷没别的球可看了。但现在不一样了， 这几年中国本土赛事突然开始爆发，村超、苏超、月超一个比一个火，贵州村超一场比赛超五万人现场围观，全网直播观看量直接破亿。 中超联赛的上座率也在慢慢回升，二零二五赛季平均上座率突破二点五万人，超过了一甲罚甲的部分场次。这些本土赛事有个最大的好处，不用熬夜， 而且就在咱们家门口，花点小钱就能去现场看，还能跟朋友吃吃喝喝，那种参与感和快乐，是熬夜看一群外国人踢球比不了的。 所以现在球迷的心态彻底变了，有世界杯看当然好，但没有也没关系，我们还有很多别的选择，不能当冤大头。智齿，央视硬钢直接刷屏了，大家终于想明白一个道理，我们是花钱的甲方，不是任人宰割的黏祝 世界杯不是生活必需品，没必要花天价去买。这种全民支持就是央视最大的底气。所以这次央视硬钢 cfa， 表面上是一场版权谈判，实际上是中国市场走向成熟的标志。 以前我们总觉得外国东西就是好，别人要多少钱我们就给多少钱，被当成人傻钱多的提款机。但现在我们终于清醒了，知道了自己的价值，我们也明白了一个道理，谁更离不开谁，谁才会先低头。而这一次着急的显然不是中国。
4912黄老师
07:40查看AI文稿AI文稿二零二六年六月十一日世界杯就开赛了，时间还只剩下一个月，但世界杯和中国的转播权还没谈好价格。 世界杯主办方非法给我国央视开出的谈判价格是二点五至三亿美元，约合接近二十亿人民币，和上届卡塔尔世界杯的一点五亿费用比起来直接翻倍。但我国央视开出的谈判价格是零点六至零点八亿美元，和上届卡塔尔世界杯比起来直接减半。 一方要求翻倍，一方要求减半，双方的报价出现了四倍的差距，所以谈不拢，所以双方还在继续谈。但这次央视是坚决顶住压力，绝不妥协。非法要是不降价，非要敲竹杠，那就别在中国播了。 非法和央视的谈判价格被放风出来后，中国网民也是一边倒的支持央视，都赞成绝不妥协，宁可不看，也不负高价当冤大头。关于为什么要求价格翻倍，非法列出了两大理由。 第一个是比赛场次大幅增加。二零二六年的世界杯进行了大扩容，从三十二个国家参赛变成了四十八个国家参赛，导致比赛场次从六十四场大幅增加到一百零四场，转播场次也大幅增加。第二个是广告时间明显增多。 二零二六年的世界杯首次实施了强制补水制度，上下场球赛各被强制暂停一次，给球员三分钟时间喝水休息，总共六分钟，名义上是照顾球员健康，但实际上是给电视台多出了六分钟广告时间，提升了转播机构的收入。 因为内容和播放时长都接近翻倍，每场次还多了六分钟广告时间，所以非法认为转播权翻倍销售是合理的。 其实还有一个隐形理由，那就是自从中国二零零二年加入 wto 以后，非法每隔两届就会对中国进行一次价格翻倍，而每次中国都同意了。 二零零二年韩日世界杯和二零零六年德国世界杯两届转包权打包卖给了中国，平均每届需一千二百万美元。 二零一零年南非世界杯和二零一四年巴西世界杯两届打包价格飙升至一点一五亿美元，单届均价达到五千七百五十万美元， 翻三倍。二零一八年俄罗斯世界杯和二零二二年卡塔尔世界杯两届打包总费用涨至三亿至四亿美元，单届均价高达一点五亿至两亿美元，又翻三倍。如今到了二零二六年，一届世界杯的转播权就要价二点五至三亿美元， 再翻接近一倍。因为以前每两届就要翻三倍，所以这次翻接近一倍其实算是常态涨价。但站在我国央视的角度，那情况就完全不一样了。 首先就是这次的世界杯是美加莫世界杯，是完全的美国时间，不像以前在欧洲或者中东举办的时候，是卡在中美之间的。所以这次世界杯的赛程时间在中国直播的时候，那是非常的阴间，都是凌晨三点开始，大家都要睡觉， 就在商言商而言，凌晨三点睡觉党的转播权肯定是最便宜的，售价就应该远低于俄罗斯和卡塔尔世界杯。然后就是本届世界杯所谓的扩容， 虽然从三十二个国家的球队扩充到四十八个，但扩的都是什么鱼难球队啊？卡塔尔海蒂，库拉索，佛德角，新西兰，沙特，伊拉克，约旦，南非、巴拿马等等实力很差的球队压根没多少球迷。 其中什么库拉索听都没听过的国家全国人口才十五万，一个中北美岛国居然也能被拉进世界杯踢球，还有什么佛德角非洲小国全国人口才五十万也被拉进世界杯。 然后既然你非法想赚钱，把库拉索和佛德角这种国家的球队都给弄进世界杯了，居然不知道把我们中国男足给运作进去。我们中国的球队没去参加比赛，你安排凌晨三点开赛，我们愿意给零点六至零点八亿美元转播费已经很多了，再多不可能。 隔壁的印度是一样的看法，非法一开始的报价是两届打爆一亿美元，印度没搭理，后来降到了单届零点二五亿美元，印度还是没搭理。而且印度还和中国不一样，中国是央视独家谈判，其余所有电视台或网站平台都必须通过央视转手采购。 印度那边是市场化多主体进价，结果印度那边一家电视台平台愿意报价的都没有，两千五百万美元都流拍了。这充分说明了这次美加墨世界杯的转播权在亚洲区这边就是不值钱。 央视这次咬定价格不松口非法，最后只能认怂。首先就是因为这次的转播权商业价值确实不高，然后就是对于非法来说，央视同意转播所代表的可不只是那点转播权收费。二零二二年世界杯，中国企业品牌总共给了非法合计十三亿美元的赞助， 这些赞助大部分都是因为央视转播才投放给世界杯的。要知道美国企业总共才给了十一亿美元， 中国企业是非法的第一大金主，如果央视不同意转播，那中国企业愿意给非法的赞助就会大幅缩水，只有准备打开国际市场的部分企业才会投广告，有意国内市场的就都会直接放弃， 这才是大头损失，非法无法承受这样的后果。所以，只要中国的国内名义允许央视不转播世界杯，那其实非法在谈判桌上完全没有什么谈判权，别说什么翻倍报价了，只要央视愿意，那其实可以任意拿捏非法。 但反过来说，如果中国的国内名义不允许央视不转播世界杯，无论怎么样，央视在谈判桌上就被动了，这价格就不好谈了。那么 中国的民意到底是什么样的呢？能否允许央视不转播世界杯？国内民意几乎一边倒的支持央视。大家都对看世界杯没啥兴趣，明确表示凌晨三点的世界杯看不看都行，但当冤大头花重金去买转播权可不行。 能把中国的名义如此统一，凌晨三点开赛其实不是主要因素，中国男足这些年的精彩表现才是主要因素，硬生生的把中国球迷的热情给磨没了， 要是中国男足的战绩让人热血沸腾，凌晨三点又如何？照样熬夜看。但实际上，全球总共就不到两百多个国家，这次世界杯一口气有四十八个国家的球队进去了，连弗德角和库拉索这种国家的球队都踢进了世界杯，中国足球队还是没进， 那当然不能怪中国男足不给力，只能怪非法开后门开的不够大。既然后门开的不够大，还想收我们巨额转播费，那不是纯属做梦吗？ 所以这次世界杯的转播权，我们中国就是无所谓就这个价，非法爱签不签，不签拉倒。非法要想在谈判桌上拿捏央视，狠狠的宰央视一刀，只有一个办法，那就是故意放中国男足进世界杯。 只要中国男足进了世界杯，那中国的民意就沸腾了，央视就必须得转播，到时候非法就可以在谈判桌上让央视付个高价，要是非法真用了这一招来敲诈勒索央视，那我们 怎么办呢？这个你放心好了，我们中国男足的政治觉悟是很高的，一切以国家利益为先，坚决为国省钱，绝不会给非法任何机会。
1.7万远方青木
05:39查看AI文稿AI文稿香港才一点七拿下了世界杯转播权，怎么到我们就二十多亿？不是，这什么意思啊？国际足联一直不都是这个嘴脸吗？谁有钱去唱谁多收钱？说他是说法律上的什么非盈利组织，但是他是全世界最赚钱的非盈利组织啊， 他今年要价这样是几亿？主要是他自己觉得这个世界杯不是扩军了吗？好像转播场次从以前的六十几场要变成一百多场了。那这相当于 你广告商，包括你冠名赞助商的这种曝光时间不就变长了吗？而且啊，那个所谓后面的某些产业你也能多晒几场了吗？所以他就想曝那么大，但是呢，本质上这不是一个经济账啊， 我们四十二号文件规定了，重大赛事统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台他是不得直接购买的，那么这个时候非法就对手盘是不是只有一个了？那他就在想， 到底是我只能卖给你呢？所以控价权就不在我手上？还是说我赌你不敢不买？那去年我们苏超等等这些地方联赛，貌似足球的群众基础很好的嘛，所以他就赌你，因为公益性，还有这种所谓的国民性，你是没有退路的。 但是他是没有算清楚这个账啊，这毕竟是个谈判呢，谈判就要分面子和里子，那里子就是钱喽。对于钱来说，其实央视赚的不是广告费，是他作为一级市场购买了转播权之后，他分销给其他的平台或者电视台 他的那个分销权。那其他平台电视台的广告商今年是多还是少呢？这种时候之前的房地产商全部都死了啊，那些互联网上也没有几个冤大头了，所以本身是很难把这个钱赚回来的，更关键的是面子上国足发挥稳定呀。那央视是深 之没有我们国足的这个球迷是肯定是不看球的啊，有了国足的这个球迷，肯定是看不下去球的吗？不是一个转播权怎么卖的这么贵？我记得之前好像没有这么夸张啊。 哎，这里面的弯弯绕绕就多了。当时九十年代末的时候吧，地方台那个时候联合起来啊，去世界市场上和央视去竞价那些重大国际赛事的转播权，这就导致境外的那些版权方就有点坐地起价。那么为了避免大量的外汇流失吧，才推出了这个四十二号文件， 来增强我们的议价能力。这很正常，就类似铁矿石的那种谈判嘛，然后就靠着这一招，当时只花了两千四百多万美元啊，就白菜价的打包了那个当时日韩世界杯，还有零六年的这个德国世界杯。 那好是这样好，但是央视他毕竟是一个事业单位啊，在商业上一些操作的细枝末节，包括谈判当中的一些，包括后面买回这个版权来之后，这些分销权的这些转播 是要委托一个中间人的，所以当时就默许了一些中间人公司，像早期的 i m g， 还有后来大名鼎鼎的那个盈方体育这些在 版权价的成交当中呢，有一些类似咨询费，或者叫做佣金提点。然后央视呢，因为自己是事业单位嘛，所以他的广告费管理也是非常严格的，所以也通过这些中间人公司去运作一些普遍低于市场价的所谓 独家代理权。那这个时候你的佣金的那个提点，再加上你所谓低于市场价的这个独家代理权产生的溢价部分啊，就是纯商业操作了吗？ 至于这些商业操作能反向哪里？有没有什么决策层或者中间人，这就不是我们这些屁民能随便知道的啦。不是那中间人模式这么好用，那这个价格怎么还越来越贵了？ 后面是因为街舞的这个中间人模式消失了，二零一五年的时候，刚好足联反腐，然后老布拉特下台了，那老布拉特的亲侄子，他就是菲利普布拉特啊，他就是那个营房体育的长期 ceo 啊， 长期掌握这些世界顶级赛事的这种转播权，那足联的权力清算就导致了这种渠道上的人情没有了，那后面就是非法自己成立了所谓大中华区的商务运作团队，他 不是吃掉了这块业务，他是把这块业务下面的利益全部都放到台面上来。这一下就是你看到说，哇，为什么这个转播费啊突然成指数级的这种增长了。 然后呢？这里面还有一个题外话，就在二零一五年就是足联反腐要爆雷的前期，万达通过某些人牵线搭桥精准去接盘了，英方成了接盘侠，哎，这就是另外一回事了，有兴趣的话咱们另外再开一期再聊吧。 然后中间人模式没了之后呢，转播权就开始翻倍的往上涨，这就是你看到后来为什么转播权报价那么高啊？ 然后内地资本呢，这个时候已经没有了其中的弯弯绕绕，就只剩下了分销权，得纯靠市场广 广告商以及整体经济的蛋糕区分了，那买盘也重新形成了一个新的铁三角。那首先就是央视要提供这种合法购买渠道吧，或者说是央视要提供这种合法的购买身份。然后呢，背后的金主呢？就是我们看到类似那些什么迷谷体育什么的，其实背后不就是中迷 动的国资吗？然后新媒体端那些互联网平台是作为收割市场的人来参与进来的，你看着他只是普普通通买个转播权，但是利润的鲲鹏之大，他一个小锅很难炖得下呀。我去，这信息量也太大了。 哎，在资本市场上不要看到什么新闻就跟风随随便便的去谈意志，资本的逻辑从来都不是什么谁消费谁买单， 是谁跑不掉谁买单。看着吧，你以为我是买一个转播权，其实我是给你一个机会买到一个保护权。在我们这块市场没有版权，那就相当于遍地都是版权。
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05:36查看AI文稿AI文稿国际足联是想钱想疯了吗？我们是喜欢足球，但不是冤大头。世界杯快开始了，国际足联给央视开出了三亿美金的天价转播费。三亿美金呢？二十亿人民币明明可以抢，偏偏送你转播权，而更绝的是 要饭的比掏钱的还硬气。国际足联给印度两届世界杯打包价三千五百万美金，单届约一千七百五十万美金，是咱们的二十分之一。就这印度还不答应这么双标，纯纯看人下菜碟啊，伤害性很大，侮辱性更强。这回 央视腰杆子挺直了，硬气拒绝，就六千万，爱卖不卖。然后国际足联软了，慌了，计划访华谈谈价了。 对此，中国球迷的态度是， love come no come， 爱来不来呀？为什么这次我们不惯着了？首先请问中国队分在哪个组？气氛组？ 儿子都不上学了，还叫我参加家长会。中国失去世界杯转播权，约等于鱼失去了自行车，我可太遗憾了。再看更高的价格买到什么样的服务，参赛球队从三十二支扩容到四十八支，比赛从六十四场加到一百零四场。 好消息场次多了，坏消息云南球队更多了，整体含金量大打折扣。就这还加价？什么库拉索、佛德角都没咱一个县城的人口多，他们都能踢进世界杯呀，咱十次一人还得付费去看，听我说谢谢你。 合着别的国家买的是入场券，我们买的是加价优惠券，在北美时区得熬到凌晨两点到五点， 中国观众花最高的价，熬最深的夜，看最无关自己的球。图什么呀，咱自己家球踢成这样还看个球啊？当然，这得感谢中国男足帮大家戒了世界杯， 还有就是到底谁需要谁呀？中国除了足球队，可什么都进了世界杯，小到纪念品周边，大到场馆赞助商。 二零二二年卡塔尔世界杯，中国观众贡献了全球数字平台观看总时长的百分之四十九点八，撑起了全球的半边天。中国企业赞助总额达到十三亿美元，全球第一，场边随处可见的海信、蒙牛这些企业的 logo， 那 可都是真金白银的投入啊。 所以为什么中国企业会赞助世界杯？因为市场在哪，流量就在哪。如果这回央视不转播了，请问他们还会花这个冤枉钱吗？为了博三亿失去十三亿的大单，为了一棵树放弃一整片森林，国际足联这回怕是要砸罐喽， 因为说到底，世界杯需要中国球迷，可不是中国球迷需要世界杯。当然，如果国际足联非要中国转播世界杯，那就请支付给央视三亿美金，不然免谈。 最后国际足联为什么改狮子大开口，因为过去这二十年他们的日子可太舒服了，从二零零二年转播全均价一千两百万美金一届，到现在三个亿，翻了整整二十多倍，他们就吃定了东方大国对足球的热爱， 也狭隘的认为世界杯是十四亿中国球迷的刚需。而他们更笃定央视如果不买，转播权就会成为全民罪人，打算携球迷引领央视，所以直接摊牌了。我就赤裸裸的敲竹杠了，你爱买不买，我赌你不敢不买。 但国际足联不知道的是，世界杯啊，不过是咱夏天啤酒烧烤的一盘毛豆，真把自己当主菜了？这次央视不买账了，球迷不想看了，咱倒要看看是谁最后下不来台。所以啊，国际足联先别慌，毕竟以后慌的事还多着呢。 咱就说看看情趣价值拉满的苏超，他不香吗？苏超赛场，何润东化身西楚霸王一生宿迁子弟何在？三万人声呼海啸，而敏超请来赵文卓扮演郑成功，点燃一城的热血， 各省寸草如火如荼啊！中国球迷的热情不一定非得消费在时差劣势、本国球队缺席的深夜里， 在此，我们还是要感谢中国足球的稳定发挥，因为你们，咱不怕得罪国际足联呐。他们倒是想在赛场上给咱们下绊子吹黑哨，但咱们也不给他机会呀。所以，与其给别人鼓掌，不如给自己撑伞。 二十亿人民币干点啥不好啊？零五五大区，零五二 d 东风快递。另外，改善公共服务，健全中国足球青训体系，盖几个希望小学，反正用处多了去了。魅力恨而网友更不惯着 央视。千万别低头，我们自有办法。所以，这次我们争的到底是什么？是撕掉人傻钱多的标签，保住体育市场的定价权，这就是一次中国市场的觉醒。 和国际足联多切磋几次，或许他们才会真正的尊重中国时长。而现在，时代变了，国际足联手里那张世界杯王牌不灵了。 如果他们想谈，可以，请带着诚意来。如果想继续载客，出门左转不送过去，我们担心错过世界，现在世界需要担心错过中国。 当自行车企图绑架鱼鱼学会了拒绝。我们不需要自行车，但你一定需要水。中国观众就是国际足联赖以生存的那片海。
11.0万主持人桑桑
04:08查看AI文稿AI文稿天价转播费，央视不买单，国际足联终于坐不住了，计划派出秘书长级别的高管紧急访华，亲自来北京谈版权。起初，漫天要价的国际足联怎么自己先急了？首先，国际足联急的不是转播费，而是赞助商给的催命符。 二零二零年世界杯，共有十六个全球赞助商坑位四家中国企业，海信、蒙牛、万达、联想占据了四分之一的份额，总投入超过五亿美元。 其中万达作为顶级合作伙伴投入一点五亿美元，海信和蒙牛作为二级赞助商，各投入约六千五百万到九千五百万美元。但这些企业花大价钱赞助是有前提的， 他们的 logo 得出现在中国观众的屏幕上。为了筹备世界杯营销战役，赞助商已经投入了两到三倍的激活费用，定制产品、线下活动、社交媒体话题、门店促销，全都绑定了世界杯流量。 可如今国内没有官方转播，这一切努力直接归零，这可不是小问题，但这些企业并不慌。为什么这么说呢？因为合同写的明明白白，非法承诺在中国的品牌露出条件，一旦无法实现，中国企业可以直接依据合同条款，向非法发起深度追究和全球损失诉讼， 预估赔总额约四十亿人民币。这可不是危言耸听，百威曾在二零二二年卡塔尔世界杯因禁酒令导致赞助权益受损后，直接要求提供四千七百四十万美元的折扣补偿。所以，有教训在前，国际足联当然着急。 距离世界杯开幕不到六周，一旦谈判持续陷入僵局，导致中国零直播，他不仅要面对全球最大潜在观众市场的品牌资产蒸发，还将背负赞助商抛出的天价赔。其实，中国市场体量实在太大，国际足联不能失去他。 中国有十四亿人口，是全球最大的球迷市场。二零一八年俄罗斯世界杯，中国累计观看人次超三十五亿。更重要的是，随着中国经济的持续增长，体育消费市场正进入爆发期， 草根赛事村潮和苏潮累计带动旅游餐饮住宿营收超过惊人的六百亿元，国际足联岂能甘心失去这片蓝海吗？ 当然不会，他们将世界杯扩军到四十八只队伍，本质上也是想通过增加名额来帮助中国队进入世界杯，以保证世界杯在中国市场的人气。 奈何中国队不争气，还是没挤进去，国际足联的如意算盘又一次被打碎。如今中国队缺席，势必导致大众热情骤降，观众人数也跌至仅剩三千万硬核球迷。 尽管如此，中国市场的品牌消费力仍然庞大，国际足联仍旧急需央视转播来持续维系世界杯在中国球迷心中的热度。这是一个庞大且正在高速增长的消费市场，失去了中国的深度绑定，对未来十年到二十年世界杯商业格局将是重大打击。 第三是，央视的强硬确实让国际足联的一家空间就少一分。 即便国际足联将版权费从二点五亿到三亿美元降至一点二亿到一点五亿，但央视的预算就卡在六千万到八千万美元左右。体育赛事转播权本就是典型的过期作废资产，世界杯一旦开赛还没签字，这些转播权将一文不值。 一边是溜走的时间，一边是强硬的央视，国际足联想要挣这笔钱，就必须老老实实和央足坐在一起讨价还价。况且现在中国舆论更是一边倒的支持央视，这些声音也是央视在国际足联面前拍桌子的坚强后盾。 不管最终转播权是否签约，以多少钱签约这场天价版权的拉锯战，这在让国际社会重新认识一个事实，在任何时候任何场景下，中国已经不可能被别人拿捏了。 全球最大的消费市场已经觉醒，想来中国做生意，就得放下傲慢姿态，摆正公正对等，才能互利共赢。我是李树勇，咱们下期节目再会！
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02:44查看AI文稿AI文稿这届世界杯我们可能真的看不了了，国际足联向中国开出三亿美元天价转播费，想把中国当成冤大头，但他们万万没想到被央视 强硬拒绝。距离二零二六美加墨世界杯开幕只有不到五周的时间了，这场全球顶尖级的体育盛会，却在转播权的谈判上陷入前所未有的 天价僵局。根据多家媒体报道，当地时间五月五号，国际足联向央视开出了单届世界杯转播权的天价转播费，初始报价竟然高达三亿美元，折合人民币大约在二十一亿，而央妈的预算可能是在六千万到八千万美金。 即便经过多轮的拉锯谈判降到一点二到一点五亿美金，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况之下，双方至今尚未对电视转播权达成协议。其实呢，在过去的二十年中，世界杯在中国的转播费从一千两百万美元一直在 持续的飙升。除了坐地起价之外，国际足联关于转播权一直都是看人下菜点。您知道吗？这次他们给印度开出的价格是两届世界杯打 打包价三千五百万美元，这样的差别很显然我们是无法接受的。即使翻看以往的世界杯转播费，这一届并不是最贵的一次，但那时候的我们没有这样的硬气。所以这不仅仅是钱的问题了，而是思维逻辑的转变。如今国内的草根联赛办的是风生水起， 苏超、闵超、月超等等这些地区联赛结合当地的文旅一起发力，搞的是热火朝天。您看看这个武艺的苏超，现场座无虚席，这不亚于欧洲那些赛事的上座率，再结合一些文旅项目， 比如宿迁请回何润东在线，西楚霸王闵超请来赵文卓演郑成功，这些场面一点不比世界杯差。更重要的是，这是我们自己的联赛，自己的球队，自己的故事。我们的球迷啊，不是不爱看足 球了，而是开始爱看自己的足球了。其实呢，说到底，现在最急的还是国际足联自己，不管是转播权还是背后的经济利益，时间拖的越久，国际足联压力越大。央视现在要做的就一件事，顶住，不松口，不妥协，不接盘。让国际足联自己想清楚。是他们更需要。 中国市场历史大事浩浩上升，单极霸权注定衰落，公平共赢才是时代主流。今日 的中国，宁失一届赛事转播，也绝不失民族的尊严底线。宁惧一次天价收割，也不做西方 霸权富翁。坚守自己的底线，不再做规则的被动服从者，而是新秩序的参与者、引领者。毕竟啊，中国观众热爱世界杯，但绝不等于要为不合理的天价议价，心甘情愿的当冤大头。
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02:20查看AI文稿AI文稿这次硬钢国际足联意义远不止是省了几个亿，他是中国体育市场的一次集体觉醒。二零二六年世界杯开赛只剩四十来天，全中国却没人知道去哪看球。这事啊，放在过去三十年根本不敢想。从一九九零年意大利世界杯算起，央视已经连续转播了九届，一届没落。 但是今年呢，国际足联开出了二点五亿到三亿美元的天价合同，让人不得不倒吸一口凉气。于是央视果断说，不。 消息一出啊，网上反倒是一片叫好声。这就很有意思了。从历史上来看，二零零二年韩日世界杯和二零零六年德国世界杯的转播权，我们两届打包才花了两千四百万美元，单届的均价是一千两百万美元。 到了二零二二年卡塔尔世界杯，一下直接翻了三倍，业内已经是觉得离谱了，结果这回国际足联直接把报价又涨了将近七成，算下来，二十年涨了二十多倍啊。要知道，本届世界杯国 国际足联给印度的起始要价是一亿美元，结果呢，对方还嫌贵，只肯出到两千万美元。谈判也是僵局很明显，在国际足联眼里，这就是看人下菜碟，捏准了中国企业爱赞助、爱面子、爱足球这几条软肋，想着一鱼两吃，版权费从央视身上割一刀，赞助费呢，从中国企业身上再割一刀？ 其实中国市场早就撕掉人傻钱多的标签了，过去随便一个顶级赛事都能卖出天价，平台为了抢独家版权不惜血本。那个时候大家觉得只要拿下顶级 ip， 用户就会来，有了用户就能讲故事，上市圈钱。如今整个市场都开始冷静下来，中国市场不再接受任何不匹配实际价值的溢价了。 说到这，肯定有球迷会担忧出现遗憾。四年一届的世界杯看不了确实可惜，但换个角度想，今天我们妥协了，下一届可能会更贵。更重要的是，这场博弈还没有结束。 在不久前的一份声明里，国际足联表示，他们已经和全球超过一百七十五个地区的转播商达成了协议，但声明里也承认，和中国、印度的谈判仍在进行中，并且必须保密。这话听起来多少有点底气不足。作为全球最大的单一收视市场，世界杯全球收视数据里，中国观众的占比超过百分之三十。 放弃中国市场，他们比谁都会着急。这场版权博弈，本质上是一堂关于值不值的市场教育课。中国这次守住的不只是报价的底线，更是中国体育市场的定价权。 与其花冤枉钱，不如拿来搞好我们的足球基础。当我们凭硬实力打进世界杯决赛圈，获得了国际足联的尊重，我们再来谈论转播权的费用吧。
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05:10查看AI文稿AI文稿如果央视一年的相关预算只有十六亿，那么就算他们想要花二十亿买下世界杯的转播权，这个版由谁来拍？美加摩世界杯越来越近，这两天关于央视跟世界杯转播权之间的问题已经多次在新闻上出现。我先说我的观点，与其说是中国人想看世界杯，不如说是国际足联需要央视转播世界杯。 所以极端情况下，应该是国际足联需要补贴央视一部分资金，求央视在国内播放这届世界杯。很多人在这过程中不理解，十八亿对于央视来说并不是一笔很大的钱，世界杯又是这个世界上流量最大的体育运动之一啊，央视肯定能赚的回本，为什么要拒绝？但这个账肯定是不能这么算的。第一，即便对于央视这十八亿依旧是一笔巨款。 第二，这十八亿可能没有想象中那么好回本。第三，相比起世界各国来说，国际足联对央视的这个报价明显是荒谬的，不合理的。 先说第一点，十八亿对于央视来说究竟是不是一笔轻松的钱？我这边查了一下财政部和总台官网公开的中央广播电视总台二零二六部门收支总预算的文件， 总台在二零二六年全年的文化旅游、体育与传媒支出总预算大概是十六点零零五亿人民币。 按照今年的规划，国家划拨给全国文化旅游、体育宣传的总预算大概就是这么多，去全盘豪赌一个域外举办而且中国队缺席的比赛，也不说这个事情本身超了央视的预算。即便央视愿意花这个钱，我们的财务审计和预算管理制度上也是完全无法执行的， 离世界杯只有一个多月了，想用这一个多月的时间走完这个流程是几乎不可能的。所以，别看网上几亿几亿不当钱用，但这十八亿对于央视来说，也是一笔没有办法拍板的费用。那为什么二零一八年和二零二二年的世界杯可以呢？第一，因为那个时候便宜。第二，因为那个时候有人分摊这部分成本。 二零一八和二零二二年两届世界杯的打包总费用也就是三亿到四亿美元，二零二六年的报价等于前两届世界杯的总和，这是第一个涨价因素。接着就是之前还是有人分摊这笔费用的，当时拿下转播权之后，还会分销给其他的平台。二零一八年，阿里和优酷花了十六亿买下了世界杯的新媒体分销权。 二零二二年，抖音和咪咕各自花了十亿分摊了这部分成本。大家简单算一下，前两届世界杯央视一共花了二十亿，光卖分销权就卖了二十六亿，如果再有广告费，都是额外的收入。但今年不一样了，第一，目前的经济形势大家懂的都懂。 第二，世界杯在北美进行，百分之七十的比赛时间都在北京时间的凌晨三点到十点，这个可以说是中国人最不习惯看电视的时间，比赛没有人看，广告也就没有人看，互联网平台的购买预算也会降低，按照我拿到的信息，今年艾优腾等各个平台能拿出的分销费用也就是三亿左右。 这意味着在分销这件事情上，央视是要亏的，只能用广告来填补这部分亏空。广告还不如之前好卖，而且只有一个月了， 广告招商也不好谈，这就是央视拒绝的第二个原因。对于今年的央视来说，世界杯的收益是大幅度减少的。然后就是第三点，国际足联的开价实在太离谱了，中国是发展中国家， 而且中国队没有参赛，如果按人口来计算的话，隔壁的印度跟我们情况是类似的，国际足联先给印度报了一亿的转播价，印度拒绝之后变成了三千五百万，就算到了三千五百万，印度都不愿意要。越南官方花了一千五百万买下的分销权，希望向国内的运营商以四百万美元的价格分销，但越南国内没有一家商业公司肯接， 这就是非法的现状。印度三千五百万都不接，越南一千四百万接了都亏，央视就更不可能接下这个三亿的报价。大家可能不理解三亿美元在世界范围里象征着什么， 我找了一张表格，大家可以看一下。非法给中国的报价仅次于美国和现代足球的发源地英国，完全无视了中国足球，观众本来就不多，而且中国还是一个发展中国家的事实。回顾一下，第一，涨价，第二，超了央视的全年预算，第三，预期收入会降低，第四，报价虚高。 这四点加起来才是央视绝对不能同意的原因。而且我们回过头看一下，是中国人需要世界杯，还是世界杯需要中国市场。在国内，世界杯虽然是一个热门 ip， 但因为整整二十四年没有中国队参与，本身的热度其实没有想象中那么高，而且非法背后的金主也有不少中国公司，我能想到的，比如万达、海信、蒙牛、 vivo 等中国企业。我们设想一下， 如果世界杯不能在中国国内播放，这些企业还会愿意赞助世界杯吗？即便我们可以说他打开了一些国外的市场，企业里负责向世界杯提供赞助的部门，如果世界杯不能在国内播放，这个部门的负责人真的好交差吗？所以相比起中国人更需要世界杯来看，在底层动机上明显是这一届的非法， 更希望中国来转播这场比赛，否则会影响他们的广告收入，这才是大头。还有最后一个问题，如果央视不转播，对我们国内有影响吗？ 我觉得没有任何影响，但是对于大部分有互联网解锁能力的观众来说，还是一件好事情。原因很简单，任何一个国内平台都没有世界杯的版权的时候，也就意味着任何一个平台都有了版权。按照我们的规则，如果央视不同意，那么其他的平台是不能够绕过央视跟非法直接签约的，也就意味着央视不同意 国内没有任何一家平台有世界杯的合法转播权，所有平台都不需要保护自己的权益。那么当用户在各个平台上上传各种高清切片、弹幕直播，甚至直接接入官方直播流的时候，也不会有任何一家平台去约束这件事情。说的直白一点， 只要央视不买，所有的平台都可以零成本的让观众看到，无非这个事情不是平台本身的官方行为，所以我才说非法应该给央视转播的费用，只有央视有了合法的版权，其他的分销平台有了合法的版权之后，中国的观众才会不得不看正版的直播。如果没有央视保护版权，非法在中国国内的实际版权收益可能就是零。
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11:02查看AI文稿AI文稿央视刚拒绝世界杯天价转播费，为何国际足联先着急了？最近国际足联给二零二六年世界杯转播权开出了天价报价，直逼以往两届的打包价，哪怕后来打了个对折降到一点五亿，央视依然不惯着， 坚决守住合理的预算底线，不当这个冤大头。结果现在国际足联彻底慌了，他们原本想的倒是挺美的，一边赚着几家中国赞助商超五亿美元的广告费，另一边居然还想在转播费上宰中国一笔。今天咱们就来掰一掰央视为啥宁可断播也坚决不当冤大头？ 刚拒绝世界杯天价转播费，怎么反让国际足联挤个眼？这波硬钢将如何彻底改写体育转播市场的未来？ 咱们先来解答第一个疑惑，央视这次凭啥态度这么硬？其实要是翻翻过去，这二十年人家是怎么给咱们一路涨价的？这钱换谁掏了都得觉得憋屈。时间倒退回二零零二年和二零零六年，那两届世界杯咱们是打包买的，总共才花了多少？大概两千四百万美元。 到了二零一零年和二零一四年，好家伙直接蹦到了一点一五亿美元，等到了一八年和二十二年，两届打包价已经飙到了大约三亿美元。这还不算完，到了今年美加墨世界杯，人家刚开局就狮子大开口，单单一届的初始报价就敢喊出二点五到三亿美元， 二十来年的时间，报价翻了十来倍，这个身价涨的坐着火箭都赶不上。其实咱们心里都明白，以前涨价是因为传统电视正处在黄金期，但现在大家看球的习惯早变了，这价钱还在无脑往上飘，这就很不合理了。 如果说全世界的体育版权都在水涨船高，那咱们也认了，毕竟是顶级 ip。 但最让人火大的是什么？是人家把中国单方面划进了所谓的一级高价市场，明晃晃的玩起了价格双标。你看隔壁印度市场，人家买两届的打包价大概是三千五百万美元， 咱们一届的初始报价就敢要人家两届的十多倍？再看看跟咱们体量更接近的日韩，日本，一届大约两亿美元，韩国大约一点二五亿美元。更说明问题的是，就在最近，中国香港地区刚用大约两千五百万美元这种相当接地气的合理价格敲定了转播权。 咱们平时做买卖都知道一个常识，量大从优。作为大客户，本来该享受点批发折扣，对吧？但在这张谈判桌上，逻辑完全反过来了， 对方就是觉得中国消费市场大，球迷热情高，经济底子厚，结果呢？咱们实打实的经济增长不仅没变成筹码，反而成了对方看人下菜碟猛要高价的借口。国际足联这么大个盘子掌握着世界第一运动，真差咱们这一个中国市场吗？ 但现在真正急得直跳脚的，恰恰是手里捏着转播权不放的国际足联可是给自己定下了一个天量的 kpi， 总营收要冲到一百三十亿美元， 这在体育圈里绝对是个天文数字。在这一百三十亿的大盘子里，光是卖转播权这块，就得扛下大概三十四亿美元的创收指标。 刚才说了，中国作为全球数一数二的消费大市场，在他们眼里那绝对是一块大肥肉，如果真丢了，咱们大陆的转播可不仅是那点版权费泡汤了。更要命的是，这会连带着让国际足联白白流失掉大概十二到十五亿美元的整体商业收益， 为啥连带损失这么大？你想啊，现代体育本质上玩的就是个注意力经济，没有了中国球迷的收视率在底下托底，场边那些天价广告牌给谁看？ 赞助商花重金砸出来的品牌溢价还怎么维持的住？而且体育赛事的转播权，他本质上就是个临期生鲜，啥意思呢？现在已经是二零二六年五月了，世界杯眼瞅着就要开踢了，这转播权就像超市里今晚十点就要过期的海鲜，没打之前他是个人见人爱的金疙瘩， 一旦裁判吹了开场哨或者比赛打完了，这玩意你白送都没人要。现在广告招商的黄金期早就过了，谈判每多拖一天，这赛事的变现空间就在大跳水， 现在咱们直接不管他们了，这对于国际足联来说就是巨大的业绩危机，原本吹起来的盈利泡泡眼看就要破了， 这笔账算清楚了，大家伙自己评评理，现在到底是谁更急？刚才咱们说了国际足联为什么急，现在咱们回过头来看看，为什么央视连降价到一点五亿都不愿意接这个盘？首先最要命的一点时差，这届世界杯在美加墨举办，我专门去查了详细赛程， 大概有百分之七十的比赛都集中在北京时间的凌晨两点到上午十点之间，更绝的是最吸引人的淘汰赛阶段基本全在凌晨一点以后， 这意味着中国电视市场的晚八点黄金档直接给清零了。作为转播方，你拿什么去招生？要知道现在的企业投广告都讲究个精准转化，哪个老板会糊涂到花几个亿的真金白银去投？一个凌晨三点大家都睡得正香的时段，广告要是卖不出去，这十几亿的转播费窟窿拿什么去舔？ 其次是这赛事的含金量，严重注水，为了多赚钱，这届世界杯硬生生扩军到了四十八支球队，总共一百零四场比赛， 队伍一多，强弱悬殊的比赛就跟着剧增。看两只叫不上名字的弱队在那互相捣搅折磨，谁有那个闲工夫熬夜？更扎心的是，中国男足已经连续六届无缘世界杯了，世界排名掉到了九十名开外。对于绝大多数看热闹的范球迷来说，没有咱们自己的主队，就缺乏了最核心的情绪代入感。 大家凑个热闹行，但你要让人定个闹钟，大半夜爬起来看别人狂欢，这就太难了。最后是大家伙看球习惯的巨变，现在短视频这么发达，大家的时间早就被切的稀碎了，花九十分钟甚至两个多小时熬大夜看一场全场直播，对很多人来说早就不是刚需了。 第二天早上醒来，在手机上花个两三分钟刷个高光集锦，看看博主们的赛后吐槽，一样能跟同事聊得热火朝天，一点都不耽误。所以我个人觉得央视这笔账算的那是相当精明。现在的世界杯转播权早就不是过去那种闭着眼睛买都能躺赚的香饽饽了。 当比赛时间错位、内容严重注水，大家的观看习惯又变了的时候，你花天价买回来的根本就是一个很难回本还得倒贴人工和费用的烫手山芋。 咱们花钱买转播权，说白了买的不是一场球，买的是屏幕前大伙的注意力。既然注意力都变少了，凭什么还要我充大款付更高的价钱？如果央视要是硬挺着不签，会不会有别的平台跑去私下交易，把这转播权给截胡了？其实完全不用操这个心， 咱们国内在买这种顶级国际版权的时候，有个非常明智的规矩，那就是集中力量办大事。央视是唯一拥有一级谈判资格的主体，像其他那些财大气粗的新媒体平台，哪怕手里攥着钱，也得等央视谈下大盘子再去拿二级的转播分销。 当初定这个规矩，就是为了防止内卷恶意竞价，最后让老外渔翁得利，所以对方想在中国市场玩个个击破价高者得，那一套门都没有。 不跟央视谈拢，这块大蛋糕你一分钱都切不走。但这还不是最厉害的底牌，咱们手里还捏着一张真正的制胜王牌，那就是深度绑在世界杯利益链条上的中国企业。 咱们关起门来说，现在的国际顶级赛事，要是没有中国制造和中国品牌在背后撑着，那财务报表都没法看 这届美加莫世界杯。万达、海信、蒙牛、联想这些咱们国内的巨头全都是大赞助商，保守估计这几家砸进去的真金白银总共超过了五亿美元。你仔细琢磨琢磨，企业花这么多钱赞助图啥？ 难道是纯粹为了做慈善支持国际足球？当然不是，人家图的就是这转播画面传回国内后那十几亿人次的超级大曝光，图的是让老百姓看完比赛顺手买自家的产品。 那要是真谈不拢，咱们彻底不播了呢？不好意思，这五个多亿美元的广告，效果直接大打折扣，甚至可以说是打的水漂。你觉得咱们这些出大钱的企业会吃这哑巴亏吗？绝不可能！ 按照商业合同，如果因为赛事方自己要价太离谱，导致第一大赞助国的观众看不到比赛，赞助商利益严重受损，那咱们的企业是完全有权利拿着合同去要求巨额商业补偿的。这在商业博弈里就叫深度捆绑。 表面上是拒绝掏那十几亿的转播费，实际上是在告诉对方，今天你敢把事做绝，明天就要面临大赞助商们的集体发难， 到时候可能要把整个商业基本盘都给搭进去。平时看球的朋友肯定记得，就在不久前的二零二四年九月，咱们国足踢世预赛十八强赛，当时代理公司也是把价格抬的极其离谱。 结果呢，央视二话不说，直接一拍两散，果断没播那场比赛，用实际行动明明白白的告诉国际资本，咱们有宁缺毋滥的底气，真惹急了是真的敢直接抽身的。 转播权这东西属于临期商品，越拖到最后一天，对咱们这种铁了心不当冤大头的买家就越有利。聊到这这事，其实是咱们中国人在文化和体育消费上一次彻彻底底的清醒。 关于这件事，浙江宣传前几天专门发了篇很有分量的文章，把底线交代的很透亮。央视抵制这天价转播费，不仅是在商言商，更是作为公共媒体在守护咱们国内市场的理性。 大家想啊，如果今天咱们捏着鼻子妥协了，那以后国内的平台为了抢版权，又得陷入那种互相抬价疯狂内耗的死胡同。 羊毛出在羊身上，几十亿的成本砸进去，最后买单的还不是咱们老百姓充会员看广告的钱？咱们这次的谈判底线在哪？坚持六千万到八千万美元的合理预算，对比刚开始那二点五到三亿美元的报价，相当于直接给他挤掉了将近百分之八十的水分，这叫重新给市场立规矩。 更重要的一点，不知道大伙发现没有，咱们现在对自家门口赛事的认同感是越来越强了。与其花个十几亿去当别人的钱袋子，熬着大夜看国外的球星狂欢，咱们把这笔巨款省下来，踏踏实实投到咱们本土的体育生态建设里，它不香吗？ 这两年你看贵州的春超，各地的厂区联赛、校园足球，那是火的一塌糊涂，这些比赛根本不用交什么天价版权费，但他给当地大伙带来的快乐，带动的那几亿十几亿的周边文旅消费，全都是肉眼可见的实惠。 说到底，体育的本质本来就是全民参与，让普通老百姓也能在绿荫场上跑起来笑出来，不是花高价，隔着屏幕看别人表演，这才是咱们真正需要的体育精神。 所以我个人觉得，这次咱们不退让，其实就是打响了咱们体育消费把重心放回自家院子的第一枪。我们在很多科技领域能做强自己，在体育文化上咱们一样可以挺直腰板，如果连大声说不的勇气都没有，那根本就不配坐上那张公平谈判的桌子。打铁还得自身硬， 把向外盲目追捧的心收一收，沉下心来把自己的本事练好，这才是咱们面对任何强势对手时，永远立于不败之地的底气。好了，今天的深度分析就聊到这，如果觉得有启发的话，希望大家送我个点赞关注，这对我持续创作非常重要，下期视频咱们不见不散！
1.4万虾掰的夫斌
04:19查看AI文稿AI文稿公元二零二六年，国际足联世界杯转播权中国二点五亿到三亿， 印度三千五百万美元。很多人说这是霸凌呢，这是欺负人呢，咱不看不就得了吗？ 网上一片声讨之声，声讨国际足联心真够黑呀！ 那到底是不是这事，我咱们要从二零一八年说起。二零一八年俄罗斯世界杯，央视和国际足联总共打包拿下了二零一八、二零二二的两届版权，总共花费三亿美元， 折算单件成本是一点五亿美元，折合人民币十个亿。但是央视他的商业模式是比较成熟的，二零一八年，他把新媒体的分销权 给了优酷咪咕，光分销收入拿到了十五个亿，再加上电视和全网的广告收入三十个亿，总营收高达四十五亿， 扣掉版权制作以及运营的成本，净赚三十个亿。到了二零二二年，卡塔尔世界杯更是再创高分， 央视继续持有独家版权，新媒体分销给抖音，尼姑光分销收入突破二十亿，全网品牌广告更是飙到了五十亿，整体总额超过七十亿。 如果除去成本，净利润保守也有五十个亿。可以说，二零一八到二零二二这两届，央视买下世界杯版权，不仅是稳赚不赔，还做成了顶级的商业 ip， 一 届比一届赚得多。 我们反观印度，反差简直是天壤之别。同样是二零一八年的俄罗斯世界杯，印度索尼集团拿下的转播权成本花了一千两百万美元。 但是印度它板球是主导市场啊，那么足球是小众项目，几乎没有新媒体分销收入，全靠广告撑场面，最后广告只收了八百万美元，直接亏损几百万美元。 到了二零二二年卡塔尔世界杯，印度还想赌一半，豪掷了六千两百万美元拿下了版权，结果市场完全承接不住啊， 所有的广告赞助商加起来才三千多万美元，这一届直接亏损三千万美元。 简单来说，同样是世界杯转播，中国靠着庞大的观众市场、成熟的广告和新媒体分销体系，央视高价买版权，反而一届 赚几十个亿。而印度足球根基弱，商业变现能力极差，是高价强版权，只能是硬生生的亏本。两边的世界杯商业价值完全不在一个层级，那么今年 咱们的这边的版权是二点五亿美元到三亿美元，卖给了印度三千五百万美元，你说难道他也把印度的提高到二点五亿吗？ 提高到二点五亿就不叫霸凌了吗？那是印度根本就卖不出去，他转播他就要亏钱，所以给他的这个费用才比较低。 咱们央视过去七十个亿，净赚利润五十个亿，人家卖给你二点五亿到三亿，贵不贵呀？你来说说。
135随州小林
06:15查看AI文稿AI文稿这届世界杯咱不看也罢，关键是咱不能惯压贵族，这些臭毛病都听说了吧，非法内边做地起价，张嘴就管幺十，要了一个三亿美金的转播权，说实话我都不知道这个定价参照了什么标准。您要说您是根据国家人数定，那印度比咱这人多呀，价， 价格才只有三千五百万，而且是两间一起的打包价。您要是根据国民的经济水平定呢？那香港的人均 gdp 比咱大陆高啊，价格才只有两千五百万好，您说您根据各大洲区域定，那就更不对了，泰国跟咱都在亚洲区价， 价格他只有区区几百万。所以这国际足联给央视开出了三亿美金的转播权价格，这明显就属于是看你好欺负，觉着你人傻钱多，摆明了就是黑你啊。那么问题就完了，国际足联真的是看人下菜的人吗？哎，你看啊，就目前非法这个玩法学名叫做稀缺性定价，说白了就是我知道你非买不可， 所以我说多少是多少。这四年一届的世界杯本身就是个稀缺品，而且这种绝对稀缺也赋予了非法定价的主 权。以前过去昨天没少使这招，跟各国的转播方坐地起价，其中对咱们的个人车再开口。零二年韩日世界杯，央视花了一千二百万美元买世界杯的转播权，自那以后，虽然参赛的球队没咱中国，但是非凡给咱开出价码是一届比一届高，而且是每届翻着倍的往上涨。二零一零年加二零一四年，两届合计一点一五亿美， 二零一八年和二零二二年两届加起来差不多是三亿美金，这么算下来，短短二十二点五届世界杯，非法就把价格足足涨了二十五倍啊！那么问卷了，这国际足联为啥叫非可？咱们一只羊反复薅羊毛啊？ 说白了就是看准了咱非买不可。你想想，这央视也顶着咱国内球迷的期待，赞助商的诉求，广告的排期，这所有的压力都得逼着央视只能咬着牙选择一条路，那就是买。所以这才让非法每每做例假都能成功。 但现在这套操作可没以前好使了。为什么呀？因为首先，现在能替代内容正在大量涌现，像什么欧冠、欧洲杯、英超、 nba 这些顶级赛事都在争夺用户的注意力，世界杯那已经不是唯一的选择了，尤其是在没有中国队参赛的情况下。 其次呢，是其他的观看渠道始终存在，如果官方的渠道真的看不了了，那用户自然会留下各种非官方渠道，这也进一步削入了官方渠道的付费转化能力。而第三啊，是买家的角色模型也变了。过去这电视台卖版权逻辑是，我有流量，所以我需要内容。而现在电视台的逻辑是，我的用户需要啥我就买 啥。如果用户调研显示世界杯的付费转化率低于预期，那平台出价自然就会下降。所以现在非法还在用卖房市场思维给世界杯来定价，就有点坐吃山空的感觉了。 事实也是如此，目前可不光是在议价显贵， faf 给印度最初的报价是一亿美金，并且打包二零二六年和二零三零年两届世界杯，可印度最大媒体集团即将 star 呢，直接还价到两千万，而且 faf 那 边为了能卖出去，直接把价格从一个亿降 到了三千五百万。可就算是这样，印度那边还嫌贵呢，到现在也没成交。然后你再看东南亚的印尼跟坦桑尼亚，甚至出现了无人报价的局面。所以我为什么说咱宁可不看这届世界杯，也不 让央视迫于压力高价购买这转播权呢？因为这场谈判，那本质上反映的不是某一届世界杯的增加分歧，而是全球体育版权市场正在经历结构性的调整。在过去二十年间，体育版权的价格一直在涨， 背后是什么呀？是电视广告市场繁荣，是付费用户的增长以及全景化的加速。可现在呢？这些因素都在逆转，这电视的广告市场正在被短视频踩实， 陈京话也在退潮，体育赛事的收入时长虽然还在，但是单位时间的注意力价值已经大幅下降了，因此非法之所以敢开出三亿的价码，这明显就是认知已经跟不上市场的变化了。那么最后一个问题，这场谈判的僵局到底会怎么收场呢？哎，咱来说央视的底牌啊， 很多人觉着这央视是国企，不差钱，咬着牙最后也得买。但实际上，央视的商业压力比咱想象的大多了。你看二零二二年咔嚓世界杯，央视把版权分销给了咪咕跟优酷。注意啊，这可不是央视转卖版权，而是把版权承包出去，自己只留电视端。这说明了什么呀？ 说明即使强如央视，也无法单独承受一整届世界杯的版权成本，所以他也必须找人分担。而咪咕呢，在二零二二年世界杯砸了超过十个亿，结果付费的转化率远低于预期， 最后整体算下来还是亏的。而这就造成了一个较为尴尬的局面，因为咪咕亏损了，所以下次投标的时候他们就会更加谨慎，而优酷呢，这回压根就没打算再继续跟进。所以今年的世界杯，如果央视要买，那大概率啊，也只能自己扛了。然后咱再说非法的底牌。 很多人都觉着呀，非法现在是强弩之末，反正没人买了，不如早点降价。但你仔细想想啊，这非法真的着急吗？你看二零二五年是美国、加拿大、墨西哥三国联合主办北美市场，那才是非法这次的核心收入来源，而且北美那版型早就卖出去了， npc 花了十个亿美金打包了二零二六年和二零三零年两届世界杯，也就是单届五个亿，这可是经济最发达，付费能力最强的北美市场啊。所以非法给中国开的三亿单届，从商业逻辑上讲，定价完全不合理。 但是从非法的角度讲，他就是在利用你过去二十年积累的心理惯性，过去央视每次都是咬着牙买，每次都是被动接受了涨价，所以非法觉得这次央视也会认可，没成想这次真碰上了个硬茬，那最后谁会妥协呢？我觉着吧，这双方都不会完全按照对方的要求来。最后大概率啊，是在一个中间的加码，再加上一些附加条款， 比如说把版权费降低，再附带广告时段的分程，或者是央视同时拿到了网络端的版权，再或者是打包了其他非法的赛事，总之啊，绝对不可能是三个亿。但更重要的是，这场谈判也预示了一个趋势，那就是未来的体育版权会越来越难卖，整个行业都在重新定价。 其实不止世界杯， nba 在 中国的版权目前也在调整，欧冠的版权也在重新谈判，整个行业都在经历估值重构，像过去那种版权价格只涨不跌的黄金年代早就结束了。而对于咱们普通人来说，这场谈判的结果可能会影响未来咱们看球的成本跟方式，如果版权继续维持高价，那最终也会转嫁到咱们身上。 所以还是回到咱们开场的一个问题，这届世界杯本身就在每周，好的比赛基本都在凌晨三四点，作为一个球迷，你要是真那么大意非要看直播，我相信就算央视不播，你也有办法能看。可是作为一个中国人，咱得顾全大局啊， 要是人家看准了，咱非买不可，那必然就是坐地起价。可咱要是一个无所谓的心态呢？那换来的可不仅仅是这一届世界杯的价格。因此这回啊，我只想说，央妈，你挺住，我们都支持你！
1.1万蛋解创业
01:10查看AI文稿AI文稿谁能想到，日内瓦会议室里的国际足联大佬，这回彻底被中国怼蒙了。二零二六年美墨加世界杯扩军到四十八支队伍，国际足联想着靠转播权大赚一笔，直接盯上中国十四亿人的大市场。 一开始他们张口就报三亿美元，比上届卡塔尔世界杯直接翻番，摆明了想狠狠宰中国一刀。换做以前，咱们可能还会商量商量，可这次代表中国谈判的央视态度就一个免谈。 国际足联以为是报价不够，一降再降，从三亿降到一点五五亿，又降到一点零五亿。三次降价，次次试探，结果呢？央视眼皮都没抬，直接甩回去，一个底价六千两百万，多一分都不接受 这波硬气操作，直接把习惯看人下菜碟的国际足联整不会了。他们怎么也想不通，以前好说话的中方，这次怎么像吃了秤砣铁了心，半步不让？这场谈判从天价报价到极限拉锯，到底藏着什么引擎？
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