世界杯转播权降价了吗

国际足联可能第一次意识到，不是中国球迷离不开世界杯，而是非法根本离不开中国市场。 因为二零二六世界杯转播权央视直接不接了，二十一亿报价，央视只愿出五亿。那国际足联接到什么程度？主动降价一半不说，据传高层准备亲自来中国谈判，那为什么这次中国突然不当元大头了？ 为什么现在的我们这么有底气说不了呢？这背后的三大原因，一个比一个体气。 第一，中国是非法唯一的救命稻草。就在前几年，国际足联开根本不把中国放在眼里，一届比一届贵，你爱买不买，那时候我们没得选。但现在风水轮流转了。二零二二年卡塔尔世界杯，全世界一半的网上看球时间都是中国人贡献的， 电视观众也占了近五分之一，比巴西、阿根廷这些足球强国加起来都多。那届世界杯，万达、海信、蒙牛、 vivo 这些中国企业给非法砸了十三点九五亿美元的赞助费，也是全世界最多的。 今年这届中国企业已经提前砸了超五亿美元进去了，要是央视不转播，后果不堪设想。 你们想中国老百姓看不到比赛，那些砸了几亿赞助费的中国企业，广告就白打了，钱直接打水漂，那以后谁还会给非法送钱？那非法损失的不只是内链转播费，而是全世界最大的球迷市场和最大的金主爸爸。 关键是非法，自己现在穷的叮当响了。他们给二零二三至二零二六年定了个一百三十亿美元的收入目标，比上一届涨了百分之七十二， 但到二零二四年底才完成了百分之六十二，还差近五十亿美元没着落，那中国市场就成了他们唯一的救命稻草，要是没了，我们这个目标根本完不成。所以啊，现在非法比我们低多了， 据传已经计划派高管专门来中国谈判，这说明什么？说明他们已经准备好继续降价让步了。 第二，央视不会做亏本买卖。很多人以为世界杯转播一定稳赚不赔，其实没那么简单。 二零二二考团世界杯，央视广告收入确实非常高，总共赚了大概五十亿人民币。 但问题是成本同样吓人，买版权要钱，见海外演播室要钱，解说团队要钱，制作节目也要钱， 再加上各种技术转播、卫星传输、现场运营等等，全是天价，那七七八八扣下来，最后其实没剩多少利润。 更重要的是，二零二六世界杯商业价值其实未必比二零二二那届更高。今年在美国、加拿大、墨西哥举办，时差比卡塔尔还差呀，基本都是半夜三四点的比赛，看的人肯定更少。中国队也没进去啊，关注度本来就会大打折扣。 以前腾讯、爱奇艺这些互联网大厂还会烧钱抢版权，央视买了之后能分销给他们。现在大厂们都学聪明了，不一定砸钱了。这意味着央视如果高价接盘，很可能要自己承担大部分风险。 更何况，央视还有个特殊身份，他不是纯商业公司，他不需要像互联网平台一样，靠世界杯版权充会员、充股价、充流量。他首先要考虑的是值不值纳税人的钱该不该花。 再加上国家规定，重大国际赛事的转播权只能由央视来买，其他平台不能直接跟非法谈，所以国际足联只能找央视。 第三，全国人民的支持是央视最大的底气，这才是最关键的一点。以前为什么越发敢漫天要价？因为他们知道，除了世界杯，中国球迷没别的球可看了。但现在不一样了， 这几年中国本土赛事突然开始爆发，村超、苏超、月超一个比一个火，贵州村超一场比赛超五万人现场围观，全网直播观看量直接破亿。 中超联赛的上座率也在慢慢回升，二零二五赛季平均上座率突破二点五万人，超过了一甲罚甲的部分场次。这些本土赛事有个最大的好处，不用熬夜， 而且就在咱们家门口，花点小钱就能去现场看，还能跟朋友吃吃喝喝，那种参与感和快乐，是熬夜看一群外国人踢球比不了的。 所以现在球迷的心态彻底变了，有世界杯看当然好，但没有也没关系，我们还有很多别的选择，不能当冤大头。智齿，央视硬钢直接刷屏了，大家终于想明白一个道理，我们是花钱的甲方，不是任人宰割的黏祝 世界杯不是生活必需品，没必要花天价去买。这种全民支持就是央视最大的底气。所以这次央视硬钢 cfa， 表面上是一场版权谈判，实际上是中国市场走向成熟的标志。 以前我们总觉得外国东西就是好，别人要多少钱我们就给多少钱，被当成人傻钱多的提款机。但现在我们终于清醒了，知道了自己的价值，我们也明白了一个道理，谁更离不开谁，谁才会先低头。而这一次着急的显然不是中国。

二十亿转播权，少一分都不行！然而国际足联没想到的是，剧本没有按他的预案走，央视真拒绝了。这波操作直接打醒国际足联，紧接着光速认怂，又从二十亿腰斩至十亿，央视依旧不签。这不是让不让步的问题，而是有些事你不是知道错了，而是知道自己快要死。 距离二零二六美加墨世界杯开幕只剩一个多月了，放在往年，这会是什么光景？央视肯定早早就会官宣转播计划，铺天盖地的赛事预告、球星集锦、前瞻分析轮番上线，球迷们扎堆热议赛程预测胜负， 品牌方挤破头争抢广告席位，整个市场都沉浸在世界杯狂欢前的躁动里。可今年，一切都变了，全球一百七十五个国家和地区早已敲定转播权， 唯独中国市场还卡在一场惊心动魄的博弈里。谁也没想到，一向被视作香饽饽的世界杯，会在央视这里碰得头破血流。 二十亿天价转播报价，国际足联放话少一分都不行，结果央视直接转身拒绝，硬生生把不可一世的国际足联逼到腰斩降价。可即便跌到十亿，央视依旧不为所动。这不是简单的价格拉锯，而是一场迟到太久的事， 一场尊严之战，更是一记狠狠打在国际足联傲慢脸上的耳光。手握世界杯这张全球顶级体 育 ip 王牌，他们早已习惯用垄断地位在各国市场漫天要价。而拥有亿万球迷的中国，一直是他们眼中最肥的肥肉。这次二零二六年美加墨世界杯，他们更是把贪婪写在了明面上，向央视开出了二点五亿至三亿美元的单届转播权报价，折合人民币约十八亿到二十一。 一口价没有任何商量余地，仿佛吃定了央视一定会买单。这个价格有多离谱？对比过往数据，简直是离谱到令人折舌。二零一零年南非和二零一四年巴西两届世界杯，央视打包拿下转播权也才一点一五亿美元， 平均单届不到六千万美元。二零一八年俄罗斯和二零二二年卡塔尔两届打包价格涨到三亿美元，单届平均一点五亿美元， 已经是翻倍增长。而二零二六年这一单届报价直接追平上两届总和，相当于二十年前的二十倍涨。横向对比更能看出国际足联的双标同样是人口大国亚洲市场，印度的单届世界杯转播费仅几百万美元， 而中国的报价直接是印度的十四到十七倍。国际足联的算盘打的噼啪响，中国球迷多，企业有钱，就算价格再高，央视也会为了流量和球迷情怀妥协， 也会为了填补赛事转播空白被迫接盘。他们算准了流量，算准了情怀，却唯独算错了中国市场的底气，算错了央视的硬气。面对这份近乎敲诈的天价合同，央视没有丝毫犹豫，没有多余的谈判，没有暧昧的试探，直接亮出底线。转播预算只有六千万到八千万美元， 一分不加，宁可不播，也绝不做被收割的冤大头。一句干脆利落的拒绝，直接打破了国际足联几十年来的固有认知， 也让这场博弈彻底陷入僵局。时间一天天流逝，距离世界杯开幕越来越近，全球转播版图唯独空缺中国这一块。国际足联的焦虑开始疯狂滋生，他们终于意识到，中国市场从来不是可有可无的存在。中国不仅是全球最大的球迷市场之一， 更是世界杯赞助商的核心来源，没有央视的转播，后续的合作也会蒙上阴影，而他们损失的绝不仅仅是一笔转播费。傲慢的姿态在现实的压力面前迅速崩塌，国际足联终于放下身段，开始光速认怂， 紧急启动降价模式，从最初的二点五亿至三亿美元一路急跌，最终腰斩至一点二亿至一点五亿美元， 折合人民币约八点五亿到十点五亿元，相当于直接砍掉一半价格。在他们看来，这样的诚意足以让央视松口，毕竟降价幅度之大前所未有。 可央视的态度依旧冰冷而坚定不签。很多人疑惑，十亿已经比原价少了一半，为什么央视还是不松口？其实答案很简单，这从来不是让不让步、差不差钱的问题， 而是国际足联从一开始就没摆正自己的姿态，他们的傲慢定价逻辑早已触碰到了中国市场的底线。这届世界杯本身的观赛价值早已不如从前，赛事扩军到四十八支球队，场次从六十四场增至一百零四场， 看似内容变多，实则稀释了竞技含金量，强强对决的场次大幅减少，积累场次成倍增加。再加上举办地在北美，比赛时间大多集中在北京时间凌晨两点到上午九点，正好覆盖中国观众的黄金睡眠时间和早高峰，广告价值大幅缩水。 更关键的是，中国男足已连续六届无缘世界杯，没有本土球队的加持，球迷的观赛热情本就大打折扣， 可国际足联却完全无视这些现实，只盯着扩军的理由强行涨价，把中国市场当成唯一的高价接盘侠，中国怎么会答应？如今，国际足联高管已紧急计划访华，试图打破当前的僵局，可主动权早已牢牢握在央视手里。

国际足联为中国低头了，这话听着解气，但真相到底是什么呢？截止五月十号，距离世界杯开幕只剩下三十二天，央视和国际足联的转播权谈判确实到了最焦灼的终极时刻。 国际足联从最初的二点五亿到三亿美元的天价，两次腰斩，降到了一点二亿到一点五亿美元，降幅超百分之六十，相当于直接砍了十多亿人民币。 但央视咬死不松口，底线就卡在六千万到八千万美元，这一分都不多给。更关键的是，国际足联急了，已经确认要派秘书长级别的核心高管紧急访华，做最后一轮磋商。这就是低头说法的由来。 事实上，不是国际足联真的服软认怂，而是中国市场的体量和底气，逼得他们只能是放下一贯的傲慢，坐回到谈判桌上。为什么我要这么说呢？因为这本就不是一场简单的转播权买卖， 而真正要看懂这场博弈，我们要先把时间拨回到一百年前，看看世界杯和国际足联，他到底是怎么来的。 从一开始，这里边就藏着资本霸权和话语权的深层暗线。很多人都不知道，现代足球的起源，一点都不优雅，甚至有点野蛮。中世纪的欧洲民间踢球没有任何规则限制，场地随意，人数随意，甚至踢球的器械都五花八门。 民间还留着这样一个传说，说十一世纪英丹战争结束以后，英军士兵为了宣泄情绪，曾踢过丹麦人的头颅。 也正因为这个民间典故，才有了我们常说的把脑袋当球踢这句俗话的由来。当然呢，这只是民间流传的啊，趣味溯源啊，不算严谨正史，但也能看出来这早期足球的出野底色。 直到一八六三年，英格兰足球总会正式成立，现代足球才有了统一的规则标准的赛制，也标志着现代足球正式走入规范时代。这之后，欧洲各国纷纷效仿，陆续成立了本土的足球协会，足球很快风靡整个欧洲大陆。 虽然国跟国之间的友谊赛、民间交流越来越多了，但新的矛盾呢，也随之显现，没有一个中立权威的国际机构统一选举，各家规则不统一，裁判容易偏袒，这赛事根本谈不上公平。 就在这种乱象之下，一九零四年，国际足联正式诞生了，由法国、荷兰牵头，联合欧洲多个国家足协共同发起。特别有意思的是啊，作为现代足球发源地的英国，一开始特别的保守傲慢，压根瞧不上这个新生组织啊，直接拒绝加入。 结果啊，这打脸来的特别快，短短一年时间，国际足联就快速吸纳了苏格兰、威尔士、爱尔兰等一众足协，影响力迅速铺开。 英足总眼看大势已成，这才放下姿态主动申请入会。而从诞生的那一刻就应该看的明明白白。这国际足联呢，他从来不是一个只负责踢球办比赛的单纯体育机构，他本质是掌握全球足球规则、赛事版权、商业利益的超级联盟， 而世界杯就是他手里最值钱最有号召力的王牌 ip。 其实早在国际足联成立初期啊，创办全球足球大赛的想法就已经被提出来了，却一直迟迟落不了地。 一方面啊，当时奥运会已经设有足球项目，不少国家觉得没必要再单独办一届世界杯。另外方面呢，一战席卷欧洲， 大陆战火纷飞，各国经济民生遭受重创，根本没有多余财力和精力承办大型的国际赛事。时任国际足联主席的雷米特一心想把世界杯落地成型，跑遍欧洲四处游说，各国足协听了都很心动，但一谈到要出钱办赛承担成本，全部纷纷推脱回避。 而就在世界杯计划快要彻底搁置的时候，这南美小国乌拉圭站了出来。别看他只是一个南美小国，但在当时却具备了旁人比不了的三大优势。 第一，地理位置远离一战主战场，靠着资源、出口贸易展现了丰厚的家底，他不差钱。第二，刚刚拿下一九二八年奥运会足球冠军，是当时公认的世界足坛顶尖强队。 第三，政府全力站台斗敌，承诺新建专业足球场，还包揽所有的参赛球队的食宿差旅。就凭这份硬实力和十足诚意，乌拉圭直接碾压意大利、荷兰、瑞典这些欧洲申办强国，顺利拿下了一九三零年首届世界杯的举办权。 内届世界杯只有十三支欧美球队参赛，规模远不如现在，但比赛场场座无虚席，彻底点燃了全球民众的足球热情。 也从这一届开始，世界杯彻底摆脱了当初不被看好的尴尬处境，而一步步成长成为全球关注度最高、影响力最大的体育盛事。 从最早的胜利女神杯，到后来为纪念雷米特更名的雷米特杯，再到如今一直沿用的大力神杯，奖杯造型几经更迭，但世界杯的商业价值，全球话语权百年始终屹立不倒。 奖杯背后从来不只是荣誉的象征，更是足球规则、商业资本和国际话语权的集中体现。把百年科普捋完，我们再回到眼下这场转播权风波， 如今呐，这双方的僵持不下，核心无非两点，一是国际足联存在明显的歧视性定价，对比印度的打包报价，两届世界杯打包才三千五百万美元，单届约一千七百五十万，这给我们的价格完全不合理。 二是本届世界杯在北美和中国时差十二到十五小时，百分之七十的比赛集中在北京时间凌晨两点到上午九点， 黄金收视时段缺失啊，再加上国足长期缺席世界杯赛事，本身的商业价值大打折扣。 所以说，说到这，你就应该明白了，我们坐拥全球最大的球迷市场，本就是世界杯不可或缺的营收基本盘，完全没必要接受漫天要价，更不用当任人拿捏的冤大头。所谓国际足联低头，说到底他不是真心服软， 是庞大的中国市场的这个底料，倒逼资本放下往日的傲慢，后续谈判或许还有小幅调价空间，但我们的底线和立场不会动摇。而当你看懂了世界杯和国际足联的百年来路，你就会发现，今天这场博弈的底层逻辑是， 这足球啊，从来不只是场上的奔跑境界，更是市场利益和话语权的深层较量。

如果世界杯在中国无法转播，那最大的受害者到底是谁？就在最近，眼看世界杯开赛在即，本以为转播事已早已敲定， 没想到央视和国际足联却因为转播费用彻底谈崩，陷入彻底僵局。国际足联直接开出二点五至三亿美元的转播天价，相比上一届直接翻倍涨价，而央视只愿意出价六千万到八千万美元。 一方坐地起价翻倍抬价，一方坚持合理议价，不肯妥协，双方诉求完全相背，谈判彻底陷入死局。 如今双方态度都十分强硬，国际足联放话不接受高价，就不让十四亿中国人看世界杯，央视也绝不退让，不肯合理降价就直接丢掉全球最大足球市场，真奸对卖芒的博弈正式拉开。很多人都好奇，双方到底凭什么底气互不相让？ 先看国际足联之所以敢开出十八亿人民币的离谱报价，全靠手里三张底牌。第一张底牌，世界杯无可替代的商业价值。 作为全球关注度最高的顶级体育赛事，世界杯的影响力远超奥运会，是全世界球迷的狂欢盛宴。国际足联吃准中国十四亿人口的庞大市场，笃定我们不会错过这项国际赛事，以为只要狮子打开口，我们就只能乖乖掏钱妥协。 第二张底牌，本届世界杯大幅扩军，参赛队伍从三十二支扩容到四十八支，比赛场次从六十四场暴涨到一百零四场，几乎翻倍。 在他们看来，赛场次多了一倍，转播费涨价一倍理所应当，这也是他们漫天要价的借口。 第三张底牌，多年养成的涨价惯性。过去二十多年，世界杯转播费每隔几年就大幅上涨， 而我们一直选择退让妥协，长期的纵容，让国际足联把我们当成了待宰羔羊，习惯性坐地起价。更过分的是，国际足联还搞区别对待。同样是人口大国，给印度的转播报价仅一千七百五十万美元， 给我们却高达三亿美元，差价将近二十倍，摆明了想狠狠宰我们一笔。但这一次，央视丝毫没有妥协，硬气拒绝添加报价背后有三大硬核理由。首先是观赛时差极其不友好。 本届世界杯在北美举办和国内时差完全颠倒，大量关键比赛集中在凌晨二点到五点，这个时间段绝大多数人都在休息， 赛事曝光度直接腰斩，从传播价值来看，根本不值天价转播费，理应降价溢价。其次是新增赛事毫无含金量，虽说参赛队伍变多，但新增大多都是冷门小郭， 像库拉索、佛德角、约旦等，很多人连名字都没听过，根本没有观众基础。大家想看的从来都是巴西、法国、西班牙、葡萄牙这些强队对决这类注水冷门赛事，根本不值得花巨资转播。 最关键的一点，国足现状给足了央视底气。老话讲，光脚不怕穿鞋的我们国足早已连续多届无缘世界杯，早就看淡赛事输赢， 就算国际足联想刻意针对吹黑哨、限制转播镜头，也没有任何下手的机会。从输泰国、输越南，再到输印尼， 国足一次次拉胯的表现早已耗尽了国内球迷的期待。如今大众对世界杯心态十分佛系，有正版直播就看，没有也无所谓，反正没有自家球队参赛，没必要花纳税人的钱，党员打头， 这也是全网一边到支持央视硬钢到底的核心原因。对央视而言，不转播世界杯根本没有损失，国内体育赛事、娱乐节目选择繁多，完全没必要被迫接受天价霸王条款。可对国际足联来说，一旦失去央视转播，损失将无法估量。 第一，直接丢掉几千万美元的转播收入。第二，失去中国庞大的广告市场，国内品牌没有曝光，流量绝不会再大额投放， 直接损失十几亿广告营收。第三，彻底错失十四亿人口的足球市场，未来世界杯在国内的影响力和人气都会断崖式下滑。其实，国际足联早就看透了这一点，一直想方设法拉拢中国入局， 推动世界杯扩军，暗示中国承办赛事，无非就是想把国足送进世界杯，拿捏住国人的官赛刚需，日后继续漫天要价收割市场。奈何如今国人早已清醒，不再盲目追捧世界杯，国足也始终保持自身定位，反倒让国际足联的算计彻底落空。 说到底，不是我们看不起世界杯，而是拒绝被漫天宰割。婚姻不将就，看赛事更没必要将就。与其花巨资妥协，不如坚守底线，硬刚到底。

扛不住了，国际足联这次真的让步了！原本高价出售的二零二六世界杯中国区转播权，如今报价直接腰斩。但即便价格大幅下降， 中国中央电视台至今依然没有点头。这场谈判已经进入最关键阶段。为什么国际足联突然松口？原因很简单，中国市场太重要了。 世界杯的全球商业收入里，中国不仅拥有庞大的观赛群体，还有巨大的广告投放和品牌赞助能力。少了中国市场，世界杯在亚洲的商业价值将大打折扣。 但这次中方态度异常强硬，核心就一句话，价格必须回归理性。过去几年，体育版权价格被不断推高，但现在市场环境已经变了，平台更谨慎，流量被短视频分流，传统直播的盈利空间正在被压缩，天价版权模式越来越难持续。 即便国际足联已经主动降价，但目前双方心理价位仍有差距，尤其央视在成本和收益平衡上依然十分谨慎，合同至今还没有最终敲定。问题来了，如果最后谈崩了二零二六世界杯，中国观众还能不能像以前一样免费看这场版权拉锯战？谁先撑不住？答案可能很快揭晓。

国际足联妥协了，转播费从二点五亿美元到三亿美元，降到了一点二亿美元到一点五亿美元，相当于是打了一五折，可央视呢？还是不买单。其实价格已经降到跟卡特尔世界杯差不多了，央视为什么还是拒绝了？他到底在争什么？ 其实世界杯这场价格战，打的已经不是钱了，而是世界顶级体育 ip 与巨大购买市场之间，谁说了算的金字招牌？ 百年来，国际足联都是坐着等人家付款的。过去二十年，世界杯在中国的转播费从一千两百万美元持续飙升到了上亿美元， 按照历史惯例，都是国际足联出价，央视去谈，能谈多少就谈多少，央视长期处于一个被动的地位。本届美加墨世界杯，国际足联更是把赛事扩军到了四十八支队伍，场次增加到了一百零八场，当成了自己涨价的理由， 央视根本不买账。为什么？在央视和市场的视脚下，极不友好的观赛时间势必导致观赛人数降低，霍军也直接稀释了赛事整体的含金量， 强强对决，减少积累场次，增加观赛的价值，不升反降，这不仅不能成为涨价的依据，反而成为了央视议价的筹码。央视这次扛住不放，就是要让国际足联明白，到底是中国需要世界杯，还是世界杯需要中国。 表面上是拒签了一份合同，其实是对长久以来卖方说了算的。这个规矩说不，中国争的不仅仅是这一届世界杯的转播权价格，而是未来体育赛事的定价权。转播费是涨是跌，不能由赛事方漫天要价，应当取决于中国自身的市场需求， 那么央视凭什么这么强硬？首先，中国市场有两块蛋糕是国际足联无法割舍的。第一就是赞助费， 本届世界杯共有四家中国赞助商，占据了全球顶级赞助商席位，万达、联想、海信、蒙牛四家企业总投入超五亿美元。更重要的是，一旦央视选择放弃转播，国际足联不仅将失去版权收入，赞助商投入的五亿美元也无法通过中国市场曝光得到回报， 国际足联将面临天价所赔。央视并不是单兵作战，国际足联的谈板桌上坐着的可不是央视一家，还有整个中国商业赞助体系。那么国际足联为什么要妥协？首先就是转播费， 本届世界杯收入目标高达一百三十亿美元，品牌赞助费用预计占到四十五亿，转播权占三十四亿。如果缺失中国内地这一最大单一市场，国际足联十二亿到十五亿美元的商业收益将直接蒸发。 国际足联原本计划在中国大赚一笔，结果现在赚不到了，所以呢，他当然无法妥协。其次就是体育赛事转播权具有极强的时效性，属于典型的过期作废资产， 一旦世界杯开赛还没签约，这些转播权就分文不值了。况且广告招生的黄金时期已过，时间窗口较为有限，再拖下去，广告投放价值会进一步缩水。 这种情况下，国际足联可比央视着急的多。更关键的是，中国作为全球最大的消费市场，伴随着我们经济的持续增长，消费潜力只会越来越大，因为这一届世界杯的转播费而得罪中国，失去的可能是未来几届的中国市场， 到那个时候，国际足联的损失将不可估量。过去谁也搬不动国际足联这个超级卖家，央视只能做到定价的接受者。 但现在央视用一年版权谈判打掉了国际足联的骄横。定价权不是一纸合同说了算的，而是由市场说了算。想做中国的生意，那就好好谈。

为了中国市场，国际足联终于低头了，世界杯转播费直接腰斩。据多家媒体透露，在二零二六世界杯转播费的最新谈判中，面对中方的强硬态度， fifa 表现出了大幅让步， 将报价降至一点二亿美元至一点五亿美元之间。而此前国际足联为中国内地市场开出的转播权报价高达二点五亿至三亿美元， 折合人民币约十八亿元至二十一亿元。但最新价格央视似乎还不满意， fifa 已计划派出高管访问中国，寻求打破僵局。要知道，二零一零年南非和二零一四年巴西世界杯，两届一起打包才一点一五亿美元。 二零一八年俄罗斯和二零二二年卡塔尔两届则是约三亿美元，单届约合一点五亿美元。虽然涨了很多，不过考虑到中国市场的庞大体量，这个价格也还算合理。结果到了这一届， fifa 居然直接把报价翻了一番，可以说是狮子大开口了，这个价格有多离谱呢？ 根据印媒的报道，印度打包二零二六年和二零三零年两届世界杯转播权，总价约三千五百万美元，单届也就是仅有一千七百五十万美元。那么 fifa 为何要对我们开出如此高价呢？首先就是中国被化为一级市场， 二零二二年卡塔尔世界杯，中国观众占全球数字观看时长的百分之四十九点八，传统电视触达率占百分之十七点七， 市场潜力巨大。然后就是中国企业对世界杯的赞助投入很高，卡塔尔世界杯上，中国企业总共赞助了十三点九五亿美元，位居全球第一，而美国企业赞助金额为十一亿美元。最后就是本次世界杯的扩军了，比赛场数增加到了一百零四场， 所以 fifa 认为应该大幅提高本届世界杯的转播权。但央视评估认为，这些理由并不足以支撑三亿美元的天价转播费， 央视的预算和心理底线是在六千万美元到八千万美元左右。为什么呢？首先就是比赛时间极其不友好，基本上都是在凌晨进行，直接错过了黄金时段，如果球迷朋友们坚持看比赛的话，第二天整个人估计都要废掉了，所以很多人可能会直接放弃观赛，观赛人数减少也就意味着商业回报率的骤降。 其次就是这些世界杯虽然扩军到四十八支球队了，但国足还是没进，反而把一些弱队扩了进来，比赛观赏性也被稀释了。 最后就是中国的足球人口并没有很多，也就是真正踢球的人不多。卡塔尔世界杯之所以话题度高，更多是因为咱们比较喜欢凑热闹。当然，随着本土赛事的崛起，例如苏超和村超等，可能会让更多人关注并喜欢上足球，但这并不是 fifa 现在可以狮子大开口的理由。 而且论起来，若本次转播权谈崩，那么不少中企可能会顺势取消或减少赞助， fifa 的 收入也会大幅滑落。 所以并不是我们离不开世界杯，而是世界杯更需要中国市场。不少中国网友也评价道，虽然我们热爱足球，但绝不愿做冤大头，有这钱我们宁愿多造几架飞机和坦克。对此大家是怎么看的呢？

香港一点七亿就搞定了世界杯转播权，国际足联给央视开价二十一亿。更气人的是，给人口跟我们差不多的印度，两届世界杯打包价才三千五百万美元，这哪是谈生意，分明是把咱们当冤大头仔。可这回央视硬气直接说不， 逼得国际足联秘书长级别的高管不得不急急忙忙飞来北京重新谈。你算算时间，距离六月十一号美加末世界杯开幕就剩一个月了，全球一百七十五个国家和地区都签了约， 偏偏中国内地和印度这两个人口大国到现在还没着落。我就问一句，世界杯这块金字招牌，怎么突然在中国就不值钱了？咱们先看看这报价有多离谱。据多家媒体五月九号报道，国际足联给央视开出的单届转播费，一开始就敢喊两亿五千万到三亿美元，折合人民币二十一亿。 上一届卡塔尔世界杯央视才付了一亿五千万到两亿美元，这次直接要翻倍。你再看看隔壁香港，五月八号刚签的约，花了两千五百万美元，折合一点七亿人民币 就拿下了全部一百零四场直播，连揭幕战、半决赛、决赛都是免费播。同样是一百零四场比赛，香港一点七亿搞定，咱们要二十一亿，差了十几倍。国际足联怎么说呢，他们说这次世界杯扩军了，从三十二支队伍变成四十八支 比赛从六十四场暴增到一百零四场。另外，他们把中国大陆化成跟美国、英国一个级别的顶级版权市场，为啥？因为他们手里有数据，二零二二年卡塔尔世界杯，中国观众贡献了全球数字平台将近一半的观看时长， 高达百分之四十九点八，中国企业赞助了十三点九五亿美元，超过美国，成了全球第一大金主。 所以国际足联就想了，你们中国人这么爱看，广告商这么爱投，这钱就该多掏。问题是这套逻辑拿到二零二六年美加莫世界杯身上完全不好使，最大的硬伤就是时差，北美跟咱们差了十二到十五个小时，将近七成的比赛都在北京时间凌晨两点到上午十点， 到了淘汰赛开球时间不早于凌晨一点四分之一决赛往后全在凌晨三点到五点。你说铁杆球迷能熬夜，可广告商不愿意啊， 凌晨三点的比赛黄金时段在哪？广告卖给谁？央视就算花二十一亿把版权买下来，拿什么回本？ 前央视体育频道主持人王涛在社交媒体上算过一笔账，他说，二零二二年卡塔尔世界杯期间，央视的广告总额收入不到五十亿人民币，如果今年花二十一亿买版权，再加上制作和分销的成本，利润空间几乎被压没了，弄不好还得亏钱。 更别提现在传统媒体的广告市场本来就在萎缩，短视频又把大家的注意力抢走了，很多人不再守着电视看九十分钟直播了，刷几分钟进球集锦，翻一遍热搜就能把世界杯聊得头头是道。这种看球方式，直接把直播版权的独占价值给干碎了。 还有一个绕不开的死穴，国足没进世界杯，你别小看这个主队情怀，那是体育赛事商业价值的放大器。 二零零二年韩日世界杯，国足第一次进决赛圈，大街小巷所有人都在看球。现在国足连续缺席世界杯，对普通观众来说就成了别人的热闹，谁愿意天天凌晨三点爬起来看一场跟自己毫无关系的比赛？没有主队，世界杯就从全民狂欢降级成了球迷圈的自娱自乐。 印度也是同样的情况，国际足联一开始给印度开价一亿美元，结果印度只肯出两千万美元。理由很简单，足球在印度不是主流运动，板球才是。而且印度队也没进世界杯，时差同样不友好。国际足联现在不得不大幅降价，可还是没人接盘。马来西亚是政府拨款六百七十万美元兜底才签下来的，泰国更狠， 直接把世界杯从必须播出的清单里移除，电视台没有法律义务免费播了。你瞧这一连串反应说明什么？ 说明在亚洲那些没进世界杯的国家，世界杯的价值模型正在崩塌。你可能会问，国际足联为什么不干脆降价卖给我们？因为他们丢不起这个脸，更丢不起这个钱。根据国际足联二零二四年的年报，他们这个周期的转播权预算收入是三十九点二五亿美元。大头就指着二零二六年世界杯。 如果中国和印度同时掉链子，中国可是贡献过全球百分之四十九点八数字观看时长的市场。这个缺口一出现，国际足联向所有赞助商承诺的全球曝光数据直接崩盘。而且本届世界杯的赞助商里，中国企业占了三个席位，联想是全球合作伙伴， 海信和蒙牛是官方赞助商，这三家真金白银砸了超过五亿美元，他们买的是什么？买的就是品牌在中国市场的路出。如果中国连转播都没有了，赞助商的权益怎么兑现？国际足联怎么跟客户交代？这已经不是少卖一份转播合同的事， 而是商业信誉的全面危机。所以你看，表面上是价格没谈拢，实际上是两套固执体系正面硬碰硬。国际足联还抱着老黄历，比赛越多就越值钱，观众越多就越能涨价。而央视现在算账的方式已经变成了按时查打折，按主队有无打折，按短视频冲击打折。 这轮谈判，央视手里握着三张王牌。第一张是独家谈判权，根据国家广电总局的规定，中国大陆的世界杯转播权只能由央视去谈，其他平台没有资格直接跟国际足联接触，这 就避免了当年资本疯抢英超版权那种恶性竞价。第二张是时间筹码，离世界杯开幕越近，国际足联越慌，因为转播权过期不候，一旦中国这个最大市场出现空白，他们没法向下半区的赞助商交代。 第三张最有分量，央视早在去年九月就用行动表明过态度。二零二四年九月，央视因为亚足联旗下公司报价极度极高，公开声明坚决抵制搅乱体育版权市场的行为，并且真的放弃转播了。国足十八强赛那一仗，央视没有妥协，这一届世界杯，他们更不可能退让。 说到底，这不是央视买不起，而是他们拒绝为一个已经彻底变了样的注意力市场继续支付旧时代的疯狂溢价。 从一九七八年阿根廷世界杯，国际足联送给央视己盘录像带开始，到一九八二年央视花五万美元买下转播权，再到今天二十一亿的报价。四十多年过去了，中国人的观看方式变了，支付意愿变了，娱乐选择也变得极其丰富。 世界杯还是那个世界杯，中国队还是没进去。但中国市场已经不是一个可以随便定价的市场了。国际足联必须认清现实，过去是一台黑白电视就能撑起所有人的期待，现在是短视频刷十分钟，一场比赛的精华就全看完了。在这场价值重估的博弈里，央视的硬气 不是赌气，是整个中国市场的理性觉醒。最后留个话题给大家聊聊，你觉得国际足联最后会不会妥协降价？还是说中国球迷今年真的要做好看不到世界杯直播的准备？欢迎在评论区谈谈你的观点。

国际足联向中国开出三亿美元添加转播费，央视坚守底线坚决拒签不纵容勒索式开价二零二六年美加墨世界杯开幕在即，国际足联 fifa 与中国转播方的谈判陷入僵局， 其向中国开出的天价转播费遭到央视坚决拒绝。这场版权博弈背后，是国际足联的贪婪勒索与中国媒体的理性坚守。据路透社报道，即前央视足球版权工作者、知名解说员王涛透露， 国际足联最初向央视索要的二零二六年世界杯转播费接近三亿美元，折合人民币约二十一点三七亿元。 即便经多轮谈判降价至一点二亿到一点五亿美元，仍远超央视六千万到八千万美元的合理预期区间。 央视果断拒绝这一不合理报价。这一消息也得到多家媒体佐证，明确显示双方因报价差距过大， 转播权谈判尚未达成一致。值得注意的是，中国拥有庞大的足球球迷群体，绝非国际足联口中观看人数低的市场。据最新权威统计，中国足球球迷总数约为二点八九亿，占全球球迷总量的十一分之一， 约每五个中国人中就有一名球迷，球迷规模位居世界前列。若按照国际足联最初三亿美元、 约二十一点三七亿元人民币的开价计算，摊到每位中国球迷头上，人均折合费用约为七点四元人民币。坊间有传言称中国未参赛观看人数会更低，这一说法毫无根据。事实上， 二零二二年卡塔尔世界杯期间，中国传统电视出答率达百分之十七点七，占全球出答率的重要份额。即便国足缺席，中国球迷的观赛热情依然高涨，并未出现观看人数大幅下滑的情况。国际足联无视这一事实， 执意开出远超市场合理水平的报价，本质上是一种勒索式要价。横向对比全球转播费市场，更能凸显国际足联的贪婪。美国 foxsports 与 telemondo 拿下两届世界杯转播权合计近十亿美元， 英国 bbc 和 itv 联合报价三点五亿美元，均为两件打包价格。而国际足联对中国单届世界杯的初始报价就高达三亿美元，远超韩国、德国、法国等足球强国的单届转播费水平。 其所谓扩军制四十八对内容增值的涨价理由不过是借口。新增场次多为弱队对决赛事含金量不升反降， 且比赛多在北京时间凌晨进行，进一步影响观赛体验与广告收益。央视的拒绝彰显了理性与底线。 作为中国主流媒体，央视肩负着为球迷提供优质赛事内容的责任，但更不会纵容国际足联的漫天要价。此前两届世界杯，央视采购成本约三亿美元， 而二零二六年单届报价就逼近这一数字，若接受，不仅会增加自身运营压力，最终成本也可能间接转嫁到球迷身上。 国际足联试图凭借中国庞大的球迷市场坐地起价，却忽视了中国市场的理性回归。如今，体育版权市场已告别烧钱换流量的时代， 央视的坚决拒绝，既是对自身权益的维护，也是对国际足联勒索式开价的有力反击。希望国际足联能回归理性，拿出合理报价， 否则或将错失中国这一庞大市场，最终得不偿失。