世界杯转播谈妥了吗
距离二零二六年美加莫世界杯开幕仅剩一个多月，央视与国际足联的转播权谈判陷入僵局。面对可能无缘官方直播的局面，多数球迷没有抱怨，反倒支持央视硬刚到底。 浙江宣传发文指出，这场谈判表面是价格博弈，实则是中国体育市场的一次集体觉醒。文章强调，不是中国离不开世界杯，而是世界杯更需要中国。 上届世界杯，中国贡献了全球近一半的线上观赛流量，与其花巨资追捧海外赛事，不如把精力投入本土足球。
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04:59查看AI文稿AI文稿二十亿转播权，少一分都不行！然而国际足联没想到的是，剧本没有按他的预案走，央视真拒绝了。这波操作直接打醒国际足联，紧接着光速认怂，又从二十亿腰斩至十亿，央视依旧不签。这不是让不让步的问题，而是有些事你不是知道错了，而是知道自己快要死。 距离二零二六美加墨世界杯开幕只剩一个多月了，放在往年，这会是什么光景？央视肯定早早就会官宣转播计划，铺天盖地的赛事预告、球星集锦、前瞻分析轮番上线，球迷们扎堆热议赛程预测胜负， 品牌方挤破头争抢广告席位，整个市场都沉浸在世界杯狂欢前的躁动里。可今年，一切都变了，全球一百七十五个国家和地区早已敲定转播权， 唯独中国市场还卡在一场惊心动魄的博弈里。谁也没想到，一向被视作香饽饽的世界杯，会在央视这里碰得头破血流。 二十亿天价转播报价，国际足联放话少一分都不行，结果央视直接转身拒绝，硬生生把不可一世的国际足联逼到腰斩降价。可即便跌到十亿，央视依旧不为所动。这不是简单的价格拉锯，而是一场迟到太久的事， 一场尊严之战，更是一记狠狠打在国际足联傲慢脸上的耳光。手握世界杯这张全球顶级体 育 ip 王牌，他们早已习惯用垄断地位在各国市场漫天要价。而拥有亿万球迷的中国，一直是他们眼中最肥的肥肉。这次二零二六年美加墨世界杯，他们更是把贪婪写在了明面上，向央视开出了二点五亿至三亿美元的单届转播权报价，折合人民币约十八亿到二十一。 一口价没有任何商量余地，仿佛吃定了央视一定会买单。这个价格有多离谱？对比过往数据，简直是离谱到令人折舌。二零一零年南非和二零一四年巴西两届世界杯，央视打包拿下转播权也才一点一五亿美元， 平均单届不到六千万美元。二零一八年俄罗斯和二零二二年卡塔尔两届打包价格涨到三亿美元，单届平均一点五亿美元， 已经是翻倍增长。而二零二六年这一单届报价直接追平上两届总和，相当于二十年前的二十倍涨。横向对比更能看出国际足联的双标同样是人口大国亚洲市场，印度的单届世界杯转播费仅几百万美元， 而中国的报价直接是印度的十四到十七倍。国际足联的算盘打的噼啪响，中国球迷多，企业有钱，就算价格再高，央视也会为了流量和球迷情怀妥协， 也会为了填补赛事转播空白被迫接盘。他们算准了流量，算准了情怀，却唯独算错了中国市场的底气，算错了央视的硬气。面对这份近乎敲诈的天价合同，央视没有丝毫犹豫，没有多余的谈判，没有暧昧的试探，直接亮出底线。转播预算只有六千万到八千万美元， 一分不加，宁可不播，也绝不做被收割的冤大头。一句干脆利落的拒绝，直接打破了国际足联几十年来的固有认知， 也让这场博弈彻底陷入僵局。时间一天天流逝，距离世界杯开幕越来越近，全球转播版图唯独空缺中国这一块。国际足联的焦虑开始疯狂滋生，他们终于意识到，中国市场从来不是可有可无的存在。中国不仅是全球最大的球迷市场之一， 更是世界杯赞助商的核心来源，没有央视的转播，后续的合作也会蒙上阴影，而他们损失的绝不仅仅是一笔转播费。傲慢的姿态在现实的压力面前迅速崩塌，国际足联终于放下身段，开始光速认怂， 紧急启动降价模式，从最初的二点五亿至三亿美元一路急跌，最终腰斩至一点二亿至一点五亿美元， 折合人民币约八点五亿到十点五亿元，相当于直接砍掉一半价格。在他们看来，这样的诚意足以让央视松口，毕竟降价幅度之大前所未有。 可央视的态度依旧冰冷而坚定不签。很多人疑惑，十亿已经比原价少了一半，为什么央视还是不松口？其实答案很简单，这从来不是让不让步、差不差钱的问题， 而是国际足联从一开始就没摆正自己的姿态，他们的傲慢定价逻辑早已触碰到了中国市场的底线。这届世界杯本身的观赛价值早已不如从前，赛事扩军到四十八支球队，场次从六十四场增至一百零四场， 看似内容变多，实则稀释了竞技含金量，强强对决的场次大幅减少，积累场次成倍增加。再加上举办地在北美，比赛时间大多集中在北京时间凌晨两点到上午九点，正好覆盖中国观众的黄金睡眠时间和早高峰，广告价值大幅缩水。 更关键的是，中国男足已连续六届无缘世界杯，没有本土球队的加持，球迷的观赛热情本就大打折扣， 可国际足联却完全无视这些现实，只盯着扩军的理由强行涨价，把中国市场当成唯一的高价接盘侠，中国怎么会答应？如今，国际足联高管已紧急计划访华，试图打破当前的僵局，可主动权早已牢牢握在央视手里。
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11:02查看AI文稿AI文稿央视刚拒绝世界杯天价转播费，为何国际足联先着急了？最近国际足联给二零二六年世界杯转播权开出了天价报价，直逼以往两届的打包价，哪怕后来打了个对折降到一点五亿，央视依然不惯着， 坚决守住合理的预算底线，不当这个冤大头。结果现在国际足联彻底慌了，他们原本想的倒是挺美的，一边赚着几家中国赞助商超五亿美元的广告费，另一边居然还想在转播费上宰中国一笔。今天咱们就来掰一掰央视为啥宁可断播也坚决不当冤大头？ 刚拒绝世界杯天价转播费，怎么反让国际足联挤个眼？这波硬钢将如何彻底改写体育转播市场的未来？ 咱们先来解答第一个疑惑，央视这次凭啥态度这么硬？其实要是翻翻过去，这二十年人家是怎么给咱们一路涨价的？这钱换谁掏了都得觉得憋屈。时间倒退回二零零二年和二零零六年，那两届世界杯咱们是打包买的，总共才花了多少？大概两千四百万美元。 到了二零一零年和二零一四年，好家伙直接蹦到了一点一五亿美元，等到了一八年和二十二年，两届打包价已经飙到了大约三亿美元。这还不算完，到了今年美加墨世界杯，人家刚开局就狮子大开口，单单一届的初始报价就敢喊出二点五到三亿美元， 二十来年的时间，报价翻了十来倍，这个身价涨的坐着火箭都赶不上。其实咱们心里都明白，以前涨价是因为传统电视正处在黄金期，但现在大家看球的习惯早变了，这价钱还在无脑往上飘，这就很不合理了。 如果说全世界的体育版权都在水涨船高，那咱们也认了，毕竟是顶级 ip。 但最让人火大的是什么？是人家把中国单方面划进了所谓的一级高价市场，明晃晃的玩起了价格双标。你看隔壁印度市场，人家买两届的打包价大概是三千五百万美元， 咱们一届的初始报价就敢要人家两届的十多倍？再看看跟咱们体量更接近的日韩，日本，一届大约两亿美元，韩国大约一点二五亿美元。更说明问题的是，就在最近，中国香港地区刚用大约两千五百万美元这种相当接地气的合理价格敲定了转播权。 咱们平时做买卖都知道一个常识，量大从优。作为大客户，本来该享受点批发折扣，对吧？但在这张谈判桌上，逻辑完全反过来了， 对方就是觉得中国消费市场大，球迷热情高，经济底子厚，结果呢？咱们实打实的经济增长不仅没变成筹码，反而成了对方看人下菜碟猛要高价的借口。国际足联这么大个盘子掌握着世界第一运动，真差咱们这一个中国市场吗？ 但现在真正急得直跳脚的，恰恰是手里捏着转播权不放的国际足联可是给自己定下了一个天量的 kpi， 总营收要冲到一百三十亿美元， 这在体育圈里绝对是个天文数字。在这一百三十亿的大盘子里，光是卖转播权这块，就得扛下大概三十四亿美元的创收指标。 刚才说了，中国作为全球数一数二的消费大市场，在他们眼里那绝对是一块大肥肉，如果真丢了，咱们大陆的转播可不仅是那点版权费泡汤了。更要命的是，这会连带着让国际足联白白流失掉大概十二到十五亿美元的整体商业收益， 为啥连带损失这么大？你想啊，现代体育本质上玩的就是个注意力经济，没有了中国球迷的收视率在底下托底，场边那些天价广告牌给谁看？ 赞助商花重金砸出来的品牌溢价还怎么维持的住？而且体育赛事的转播权，他本质上就是个临期生鲜，啥意思呢？现在已经是二零二六年五月了，世界杯眼瞅着就要开踢了，这转播权就像超市里今晚十点就要过期的海鲜，没打之前他是个人见人爱的金疙瘩， 一旦裁判吹了开场哨或者比赛打完了，这玩意你白送都没人要。现在广告招商的黄金期早就过了，谈判每多拖一天，这赛事的变现空间就在大跳水， 现在咱们直接不管他们了，这对于国际足联来说就是巨大的业绩危机，原本吹起来的盈利泡泡眼看就要破了， 这笔账算清楚了，大家伙自己评评理，现在到底是谁更急？刚才咱们说了国际足联为什么急，现在咱们回过头来看看，为什么央视连降价到一点五亿都不愿意接这个盘？首先最要命的一点时差，这届世界杯在美加墨举办，我专门去查了详细赛程， 大概有百分之七十的比赛都集中在北京时间的凌晨两点到上午十点之间，更绝的是最吸引人的淘汰赛阶段基本全在凌晨一点以后， 这意味着中国电视市场的晚八点黄金档直接给清零了。作为转播方，你拿什么去招生？要知道现在的企业投广告都讲究个精准转化，哪个老板会糊涂到花几个亿的真金白银去投？一个凌晨三点大家都睡得正香的时段，广告要是卖不出去，这十几亿的转播费窟窿拿什么去舔？ 其次是这赛事的含金量，严重注水，为了多赚钱，这届世界杯硬生生扩军到了四十八支球队，总共一百零四场比赛， 队伍一多，强弱悬殊的比赛就跟着剧增。看两只叫不上名字的弱队在那互相捣搅折磨，谁有那个闲工夫熬夜？更扎心的是，中国男足已经连续六届无缘世界杯了，世界排名掉到了九十名开外。对于绝大多数看热闹的范球迷来说，没有咱们自己的主队，就缺乏了最核心的情绪代入感。 大家凑个热闹行，但你要让人定个闹钟，大半夜爬起来看别人狂欢，这就太难了。最后是大家伙看球习惯的巨变，现在短视频这么发达，大家的时间早就被切的稀碎了，花九十分钟甚至两个多小时熬大夜看一场全场直播，对很多人来说早就不是刚需了。 第二天早上醒来，在手机上花个两三分钟刷个高光集锦，看看博主们的赛后吐槽，一样能跟同事聊得热火朝天，一点都不耽误。所以我个人觉得央视这笔账算的那是相当精明。现在的世界杯转播权早就不是过去那种闭着眼睛买都能躺赚的香饽饽了。 当比赛时间错位、内容严重注水，大家的观看习惯又变了的时候，你花天价买回来的根本就是一个很难回本还得倒贴人工和费用的烫手山芋。 咱们花钱买转播权，说白了买的不是一场球，买的是屏幕前大伙的注意力。既然注意力都变少了，凭什么还要我充大款付更高的价钱？如果央视要是硬挺着不签，会不会有别的平台跑去私下交易，把这转播权给截胡了？其实完全不用操这个心， 咱们国内在买这种顶级国际版权的时候，有个非常明智的规矩，那就是集中力量办大事。央视是唯一拥有一级谈判资格的主体，像其他那些财大气粗的新媒体平台，哪怕手里攥着钱，也得等央视谈下大盘子再去拿二级的转播分销。 当初定这个规矩，就是为了防止内卷恶意竞价，最后让老外渔翁得利，所以对方想在中国市场玩个个击破价高者得，那一套门都没有。 不跟央视谈拢，这块大蛋糕你一分钱都切不走。但这还不是最厉害的底牌，咱们手里还捏着一张真正的制胜王牌，那就是深度绑在世界杯利益链条上的中国企业。 咱们关起门来说，现在的国际顶级赛事，要是没有中国制造和中国品牌在背后撑着，那财务报表都没法看 这届美加莫世界杯。万达、海信、蒙牛、联想这些咱们国内的巨头全都是大赞助商，保守估计这几家砸进去的真金白银总共超过了五亿美元。你仔细琢磨琢磨，企业花这么多钱赞助图啥？ 难道是纯粹为了做慈善支持国际足球？当然不是，人家图的就是这转播画面传回国内后那十几亿人次的超级大曝光，图的是让老百姓看完比赛顺手买自家的产品。 那要是真谈不拢，咱们彻底不播了呢？不好意思，这五个多亿美元的广告，效果直接大打折扣，甚至可以说是打的水漂。你觉得咱们这些出大钱的企业会吃这哑巴亏吗？绝不可能！ 按照商业合同，如果因为赛事方自己要价太离谱，导致第一大赞助国的观众看不到比赛，赞助商利益严重受损，那咱们的企业是完全有权利拿着合同去要求巨额商业补偿的。这在商业博弈里就叫深度捆绑。 表面上是拒绝掏那十几亿的转播费，实际上是在告诉对方，今天你敢把事做绝，明天就要面临大赞助商们的集体发难， 到时候可能要把整个商业基本盘都给搭进去。平时看球的朋友肯定记得，就在不久前的二零二四年九月，咱们国足踢世预赛十八强赛，当时代理公司也是把价格抬的极其离谱。 结果呢，央视二话不说，直接一拍两散，果断没播那场比赛，用实际行动明明白白的告诉国际资本，咱们有宁缺毋滥的底气，真惹急了是真的敢直接抽身的。 转播权这东西属于临期商品，越拖到最后一天，对咱们这种铁了心不当冤大头的买家就越有利。聊到这这事，其实是咱们中国人在文化和体育消费上一次彻彻底底的清醒。 关于这件事，浙江宣传前几天专门发了篇很有分量的文章，把底线交代的很透亮。央视抵制这天价转播费，不仅是在商言商，更是作为公共媒体在守护咱们国内市场的理性。 大家想啊，如果今天咱们捏着鼻子妥协了，那以后国内的平台为了抢版权，又得陷入那种互相抬价疯狂内耗的死胡同。 羊毛出在羊身上，几十亿的成本砸进去，最后买单的还不是咱们老百姓充会员看广告的钱？咱们这次的谈判底线在哪？坚持六千万到八千万美元的合理预算，对比刚开始那二点五到三亿美元的报价，相当于直接给他挤掉了将近百分之八十的水分，这叫重新给市场立规矩。 更重要的一点，不知道大伙发现没有，咱们现在对自家门口赛事的认同感是越来越强了。与其花个十几亿去当别人的钱袋子，熬着大夜看国外的球星狂欢，咱们把这笔巨款省下来，踏踏实实投到咱们本土的体育生态建设里，它不香吗？ 这两年你看贵州的春超，各地的厂区联赛、校园足球，那是火的一塌糊涂，这些比赛根本不用交什么天价版权费，但他给当地大伙带来的快乐，带动的那几亿十几亿的周边文旅消费，全都是肉眼可见的实惠。 说到底，体育的本质本来就是全民参与，让普通老百姓也能在绿荫场上跑起来笑出来，不是花高价，隔着屏幕看别人表演，这才是咱们真正需要的体育精神。 所以我个人觉得，这次咱们不退让，其实就是打响了咱们体育消费把重心放回自家院子的第一枪。我们在很多科技领域能做强自己，在体育文化上咱们一样可以挺直腰板，如果连大声说不的勇气都没有，那根本就不配坐上那张公平谈判的桌子。打铁还得自身硬， 把向外盲目追捧的心收一收，沉下心来把自己的本事练好，这才是咱们面对任何强势对手时，永远立于不败之地的底气。好了，今天的深度分析就聊到这，如果觉得有启发的话，希望大家送我个点赞关注，这对我持续创作非常重要，下期视频咱们不见不散！
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02:20查看AI文稿AI文稿这次硬钢国际足联意义远不止是省了几个亿，他是中国体育市场的一次集体觉醒。二零二六年世界杯开赛只剩四十来天，全中国却没人知道去哪看球。这事啊，放在过去三十年根本不敢想。从一九九零年意大利世界杯算起，央视已经连续转播了九届，一届没落。 但是今年呢，国际足联开出了二点五亿到三亿美元的天价合同，让人不得不倒吸一口凉气。于是央视果断说，不。 消息一出啊，网上反倒是一片叫好声。这就很有意思了。从历史上来看，二零零二年韩日世界杯和二零零六年德国世界杯的转播权，我们两届打包才花了两千四百万美元，单届的均价是一千两百万美元。 到了二零二二年卡塔尔世界杯，一下直接翻了三倍，业内已经是觉得离谱了，结果这回国际足联直接把报价又涨了将近七成，算下来，二十年涨了二十多倍啊。要知道，本届世界杯国 国际足联给印度的起始要价是一亿美元，结果呢，对方还嫌贵，只肯出到两千万美元。谈判也是僵局很明显，在国际足联眼里，这就是看人下菜碟，捏准了中国企业爱赞助、爱面子、爱足球这几条软肋，想着一鱼两吃，版权费从央视身上割一刀，赞助费呢，从中国企业身上再割一刀？ 其实中国市场早就撕掉人傻钱多的标签了，过去随便一个顶级赛事都能卖出天价，平台为了抢独家版权不惜血本。那个时候大家觉得只要拿下顶级 ip， 用户就会来，有了用户就能讲故事，上市圈钱。如今整个市场都开始冷静下来，中国市场不再接受任何不匹配实际价值的溢价了。 说到这，肯定有球迷会担忧出现遗憾。四年一届的世界杯看不了确实可惜，但换个角度想，今天我们妥协了，下一届可能会更贵。更重要的是，这场博弈还没有结束。 在不久前的一份声明里，国际足联表示，他们已经和全球超过一百七十五个地区的转播商达成了协议，但声明里也承认，和中国、印度的谈判仍在进行中，并且必须保密。这话听起来多少有点底气不足。作为全球最大的单一收视市场，世界杯全球收视数据里，中国观众的占比超过百分之三十。 放弃中国市场，他们比谁都会着急。这场版权博弈，本质上是一堂关于值不值的市场教育课。中国这次守住的不只是报价的底线，更是中国体育市场的定价权。 与其花冤枉钱，不如拿来搞好我们的足球基础。当我们凭硬实力打进世界杯决赛圈，获得了国际足联的尊重，我们再来谈论转播权的费用吧。
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00:26查看AI文稿AI文稿如果说因为中央电台最后没有购买转播的权利，导致中国的老百姓无法观看到世界杯，我想这种情况并不是中央电视台的问题，这是世界杯自己本身的问题。世界杯误解了中国的市场环境， 尤其是在中国足球队并没有进入世界杯的这种前提下，全部的责任应该都是在世界杯。中央电台给出的价格已经相对合理，所以如果超过用合理价格逼迫中央电视台去购买本不属于他价值内的版权，那这个实际上是对中国老百姓更不负责了。
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04:07查看AI文稿AI文稿国际足联这次可能要失算了，央视硬刚拒绝了世界杯近二十亿天价转播权， 你以为只是价没谈拢吗？不，这是第一次有人当面甩给国际足联一句话，中国市场再也不当冤大头。说白了，国际足联这次找错了收割对象，两亿五千万美元，近二十亿人民币，就一个转播权， 央视直接拍板拒了，没犹豫，没讨价还价，俩字不值。更打脸的是，二零二六年美加莫世界杯开赛在即，转播权至今没定， 这在过去绝无可能，以前抢破头，现在你敢乱开价，我就敢硬不接。这不是钱的事，是态度彻底变了。 国际足联的小算盘打的精，中国球迷多，市场大，广告值钱，那就玩命涨价。从早年几千万到上亿，再到现在直接喊两亿五千万美元，步步试探，次次抬价，把中国当纯利润提款机。 但问题来了，这届世界杯搞了个骚操作，扩军三十二队变四十八队，场次多了，周期长了，质量呢？稀碎，核心矛盾炸了。扩军赚的盆满钵满，跟中国足球半毛钱关系没有？中国队没进，竞技含金量暴跌，却要中国市场承担涨价成本， 这不是商业，是把情怀当税收抢。再看央视，他不是普通买家，是国家级平台，市场风向， 广告信号塔，一句话就能震动整个行业。所以这次拒绝，不是生意黄了，是立场的硬核表达。 很多人误判，以为世界杯离不开中国，实则世界杯更离不开中国。市场变现，国际足联的核心资产是 ip， 但 ip 变现才叫价值。 中国是全球最大观众池，广告主聚集地，进不了中国，商业价值直接打对折。央视攥着传播入口，电视端新媒体联动，全国覆盖，一句平台观望，品牌立马犹豫，市场直接降温， 这不是丢客户，是行业信号淡。这场博弈本质比的不是谁强，是谁更离不开谁。放大看，这是双向试探，国际足联探中国市场价格上限，能不能继续薅羊毛？央视划红线可以涨， 但不能离谱。还有个致命变量时间，二零二六年世界杯在北美大量比赛是凌晨场，中国球迷得投放，回报缩水， 直接戳烂转播权价值。再看用户端，过去世界杯是唯一顶级流量入口，现在短视频分流，娱乐内容爆炸，选择多了去。 更关键的是本土足球回暖，中超城市球队本地赛事现场参与，让球迷从看世界转向看身边。一旦注意力回流，本土世界杯溢价能力直接崩盘。 有人问没世界杯怎么办？答案很直接，不看就不看。现在不是内容稀缺时代，不看世界杯还有大把替代。 再说句扎心的，没中国队的世界杯本来就少了灵魂。再涨价只会让球迷更理性。央视这次聚了，说透三句话，中国有钱但不傻。央视理性，球迷更理性。情怀可以有，但不能明码标价。 这事的意义不在价格，在规则。过去国际顶级 ip 说了算，市场只能接受，现在市场反向定价，出钱的有资格说不？ 央视这次拒绝不是结束，是开始。告诉所有国际机构，中国市场欢迎你，但别想定义价格，最后收住。世界杯还是那个世界杯， 但观众早已不是当年的观众，当选择变多，理性回归，再大的 ip 也得讲道理。
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05:33查看AI文稿AI文稿最近，体育圈一件大事正在悄悄搅动全球体育市场的格局，那就是世界杯新一轮转播权谈判陷入僵局。天价的转播报价，央视直接选择不买单。让人意外的是，最先沉不住气，频频释放信号的反而是手握世界杯 ip 的 国际足联。 很多人只看到了转播费谈不拢的表面现象，却没看懂这场博弈背后藏着体育话语权、商业价值博弈，还有大国市场对国际体育格局的深层影响。 今天我们就把这件事掰开揉碎，聊透背后的底层逻辑。大家好，欢迎收看李阳的报告，这是我的第好多期视频， 求各位一飞燕组们不要吝啬免费的赞和关注，支持一下腿部博主。一直以来，世界杯都是全球顶流体育赛事，没有任何一项赛事能比得上它的全球关注度。而央视作为国内最核心、最权威的转播平台，手握世界杯转播权， 几乎是历届世界杯的标配。过去几十年，双方合作默契，央视给国际足联带来庞大的中国市场曝光度，国际足联一拖央视的公信力让世界杯在中国深入人心，双方算是互相成就。可这一次，国际足联开出的转播费用直接大幅飙升，价格高到超出预期， 是没有妥协，直接搁置谈判，不接受漫天要价。这个决定看似简单，实则是深思熟虑后的战略选择。很多人会疑惑，国际足联手握顶级 ip， 主动权应该在他们手里，为什么反而先急了？核心原因就在于， 中国市场早已不是简单的转播观众来源，而是国际足联全球商业版图里不可替代的核心增量。我们先看最直观的数据，每一届世界杯，中国观众的收视规模、网络讨论热度、消费潜力都是全球数一数二的。哪怕没有中国队参赛， 中国依然是世界杯最大的海外观众市场之一。海量的观众背后是庞大的广告价值、赞助商价值， 还有全球品牌的曝光机会。国际足联的收入结构里，除了转播费大头来自全球赞助商，而这些国际大牌跨国企业最看重的就是中国市场。如果央视不转播，国内主流大屏端没有世界杯直播，大量普通观众无法便捷观看世界杯，在中国的国民度会大打折 扣，品牌曝光直接缩水，赞助商的投放意愿和预算都会受到影响。国际足联卖的从来不是一场球赛，而是全球流量和商业价值。 失去中国核心大屏渠道，损失的不只是一笔转播费，而是整个中国市场的商业根基，这才是他们焦虑的根源。反观央视，之所以敢于硬刚天价报价，底气来自自身的话语权和市场逻辑的转变。 放在十几年前，世界杯稀缺，国内观众选择少，央视必须拿下转播权，哪怕价格偏高也要接受。但现在不一样了，国内体育市场越来越成熟， 观众的娱乐方式多样化，短视频、各类赛事层出不穷，世界杯不再是不可替代的唯一选择。同时，天价转播费背后还要承担巨大的成本压力，转播权、解说团队、信号搭建、宣发推广都是一笔巨额开支。如果转播费超出合理区间，投入和产出完全不成正比， 央视没必要为了情怀买单，更不会被国际足联的漫天要价绑架。更深一层来看，这场博弈也是大国市场对国际体育资本定价权的一次反向制衡。长期以来，国际顶级体育机构习惯用全球统一的议价模式 向各国收割转播费，尤其看中中国市场的付费潜力，不断抬高价格，把中国当成高价收割的重点区。 但央视的拒绝，其实是在传递一个信号，中国市场不是任人定价的韭菜，我们有自己的底线和议价权。体育 ip 的 价值从来不是单方面决定 的，是赛事方和受众市场互相成就，脱离市场实际承受能力的天价报价，最终只会反噬自身。还有一个容易被忽略的点，就是舆论和文化层面的影响。 世界杯的传播，本质也是国际体育文化在中国的落地。央视不转播，看似是平台损失，实则国际足联失去了最权威、覆盖面最广的传播阵地。短视频平台、小众平台即便可以传播， 可受众圈层有限，很难实现全民级传播。世界杯在中国的热度会断崖式下滑。对于国际足联来说，中国十几亿人口的市场，是他们拓展全球影响力、提升国际地位的重要板块，一旦失去核心传播渠道， 后续想要深耕中国市场，难度会成倍增加。很多人还在纠结最后会不会谈成。其实，谈不谈的成已经不是最关键的问题， 这件事真正的意义是，标志着中国在全球体育产业里不再是被动接受规则的一方，开始主动掌握话语权。过去我们总觉得顶级赛事我们离不开，可现实是， 顶级赛事更离不开我们庞大的市场。国际足联的着急恰恰证明了这一点。他们清楚，没有中国市场加持，世界杯的全球商业价值会大打折扣。他们的溢价底气其实建立在我们的市场基础之上。未来的体育市场会越来越讲究双向奔赴，不是一方高高在上漫天要价， 另一方被动妥协。央视的果断拒绝，既是守住自身运营的成本底线，也是守住国内市场的利益底线。国际足联想要继续深耕中国， 就必须放下溢价思维，拿出合理的合作方案。说到底，体育 ip 的 价值永远依附于市场，脱离市场的天价最终只会使空中楼阁。这场博弈，本质就是市场话语权的重新洗牌，而中国市场 正在慢慢拿回本该属于自己的主动权。好了，今天的分享就到这里，如果觉得今天的内容对你有帮助，别忘了点赞、分享和关注，咱们下期再见！我是李阳，关注我的报告带你了解更多故事！
79李阳的报告
02:55查看AI文稿AI文稿为了中国市场，国际足联终于低头了，世界杯转播费直接腰斩。据多家媒体透露，在二零二六世界杯转播费的最新谈判中，面对中方的强硬态度， fifa 表现出了大幅让步， 将报价降至一点二亿美元至一点五亿美元之间。而此前国际足联为中国内地市场开出的转播权报价高达二点五亿至三亿美元， 折合人民币约十八亿元至二十一亿元。但最新价格央视似乎还不满意， fifa 已计划派出高管访问中国，寻求打破僵局。要知道，二零一零年南非和二零一四年巴西世界杯，两届一起打包才一点一五亿美元。 二零一八年俄罗斯和二零二二年卡塔尔两届则是约三亿美元，单届约合一点五亿美元。虽然涨了很多，不过考虑到中国市场的庞大体量，这个价格也还算合理。结果到了这一届， fifa 居然直接把报价翻了一番，可以说是狮子大开口了，这个价格有多离谱呢？ 根据印媒的报道，印度打包二零二六年和二零三零年两届世界杯转播权，总价约三千五百万美元，单届也就是仅有一千七百五十万美元。那么 fifa 为何要对我们开出如此高价呢？首先就是中国被化为一级市场， 二零二二年卡塔尔世界杯，中国观众占全球数字观看时长的百分之四十九点八，传统电视触达率占百分之十七点七， 市场潜力巨大。然后就是中国企业对世界杯的赞助投入很高，卡塔尔世界杯上，中国企业总共赞助了十三点九五亿美元，位居全球第一，而美国企业赞助金额为十一亿美元。最后就是本次世界杯的扩军了，比赛场数增加到了一百零四场， 所以 fifa 认为应该大幅提高本届世界杯的转播权。但央视评估认为，这些理由并不足以支撑三亿美元的天价转播费， 央视的预算和心理底线是在六千万美元到八千万美元左右。为什么呢？首先就是比赛时间极其不友好，基本上都是在凌晨进行，直接错过了黄金时段，如果球迷朋友们坚持看比赛的话，第二天整个人估计都要废掉了，所以很多人可能会直接放弃观赛，观赛人数减少也就意味着商业回报率的骤降。 其次就是这些世界杯虽然扩军到四十八支球队了，但国足还是没进，反而把一些弱队扩了进来，比赛观赏性也被稀释了。 最后就是中国的足球人口并没有很多，也就是真正踢球的人不多。卡塔尔世界杯之所以话题度高，更多是因为咱们比较喜欢凑热闹。当然，随着本土赛事的崛起，例如苏超和村超等，可能会让更多人关注并喜欢上足球，但这并不是 fifa 现在可以狮子大开口的理由。 而且论起来，若本次转播权谈崩，那么不少中企可能会顺势取消或减少赞助， fifa 的 收入也会大幅滑落。 所以并不是我们离不开世界杯，而是世界杯更需要中国市场。不少中国网友也评价道，虽然我们热爱足球，但绝不愿做冤大头，有这钱我们宁愿多造几架飞机和坦克。对此大家是怎么看的呢？
5476史料不寂
03:06查看AI文稿AI文稿距离美加莫世界杯开幕只剩四十多天，你说这是要搁往年？电视台视频网站 app 首页早就开始花式预热了，现在静悄悄，没官宣，没预告片没热搜，连那些三十二强海报、球星专访都像被按下了删除键。不是没人管，是压根没谈下来。 这回国际足联直接开口要二点五亿到三亿美元，折合人民币十八亿。上一届卡塔尔世界杯才一点五到二亿，这涨幅也太狠了。非法的理由听着挺硬。四十八只队一点五到二亿，这涨幅也太狠了。非法的理由听着挺硬。标准把咱们划进第一梯队， 可这踢对标准真就合理吗？时差劝退，早八点看球，那是晨练。美加莫三 d 跟北京差十二个小时，绝大多数比赛在北京时间早上六点七点八点开踢。你想象一下，睁眼洗漱完边喝豆浆边看阿根廷踢摩洛哥。这不是官赛，这是晨练配套。现实更扎心， 国足没进去，去年预选赛书越南书，泰国客场对韩国零比三赛后更衣室门都没开。热度断层已经不是预测，是活生生的事实。广告商也看得明白，今年直接撤了两支世界杯赞助预算。某快销品牌内部邮件写的特别直白，没国家队没话题， 投了也白投。这话哥以前估计要被骂，现在没人反驳央视的底气，拒绝被割韭菜。央视是唯一有资格做谈判桌的平台，其他视频网站连窗口期都没捞着。 fifa 这次不仅涨价还卡脖子，要求后续场次分批开通付费点播， 分销给平台的分成比例提到百分之七十以上，说白了想看梅西那届世界杯可能得开三端会员，还得单独买场自爆，而且还是早八点那场，你说这事能让多少人买单？现在记者正发的特别慢，央视体育频道四月起暂停了所有世界杯专题策划，演播室大屏上的倒计时压根没亮过。 有人翻出二零一四年巴西世界杯的旧物料，当年同一时段，演播室已经搭好巨型绿幕酸地球场模型，甚至定制了德国七比一弹幕预警系统，现在连点灯都省了。 没人喊口号，但大家都心知肚明，钱不是问题，问题是花十八亿买一场全民清醒围观的清晨体操，你说这买卖谁愿意做？就算是央视也得算算这账值不值。 fafa 看中东方大国市场，可市场是热度撑起来的，不是靠一纸合同就能保证，球迷也没那么傻，凌晨三点爬起来看国足，那是真爱， 早八点看别人的比赛那是晨练，顺带再看广告商。没国家队，没话题，没热搜，品牌头衔，讲究的是曝光，各自共鸣，不是单纯刷 logo。 世界杯在东方大国的全民属性这次直接断层，没有国家队，连朋友圈都懒得发球迷段子热度不是靠钱砸出来的，是靠参与感。 你让一个大国球迷在清晨刷会员买单场包看别人踢球，这玩法不新鲜，真就没人买账？还有央视这边的谈判，其实也不是能不能掏钱的问题，而是掏了值不值。幺八 e 买的是观众的情绪参与热搜， 结果今年这三样都断了。谁都不傻，钱花出去回不来。国际足联这次想用全球标准套东方大国市场，忽略了时差、热度、参与感这些本地话变量，结果就是后台倒计时牌孤零零跳着，前台全哑火。 说到底，世界杯能不能成为全民盛宴，得看热度是不是能点起来。现在的局面说白了就是前时差热度三重加击，谁都知道这买卖不好做，但没人愿意大声说破。倒计时还在跳，屏幕还没亮，世界杯这回真有点悬。央视的态度很明确，不当冤大头，不为虚高溢价买单， 这不仅是一次商业博弈，更是对市场规律的尊重。当情怀被明码标价，当热爱被强行收割，消费者会用脚投票。或许这次的沉默，正是对市场最响亮的回应。评论区聊聊，如果央视不买版权，你会自费去看早八点的比赛吗？
1754国际局中局
04:51查看AI文稿AI文稿如果世界杯在中国无法转播，那最大的受害者到底是谁？就在最近，眼看世界杯开赛在即，本以为转播事已早已敲定， 没想到央视和国际足联却因为转播费用彻底谈崩，陷入彻底僵局。国际足联直接开出二点五至三亿美元的转播天价，相比上一届直接翻倍涨价，而央视只愿意出价六千万到八千万美元。 一方坐地起价翻倍抬价，一方坚持合理议价，不肯妥协，双方诉求完全相背，谈判彻底陷入死局。 如今双方态度都十分强硬，国际足联放话不接受高价，就不让十四亿中国人看世界杯，央视也绝不退让，不肯合理降价就直接丢掉全球最大足球市场，真奸对卖芒的博弈正式拉开。很多人都好奇，双方到底凭什么底气互不相让？ 先看国际足联之所以敢开出十八亿人民币的离谱报价，全靠手里三张底牌。第一张底牌，世界杯无可替代的商业价值。 作为全球关注度最高的顶级体育赛事，世界杯的影响力远超奥运会，是全世界球迷的狂欢盛宴。国际足联吃准中国十四亿人口的庞大市场，笃定我们不会错过这项国际赛事，以为只要狮子打开口，我们就只能乖乖掏钱妥协。 第二张底牌，本届世界杯大幅扩军，参赛队伍从三十二支扩容到四十八支，比赛场次从六十四场暴涨到一百零四场，几乎翻倍。 在他们看来，赛场次多了一倍，转播费涨价一倍理所应当，这也是他们漫天要价的借口。 第三张底牌，多年养成的涨价惯性。过去二十多年，世界杯转播费每隔几年就大幅上涨， 而我们一直选择退让妥协，长期的纵容，让国际足联把我们当成了待宰羔羊，习惯性坐地起价。更过分的是，国际足联还搞区别对待。同样是人口大国，给印度的转播报价仅一千七百五十万美元， 给我们却高达三亿美元，差价将近二十倍，摆明了想狠狠宰我们一笔。但这一次，央视丝毫没有妥协，硬气拒绝添加报价背后有三大硬核理由。首先是观赛时差极其不友好。 本届世界杯在北美举办和国内时差完全颠倒，大量关键比赛集中在凌晨二点到五点，这个时间段绝大多数人都在休息， 赛事曝光度直接腰斩，从传播价值来看，根本不值天价转播费，理应降价溢价。其次是新增赛事毫无含金量，虽说参赛队伍变多，但新增大多都是冷门小郭， 像库拉索、佛德角、约旦等，很多人连名字都没听过，根本没有观众基础。大家想看的从来都是巴西、法国、西班牙、葡萄牙这些强队对决这类注水冷门赛事，根本不值得花巨资转播。 最关键的一点，国足现状给足了央视底气。老话讲，光脚不怕穿鞋的我们国足早已连续多届无缘世界杯，早就看淡赛事输赢， 就算国际足联想刻意针对吹黑哨、限制转播镜头，也没有任何下手的机会。从输泰国、输越南，再到输印尼， 国足一次次拉胯的表现早已耗尽了国内球迷的期待。如今大众对世界杯心态十分佛系，有正版直播就看，没有也无所谓，反正没有自家球队参赛，没必要花纳税人的钱，党员打头， 这也是全网一边到支持央视硬钢到底的核心原因。对央视而言，不转播世界杯根本没有损失，国内体育赛事、娱乐节目选择繁多，完全没必要被迫接受天价霸王条款。可对国际足联来说，一旦失去央视转播，损失将无法估量。 第一，直接丢掉几千万美元的转播收入。第二，失去中国庞大的广告市场，国内品牌没有曝光，流量绝不会再大额投放， 直接损失十几亿广告营收。第三，彻底错失十四亿人口的足球市场，未来世界杯在国内的影响力和人气都会断崖式下滑。其实，国际足联早就看透了这一点，一直想方设法拉拢中国入局， 推动世界杯扩军，暗示中国承办赛事，无非就是想把国足送进世界杯，拿捏住国人的官赛刚需，日后继续漫天要价收割市场。奈何如今国人早已清醒，不再盲目追捧世界杯，国足也始终保持自身定位，反倒让国际足联的算计彻底落空。 说到底，不是我们看不起世界杯，而是拒绝被漫天宰割。婚姻不将就，看赛事更没必要将就。与其花巨资妥协，不如坚守底线，硬刚到底。
1.8万孤行啊
01:02查看AI文稿AI文稿据媒体消息，由于印度转播权谈判陷入僵局，且中国尚未做出官方决定，全球人口最多的两个国家的数亿球迷可能无法观看下个月开幕的二零二六年美加莫世界杯。 有消息人士表示，在印度游戏时，工业集团主导、与华特迪士尼公司合作的合资公司提出以两千万美元，约合一点三六亿人民币购买二零二六年世界杯转播权，但这远低于国际足球联合会的期望价格。 有知情人士指出，索尼集团虽曾参与谈判，但认为购买世界杯转播权并不划算，最终选择退出。与此同时，拥有约两亿足球迷的中国也尚未宣布任何转播协议，据传也是与转播费用过于高昂，以及球迷兴趣降低有关。 国际足联数据显示，在二零二二年世界杯期间，中国贡献了全球数码和社交平台观看总时长的百分之四十九点八。显然，国际足联不想放弃中意两国的巨大市场。 国际足联表示，已在全球超过一百七十五个国家和地区达成转播协议，并在文告中说，关于二零二六年世界杯媒体版权在中国和印度的销售谈判仍在进行中，目前还需保密。
6316东方体育日报
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07:49查看AI文稿AI文稿央视拒绝了十八亿天价转播费，如果世界杯在中国无法转播，那最大的受害者到底是谁？就在最近呢，国际上传出了一个重磅新闻，就在世界杯即将开赛前夕，国际足联官方和我们的央视却因为转播费的事情彻底谈崩了。 国际足联狮子大开口，报出了二点五到三亿美元的天价，相比上一届世界杯，价格直接翻了一倍以上，可我们的央视却只愿出价六千到八千万美元啊，一个要求价格翻倍，一个要求价格减半，双方诉求完全背离，直接导致谈判 进入到了无法推进的境地。现在呢，国际足联的态度非常清晰，哎，你不愿意给我们敲竹杠，嘿，那我们就不让十四亿中国人看世界杯比赛。而央视的态度也是异常果断，你不给我主动降价，那你就会失去全球最大的足球市场。双方各执一词 相让啊，直接开启了一场针尖对卖芒的胆小鬼游戏。看到这种情况，很多人不理解，双方的底气到底来自于哪里啊？我们先来说一说国际足联的想法，为什么他们敢开出十八亿人民币的离谱报价？因为他们认为自己有三张压仓底的底牌， 一张底牌是世界杯巨大的商业价值啊！足球是全球关注人数最多的体育赛事，而世界杯呢，又是足球领域的顶尖赛事。从商业变现和民间关注人数的角度来看，世界杯的影响力远超奥运会和超级版，是全球独一无二的超级赛事。 国际足联吃准了，我们不会放弃这个与国际接轨的机会，他们坚持认为啊，中国有十四亿潜在的足球人口，即便他们狮子大开口，中国官方也只能是老老实实的交钱。 第二张底牌是世界杯比赛场数的大幅增加。这一届世界杯扩军到了四十八只队伍，比赛场次从之前的六十四场猛增到了一百零四场，几乎是翻了一倍以上。 那么站在国际足联的角度来看，我们比赛场次增加了一倍，转播费要求涨一倍，这也很合情合理吧，所以他们才敢开出了如此离谱的报价。 第三张底牌就是，那么敲竹杠，已经形成了惯性了。为什么他们敢狮子大开口？因为过去二十多年，每隔八年就会进行一次大幅度的涨价，而我们每次都满足了他们的要求，这种纵容和退让，让他们形成了一种惯性思维， 让他们误以为我们就是一只待宰的羔羊，随便他们开出什么价，我们都只能是被动接受。所以呢，又一个八年再度来临啊，当二零二六年世界杯即将开启，他们就把报价直接涨到了三亿美元，又翻了一倍以上。 从他们的角度来看呢，他们不认为自己的翘主杠，毕竟以前都是涨三倍，这次只是翻了区区一倍而已，这已经是西方大老爷们哈再给十四亿中国人面子了。正是因为这种奇葩的想法作祟啊，所以呢，国际足联一直把我们当冤大头来宰， 他们给我们的报价远远超出了其他国家。比如说哈，同样是十四亿人口，国际足联这一次给印度的报价就只有一千七百五十万美元，而给我们报价却是高达三亿美元，足足差了将近二十倍的差距。你就吃准了哈，中国十四亿人不看世界杯就活不了了，想让舆论压力逼着我们就犯， 但是他们却错过了当下的形式，为什么这一次央视如此硬气的拒绝了他们？不是我们没有钱，而是我们有三个无比正当的理由。第一个理由是直播的时间不合理， 这一次呢，世界杯是在北美洲举行，那属于地理都清楚哈，他们的时间和我们反着来的，我们是白天，他们是凌晨啊，我们是深夜，他们就是中午。根据我们的调查统计呢，这一次世界杯有大量的比赛集中在凌晨的两点到五点，是对中国观众最不友好的时段。那 从我们的角度来看呢，这个时间点啊，直播世界杯比赛，曝光度天然的就会降低至少一半以上，所以我们认为哈价格应该减半。 第二个理由是我们不认可国际足联提出的比赛增加转播费就应该增加的说法，因为这一次世界杯虽然扩军到了四十八支队伍，但是新增的那些国家压根就没有多少商业价值。我们的中国观众想看的比赛，那肯定是葡萄牙、西班牙、法国、巴西，对吧？ 世界强队的比赛，而不是去看什么库拉索、弗德角，约旦这些比赛。我说实话，嗯，这些国家很多人连名字都没有听过，那你说能有多少人会是他们的粉丝呢？这样的比赛，那就是低关注度的注水赛事，就压根就不值得我们 不花钱去转播啊。第三个理由呢，是基于我们国内的现实考虑，为什么央视这一次摆出了一副无所畏惧的样子呢？因为吧，呃，在足球这个领域啊，我们现在是真的是天下无敌。中国有句老话讲的好，那叫做光脚不怕穿鞋的， 当一个人没有什么可以失去的时候，他就会变得没有弱点。我们中国有个足球裁判叫马宁啊，那长期呢？执法国际赛事就当别的裁判还在畏首畏尾啊，被球员指着脑袋呵斥啊，担心本国球员日后遭报复而唯唯诺诺的时候，马宁直接重拳出击。我管你是西班牙球星还是美国球星啊，我 管你是金球奖得主还是世界足球先生，你只要犯规了，我就绝不留情，球员拒绝握手，直接亮黄牌罚下场。那 为啥他能这么硬气呢？因为他的背后空无一人，其他国家想针对咱们国家队啊，就找不到机会，所以他做事压根就不给自己留退路啊，这就是马宁无敌心的根源。这一次呢，央视也是一样道理啊，为什么央视敢直接掀桌子？因为 国际足联压根就没有报复我们的机会啊，你想在世界杯针对我们啊，你想用黑哨吹掉我们的比赛啊？你想不给我们镜头，不给我们曝光机会没有问题啊， 反正我们的男足正在家里面吹空调吃海参，哎，你有本事先把我们的足球队一运坐进世界杯啊。这是因为我们的男足格外的强大，所以这才给了央视拒绝国际足联的底气。 那西方足球圈那群人天真的以为哈可以用舆论来绑架我们的央视，可他们真的是一点都不了解我们中国的国情，为什么这次网友全都一边倒的支持央视硬刚到底呢？ 因为咱们的国足啊，已经连续六届缺席世界杯了啊，我们输泰国，输越南，输印尼啊，国足的精彩表现，他已经是榨干了中国球迷的期待了。咱们大伙其实对世界杯这个事吧，其实已经很佛系心态了，哎，有官方直播就看，没有直播盗版也不是不能凑活啊，反正又没有我们自己队伍 参加比赛，没有必要表现的那么积极。所以呢，与其让央视拿纳税人的钱去给国际足联，倒不如支持央视啊，硬刚到底，这就是很多人真实的心态。而 而且对于央视来说呢，不直播世界杯真的没有太大的损失，毕竟不看世界杯也有其他赛事可以转播呀，那我们中国人的娱乐活动非常丰富了对不对？没有必要浪费姐去当冤大头啊，那世界杯每个 t 咱这各种超那还少吗？对不对？ 关世界足联哈，不让央视转播世界杯，他们会失去什么呢？第一个是损失六千到八千万美元的转播费用，第二个是损失十几个亿美元的金猪广告费用，毕竟啊，我们中国人都不看直播了，很多中国品牌那肯定就不愿意多投钱了呀，因为没有宣传效果。 第三个损失是一个十四亿人口的足球市场，如果国际足联不让我们看比赛，那可以想象未来他们的知名度在我们国内肯定会大幅降低，这损害的还是他们自己的利益哈。所以呢，仅此一议，我预测未来国际足联一定会拼命的运作。 哎，把中国男足送进世界杯比赛，因为足球运动发展了这么多年，不管是观赛人数还是联赛收入，早就遇到了增长瓶颈了哈， 你要想打破这个困局，最好的方法就是把一个十四亿人口的世界大国送进世界杯的圈子里面。这样做至少有三大好处，第一大好处就是激活中国国内庞大的足球人口，增加国际足联的利益。第二大好处就是刺激中国品牌，加大 广告投入，增加他们的收入。第三个好处就是让央视有了软肋，哎，他们可以继续开出天价转播费，对吧？一起来拿捏我们嘛。国际足联太想实现这个目标了，所以他们又是暗示我们举办世界杯，又是把世界杯参赛队伍从三十二只扩军到了四十八只，这就摆明了想让我们入局 嘛，然后来拿捏我们。可惜啊，俺们的国足政治觉悟那实在太高了啊，他们坚决不让央视陷入到两难境地，所以这才出现了如今这种诡异的局面。 你想象哈，下一届世界杯陷入困境的国际足联一定会玩出新花样啊，我们可以拭目以待，看看他们是如何与中国男足斗智斗勇，博弈出一片新的天地。
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