中央5为何转播世界杯

哎，你说世界杯有没有可能倒给钱求央视转播？当然是不可能，那央视今年有没有可能就不转播世界杯了？但还是不可能。虽然说现在舆论一边倒的支持央视，对国际足联硬气一点啊，拒绝支付天价转播费。 但是从现实出发呀，央视几乎不可能放弃转播和分销，而且大概率啊，在周一就会有结果。关于这件事呢，其实很多人都没有说到点子上啊，我试着从主流媒体的专业视角给大家算笔账啊， 很多人所说的什么阴间比赛时间啊，中国赞助商的利益问题，其实都不是重点，虽然说非法看人下菜碟的做法呀，非常的无耻，但是他们呢，也是在赌央视这边啊，是箭在弦上。不得不发 现，在距离世界杯开幕还有一个月的时间啊，即便与国际足联的版权协议还没有签订，但是央视这边的特别栏目策划呀，前方报导团队啊，还有和广告商的合同啊，以及分销给网络媒体的分销合同，肯定都已经筹备的差不多了， 我们一个一个来说啊，首先说电视栏目啊，现在看电视的人当然是越来越少了，很多人之所以还买电视啊，除了投屏看电影，看电视剧啊，很重要的一个原因啊，就是要看体育比赛啊，特别是足球比赛， 这手机啊，确实是不能替代看电视的体验，所以各大赛事的直播转播和特别节目啊，也就成了央视特别是体育频道抓住收视率的法宝。 除了春晚和新闻联播前后的时段，央视最值钱的广告时段呢，也就是奥运会、世乒赛、世预赛、中超等等这些赛事的相关曝光了。 这也可以理解啊，为什么央视其他的频道只有一个，但是体育频道却至少有三个啊，更不要说世界杯这种顶流当中的顶流。二零二二年卡塔尔世界杯，央视光是广告收入啊，就有五十个亿的人民币啊。 虽然说这届比赛的时间对国内的观众呢并不友好，但是除了比赛的直播，央视每年都会开设大量的世界杯相关的特别栏目啊。今年世界杯期间呢，央视大概率也会在每天晚上的黄金时间开设类似豪门盛宴这样的特别栏目啊，对当天凌晨或者上午的比赛进行一下复盘， 在前瞻分析预测一下第二天的比赛，这种栏目的收视率依然不会低啊，这也是广告承载的最佳平台。 而随着各支球队在赛前会陆续抵达美加末，央视的报道团队呢，大概率也会提前的入驻啊，人员啊，签证啊，设备，演播室，解说席等等一系列的准备工作可能就已经开始了。 那么如此大的成本投入，再加上原本的转播权的预算，那么用于收回成本的广告商，肯定早在年初就签订了意向协议或者是年度合作协议，就等着签正式的合同之后呢，集中上广告了。 这个收入有多少央视的心里啊，其实已经有谱了，一旦转播计划流产，央视用什么样的方式去回报这些年初就签定义向，或者是就冲着世界杯年啊，才达成了年度合作协议的这些广告商呢？其实这也是一件麻烦事， 而一旦开始上广告啊，肯定还会有其他的广告商看到效果之后，跟风紧急的找到央视，想临时再上广告，这笔增量也是可观的。 那么熟悉事业单位财政支出制度的朋友可能会想到，哎，所有的事业单位必须要公示自己的支出预算啊。所以，有朋友呢，确实去查了整个央视二零二六年的部门支出总预算只有二十亿多一点，那怎么可能花十多二十亿去买世界杯这一个版权呢？ 哎，这就是只知其一不知其二了啊。央视的收汁大头啊，根本就不在事业单位本身，而是旗下的各个企业。所以啊，事业单位公示的这个预算几乎没有什么参考意义。 而且，虽然看似是央视一家单位在向国际足联购买版权，但实际上这个钱啊，肯定不是央视自己全部承担。 首先我们要知道啊，国家用行政手段确立了央视在我国境内对奥运会、亚运会和世界杯的统一独家谈判与购买权，这既是对央视这种特殊单位的一种保护啊，也是为央视与国际足联谈判增加了筹码。 我央视不买你，国际足联的这笔收入就只能砸在手里啊，国内谁也买不了，这样既不会被其他国内平台轰台价格啊，也不会让大家都吃亏。 呃，但是在实际的操作当中呢，这笔钱肯定不是央视一家在出。那从二零一八年俄罗斯世界杯开始呢，央视就把版权分销给了各大网络平台，那么今年央视呢，必然还是会把版权成本分摊给像抖音啊，爱奇艺、咪咕、腾讯这些企业，最后央视自己真正需要承担的版权费其实并不多。 而各个网络平台拿到版权之后呢，也可以各自变现付费直播也好，广告赞助也好，大概率也能收益大于成本。 所以如果算个总账的话，即便国际足联不降价，央视和各大网络平台大概率啊也不会亏啊。而对于央视这种主流平台来说呢，赚钱其实也不是主要目的啊，只要不亏本啊，甚至哪怕是亏一点，有些事情啊，他该做还是会做啊，因为央视 其实其他的大部分频道也都是亏钱的，真正赚钱的就只有一套五套二套啊，但是他承载了公益属性啊，国家财政对他有支持啊，也就是咱们纳税人补贴了他们一些钱啊。 说白了，像奥运会、亚运会还有世界杯这种大型的赛事转播，既然国家运用了行政手段，给了央视的独家的权力，那么对于这些赛事进行转播，一定程度上呢，也就成了央视为人民服务的初心和义务了。 只不过咱们不能任由国际足联敲竹杠啊，去当这个冤大头，所以在讨价还价的时候呢，需要运用一些手段罢了。 至于大家所认为的中国赞助商的问题，反而并不是多大的谈判筹码啊。因为二零二六年世界杯，国际足联的预算的总额呢，应该是一百一十到一百三十亿美元，其中中国赞助商的赞助收入啊，只有五亿美元。 就以某信为例吧，他们之所以赞助世界杯，其实更看重的也是在国际上传播的效果。某信品牌现在的出口收益啊，已经占到总营收的百分之四十九点三了，现在国内市场呢，其实已经趋近饱和，继续开拓海外市场才是这些赞助世界杯的品牌的终极目的。 至于国内转不转播，其实对他们来说呢，也就是锦上添花是吧？更何况，即便国内真的不转播啊，就像大家所调侃所说的啊， 这个版权没有，就意味着到处都是版权，而且现在香港啊，已经拿下了这个版权了，已经买了啊。所以呢， 只要我们想看世界杯，依然有渠道和办法去看啊，那么这些世界杯本身的赞助商就依然可以在咱们国内曝光啊，再加上他们也可以在自己的官方账号发布一些短视频啊，或者推文呐之类的内容嘛， 一旦国内的其他媒体没有了版权，那么他们的短视频和图文的流量反而可能会更好呢。所以一句话总结啊，央视是不可能放弃世界杯的转播的，国际足联呢，当然也不敢真的狮子大开口啊。最后大概率呢，是双方各让一步，周一咱们就等着官宣吧！

央视五亿美金报价两届世界杯，国际足联却咬着六亿不松口？这一亿美金的差价，表面看是在谈判桌上拉扯，实际撕开的是世界杯转播权越来越离谱的定价真相。为什么同样是两届世界杯，过去还能谈， 现在却谈成了僵局？为什么印度两届仅三千五百万美元，中国却要面对六亿美金的报价？到底是世界杯更值钱了，还是有人把价格一步步抬到了脱离市场的程度？ 先把这件事的核心信息捋清楚。近期，央视与国际足联就二零二六年美加莫世界杯和二零三零年西普摩及南美三国世界杯的中国转播权展开谈判。非法，最初报价两届打包八亿美元后降至六亿， 而央视出价五亿，双方差距显著。利益焦点不只是总价，还有价格分配。央视希望二零二六年版权低价计算，二零三零年承担高价部分，这个细节非常关键， 因为它说明央视不是完全不愿意加钱，而是不愿意在二零二六年这届上按过高标准买单。换句话说，央视并不否认世界杯贵，但他认为贵也要贵得有逻辑， 贵得能对应市场回报，而不是卖方。一句这是顶级 ip 就 无限上浮。这场谈判之所以引发关注，是因为它背后不是普 通的买卖关系，而是中国市场和国际顶级体育 ip 之间一次非常典型的重新定价。此前，二零一八年和二零二二年两届版权央视以三亿到四亿美元拿下， 而此次非法单件要价涨幅超百分之五十，遭央视强硬拒绝。注意，这里最值得警惕的不是价格高，而是涨价速度。因为版权市场最怕的从来不是贵，而是价格上涨的幅度远远跑在收入增长前面。因为版权费可以一年比一年高， 但广告收入、赞助能力、平台付费转化、观众停留时间并不会跟着同步暴涨。也就是说，卖方涨价靠的是想象空间，买方出价靠的是现实收入，这中间天然就会出现巨大裂缝。 很多人会问，世界杯难道不值这个钱吗？从国际足联的角度看，它当然值。世界杯是全球最稀缺、最稳定、最有话题度的顶级体育赛事之一， 四年一届，自带全球关注度。对非法来说，卖的从来不只是比赛，而是覆盖电视网络、移动端集锦、短视频传播和广告开发的一整套流量入口。所以，非法会觉得中国这么大的市场，不可能只按传统电视转播的逻辑来定价， 他一定会把未来想象力、人口规模、商业空间、品牌传播能力全部算进去。于是两届打包八亿美元，再降到六亿，在他看来已经是给了谈判余地。但央视看的不是这个逻辑，央视要面对的是中国市场真实能回收多少钱。世界杯确实有全民关注度，但问题是关注度不等于变现能力。 过去体育版权最值钱的时候，大家普遍相信，只要拿下世界杯这样的顶级赛事，广告自然会来，赞助自然会跟平台，声量自然会上升。就算账面利润不算特别漂亮，至少影响力足够大，资源带动能力足够强，所以买下来 总归不亏。可现在情况已经变了，观众注意力被短视频切碎，广告主投放越来越谨慎，平台也越来越看重投入产出比 一个赛事再火，如果无法把热度稳定转成收入，天价版权就很容易从核心资产变成财务负担。这也是为什么印度两届仅三千五百万美元的报价，中国面临的价格被指歧视性。这组对比会迅速引发争议，因为当中国市场被报道六亿，而印度只有三千五百万美元。 外界第一反应一定不是复杂的国际版权模型，而是这个价格差到底怎么来的。站在卖方角度，他会认为不同国家本来就应该差异化定价，谁的市场大，谁的传播能力强，谁过去更愿意付钱，谁就应该承担更高报价。可站在买方角度，这种差距过大，就会让人怀疑 非法，是不是在把中国市场当成重点抬价对象。尤其此前二零一八年和二零二二年两届版权，央视以三亿到四亿美元拿下，这本来已经是一个很高的成交基础，现在突然跳到六亿，相当于不是正常调价，而是在重塑中国市场的价格上限。说白了， 今天世界杯转播权之所以越来越像吞金兽，不是因为比赛制作成本真的翻了几倍，也不是因为赛事本身突然变得不可替代到任何价格都能接受，而是他的定价方式已经彻底资本化了。过去卖的是一个节目，现在卖的是超级内容资产。过去比的是转播覆盖，现在比的是谁能承接整套流量价值。 过去电视台还可以靠垄断式传播吃到最大红利，现在传播渠道变多了，收益却更分散了。非法看到的是中国市场庞大的人口和传播空间，央视看到的却是越来越难算平的投入产出比。 一边在用全球最顶级赛事的标准抬价，一边在用国内真实变现能力压价。双方争的看似只是一亿美金，实际争的是世界杯。在中国，到底该按想象力定价，还是按回本能力定价？

世界杯到底能不能在央视转播？中国区的小伙伴们还能不能看到世界杯的免费直播呢？视频结尾告诉你答案，这也是历史上首次在世界杯开赛前一个多月， 版权还没有尘埃落定，因为我在央视工作了十一年，而工作呢，也都是围绕着国际足球版权的周边内容制作展开的，所以对版权呢，多多少少有一点点的了解啊。 当年一零年的时候，中央电视台和国际足联是签了三年的合约，差不多相当于是六亿人民币签了一零一四到一八世界杯三届的版权，现在看来可以说是非常非常的廉价， 而且由于咱们特殊的体制呢，所以说只有央视才能够和国际足联谈版权的时候呢，都被央视这道坎给拦开了。 而现在央视认为国际足联新标的价格实在是太离谱了，因为今年的世界杯版权的价格据说是抬到了接近三亿美金，相当于是二十多亿人民币啊！要知道 在二零二二年的时候，中央电视台的广告收入就世界杯这块啊，才不到五十亿人民币，有人说了五十亿人民币，那这二十二亿买版权不是还能挣三十亿吗？大家不要忽略了成本啊， 扣除成本之后，其实这五十亿人民币往往在利润上要打折。那想一想，如果这届央视要是真二十二亿买来了这届世界杯，很有可能啊，最好的结果也就是平本。 然而大家知道这是一个过亿的生意啊，要是稍微操作不好，世界杯可能就会赔钱，那 对于现在已经相对没落的电视媒体来说，好不容易能通过春晚和世界杯能有一些收入，让电视台能够收汁平衡。但世界杯原本是为未来几年攒余粮啊，可是现在呢？ 钱花出去了，余粮没了，还要扛着几十亿的风险，你说可行不可行？所以现在什么解决方案呢？在我看来啊，解决方案就是 广告主们集体出手。哎，给央视一个信心，因为广告主也需要落地啊，尤其是像蒙牛这样 已经在世界杯决赛有投放的广告主们，央视没有播出，您的这个上有几十亿的投放，不就缩减成很少很少了吗？所以广告主们要团结起来，集体在央视把这个前置招商做完了。因为这次对央视来说，前置招商是非常恐怖的啊， 因为以往世界杯提前半年版权就落定了，这样的话，你有至少三个月到四个月的招商期，你才能把这几十亿的商招来。但是现在只有一个多月了，就算咱们这周谈好版权，留给招商的时间也只有一个月左右了。那这一个月再好的招商团队能承担 几十亿的招商量吗？这是个问号啊。所以需要各大品牌都加速和央视的谈判，同时各大二次版权的采购平台也提前把价码都提出来。也就是说，咱们提前算好这个账，再由央视出头， 代表咱们国家跟国际足联好好砍一刀，我相信国际足联不会放弃中国市场的。最后啊，应该是双方谈一个中间价格，世界杯咱们还是能免费看到。 只是啊，这次的广告啊，能不能全额投放就难了。那不如来我们自媒体啊，我们自媒体流量那可不比央视低啊。

临近二零二六年美加莫世界杯，央视与国际足联围绕转播权的谈判仍陷僵局，但这并非是双方第一次因价格问题产生分歧。去年世预赛期间，央视就曾拒买转播权，当时国足屡战屡败的成绩严重影响了收视率与广告回报， 而亚足联代理公司亚洲足球集团的报价过高，如今的情况与去年类似，是相同谈判逻辑的延续，之所以谈不拢，完全是风险与潜在收益不成正比导致的。尽管央视将中国男足缺席当做价格谈判的核心理由之一，但问题却并不在男足身上， 也不是单纯的授权费连年上涨。因为与世预赛不同，历史上中国男足只出现过一次，但并没有影响网届杯赛转播权的成功签约，也未能影响央视在商业上获得巨大成功。 据当时媒体的估算，前两届杯赛仅网络平台的分消费就覆盖了央视当年的全部版权成本，再加上企业砸下的巨额广告费，央视在前两届杯赛获取的净利润相当可观， 可见价格高低从来都是相对的。如果转播权仍有可能带来高额回报，如今的僵局根本就不会存在。 既然国际足联因赛事场次增加而涨价的理由并没有成为与多数国家签约的阻碍，就证明这在商业上并不是什么普遍性的错误决策。中印等亚太地区国家不买账，根本原因还是时差，导致本届杯赛的商业价值大打折扣。 国际足联以同样逻辑开出的报价，超出了相关国家能承受的风险极限。但这终归是一个商业问题，博弈双方最终一定会找到一个利益平衡点。 因为我国作为球迷众多的大国，虽然人均足球消费无法跟一些发达国家相比，但整体市场规模仍然具有足够的吸引力。 无论是对于央视还是国际足联，以国内的网络环境，转播权的缺失并不等于国内球迷无法收看世界杯， 不拿转播权等于拥有了免费转播权，国际足联对此毫无办法。但这种情况一旦发生，看似爽文，其实负面影响极大。且不说这会打击国内本就稀缺的版权意识，由此产生的其他社会风险也是绝对无法忽视的。 由于足球文化本身的一些特点，如果大量球迷无奈寻求未获授权的转播渠道，一些性感和官在线斗球的戏码将会充斥网络，催生大量本不该存在的黄赌毒扩散渠道，以及各种形式的诈骗犯罪。可以说，只要无法达成合作，就等于是双输。 因此谈判双方大概率是不会走到这一步的。据媒体报道，当前国际足联的新报价已经腰斩，不过央视显然并不满意。 国际足联有高管计划近期访华，且表示谈判仍在持续进行中，但谈判细节保密，我认为离双方敲定合作不远了。已经持续几十年的授权转播这次也不会缺席。但如果我们往更深一层去考虑这次矛盾，我国目前针对重大赛事的统一采购模式是有弊端的。 虽然看似这种模式能避免国内企业互相抬价参与竞争，但灵活性却远远不够。因为央视的开支本质上是国资开支，必然要考虑国资的利用效率以及资金安全，而垄断采购又意味着责任的集中。央视的背景地位决定了对于一些重大赛事的谈判， 一旦像这次一样出现问题，难免会导致一些纯粹的商业问题被异化成其他问题，在舆论上形成一些杂音。 从某种意义上讲，一些球迷的抱怨是可以理解的。从全球的经验来看，印度和部分欧洲国家的采购方式可能更加合理， 既完全由商业平台主导采购，但无论最终由谁拿下合同，必须强制免费授权给国家台。 这样一来，央视不仅能摆脱一切商业风险，其提供的免费播放渠道天然就能阻断私人资本通过垄断播放渠道获取不合理利润的可能，且这种免费渠道的存在本身就会起到抬高采购成本的作用，如果再要求对央视开放一定比例的广告招商，这种作用将更加明显。 如此以来，即便是财大气粗的互联网巨头，在商业谈判的过程中也绝不会接受不合常理的天价合同，任何赛事在国内市场上的价值最终将由国内市场充分定价，这不仅能从根源上断绝外部资本割国内韭菜的可能，央视还无需承担任何额外责任。 正是由于这种原因，印度商业平台针对本届杯赛转播权才开出超低采购价，且由于纯粹商业问题产生的一切矛盾并不需要有谁来承担，印方对谈判的态度同样是丝毫不慌的。 可见，让商业问题彻底回归商业才是更高效合理的选择。我是戴专生，我们下期见。

香港才一点七拿下了世界杯转播权，怎么到我们就二十多亿？不是，这什么意思啊？国际足联一直不都是这个嘴脸吗？谁有钱去唱谁多收钱？说他是说法律上的什么非盈利组织，但是他是全世界最赚钱的非盈利组织啊， 他今年要价这样是几亿？主要是他自己觉得这个世界杯不是扩军了吗？好像转播场次从以前的六十几场要变成一百多场了。那这相当于 你广告商，包括你冠名赞助商的这种曝光时间不就变长了吗？而且啊，那个所谓后面的某些产业你也能多晒几场了吗？所以他就想曝那么大，但是呢，本质上这不是一个经济账啊， 我们四十二号文件规定了，重大赛事统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台他是不得直接购买的，那么这个时候非法就对手盘是不是只有一个了？那他就在想， 到底是我只能卖给你呢？所以控价权就不在我手上？还是说我赌你不敢不买？那去年我们苏超等等这些地方联赛，貌似足球的群众基础很好的嘛，所以他就赌你，因为公益性，还有这种所谓的国民性，你是没有退路的。 但是他是没有算清楚这个账啊，这毕竟是个谈判呢，谈判就要分面子和里子，那里子就是钱喽。对于钱来说，其实央视赚的不是广告费，是他作为一级市场购买了转播权之后，他分销给其他的平台或者电视台 他的那个分销权。那其他平台电视台的广告商今年是多还是少呢？这种时候之前的房地产商全部都死了啊，那些互联网上也没有几个冤大头了，所以本身是很难把这个钱赚回来的，更关键的是面子上国足发挥稳定呀。那央视是深 之没有我们国足的这个球迷是肯定是不看球的啊，有了国足的这个球迷，肯定是看不下去球的吗？不是一个转播权怎么卖的这么贵？我记得之前好像没有这么夸张啊。 哎，这里面的弯弯绕绕就多了。当时九十年代末的时候吧，地方台那个时候联合起来啊，去世界市场上和央视去竞价那些重大国际赛事的转播权，这就导致境外的那些版权方就有点坐地起价。那么为了避免大量的外汇流失吧，才推出了这个四十二号文件， 来增强我们的议价能力。这很正常，就类似铁矿石的那种谈判嘛，然后就靠着这一招，当时只花了两千四百多万美元啊，就白菜价的打包了那个当时日韩世界杯，还有零六年的这个德国世界杯。 那好是这样好，但是央视他毕竟是一个事业单位啊，在商业上一些操作的细枝末节，包括谈判当中的一些，包括后面买回这个版权来之后，这些分销权的这些转播 是要委托一个中间人的，所以当时就默许了一些中间人公司，像早期的 i m g， 还有后来大名鼎鼎的那个盈方体育这些在 版权价的成交当中呢，有一些类似咨询费，或者叫做佣金提点。然后央视呢，因为自己是事业单位嘛，所以他的广告费管理也是非常严格的，所以也通过这些中间人公司去运作一些普遍低于市场价的所谓 独家代理权。那这个时候你的佣金的那个提点，再加上你所谓低于市场价的这个独家代理权产生的溢价部分啊，就是纯商业操作了吗？ 至于这些商业操作能反向哪里？有没有什么决策层或者中间人，这就不是我们这些屁民能随便知道的啦。不是那中间人模式这么好用，那这个价格怎么还越来越贵了？ 后面是因为街舞的这个中间人模式消失了，二零一五年的时候，刚好足联反腐，然后老布拉特下台了，那老布拉特的亲侄子，他就是菲利普布拉特啊，他就是那个营房体育的长期 ceo 啊， 长期掌握这些世界顶级赛事的这种转播权，那足联的权力清算就导致了这种渠道上的人情没有了，那后面就是非法自己成立了所谓大中华区的商务运作团队，他 不是吃掉了这块业务，他是把这块业务下面的利益全部都放到台面上来。这一下就是你看到说，哇，为什么这个转播费啊突然成指数级的这种增长了。 然后呢？这里面还有一个题外话，就在二零一五年就是足联反腐要爆雷的前期，万达通过某些人牵线搭桥精准去接盘了，英方成了接盘侠，哎，这就是另外一回事了，有兴趣的话咱们另外再开一期再聊吧。 然后中间人模式没了之后呢，转播权就开始翻倍的往上涨，这就是你看到后来为什么转播权报价那么高啊？ 然后内地资本呢，这个时候已经没有了其中的弯弯绕绕，就只剩下了分销权，得纯靠市场广 广告商以及整体经济的蛋糕区分了，那买盘也重新形成了一个新的铁三角。那首先就是央视要提供这种合法购买渠道吧，或者说是央视要提供这种合法的购买身份。然后呢，背后的金主呢？就是我们看到类似那些什么迷谷体育什么的，其实背后不就是中迷 动的国资吗？然后新媒体端那些互联网平台是作为收割市场的人来参与进来的，你看着他只是普普通通买个转播权，但是利润的鲲鹏之大，他一个小锅很难炖得下呀。我去，这信息量也太大了。 哎，在资本市场上不要看到什么新闻就跟风随随便便的去谈意志，资本的逻辑从来都不是什么谁消费谁买单， 是谁跑不掉谁买单。看着吧，你以为我是买一个转播权，其实我是给你一个机会买到一个保护权。在我们这块市场没有版权，那就相当于遍地都是版权。

为什么腾讯愿意花十五亿美元拿下 nba 二零二零到二零二五五年的转播权，但央视却不愿意花三亿美元拿下二零二六年的世界杯转播权， 央视甚至只愿意出价六千万美元。要知道，二零一五到二零二零上一个 nba 转播周期，腾讯每年出的转播费是一亿美元，也就是说啊，价格暴涨至三倍。 即便这么高的价格，二零二六至二零二七年，腾讯又续了两年的转播合同，同样是价格暴涨，为什么腾讯和央视做出截然不同的选择， 而且相较于篮球，足球在中国的受欢迎程度其实更胜一筹。那为什么足球世界杯的转播待遇和 nba 截然不同？ 问题到底出在哪？前面几期视频我讲了很多央视拒绝添加转播费的客观原因，但是还有一个被忽视的原因，我觉得这个才是目前央视和国际足联谈判陷入僵局的根本原因。这个原因就是广电总局规定，足球世界杯在中国大陆的转播权只归央视这一个媒体所有， 统一由中央电视台负责跟国际足联谈判和购买。其他流媒体平台也不得和国际足联交易。 腾讯体育不行，爱奇艺不行，咪咕不行，抖音不行， b 站也不行，不是因为他们没有钱，没有能力，也不是因为他们没有商业模式，而是因为他们没有资格上桌。 如果这个规定不存在，谁都可以竞买世界杯的转播权，那会发生什么？腾讯、爱奇艺、咪咕、抖音、 b 站等等等等，任何有能力的商业平台都可以直接参与竞价，或者几家组团联合采购，国际足联报价高，那好， 大家各自算好账，觉得可以就参与竞标，觉得太高风险太大，那就不参与，最终就是价高者得。那如果大家都退出了，那肯定是起牌价定的太高，那么国际足联再调整价格，大家重新竞牌，无论如何最后肯定会成交。 但是当市场上只有一个买家时，国际足联就不知道世界杯真实的价格是多少，他只会根据自己的意向定价。但是买家并不认账啊，双方谁也说服不了谁，这就很难谈。国际足联高估中国市场的吗？央视低估中国市场的吗？在没有竞争的情况下，这个问题很难回答， 就看谁先挺不住，拜下阵来妥协。那当然，作为中国人，我肯定是希望央视能以六千万美元拿下转播权，但六千万美元到底是不是真实的市场价格，说实话，我相信很多人都难以判定。 实际上，现在的转播权的商业合作，在中国民营市场已经非常成熟了。二零一五年，就像腾讯以五亿美元拿下 nba 五年的转播权，随后腾讯体育上线付费会员，有人买，同时保留大量免费场次有人看， 广告主跟着进来，整个产业链都盘活了。二零一九年续约合同期，从二零二零年算起，腾讯出价十五亿美元，因为他知道这门生意值这个钱。 英超欧冠，随着商业平台进入体育版权市场，消费者的选择也明显变多了。想看高清直播充会员，不想花钱就等免费场次，或者看紧急，想要第一时间看精彩片段短视频平台全覆盖， 不同平台对版权的使用方式不同，商业模式也不同，最后服务的用户群也不同，这就是竞争带来的结果，不一定能保证每个人都满意，但每个人都有的选，而世界杯偏偏是个例外。

称霸世界足坛几十年的国际足联，如今居然被央视狠狠打压低头啊，不停的降价求饶，曾经高高在上的足球霸权终于啊栽在了中国手里， 谁又清楚啊，世界杯转播版权一直都是国际足联最大的摇钱树啊，这么多年以来，他们在全球版权市场横行霸道啊，想卖多少钱就定多少钱，全世界各大媒体几乎都不敢反驳， 只能乖乖的接受天价报价。靠着垄断顶级赛事资源，国际足联赚的是盆满钵满啊，更是养成了目中无人的傲慢心态啊，觉得全球所有国家都离不开世界杯，更离不开他们的定价规则。 哎，可是万万没有想到，一向温和包容的央视这次直接强硬到底，丝毫不给对方面子，一口咬死低价，绝不松口，硬生生让不可一世的国际竹联连续降价，接连妥协，上演了全网大快人心的反转大戏。 回头看一看过往多年的世界杯版权价格，你就明白国际足联有多贪心了。二零零二年韩日世界杯，加上二零零六年德国世界杯，两届赛事，央视拿下了全部的转播权，总共只花费了两千四百万美元。 那个年代，国际足联懂得长久经营，知道中国球迷基数庞大，市场潜力无限，薄利多销才能够长期共赢，报价实在公道，双方合作十分融洽。 可是等到了二零一零年到二零一四年，世界杯热度在国内是持续暴涨啊，转播费用是稳不上涨，两届合计一点五亿美元了，平均一届五千七百多万， 即便啊，价格上涨依旧在合理的范围，央视呢，坦然接受，那个时候世界杯是国内独一无二的顶级体育盛宴呢，双赢局面一直稳定为实。 但是从二零一八年开始，国际足联彻底飘了，他们亲眼见识到了中国市场火爆的流量，疯狂的观赛热情，直接贪心暴涨啊，开始肆无忌惮的坐地起价，把中国球迷当成源源不断的提款机。俄罗斯世界杯与卡特尔世界杯两届打包，央视 足足花了三亿美元，平均一届直接涨到了一点五亿，对比早年价格暴涨将近三倍， 就算价格翻了几倍，央视依旧选择拿下版权，不是心甘情愿被宰，而是当时世界杯无可替代啊， 球迷刚需观看，作为国家级平台，必须满足大众观赛需求，可是这份体量和退让，却被国际足联当成了软弱可欺，笃定中国人傻钱多，不管报多高的价格，我们都一定会买单。 抱着这种狂妄的想法，二零二六美墨加世界杯，他们直接狮子大开口啊，抛出了二点五亿至三亿美元的恐怖天价，对比上一届卡特尔世界杯，价格直接是暴涨一半啊，完全不顾市场规律，肆意压榨中国媒体。 但是他们固有的认知里啊，央视一定会像从前一样妥协，乖乖的支付高额的费用。 但是时代早就变了，如今的央视不再任人摆布，如今的中国体育市场更不是国际足联随意拿捏的羔羊。面对离谱天下，央视态度无比坚决，拒绝恶意割韭菜，抵制不合理垄断议价，强硬表态，绝不接受虚高版权费，谈判直接陷入僵持， 这些扛不住压力低头的居然是不可一世的国际足联呐！眼看央视绝不松口，他们急忙的 第一次降价，直接降到上一届一点五亿美元，在他们看来，这个价格已经足够让步，央视理应顺水推舟达成合作，可是央视依旧干脆拒绝，理由直白由硬核， 赛事价值根本不值这个价钱。很多人不懂其中原因啊，当下国内体育环境早已是翻天覆地啊，各大新媒体平台快速崛起，球迷看球渠道多种多样，世界杯独家转播优势打 大幅缩水，不再是稀缺资源，加上美墨加世界杯时差不利啊，国足无缘参赛，赛事热度本身大打折扣，天价版权完全民不扶持。 眼见降价无效，国际足联彻底慌乱了，只能再次让步，第二轮协商，直接把价格降到一亿美元，这个价格对比最初已经腰斩大半，可央视依旧不为所动，牢牢守 堵住自己的底线。央视直接亮出最终底牌，六千万美元一口价成交，多一分钱都不会加，愿意合作就签约，不愿意合作就此终止， 我们毫无压力，绝不强求！这个价格一出啊，国际足联当场是措手不及啊，完全没有料到中方底线如此之低，态度如此强硬。无数网友是纷纷疑惑啊，央视这么强硬，难道不怕失去世界杯转播资格吗？ 其实央视底气十足啊，根本不用害怕。首先呢，全球最大的足球消费市场就在中国，足足三亿球迷啊，影响力，广告收益，商业赞助，都是国际足联 离不开的巨大蛋糕。没有中国转播世界杯，全球热度断崖下跌，巨额收益直接蒸发。受损最大的从来不是央视，而是国际足联本身。 从来不是央视跪求世界杯，而是世界杯离不开中国市场。其次，央视体育赛事资源早已全面升级呀，奥运会、亚运会、欧洲杯各类顶级赛事应有尽有，世界杯 早就不是独一份的王牌了，就算不转播世界杯，依旧有海量精彩赛事，满足球迷收视率，平台影响力丝毫不受影响，完全没有必要委屈自己接受高价压榨。 更重要的一点，央视是在守护整个行业底线的，一旦这一次低头妥协，所有国际体育版权方都会跟风涨价，纷纷效仿，收割中国市场。 国内媒体从此陷入被动循环，年年被漫天要价，长期承受不必要损失。坚守低价底线，就是守住国内所有媒体的权益，拒绝长期被海外资本收割。 一次次降价，一次次妥协，清清楚楚证明国际足联已经空旷。他们终于认清现实，中国不好惹，中国媒体不好欺负，妄想啊！垄断定价，肆意宰割中国市场的时代彻底一去不返了。 这次版权博弈，不只是一场价格谈判，更是国家话语权的提升。从前我们看中赛事包容一家，如今我们实力足够，底气十足，平等合作才是相处之道。尊重我们就互利共赢，傲慢压榨就果断拒绝，没有任何商量余地。 央视这次硬气表态，也给所有的海外体育资本呢敲响警钟。中国市场庞大且珍贵，但绝对不是 人大头。想要长久合作，就要放下霸权思维啊，遵守公平规则，拿出真诚合理的报价，靠着垄断肆意涨价，靠着优越感收割利益，在中国永远行不通， 大国底气从来不用妥协退让，我们热情欢迎全球优质赛事，坦然享受体育快乐，但绝不接受不公平对待，不忍受恶意不学不卑不亢坚守底线，有理有据捍卫权益。这就是央视态度，更是堂堂中国底气。 互利才能长久，尊重才能合作。从今往后，海外资本呢，再也不能随意拿捏中国市场，所以我们的公平话语权再也不会丢失。

这几天央视和国际足联就这个世界杯转播权费用的问题谈崩了，那好多球迷就有点担心，担心看不了世界杯。 那央视到底会不会买这个转播权呢？我的结论是五月份央视一定会买下转播权，成交价在一点五亿美元左右。 呃，现在主流的媒体一直报道说国际足联漫天要价，那这个事就好比两个人做买卖，那买家说贵，卖家说便宜，那么这个世界杯转播权一点五亿美元到底是贵还是便宜？ 我查了一下今年其他国家的收费，美国是九个多亿美元，日本两亿，韩国一个多亿， 七百万人口的香港是两千五百万。国际足联的定价是根据国家的经济体量和球迷的基数。首先，那我国这个经济实力遥遥领先，毋庸置疑，十四亿人的基数也是相当的厉害。 而且一八年和二二年的世界杯，中国的转播费都是一点五亿美元，所以综合对比下来，我的感觉是并不存在国际足联漫天要价的情况，也就是说一点五亿是一个合理的区间。 另外，央视为什么要买世界杯的转播权呢？答案很简单，因为相当的挣钱。以卡塔尔世界杯为例， 央视转播世界杯有转播权的分销、广告收入等一系列的收入，二二年花了一点五亿美元，最后有没有赚钱呢？答案是赚嗨了，除去转播费以后 净利润大概几十亿元人民币，这个买卖太挣钱了，那搁谁谁都得抢着做。另外，世界杯这种全球顶级的体育赛事，我们泱泱中华世界大国肯定是要参与的，虽然菜赛场上咱参与不了，是吧？几千万的球迷，那也得有看球的需求， 就像去电影院看电影一样，我坐在家里看你们表演。基于以上两点，第一，不存在国际足联漫天要价，第二，央视这买卖非常的挣钱，结论就是央视必然会买下转播权，而且是一点五亿左右。 今天是五月十号，咱们看看后续会不会验证我的预测。当然我们肯定是希望央视通过谈判能以更低的价格拿下转播权，然后给咱们老百姓一个好的观菜体验。

你敢信吗？距离世界杯开幕只剩四十多天，央视却和国际足联在转播权谈判上寸步不让。曾经我们总在妥协，如今直接拒绝天价报价，这场博弈的背后，或许藏着中国体育观念的彻底转变。 先来看这场谈判的核心矛盾，想必很多人都觉得意外，国际足联初指报价高达十八到二十一亿人民币，被央视直接回绝，即便后续降价到八到十点五亿，双方依旧僵持不下。要知道，印度拿下同届世界杯版权 仅花费六千两百万美元，央视的心理预算也仅仅只比印度高出一点而已。可能有人会疑惑，为何央视这次态度如此坚决？其实很大程度上是长期的版权溢价让心态出现了失衡。在过去二十年里， 世界杯中国区版权费一路飙升，从单届一千两百万美元涨到两亿美元。每一次央视都选择妥协，这也在一定程度上让国际足联形成了中国市场一定会接盘的固有认知。更关键的是， 国际足联还把中国市场划入和美英同级的第一收费梯队。可咱们不仅依旧是发展中国家，中国队也没能晋级本届世界杯，再加上国内品牌营销预算普遍收紧，花天价买一场没有主队的赛事版权， 在很多人看来确实不太合理。那很多人会问，其他视频平台不能接手吗？答案或许是很难。前有爱奇艺高价抢版权被坚决抵制，后有优酷斥巨资买版权入不敷出，就连腾讯也早已缩减体育业务。 综合来看，其他平台大概率难以承接这项版权业务，咱们再来换位思考，如果谈判真的谈崩，谁会受到更大影响？首当其冲的或许就是国际足联。 要知道，中国拥有全球近百分之三十的世界杯观众，上届世界杯更是最大单一国家赞助来源， 没有国内转播，中国赞助商的品牌曝光会大幅缩水，也可能会影响后续的商业合作。其次，提前布局世界杯营销的品牌、依靠赛事流量的自媒体， 都会在一定程度上遭受损失。而对于普通球迷来说，随着国内知识产权保护力度不断加大，也很难再看到稳定流畅的正版直播。不过央视也有自己的考量，天价版权成本很难通过广告收入覆盖， 再加上赛事都在深夜，电视观众逐步流失，没必要为了虚名承担巨额亏损。而央视的这个选择也得到了不少网友的理解和支持。其实从这件事也能看出，我们对待国际体育赛事的心态正在慢慢走向成熟。 曾经我们热衷承办各类国际大赛，如今更愿意把资金投入到全民体育建设中。从数据来看，近些年我国青少年身体素质稳步提升，十九岁男女平均身高实现显著增长，中小学体育健身设施不断普及。 比起追逐国际赛事的面子，我们更看重全民体育的厘子。这也意味着我们不再盲目为国际天价版权妥协， 不再追求所谓的虚名，而是更理性的规划体育相关投入，把资源用在提升全民健康、 发展本土体育事业上。未来或许我们会看到，中国体育发展更加务实，重心更多偏向大众，届身亲训培养，这才是体育事业更长久的发展方向。关注我，每日看懂新闻家学实用知识。信息来源，央视新闻、人民日报。

大反转，央视竟然报价五亿美元，世界杯转播权谈判突然变得风向。多家媒体援引懒熊体育的报道说，央视最新报价五亿美元购买二零二六和二零三零两届世界杯的转播权，而不是之前盛传的央视只愿意出价六千万美元购买今年世界杯单届的转播权。 那说实话，这个消息太震惊了，国内网友还一直在为央视打气，不要为二零二六世界杯单届转播权三亿美元的高价妥协。 大家都觉得央视和国际足联最后可能会谈崩，最好的结果也可能是国际足联向央视妥协降价。没想到啊，剧情突然反转，让人措手不及啊。 根据现在传出来最新的消息，两届世界杯转播权国际足联打包报价六亿美元。哎，央视愿意出价五亿美元，中间只剩一亿美元的差距， 但并不是每届都是三亿美元。央视希望二零二六美加墨世界杯的版权按照一个相对较低的价格来计算，二零三零西普罗以及南美三国世界杯价格相对高一点。 我不知道这个消息啊，是否靠谱，不知道真假，因为没有任何官方媒体报道。不过这也正常，世界杯价格谈判属于商业机密，官媒不报道也是正常。现在所有媒体的报道都是源于懒熊体育的消息员，我去查了一下，没有查到懒熊体育相关报道的原始报道。 所以啊，我觉得消息存疑。那另外大家想一想，二零三零世界杯北京时间夜间的比赛场次比二零二六世界杯还要多， 比今年更要熬夜看。那央视为什么反而愿意为二零三零世界杯出价更高呢？这完全搞反了呀。反正啊，不管真假，五月十一号国际足联的高层就要来中国了，看双方能不能谈得下来。 高层亲自下场，通常就说明事情已经到了最后的冲刺阶段。很多内部人士判断，双方大概率会在本月中旬对外宣布签约的消息。要真是这样，价格也比较高，那可能真会让很多人一览平。 不过即便懒熊体育的报道是真实的，我仍然觉得目前变数还很大。国际体育版权交易里面，最后时刻改变条件补条款，拉巨战拉到临门一角并不稀奇。 二零一八年前后，一些国际赛事在不同国家和地区就出现过临近开赛才敲定转播的情况，有的甚至把分销网络权益和电视权益拆开重谈。 那如果啊，央视和国际足联谈拢了，说明国内头部媒体对顶级体育内容仍然愿意长期布局，不是完全收缩。那另外，赞助商的压力同样不容忽视，联想、万达、海信、蒙牛等中国赞助商已经投入了超过五亿美元的赞助费，这可能成为双方谈判成功的关键力量。 毕竟啊，不转播损失的还是中国企业。况且转播费来自央视的赞助商和广告商不买版权，央视一分钱也挣不到。花五亿买两届转播权，央视起码不会亏，还利好中国企业。

中国竟然拒绝了世界杯的转播权？最近，世界杯转播权的话题在外网引发热议，很多外国网友满心疑惑，坐拥十四亿人口庞大球迷群体的中国居然敢硬钢？ fifa， 太疯狂了！事情的核心全在一个钱字上， 但远不止钱这么简单。本届世界杯扩军到四十八支球队，场次从六十四场暴增至一百零四场。国际足联更是看人下菜碟，趁机狮子大开口，给中国开出了二点五亿到三亿美元的天价转播费， 折合人民币高达十八到二十一亿元，对比一下历史价格就知道有多离谱。二零零二年、二零零六年两届世界杯打包才两千四百万美元，二零一八年、二零二二年两届打包也才三到四亿美元， 单届折算一点五到两亿美元，这一次直接暴涨近百分之八十，堪称掠夺性定价。再加上此届世界杯每加末时差十二到十五小时 百分之七十，比赛在北京时间凌晨零点到四点，早上六点到十一点，黄金档一场没有。更离谱的是，还强制要求付费看球，打破中国几十年免费看顶级赛事的传统。这哪是卖版权，分明是把中国当提款机。 打开外网评论区一位英国网友直言，非法太贪婪了，中国不是欧美天价报价完全脱离实际，这是明着抢钱。韩国网友酸到，以前每届都会转播，偏偏这一届突然放弃，不就是囊中羞涩，拿不出十几亿版权费吗？ 更有外国球迷一针见血，反拿捏中国球迷想踢球的心理，想高价收割，没想到中国不吃这套，太解气了。很多人疑惑， 明明手握独家转播资质，为啥放着全球顶级 ip 不要，非要硬钢？其实答案根本不是没钱，而是我们理性止损，坚守底线，手握市场主动权。长期以来，国际体育组织在版权定价上一手遮天，随意加价，把中国市场当成提款机。这次硬钢打破了这种单向霸权， 明确告诉全球体育巨头，中国市场有价值，但不接受不公平收割，别想随意拿捏。很多人算过一笔账，二点五亿美元是什么概念？这笔钱差不多能打造一艘全新的零五二地形先进驱逐舰， 也能支撑起一整个重大科研项目，更能大幅改善一片区域的公共服务、民生配套。哪边更重要，根本不需要多余的解释。如今的中国，本土赛事越来越火，村超、苏超等地方联赛热度飙升，短视频平台内容丰富， 世界杯早已不是非看不可的存在。这场硬刚国际足联的博弈，从来都不是一场简单的商业谈判，而是中国从被动接受到主动掌控的缩影， 是大国自信在体育领域的生动体现。时至今日，早就不是我们求着转播世界杯，而是国际足联离不开中国市场。我们有足够的底气拒绝所有不合理的议价和歧视性条款， 也有足够的实力让对方明白，中国市场从来不是任人宰割的肥肉。中国市场展现了不容置疑的话语权，让全球看到中国的硬气。而国际足联也该清醒，时代变了，靠垄断和议价收割中国的日子一去不复返了。

世界杯中国赞助商已投入五亿美元。那是向外国投入的，那个是投在这个世界给外国看的。中国有中国的，你想在中国投，你还得转中央电视台去，重新再来。如果中央电视台转播的话，对外的投是对外的，世界杯的那广告收入当然很 高。比如说你想投入美国市场，欧洲市场你当然得投世界杯了。他投的是什么？南美区啊，欧洲区还有北美区是这样的，你中国区是另一码事。 世界杯投入五亿美元，世界杯好多平台免费看，那国内如果没有一个大代理的话，那他就没法免费看。那天我就说了，为什么世界杯央视这么坚硬，因为有中国足球做底气，那家伙怎么都进不去，成绩稳定，所以爱咋地咋地，就很钱多。我就觉得钱多。这次中国足球终于做了央视的那个强劲的后背力量，我去， 强大的支撑。我去，这家伙反正没参加，你跟我说这有啥用？我去，离谱，这就没有软肋？你说太对了，中国足球说了，我绝对不能给央视变成软肋，绝不做央视的软肋， 国足绝不拖累国家。对，这回才做到啊。这回国足做到不拖累国家了，央视呢？谈判的底气杠杠的，反正我们也没参加。你说这没有用，爱说啥说啥，听说和印度转播差十倍。印度没有商业价值，印度那国家的足球不感冒，而且没有商业价值，国足虽然没有为国争光，但为国省钱了。哈哈哈，哥们你太逗了，央视给国足发点奖金， 这印度的板球一类的比较那什么，而且印度没什么体育市场还没到那程度，咱们中国对于人口来说相对于人口，足球市场没有那么大啊。是有收入能挣钱，转播是能挣钱的，有经济价值，不是没有经济价值，关键经济价值值多少双方怎么认定呢？经济价值还是有的。

近日，多家媒体报道，央视与国际足联关于世界杯转播权的谈判陷入僵局。国际足联开出的价格高达二点五亿至三亿美元，而央视的预算仅在六千万至八千万美元之间，双方差距巨大。 对此，央媒中国新闻社东西问专栏发表观点指出，国际足联或许已经开始感到压力，强调不是中国离不开世界杯，而是世界杯更需要中国。这场转播权的博弈，实际上反映了中国市场在全球体育产业中的独特地位。 作为世界上最大的足球观众群体之一，中国不仅是世界杯的重要观众，更是国际足联商业价值的重要来源。央视坚持合理预算，拒绝漫天要价，体现了中国在国际体育版权谈判中的理性和底线。 更深层次看，这场谈判不仅是金钱的较量，更是文化影响力和市场话语权的较量。中国拒绝盲目妥协，彰显了大国应有的自信与智慧。这场博弈背后隐藏的是中国体育产业崛起的信号，也是全球体育版权新时代的开端。

这届世界杯我们可能真的看不了了，国际足联向中国开出三亿美元天价转播费，想把中国当成冤大头，但他们万万没想到被央视 强硬拒绝。距离二零二六美加墨世界杯开幕只有不到五周的时间了，这场全球顶尖级的体育盛会，却在转播权的谈判上陷入前所未有的 天价僵局。根据多家媒体报道，当地时间五月五号，国际足联向央视开出了单届世界杯转播权的天价转播费，初始报价竟然高达三亿美元，折合人民币大约在二十一亿，而央妈的预算可能是在六千万到八千万美金。 即便经过多轮的拉锯谈判降到一点二到一点五亿美金，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况之下，双方至今尚未对电视转播权达成协议。其实呢，在过去的二十年中，世界杯在中国的转播费从一千两百万美元一直在 持续的飙升。除了坐地起价之外，国际足联关于转播权一直都是看人下菜点。您知道吗？这次他们给印度开出的价格是两届世界杯打 打包价三千五百万美元，这样的差别很显然我们是无法接受的。即使翻看以往的世界杯转播费，这一届并不是最贵的一次，但那时候的我们没有这样的硬气。所以这不仅仅是钱的问题了，而是思维逻辑的转变。如今国内的草根联赛办的是风生水起， 苏超、闵超、月超等等这些地区联赛结合当地的文旅一起发力，搞的是热火朝天。您看看这个武艺的苏超，现场座无虚席，这不亚于欧洲那些赛事的上座率，再结合一些文旅项目， 比如宿迁请回何润东在线，西楚霸王闵超请来赵文卓演郑成功，这些场面一点不比世界杯差。更重要的是，这是我们自己的联赛，自己的球队，自己的故事。我们的球迷啊，不是不爱看足 球了，而是开始爱看自己的足球了。其实呢，说到底，现在最急的还是国际足联自己，不管是转播权还是背后的经济利益，时间拖的越久，国际足联压力越大。央视现在要做的就一件事，顶住，不松口，不妥协，不接盘。让国际足联自己想清楚。是他们更需要。 中国市场历史大事浩浩上升，单极霸权注定衰落，公平共赢才是时代主流。今日 的中国，宁失一届赛事转播，也绝不失民族的尊严底线。宁惧一次天价收割，也不做西方 霸权富翁。坚守自己的底线，不再做规则的被动服从者，而是新秩序的参与者、引领者。毕竟啊，中国观众热爱世界杯，但绝不等于要为不合理的天价议价，心甘情愿的当冤大头。

十几亿不买世界杯转播权，我们十四亿中国人就看不了世界杯？请问十四亿人都不去看了，你世界杯还能蹦跶的起来吗？ 美加莫世界杯开打不到四十天了，全世界一百七十五个国家和地主转播协议全部都签完了，唯独中国大陆的版权谈判卡住了，而且被卡的死死的。这一次不是央视不想买，是国际足联的吃相太难看了。 一张嘴上来就要十八亿，二十一亿，这是什么概念？上届卡塔尔世界杯转播费的两倍还要多啊，后来一看谈不下去了，假惺惺地降到了一点五亿美元，央视是怎么回应的呢？就两个字，不买。 我跟你说啊，这可真不是央视买不起，是我们不想当这个冤大头了。更让人生气的是什么呢？是国际足联那一套双标玩的太溜了。你知道他们给印度开的价码吗？两届打包才三千五百万美元， 单届还不到两千万呢。好家伙，到我们中国这边了，一下子就要翻了十倍不止， 印度拿出的是批发价，给我们的是杀猪价，凭什么呢？难道中国市场的体量是印度的十倍吗？明明是百倍不止啊。 这不是商业谈判，这就是明晃晃的歧视性收割，是明摆了要把中国人当韭菜地，割完一茬还想再来一茬？国际足联的小算盘打的乒乓响，隔着太平洋都能听得清清楚楚， 他们想的也太完美了吧。中国有钱，中国企业喜欢到处去拉赞助，还好面子。那我就两头吃你的，先用版权费狠狠的砍你一刀，回头再让你们的企业掏天价的赞助费，再割一刀， 一条鱼吃了两遍，连骨头都不想吐出来。我们来看一看上届世界杯，万达、海信、蒙牛、 vivo， 多少中国品牌排着队去送钱，赞助过去的钱超过了五亿多美元。 这国际足联拿着中国企业这么多的钱，转头还在转播权上给我们开天价转播费，这个吃相已经不是难看了，是贪婪到骨子里面了。那么问题来了， 央视的底气到底在哪里呢？凭什么敢跟国际足联硬刚到底呢？我告诉你啊，底气就是一条铁律，那就是独家谈判权。 咱们国家有规定是这样说的，像世界杯这样的顶级国际赛事，转播权只能由央视统一去谈，统一来买，统一分配。 你国际足联想要把信号送到中国大陆去，只有一个门道，那就是央视，你想绕开，不好意思，门你都找不到。有一些人还幻想的新媒体平台直接去签，不可能的，法律上就走不通。 也正因如此，央视手里面握着的不是铁袋子，是一把天王炸弹。这把牌从一开始就注定了国际足联没有办法去瞒天要价。 来看一组让人震惊的数据吧，二零二二年卡塔尔世界杯，中国球迷通过数字平台观看的总时长占了全世界的将近一半，注意啊，是全世界的一半，这比美国、英国这些传统的足球大国加起来还要猛， 这就是我们数亿球迷的实际力量。如果这一次版权谈崩了，中国真的就没有世界杯的转播了。国际足联丢掉的不仅是几亿美元的版权费，更是 几亿双眼睛的观看啊，是整个远东最庞大的流量池，如果你真的这样做了，你让那些花了五亿多美元的赞助费的中国品牌找谁去曝光呢？赞助商是会找国际足联麻烦的。所以啊，我告诉你一个扎心的真相， 根本不是央视离不开世界杯，而是世界杯根本离不开中国。在他们的心里，其实比谁都清楚， 失去中国市场，世界杯的商业价值直接掉了一个拐角。这一次央视能硬刚到底，真的是传递了一个识破惊天的明确信号，那就是中国有钱，中国人也不傻， 我们有底气拒绝任何不平等的盘剥，有骨气对双标和歧视，所不 还想着拿一个所谓的体育 ip 光环就来漫天要价来卡我们的脖子？不好意思， 时代已经彻底改变了，以前我们或许会为了大局，为了热爱忍痛咽下某一些窝囊的条款，但是现在，每一分钱都要花的明明白白，每一份尊严都要挺得直直的，这不是几亿美元的事情，这是公平和骨气的事情。 所以我今天必须说一句，央视，你干得漂亮，就该这么硬气，对那种吃相难看的收割行为，一毛钱都不该给他！好了，支持央视做法的在评论区打硬气两个字吧。

为什么国际足联把本届世界杯的转播费从三亿美元降低到一点五亿美元呢？可是咱们央视呢，就是不买单呢， 因为下个月啊，马上就要比赛了，而到现在因为转播费的问题还是没有探讨，这很明显已经不是价格的问题了。首先啊，本届世界杯的赛事时间和咱们国内的作息时间严重冲突， 很多比赛都在半夜凌晨，收视率根本就上不去，而且性价比极低。其次，国际足联给印度的转播费才三千五百万美元，而给咱们的转播费直接飙升到了三亿美元。这种双标操作和立场偏向大家都看在眼里， 所以央视也没有必要去热脸贴冷屁股。再有，之所以央视这次会扛住不放，就是要让国际足联明白，到底是中国需要世界杯呢，还是世界杯需要中国。 并且你要知道，这次央视并不是单兵作战，而是和整个中国赞助体系并肩前行。本届世界杯的顶级赞助商席位，包括国内的蒙牛、海信、万达、联想等四家企业，总投入超五亿美元。如果央视放弃这次转播，赞助商也无法通过中国市场的曝光得到回报， 那国际足联不仅要失去版权收入，还要面对赞助商的天价赔偿。所以，不是央视买不起，而是权衡利弊之后，根本就不能乱花，那本届世界杯咱不看也罢！