世界杯转播权怎么分配
关于世界杯转播权的最新消息来了，国际足联将在今天来到中国讨论世界杯转接转播权的问题，双方谈的价格只差了一个亿， 要知道这是两届世界杯的转播权，如果能够达成协议的话，应该是利好相关的体育产业，由于双方差距并不是特别的大，达成的概率非常之大。
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03:29查看AI文稿AI文稿世界杯到底能不能在央视转播？中国区的小伙伴们还能不能看到世界杯的免费直播呢？视频结尾告诉你答案，这也是历史上首次在世界杯开赛前一个多月， 版权还没有尘埃落定，因为我在央视工作了十一年，而工作呢，也都是围绕着国际足球版权的周边内容制作展开的，所以对版权呢，多多少少有一点点的了解啊。 当年一零年的时候，中央电视台和国际足联是签了三年的合约，差不多相当于是六亿人民币签了一零一四到一八世界杯三届的版权，现在看来可以说是非常非常的廉价， 而且由于咱们特殊的体制呢，所以说只有央视才能够和国际足联谈版权的时候呢，都被央视这道坎给拦开了。 而现在央视认为国际足联新标的价格实在是太离谱了，因为今年的世界杯版权的价格据说是抬到了接近三亿美金，相当于是二十多亿人民币啊！要知道 在二零二二年的时候，中央电视台的广告收入就世界杯这块啊，才不到五十亿人民币，有人说了五十亿人民币，那这二十二亿买版权不是还能挣三十亿吗？大家不要忽略了成本啊， 扣除成本之后，其实这五十亿人民币往往在利润上要打折。那想一想，如果这届央视要是真二十二亿买来了这届世界杯，很有可能啊，最好的结果也就是平本。 然而大家知道这是一个过亿的生意啊，要是稍微操作不好，世界杯可能就会赔钱，那 对于现在已经相对没落的电视媒体来说，好不容易能通过春晚和世界杯能有一些收入，让电视台能够收汁平衡。但世界杯原本是为未来几年攒余粮啊，可是现在呢？ 钱花出去了，余粮没了，还要扛着几十亿的风险，你说可行不可行？所以现在什么解决方案呢？在我看来啊，解决方案就是 广告主们集体出手。哎，给央视一个信心，因为广告主也需要落地啊，尤其是像蒙牛这样 已经在世界杯决赛有投放的广告主们，央视没有播出，您的这个上有几十亿的投放，不就缩减成很少很少了吗？所以广告主们要团结起来，集体在央视把这个前置招商做完了。因为这次对央视来说，前置招商是非常恐怖的啊， 因为以往世界杯提前半年版权就落定了，这样的话，你有至少三个月到四个月的招商期，你才能把这几十亿的商招来。但是现在只有一个多月了，就算咱们这周谈好版权，留给招商的时间也只有一个月左右了。那这一个月再好的招商团队能承担 几十亿的招商量吗？这是个问号啊。所以需要各大品牌都加速和央视的谈判，同时各大二次版权的采购平台也提前把价码都提出来。也就是说，咱们提前算好这个账，再由央视出头， 代表咱们国家跟国际足联好好砍一刀，我相信国际足联不会放弃中国市场的。最后啊，应该是双方谈一个中间价格，世界杯咱们还是能免费看到。 只是啊，这次的广告啊，能不能全额投放就难了。那不如来我们自媒体啊，我们自媒体流量那可不比央视低啊。
5.9万解说员王涛
05:39查看AI文稿AI文稿香港才一点七拿下了世界杯转播权，怎么到我们就二十多亿？不是，这什么意思啊？国际足联一直不都是这个嘴脸吗？谁有钱去唱谁多收钱？说他是说法律上的什么非盈利组织，但是他是全世界最赚钱的非盈利组织啊， 他今年要价这样是几亿？主要是他自己觉得这个世界杯不是扩军了吗？好像转播场次从以前的六十几场要变成一百多场了。那这相当于 你广告商，包括你冠名赞助商的这种曝光时间不就变长了吗？而且啊，那个所谓后面的某些产业你也能多晒几场了吗？所以他就想曝那么大，但是呢，本质上这不是一个经济账啊， 我们四十二号文件规定了，重大赛事统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台他是不得直接购买的，那么这个时候非法就对手盘是不是只有一个了？那他就在想， 到底是我只能卖给你呢？所以控价权就不在我手上？还是说我赌你不敢不买？那去年我们苏超等等这些地方联赛，貌似足球的群众基础很好的嘛，所以他就赌你，因为公益性，还有这种所谓的国民性，你是没有退路的。 但是他是没有算清楚这个账啊，这毕竟是个谈判呢，谈判就要分面子和里子，那里子就是钱喽。对于钱来说，其实央视赚的不是广告费，是他作为一级市场购买了转播权之后，他分销给其他的平台或者电视台 他的那个分销权。那其他平台电视台的广告商今年是多还是少呢？这种时候之前的房地产商全部都死了啊，那些互联网上也没有几个冤大头了，所以本身是很难把这个钱赚回来的，更关键的是面子上国足发挥稳定呀。那央视是深 之没有我们国足的这个球迷是肯定是不看球的啊，有了国足的这个球迷，肯定是看不下去球的吗？不是一个转播权怎么卖的这么贵？我记得之前好像没有这么夸张啊。 哎，这里面的弯弯绕绕就多了。当时九十年代末的时候吧，地方台那个时候联合起来啊，去世界市场上和央视去竞价那些重大国际赛事的转播权，这就导致境外的那些版权方就有点坐地起价。那么为了避免大量的外汇流失吧，才推出了这个四十二号文件， 来增强我们的议价能力。这很正常，就类似铁矿石的那种谈判嘛，然后就靠着这一招，当时只花了两千四百多万美元啊，就白菜价的打包了那个当时日韩世界杯，还有零六年的这个德国世界杯。 那好是这样好，但是央视他毕竟是一个事业单位啊，在商业上一些操作的细枝末节，包括谈判当中的一些，包括后面买回这个版权来之后，这些分销权的这些转播 是要委托一个中间人的，所以当时就默许了一些中间人公司，像早期的 i m g， 还有后来大名鼎鼎的那个盈方体育这些在 版权价的成交当中呢，有一些类似咨询费，或者叫做佣金提点。然后央视呢，因为自己是事业单位嘛，所以他的广告费管理也是非常严格的，所以也通过这些中间人公司去运作一些普遍低于市场价的所谓 独家代理权。那这个时候你的佣金的那个提点，再加上你所谓低于市场价的这个独家代理权产生的溢价部分啊，就是纯商业操作了吗？ 至于这些商业操作能反向哪里？有没有什么决策层或者中间人，这就不是我们这些屁民能随便知道的啦。不是那中间人模式这么好用，那这个价格怎么还越来越贵了？ 后面是因为街舞的这个中间人模式消失了，二零一五年的时候，刚好足联反腐，然后老布拉特下台了，那老布拉特的亲侄子，他就是菲利普布拉特啊，他就是那个营房体育的长期 ceo 啊， 长期掌握这些世界顶级赛事的这种转播权，那足联的权力清算就导致了这种渠道上的人情没有了，那后面就是非法自己成立了所谓大中华区的商务运作团队，他 不是吃掉了这块业务，他是把这块业务下面的利益全部都放到台面上来。这一下就是你看到说，哇，为什么这个转播费啊突然成指数级的这种增长了。 然后呢？这里面还有一个题外话，就在二零一五年就是足联反腐要爆雷的前期，万达通过某些人牵线搭桥精准去接盘了，英方成了接盘侠，哎，这就是另外一回事了，有兴趣的话咱们另外再开一期再聊吧。 然后中间人模式没了之后呢，转播权就开始翻倍的往上涨，这就是你看到后来为什么转播权报价那么高啊？ 然后内地资本呢，这个时候已经没有了其中的弯弯绕绕，就只剩下了分销权，得纯靠市场广 广告商以及整体经济的蛋糕区分了，那买盘也重新形成了一个新的铁三角。那首先就是央视要提供这种合法购买渠道吧，或者说是央视要提供这种合法的购买身份。然后呢，背后的金主呢？就是我们看到类似那些什么迷谷体育什么的，其实背后不就是中迷 动的国资吗？然后新媒体端那些互联网平台是作为收割市场的人来参与进来的，你看着他只是普普通通买个转播权，但是利润的鲲鹏之大，他一个小锅很难炖得下呀。我去，这信息量也太大了。 哎，在资本市场上不要看到什么新闻就跟风随随便便的去谈意志，资本的逻辑从来都不是什么谁消费谁买单， 是谁跑不掉谁买单。看着吧，你以为我是买一个转播权，其实我是给你一个机会买到一个保护权。在我们这块市场没有版权，那就相当于遍地都是版权。
1.8万大湾区老姚
03:09查看AI文稿AI文稿国际足联这次可能真把中国市场想简单了，他原本以为世界杯这块金字招牌一摆出来，拥有十四亿人口和庞大球迷群体的中国，最后一定会高价买单。可谈判桌上一看，国际足联最早想从中国市场拿走接近三亿美元，中国这边只认六千万到八千万美元， 这个价格差一亮出来，外网评论区的味道立刻变了。很多人这才反应过来，这次谈判的核心已经不是中国抢不抢世界杯，而是中国开始重新给世界杯估值。 距离二零二六世界杯越来越近，很多市场都在谈转播权，偏偏中国一直按兵不动。外网一开始还想不通，中国观众一向爱看世界杯这种全球顶级赛事，为什么这次反而这么冷静，等谈判信息传出来，答案就很清楚了。 据媒体报道，国际足联最早给中国去开的报价大概是二点五亿到三亿美元，中国没接，后来价格降到一点二亿到一点五亿美元左右，中国依旧没有松口，因为中国市场算的很明白，这个价格很难回本。 印度网友看懵了，同样是十几亿人口，凭什么中国就要按最高档报价买单？这哪里像正常报价，分明是盯着钱包开价。美国网友说的更直接，卖家喊天价，买家不回消息，这才是最狠的谈判。中国这次太清醒了。 欧洲网友也回过味来，世界杯当然是顶级赛事，可连中国市场都开始重新估价，说明国际足联这套定价逻辑碰到硬茬了。国际足联当然有涨价理由。 二零二六世界杯扩军到四十八支球队，比赛从六十四场增加到一百零四场。比赛多了，能卖的内容多了，价格自然想往上抬。可中国市场看的是另一笔账， 比赛多不代表黄金场次多，场次涨也不代表广告价值跟着翻倍。更现实的是，这届世界杯在美加莫举办，很多比赛会落到北京时间凌晨。你让广告主花接近二十亿人民币，结果核心观众半夜睡着了，这笔账谁来登？ 还有一个绕不开的问题，中国队依旧缺席世界杯，当然有热度，可少了本土球队的情绪牵引，就很难形成真正的全民级爆发品牌。花钱买的是有人看，有人讨论，有人愿意为热度买单，观众不行，广告再贵也只是账面热闹， 所以中国这次不急很正常。以前很多人觉得世界杯是绝对顶流，只要国际足联开价，中国平台迟早会接，毕竟这里有球迷，有广告商，还有任何国际赛事都不想错过的巨大流量。可他们忘了， 市场越大，越不能随便被定价。中国当然可以要世界杯转播权可接近二十亿人民币，不是小数目，投到青训球场、基层体育和公共项目里，能留下看得见的东西，拿去换一个月左右的转播权就必须算清回报主动权不全在国际足联手里。 没有中国市场，世界杯依旧是世界杯，但全球热度、社交传播和广告招商都会少掉一大块。中国观众看球制造话题，更连接着赞助商最在意的消费市场。所以中国越冷静，国际足联反而越难受。 更让他难受的是，中国观众的选择也变多了。苏超月超、村超、城市联赛、本土赛事越来越有烟火气。 中国观众当然还会看世界杯，但不会把全部热情都压在一个顶级 ip 身上。过去是世界顶级 ip 开价，中国市场买单，现在中国市场开始停下来，算清楚，估明白再决定这笔钱该不该花。 国际足联可以开价，中国也可以还价，顶级价格得拿出，配得上中国市场的回报。这次中国按兵不动，表面是转播权谈判，往深了看，是一个超大市场开始拿回自己的定价权。真正强大的市场，从来不怕错过一场热闹，他怕的是明明手里握着主动权，却还被别人按着头买单。
1.4万熊猫热评
04:11查看AI文稿AI文稿喜大普奔啊兄弟们，香港拿下了本届世界杯全部比赛的转播权，价格一点七亿人民币。之前球迷们一直关心的央视和国际足联的谈判，这下子可以放心了，咱们底气更足了。凤凰卫视能转播意味着啥，那还不明白吗？记得方法我不在这说了。懂懂都懂。大家好，我， 我是 ai 数字智能白小英。根据多家权威媒体报道，国际足联近期将派秘书长级别的高官来华谈判，你看看你服软了你还怎么割啊？央视和所有中国球迷一起，让国际足联明白你国际足联的镰刀再硬，也割不到我们中国的企业和球迷。我 先给大家捋一捋，国际足联这次是怎么挥镰刀的。国际足联最开始给央视开价是多少？三亿美元，也就是二十亿人民币。要知道二零一零年和二零一四年两届世界杯，央视打包 拿下的转播费才一点一五亿美元，二零一八年的俄罗斯和二零二二年卡塔尔两届打包涨到三亿，那时候大家已经觉得你挺黑呀， 结果这回国际足联直接来了个天圆突破，单届要价三亿美元，几乎赶上两届的总和了。但这次的比赛时间呢，百分之七十都在北京时间凌晨两点到上午九点，黄金时段一场，没有广告，上面一看这时差投广告的意愿，直接腰斩。说白了，这届世界杯在中国市场的商业价值远不如上一届卡塔尔， 普通球迷看个三五场还行，一直熬夜一直看，谁也受不了啊。最重要的是，国足他没进世界杯啊！央视呢，是一点没惯着，直接回了一个价，六千到八千万美元。国际足联一看这架势，把报价降到了一点二到一点五亿，但央视就是不松口，双方降到了现在， 然后你猜怎么着？这事一上热搜，评论区的画风给足了央视底气，网友们一边倒的支持央视，最高赞的评论是，中国市场这么大，国际足联应该花钱请谈转播。说起这届世界杯，国际足联和东道主美国那是把镰刀挥到了极致，石头缝里都想扣出钱来。咱们先看门票价格， 官方决赛票价最贵的已经飙到了一点一万美元了。此前历届世界杯决赛票价从未超过两千美元，卡塔尔仅为一千六百零七美元，俄罗斯是一千一百美元。 是不是觉得这就够离谱了？那你太小看美国的制度创新了，美国法律规定，门票可以在二级市场高价转售，于是国际足联就成立了一个 官方转售平台，说通俗点就是官方下场。当黄牛在这个官方平台上交易，买卖双方需要各交百分之十五的手续费，合起来国际足联抽成百分之三十。现在最夸张的一张决赛门票已经被挂到二百三十万美元了。没错， 二百三十万美元就一张票。国际足联主席因梵蒂诺对此还半开玩笑的回应，如果有人真花两百万美元买票，我会亲自给他送热狗和可乐好吗？ 凑成六十多万就送个热狗可乐，这生意也太好做了吧。除了门票收割球迷，美国的机票、酒店、公共交通价格全部都在飞涨。一张从纽约到决赛场地，大都会人寿体育场的火车票已经从十几美元涨到了一百五十美元，酒店价格的涨幅已经达到了百分之 三百二十八。这还在咱们对资本主义的理解范围内。跟大家说个超出我认知范围的，新泽西州和费城正在计划提高酒店税和餐饮税。新泽西计划将世界杯期间的住宿税从百分之五提高至百分之七点五，费城则计划将酒店税从百分之八点五提高至百分之十点五。哎呀，哪能只有酒店餐厅赚钱啊，不收税，那还能叫美式资本主义吗？ 这就是本届世界杯的真相，国际足联和美国正把它还能叫美式资本主义吗？这就是本届世界杯的真相。国际足联和美国之前还在那画大饼，说 什么世界杯能给美国带来三百亿美元经济效应，结果呢？国外游客望而却步，巴西、阿根廷这种足球热情高涨却消费能力有限的球迷纷纷打起了退堂鼓。到现在，美国酒店预定大面积 铺街，数据甚至比普通夏天还惨。国际足联取消了百分之七十的酒店房间预留配额，部分城市甚至有百分之九十五的合同房间已经取消。这场经济盛宴很可能变成一桌只有少数人吃饱，多数人买单的鸿门宴。但有意思的是，这回中国没坐上去。央视谈判桌前的态度很明确，价格不合理不 谈，对球迷不友好不跟。即便国际足联放风说会有秘书长级别的高管近期来华握拳，央视也没有任何松口的意思。最后，我们还要感谢一位在转播权谈判中默默无闻的英雄，那就是国足！国足正是世界足联这次输的底裤都不剩的最大变量，国际足联万万没想到都扩军到四十八只队伍了，连佛德脚、 库拉索、海蒂都入围了，国足就是进不去。大家想想，如果国足进了世界杯，那央视的谈判主动权是不是瞬间丧失了一大半？估计此时此刻最希望国足崛起的就要数国际足联了吧，哈哈哈哈。
2.3万进击的白小莹
03:05查看AI文稿AI文稿距离世界杯开幕只剩下三十四天了，央视的转播权还没谈下来。然而非法官网的信息正式确认，中国香港地区以 一点七亿人民币率先敲定了二零二六美加末世界杯的独家转播权，这是香港拿下这份版权的总成本，折合两千五百万美元。 拿下这份版权的是香港电讯盈科旗下的 no tv 和 v u tv， 两家平台会用付费全场加免费精选的模式来运营这次的赛事转播。具体来说， 收费平台闹 tv 会全程直播全部一百零四场比赛，满足想要追完全部赛事的球迷的需求。而免费电视台 v u t v 会拿出二十五场核心场次免费播出，其中就包括大家最关注的揭幕战、半决赛，还有最终的决赛。也就是说，哪怕是普通的香港球迷， 不用花一分钱，也能看到这次世界杯最核心的赛事内容。消息出来后，内地球迷第一反应都是蒙的，我们这边还没消息。更让人意外的是两边的版权费差距， 香港这边花了一点七亿，而另一边非法给内地央视的报价是两点五亿到三亿美元，折合人民币差不多是十八到二十一亿，整整十倍的差距。看到这悬殊的价格差距，都会疑惑国际足联是否存在差异化定价的情况。 其实不是的，世界杯的转播版权本来就是按照地区独立分拆的，不同地区的定价完全是基于当地的市场规模来定的。香港地区的常住人口只有七百多万，对应的市场规模和内地十几亿用户的市场本来就不是一个量级， 非法的定价是对应着每个地区的受众规模、商业价值来调整的，所以才会出现这么大的差价。而内地这边的谈判也不是没有进展， 一开始的二十一亿报价确实太高了，央视的预算和这个报价差距太大，所以双方就进入了拉锯。后来非法也做出了让步，把报价降到了一点二亿到一点五亿美元，也就是差不多八点六亿 到十点七亿人民币。但就算是这样，和央视的零点八亿美元的预算上限还是存在不小的差距，所以直到现在， 双方的谈判还是暂时陷入了僵局。不过这并不意味着内地的球迷就看不上这次的世界杯了，根据目前的公开消息， fifa 这边已经安排了秘书长级别的高管计划在五月中下旬访华，就是为了推动这次的转播权谈判，争取能找到双方都能接受的平衡点。 其实不管是 fifa 还是央视，都有足够的意愿促成这件事。对 fifa 来说，内地是全球最大的体育市场之一， 世界杯想要扩大影响力，绝对不能少了内地的受众。而对央视来说，作为国内最核心的体育转播平台，也一直希望能把这样的顶级赛事带给国内的球迷，所以现在的僵局只是双方在价格上还没谈拢，并不是说这件事就黄了，不少球迷担心后续只能通过香港平台观看本届世界杯赛事， 目前无需过度担忧，相关谈判还在推进，还有一个多月时间足够让双方磨合出合适的解决方案。而且这次香港的运营模式也给了我们一个新的参考，不用把所有的赛事都做成付费内容，拿出核心的场次免费开放，既保证了版权方的收益， 也能让普通球迷都能参与进来。这届世界杯本来就不一样，这是世界杯扩军到四十八支球队之后的第一届，更多的球队，更多的比赛，也承载了更多球迷的期待。
1417绿茵场外
01:55查看AI文稿AI文稿世界杯的版权话题又有了最新的进展，就在今天啊，国际足联通过官网宣布，中国香港地区正式拿下了美加莫世界杯的转播权。他们花了多少钱呢？两千五百万美金，折合人民币一点七亿。 那中国香港地区啊，大致是有七百多万的人口，用这个价格拿下版权，总体来说还是在一个合理的区间范围。而且拿下的这 这个主要是收费的电视台，香港的居民基本上每个人要花几百港币才能够全程收看这一百零四场比赛，而免费的电视台呢，只会挑选柬埔寨呢决赛这种极小部分的精选场次直播。所以国际足联定价这个版权的策略，主要会根据你的经济发展程度，你的人口，你的市场规模 等等来进行一个综合的定价。所以这件事啊，发酵到今天，其实我也看了很多网上的舆论，咱们中国的老百姓 基本上都是支持央视硬扛到底的，因为都很担心自家人吃亏是吧？我觉得这个心情我是完全可以理解的，就是央视如果真的被国际足联宰了一刀，我们肯定都是心里不舒服的。但是据我了解啊，就 到目前为止这个价格，只要央视出手，他其实是不会亏钱的啊。首先这个国际足联是处于一个开始降价的过程中了，另外就是央视的两家分销平台，两个巨头其实也都准备好了钱，甚至已经草签了合同，就等央视拿下我就出手，而且这两个分销平台给 给出的钱也都不低于十亿人民币，那再加上拿下世界杯版权之后，排着队上门赞助的金主啊，赞助商啊，所以央视只要出手肯定是在钱上不会亏的。所以归根结底，说到最后，我觉得现在就在等 一个态度，等的是咱们的国家态度。对于在美加墨进行的世界杯，我们到底要不要派庞大的制作团队、宣传团队到前方，花巨大的人力物力精力给他做正面的宣传？懂的，都懂。
1.0万潘伟力
07:11查看AI文稿AI文稿哎，你说世界杯有没有可能倒给钱求央视转播？当然是不可能，那央视今年有没有可能就不转播世界杯了？但还是不可能。虽然说现在舆论一边倒的支持央视，对国际足联硬气一点啊，拒绝支付天价转播费。 但是从现实出发呀，央视几乎不可能放弃转播和分销，而且大概率啊，在周一就会有结果。关于这件事呢，其实很多人都没有说到点子上啊，我试着从主流媒体的专业视角给大家算笔账啊， 很多人所说的什么阴间比赛时间啊，中国赞助商的利益问题，其实都不是重点，虽然说非法看人下菜碟的做法呀，非常的无耻，但是他们呢，也是在赌央视这边啊，是箭在弦上。不得不发 现，在距离世界杯开幕还有一个月的时间啊，即便与国际足联的版权协议还没有签订，但是央视这边的特别栏目策划呀，前方报导团队啊，还有和广告商的合同啊，以及分销给网络媒体的分销合同，肯定都已经筹备的差不多了， 我们一个一个来说啊，首先说电视栏目啊，现在看电视的人当然是越来越少了，很多人之所以还买电视啊，除了投屏看电影，看电视剧啊，很重要的一个原因啊，就是要看体育比赛啊，特别是足球比赛， 这手机啊，确实是不能替代看电视的体验，所以各大赛事的直播转播和特别节目啊，也就成了央视特别是体育频道抓住收视率的法宝。 除了春晚和新闻联播前后的时段，央视最值钱的广告时段呢，也就是奥运会、世乒赛、世预赛、中超等等这些赛事的相关曝光了。 这也可以理解啊，为什么央视其他的频道只有一个，但是体育频道却至少有三个啊，更不要说世界杯这种顶流当中的顶流。二零二二年卡塔尔世界杯，央视光是广告收入啊，就有五十个亿的人民币啊。 虽然说这届比赛的时间对国内的观众呢并不友好，但是除了比赛的直播，央视每年都会开设大量的世界杯相关的特别栏目啊。今年世界杯期间呢，央视大概率也会在每天晚上的黄金时间开设类似豪门盛宴这样的特别栏目啊，对当天凌晨或者上午的比赛进行一下复盘， 在前瞻分析预测一下第二天的比赛，这种栏目的收视率依然不会低啊，这也是广告承载的最佳平台。 而随着各支球队在赛前会陆续抵达美加末，央视的报道团队呢，大概率也会提前的入驻啊，人员啊，签证啊，设备，演播室，解说席等等一系列的准备工作可能就已经开始了。 那么如此大的成本投入，再加上原本的转播权的预算，那么用于收回成本的广告商，肯定早在年初就签订了意向协议或者是年度合作协议，就等着签正式的合同之后呢，集中上广告了。 这个收入有多少央视的心里啊，其实已经有谱了，一旦转播计划流产，央视用什么样的方式去回报这些年初就签定义向，或者是就冲着世界杯年啊，才达成了年度合作协议的这些广告商呢？其实这也是一件麻烦事， 而一旦开始上广告啊，肯定还会有其他的广告商看到效果之后，跟风紧急的找到央视，想临时再上广告，这笔增量也是可观的。 那么熟悉事业单位财政支出制度的朋友可能会想到，哎，所有的事业单位必须要公示自己的支出预算啊。所以，有朋友呢，确实去查了整个央视二零二六年的部门支出总预算只有二十亿多一点，那怎么可能花十多二十亿去买世界杯这一个版权呢？ 哎，这就是只知其一不知其二了啊。央视的收汁大头啊，根本就不在事业单位本身，而是旗下的各个企业。所以啊，事业单位公示的这个预算几乎没有什么参考意义。 而且，虽然看似是央视一家单位在向国际足联购买版权，但实际上这个钱啊，肯定不是央视自己全部承担。 首先我们要知道啊，国家用行政手段确立了央视在我国境内对奥运会、亚运会和世界杯的统一独家谈判与购买权，这既是对央视这种特殊单位的一种保护啊，也是为央视与国际足联谈判增加了筹码。 我央视不买你，国际足联的这笔收入就只能砸在手里啊，国内谁也买不了，这样既不会被其他国内平台轰台价格啊，也不会让大家都吃亏。 呃，但是在实际的操作当中呢，这笔钱肯定不是央视一家在出。那从二零一八年俄罗斯世界杯开始呢，央视就把版权分销给了各大网络平台，那么今年央视呢，必然还是会把版权成本分摊给像抖音啊，爱奇艺、咪咕、腾讯这些企业，最后央视自己真正需要承担的版权费其实并不多。 而各个网络平台拿到版权之后呢，也可以各自变现付费直播也好，广告赞助也好，大概率也能收益大于成本。 所以如果算个总账的话，即便国际足联不降价，央视和各大网络平台大概率啊也不会亏啊。而对于央视这种主流平台来说呢，赚钱其实也不是主要目的啊，只要不亏本啊，甚至哪怕是亏一点，有些事情啊，他该做还是会做啊，因为央视 其实其他的大部分频道也都是亏钱的，真正赚钱的就只有一套五套二套啊，但是他承载了公益属性啊，国家财政对他有支持啊，也就是咱们纳税人补贴了他们一些钱啊。 说白了，像奥运会、亚运会还有世界杯这种大型的赛事转播，既然国家运用了行政手段，给了央视的独家的权力，那么对于这些赛事进行转播，一定程度上呢，也就成了央视为人民服务的初心和义务了。 只不过咱们不能任由国际足联敲竹杠啊，去当这个冤大头，所以在讨价还价的时候呢，需要运用一些手段罢了。 至于大家所认为的中国赞助商的问题，反而并不是多大的谈判筹码啊。因为二零二六年世界杯，国际足联的预算的总额呢，应该是一百一十到一百三十亿美元，其中中国赞助商的赞助收入啊，只有五亿美元。 就以某信为例吧，他们之所以赞助世界杯，其实更看重的也是在国际上传播的效果。某信品牌现在的出口收益啊，已经占到总营收的百分之四十九点三了，现在国内市场呢，其实已经趋近饱和，继续开拓海外市场才是这些赞助世界杯的品牌的终极目的。 至于国内转不转播，其实对他们来说呢，也就是锦上添花是吧？更何况，即便国内真的不转播啊，就像大家所调侃所说的啊， 这个版权没有，就意味着到处都是版权，而且现在香港啊，已经拿下了这个版权了，已经买了啊。所以呢， 只要我们想看世界杯，依然有渠道和办法去看啊，那么这些世界杯本身的赞助商就依然可以在咱们国内曝光啊，再加上他们也可以在自己的官方账号发布一些短视频啊，或者推文呐之类的内容嘛， 一旦国内的其他媒体没有了版权，那么他们的短视频和图文的流量反而可能会更好呢。所以一句话总结啊，央视是不可能放弃世界杯的转播的，国际足联呢，当然也不敢真的狮子大开口啊。最后大概率呢，是双方各让一步，周一咱们就等着官宣吧！
315然哥说事儿（体坛风云）
02:45查看AI文稿AI文稿中国为什么不想要世界杯转播权？最近世界杯转播权谈判这事可以说闹得沸沸扬扬，外网很多人疑惑，拥有十四亿人口海量球迷的中国，为何迟迟不拿下世界杯转播权？答案从来不是没钱，而是不愿当冤大头，更要守住国家态度。 这场博弈，中国早已占尽主动权。国际足联的贪婪是矛盾的核心，他们认定中国市场离不开世界杯这个赛事扩军场次增加的由头坐地起价，直接开出近二十亿人民币，折合二点五亿美金的天价转播费。更过分的是，世界杯转播权收费根本没有统一标准，非法拿着球迷多就该多付费的歪理， 专门给中国定高价，把我们当成随意收割的提款机。而人口比中国还要多的印度，降价后的最新报价仅三千五百万美元，是印度两届总价的十倍。这种刻意刁难，完全是双重标准。看人下菜碟，央视绝不会妥协。二点五亿美金，差不多能建造一艘先进的零五二地区主舰。 一边是毫无诚意的体育赛事转播权，一边是守护国家安全的硬核装备，孰轻孰重一目了然。我们可以不看世界杯，但国家的国防力量缺一不可，这笔钱绝不能白白送给四亿台价的国际足联。回顾世界杯转播权的价格走势，从九十年代的几千万美元一路飙升至上届赛事的两亿美元， 转播费的涨幅早已远远跑赢同期，通货膨胀超出赛事合理增长范围。可即便如此，国际足联依旧执意大幅加价，甚至强硬要求转播费绝不低于二点五亿美元。这番操作明摆着就是吃定了中国球迷市场， 笃定我们离不开世界杯赛事，认定即便开出天价，我们也会无奈妥协买单，全然不顾多年的合作基础，尽显赤裸裸的傲慢与贪婪。中国手握全球最庞大的球迷市场，这就是我们最大的底气。国际足联看似强势，实则离不开中国市场的流量和商业价值。 如今我们主动拒绝转播，就是要打破他们的傲慢，只要这届不播，未来 fbi 的 先例。参考当年 nba 的 先例， 起初他们花钱求中国转播走红后便反过来索要高额版权费，让观众不得不付费开会员看比赛。这一次，我们绝不会重蹈覆辙，要从根源上扭转这种不公平的局面。这一态度也引发了拜拜网友的激烈讨论，不少理性网友纷纷发声，国际足联太贪婪了，凭什么针对中国市场定高价？ 中国球迷不该为这种傲慢买单，失去中国市场，世界杯的影响力会大打折扣， fifa 很 快就会后悔。中国的选择很明智，比起天价转播费，国防建设远比一场足球赛重要。也有部分网友不解，但更多人看清了本质，这不是钱的问题，是国家尊严的问题。面对国际足联的刻意刁难，中国绝不惯着 我们，有底气拒绝不合理议价，更有实力让对方明白，中国市场不是任人宰割的肥肉。世界杯从来不是非看不可，国家利益和态度才是底线。如今的僵持只是暂时的，等到国际足联认清现实，主动低头，未来的转播权、谈判主动权将彻底掌握在我们手中。
3.7万一卿观察室
02:46查看AI文稿AI文稿世界杯只剩一个月了，但中国大陆的转播权谈判还没谈拢，中国球迷们还能看到这次的世界杯吗？本届世界杯转播权非法张口就要三亿美元，而央视给出的价格却不到一亿， 这也导致了直到现在双方还没有谈拢。而拖的越久，央视和各二级分销商通过广告、赞助等方式回收成本的时间就越短，非法可能就更卖不上价格，可以说拖下去是一个双输的局面。那么又为什么央视和非法都不愿意让步呢？ 首先让我们看看非法涨价的底气在哪？答案是扩军。本届世界杯参赛队从三十二支增加到四十八支，比赛从六十四场变成了一百零四场， 在非法的算盘里，内容量增加了百分之六十，价格翻倍不是理所应当吗？而且为了填补全球运营成本，他们急需在中国这个头号市场捞一笔。但实际上，这笔账在咱们国内的商业环境下根本算不通。为什么央视这次表现的如此硬气？第一是致命的时差， 本届世界杯绝大多数比赛在北京时间凌晨两点到九点，这意味着什么？意味着对于广告商来说，黄金时段的曝光几乎为零，熬夜看球的硬核球迷有限，犯球迷群体可能连热闹都不愿意看。 第二是内容的稀释，虽然场次多了，但多出来的很多是三流球队的对抗，说白了，这种注水的内容不仅不能提高收视率，反而会拉低转播制作的性价比， 中国球迷可不会关注什么海蒂弗德角、巴拿马队的比赛。第三是投资回报率的红线，过去那种不计成本买版权的时代已经结束了，现在讲究的是内需，各地文旅纷纷开花，国内的文娱内容甚至开始反冲东南亚日韩市场。 过去那种随便一个国外的内容都能在国内爆火的时代早就一去不复返了。消费回归理性，文化回归自信的大环境下，花二十亿人民币去买一个项目，大概率是亏本的下场。 其实不仅是我们在拒绝非法的漫天要价，印度、欧洲甚至南美的一些转播商这次都对非法的高价说了不，这标志着体育版权的泡沫正在挤出，版权方说多少是多少的时代已经过去了。 其实我最想对非法说的是，也许对于世界杯来说，越商业化反而越难商业化。世界杯为什么如此让人着迷，恰恰在于他原本的纯粹与美好才是最强的产品力。 说了这么多，最后会剥吗？阿坤个人觉得大概率会剥，而且大概率非法会做出让步。在中国内地，他们只能卖给央视，他们承受不起失去中国市场导致赞助商权益受损的后果，而央视买不买则只是一次商业选择罢了。
37.8万足球记忆
09:41查看AI文稿AI文稿来咱们这一期简单说一下世界杯转播权的事情啊，那到目前为止呢，世界杯马上就要开始了，而且是美加莫世界杯，尤其是美国世界杯啊，是历史上啊，人数最多的一届，而且应该也是消费最高的，转播权最贵的一届世界杯。因为你只要在美国举办这个赛事啊， 干啥都贵，对吧？美国就是全世界最重要的国家，美国呢，也是全世界最大的一个，消费力最强的一个市场， 所以说你在这块市场上举办世界杯啊，那价钱可就一家伙冲上天了。那可是咱们到现在为止为啥还没拿下转播权？是不是说拿下转播权咱们就看不到世界杯了？我 跟大家掰扯掰扯这里面的事啊，可能有些东西说出来大家未必会高兴啊，但是呢，有些东西呢，它就是事实正在发生的啊。首先现在啊，很多人说各国都已经签了转播权了，只有中国还没签，不是只有中国还没签啊，是两个大国都没签 一个呢，是印度啊，真的印度啊，还有一个呢，就是中国，这俩国家为啥都没签呢？很简单，都嫌世界足联要的价钱太高了啊。曾经，其实啊，世界足联一般来说他卖转目前是怎么卖的？他都是两届两届的打包卖， 知道吧？就是我一下，我卖给你两届。那之前呢，我们跟世界足联签的是二零一八年到二零二二年世界杯两届的转播权，那这次呢，是延顺到二零二六年的转播权。那你们知道世界足联管咱们要多少钱吗？世界足联管咱们要二点五亿到三亿元的转播权， 那就相当于是十八到二十一亿人民币，那咱们肯定就不愿意出这么多钱，对不对？咱们就认为你世界杯就那么重要吗？非看不可吗？ 不看不行吗？对不对？我告诉大家啊，你觉得奥运会重不重要？这不管从商业价值来看，看的人数来看，奥运会都没有办法跟世界杯比。 而而且我就直话，就这么告诉你，奥运会为什么要跟世界杯错开，那是因为啊，这个奥运会知道自己没有办法跟世界杯比， 知道吧？而且我再给你说一点重点的就是啊，奥运会加上欧洲杯，加上乱七八糟这些各种亚洲杯所有赛事加起来的这个价值程度，商业程度都不如一届世界杯重要，这就是世界杯在这个世界上的影响力，如果你重视奥运会的话，那世界杯就是这里面的重中之重， 可以说是一个人类大联欢啊，就是这么个玩意。所以说啊，世界足联还敢要这么贵的价格，因为这次是在美国，我们的愿意出的价格多少呢？是八千万美元，而他们给印度的价格只有三千五百美元。那 说到这，可能很多朋友会不乐意说，哎，那这个是不是对我们太不公平了，对吧？那凭什么收我们的钱比印度的钱收的多的多呢？对吧？是否这里面存在严重的区别对待呢？我跟大家这里讲一讲这里面的因素啊。 其实啊，这里面为什么央视不答应，很简单啊，因为现在我估计啊，可能是经费也不容易出那么多了。其次啊，足球这两年在中国，他的热度啊，可能没有前些年那么大了，因为什么呢？我告诉大家啊，一八年到二二年的世界杯，大家知道咱们掏了多少转播权吗？ 大家去查查啊，我印象中啊，是二点五亿到三亿美元的转播权啊，或者是更高一点啊。我我我，具体记不得了，但是反正比这个单届的钱出的是要多的多了。那个是二零一七年跟国际球员签的， 可是当时为什么能花那么多年签？很简单，因为当时我们啊，不在乎钱，当时我们有钱，二零一七年你想想，那也是咱们的金元，足球大放异彩的时候，足球市场也好， 所以说就愿意给你花这么多钱，现在为什么咱们只愿意出八千万？很简单嘛，因为民众的足球热情已经没有了， 这是第一，其次是什么？美国时间跟咱们正好反着，美国这边呢，都是啊，下午或者晚上踢比赛，而咱们这边呢，不是凌晨就是白天。那这个时间段呢，对广告商是特别不友好的， 即使在这个时候放广告，很多人呢也看不到，所以说呢，广告商他不愿意出那么多钱买单啊。第三点呢，那就是国足没有入围， 咱们自己国家的球队又没进去，对吧？所以说你其实买这个转播权啊，意义不是很大，他其实主要就是围绕这三点进行的啊。 所以说很多人就说，那就算是这样，也不应该把我们的这个转播权比印度贵那么多啊。你这个是不是太双标了？国际足联双没双标呢？我不知道，因为他们人家肯定也是要赚钱的，而且人家这个钱是怎么赚的？人家这个钱啊，是把所有的市场调研一遍以后，按照你这个市场的消费能力变的。 那你说中国市场，虽然说印度跟中国队都没入围，那中国市场据说他们的消费能力也是比印度要大的多的。其次啊，世界足联这边有话说， 以往世界杯都是三十二支球队参加，这次世界杯是四十八支球队参加，原来只有六十多场比赛，现在摇身一变变成了一百多场比赛了，这比赛也多了一倍啊，对不对？所以说周期变长了，比赛变长了，田安是不是也应该多给我再翻一倍啊？ 所以说这是人家世界足联的药法。反正这个东西啊，从商业来讲有没有问题啊？我不知道，反正就是咱们就是肯定不愿意出那么多年了，甚至咱们认为这个不值。 那你说印度是因为没钱，或者说钱少，那咱是因为啥呢？我就不知道了。其实说白了啊，其实这个从深层次的原因来讲啊，一个是求事冷淡，球迷没那么愿意买单了。还有一个原因是什么？就是消费能力没那么强了。其实世界足坛啊，我觉得还是过高的估计了咱们的消费能力， 这个不是说我爱说大家不爱听的话，确实消费能力没那么强。中国作为全世界最大的消费力市场，你是靠什么顶上来的？ 你是靠这个总量顶上来的，但实际上你的消费力真的不强。中国主要是一个生产市场，他不是一个消费市场，知道吧？就是什么东西卖到中国，你都在打折卖，都在提供一个特供版，因为你原价的卖过来就大家不买单，你就包括现在的汽车也一样， 你看看同样有一辆汽车，合资汽车就贼便宜。那不是因为咱们这边啊，各种东西更好，那是因为他给你减配了，你明白吧？你们就愿意买那种特别便宜，特别便宜的车， 这也就是为什么我说其实咱们的消费能力没有那么强的一个主要的原因啊。我跟你说一个最典型的例子，就是你知道比如说咱们现在中国人，对吧？有很多车，咱们连接上那种小蛋蛋车，那都蛋汽车，那都蛋汽车。你看现在咱们中国每一千个人才多少辆车呢？咱们才四三百多辆吗？还是多少辆？美国是多少辆车呢？每一千个人有八百多辆车，将近九百辆车了， 八百八十辆车了，那比咱们每一千个人人均要多两倍还要多呀。而且你要知道美国的车价本身就比咱们的贵，在这个情况下，美国人买车还能比咱们多两倍半，那你就想想谁的消费能力强，对吧？而美国这一次世界杯转播权卖给美国，美国的这个转播费用多少呢？ 福克斯啊，现在没有透露转播费用，包括美国的另外一个西班牙语的频道，他没有透露转播费用，但实际上啊， 这两个转播费用没有透露，但我们知道会更多，因为二零一八年到二零二二年，福克斯的打包的转播权是四点五亿美元啊，而那个西班牙语的频道，因为美国的西班牙语人群更多，人家两个频道买的 那两届的转播权是六亿美元，就美国在之前的那两届加起来的花销基本上就超过十亿美元的转播权了，这比咱们要多的多的多啊，而且呢，他们的足球人口还没有咱们庞大，但是呢，人家的西班牙语频道愿意花六亿美元去买两届的转播权， 这一次美国东道主这个钱只会更多，他不会更少。而且呢，美国人的消费能力强啊，即使前两届不是在美国举办的世界杯，人家有信心把这个钱拿回来，一个是这个广告更值钱， 还有一个就是球迷的消费真的多，你知道吧，这就是我跟大家说的啊，这个谁的消费能力强你一目了然，你知道吧，这东西是做不了任何假的。所以说为什么咱们到现在还没有拿下来，为什么咱们又比印度的这个转播费用高这么多，这是很正常，因为美国也比咱们的费用高这么多， 你知道吗？哎，咱们比印度的费用高正常，因为咱们就是比印度富好几倍，然后美国呢，也比咱们富好几倍，所以说呢，你会发现这中间的差距啊，都是成指数级的增加的，你知道吧，美国是一个频道，人就给你这么多，因为咱们是一个央视买的，全国都能看，人家美国可不是， 你虽然说也是全美国能搜到那个频道吧，但是人家美国全部是私营的频道，所以说你看啊，到这点啊，说白了吧，为啥你看咱们愿意出的那个钱还不如前两届世界杯多，即使在美国这么贵的这种国家，我理解央视的难处，他们也害怕收不回来这个钱， 他们也害怕广告商不买单，央视自己这边万一买了，你说万一收不回来，那你说最后这么大个亏空，那不是给全国人民落下了吗？毕竟央视，咱们就说他是一个啊，靠官方拨款的这么一个频道吗？对吧？大家也要理解央视啊。所以说我也是个人能理解的，为什么你看那么多品牌，他害怕这个钱收不回来，一个是时间不好，二就是 大家现在消费能力确实这捉襟见肘。我是能明显的感受到大家的消费能力是非常捉襟见肘的啊，其他的都不重要啊。那至于是央视不买，咱们最终就看不到世界杯呢？我个人认为不会， 即使央视不买，我觉得也会有别的自媒体平台，别的私营平台去买，但是我相信说不定到最后还有转还的余地。就是到最后央视跟这个世界组员谈妥了，我觉得也有可能发生。对，这个呢，就是一个生意的事，就是你慢点要价，我着急还钱。可能啊，央视要要求八千二百元，那个少点 对方的要求，这个三亿多高点，到最后说不定双方一亿多成交了，对吧？你看之前印度也是啊，这个世界足联管他们要一亿，然后最后印度只愿意出两千万，就现在世界足联呢，已经把这个价格压到三千五百万了，但是印度还不愿意买单，估计印度啊也是愿意再谈谈，咱们也是同样的情况， 相信啊，应该最后还是能谈下来的。但是呢，应该是不会像世界足联那样啊，最终弹出那么一个天价，就是两亿多，三亿美元，那个对于咱们来说太高了，我觉得这些广告商也出不起那么多钱，因为现在这个市场到底啥样？ 这个我也就不说了啊，反正是像美国人那么出钱，咱们应该是现在呃，有点困难，反正这个事就是具体跟大家说一说。这中间的原因是什么？究其原因啊？还是因为，呃，在咱们这可能世界杯的这个 商业价值确实是不如前两届高了，这个是核心的原因啊。那行吧。这期呢就跟大家说，到这，以后呢再有什么有益的话题再跟大家说，这期到这大家拜拜。
1519佛州sammy撕零部
03:42查看AI文稿AI文稿国际足联妥协了，转播费从二点五亿美元到三亿美元，降到了一点二亿美元到一点五亿美元，相当于是打了一五折，可央视呢？还是不买单。其实价格已经降到跟卡特尔世界杯差不多了，央视为什么还是拒绝了？他到底在争什么？ 其实世界杯这场价格战，打的已经不是钱了，而是世界顶级体育 ip 与巨大购买市场之间，谁说了算的金字招牌？ 百年来，国际足联都是坐着等人家付款的。过去二十年，世界杯在中国的转播费从一千两百万美元持续飙升到了上亿美元， 按照历史惯例，都是国际足联出价，央视去谈，能谈多少就谈多少，央视长期处于一个被动的地位。本届美加墨世界杯，国际足联更是把赛事扩军到了四十八支队伍，场次增加到了一百零八场，当成了自己涨价的理由， 央视根本不买账。为什么？在央视和市场的视脚下，极不友好的观赛时间势必导致观赛人数降低，霍军也直接稀释了赛事整体的含金量， 强强对决，减少积累场次，增加观赛的价值，不升反降，这不仅不能成为涨价的依据，反而成为了央视议价的筹码。央视这次扛住不放，就是要让国际足联明白，到底是中国需要世界杯，还是世界杯需要中国。 表面上是拒签了一份合同，其实是对长久以来卖方说了算的。这个规矩说不，中国争的不仅仅是这一届世界杯的转播权价格，而是未来体育赛事的定价权。转播费是涨是跌，不能由赛事方漫天要价，应当取决于中国自身的市场需求， 那么央视凭什么这么强硬？首先，中国市场有两块蛋糕是国际足联无法割舍的。第一就是赞助费， 本届世界杯共有四家中国赞助商，占据了全球顶级赞助商席位，万达、联想、海信、蒙牛四家企业总投入超五亿美元。更重要的是，一旦央视选择放弃转播，国际足联不仅将失去版权收入，赞助商投入的五亿美元也无法通过中国市场曝光得到回报， 国际足联将面临天价所赔。央视并不是单兵作战，国际足联的谈板桌上坐着的可不是央视一家，还有整个中国商业赞助体系。那么国际足联为什么要妥协？首先就是转播费， 本届世界杯收入目标高达一百三十亿美元，品牌赞助费用预计占到四十五亿，转播权占三十四亿。如果缺失中国内地这一最大单一市场，国际足联十二亿到十五亿美元的商业收益将直接蒸发。 国际足联原本计划在中国大赚一笔，结果现在赚不到了，所以呢，他当然无法妥协。其次就是体育赛事转播权具有极强的时效性，属于典型的过期作废资产， 一旦世界杯开赛还没签约，这些转播权就分文不值了。况且广告招生的黄金时期已过，时间窗口较为有限，再拖下去，广告投放价值会进一步缩水。 这种情况下，国际足联可比央视着急的多。更关键的是，中国作为全球最大的消费市场，伴随着我们经济的持续增长，消费潜力只会越来越大，因为这一届世界杯的转播费而得罪中国，失去的可能是未来几届的中国市场， 到那个时候，国际足联的损失将不可估量。过去谁也搬不动国际足联这个超级卖家，央视只能做到定价的接受者。 但现在央视用一年版权谈判打掉了国际足联的骄横。定价权不是一纸合同说了算的，而是由市场说了算。想做中国的生意，那就好好谈。
12.2万一林大话世界
07:06查看AI文稿AI文稿仔细聊一下央视和世界杯转播权的争议，这个问题并不是许多人想的那样，只是一个简单的世界杯版权问题，而是明确涉及了足球产业、电视产业，乃至这两年舒超等地方联赛发展都有密切关联，且涉及足球产业的路线规划问题。从数据来看，世界杯二十亿的版权费用其实不算狮子大张口。 横向对比，英国一点七亿，日本二亿，美国四点八亿，中国二点五亿的价格确实偏高，但考虑到中国市场的体量，也不算很夸张。 国际足联的数据显示，二零二二年世界杯，中国在全球数字及社交平台的观赛时长占比高达百分之四十九点八，中国球迷的数量很多，经济条件也偏好。但问题来了，中国足球的市场体量是大，可也存在一些特殊情况。直白一点就是国足的战绩。 日本英国交两亿的版权费问题不大。为什么？因为人家国家队出战世界杯啊。国家队出战世界杯，你日本电视台不得转播吗？国民要看比赛，你英国电视台能不放吗？ 英法德是老牌足球强国，日本、美国也是世界杯常客，国家队在打世界杯，大众有非常刚性的观赛需求，这种情况下转播费高一点大家也认了。 可中国国足没有出战世界杯，大众的观赛需求确实是有，但要说刚需，好像也算不上。有哪场比赛是非看不可的吗？也就是国足没有出现的情况下，大众对世界杯的观赛需求并不算刚需。 当然，国际足联那边估计也要喊援。对于帮国足出现这件事，世界足协可以说是尽力了，能想的办法都试过，不存在拿钱不办事的情况。 其次是观赛时间，上一届世界杯在卡塔尔时差比较近，而这次是在北美，约百分之七十的比赛会在北京时间凌晨进行，这个时间差异显然会严重影响观赛体验和广告价值。这个理由就很实际了， 又没有中国队，比赛又是在凌晨，有多少人能撑到凌晨看比赛呢？所以央视认为转播费降价也算合理， 但这只是原因之一。另一个我认为是这些年中国大众的自信心变强，因此对于世界杯、奥运会等国外赛事需求在降低。 在过去，世界杯、奥运会、 nba 都带有一点国际化进步主义色彩的味道。什么意思呢？哪怕砸锅卖铁，也要办一场奥运会，弄一个世界杯，这个呼吁不陌生吧？ 过去因为经济上的落后，许多人会认为我们要接轨国外，融入国际化地球村。而世界杯、奥运会显然具有风向标的性质，办一场奥运会会被视为接轨全球化的象征，我们要让世界看一看我们发展的好，我们并不落后。 在这个趋势的影响下，参加世界杯，乃至转播 nba， 甚至是看国际比赛，学习欧美的生活方式，都会被视为开放发展的体现。小明在晚上刻苦学习，小刚在晚上看曼联比赛，大部分人下意识就会觉得小刚的生活条件更好，更开放，有没有这个情况？ 过去的很多行为，与其说是大众真实需求，不如说是照本宣科的模仿全球化。典型案例就是女足，国内有多少真的喜欢踢球的女生呢？有多少真实存在的女足队伍呢？有多少人真的看女足比赛呢？不是说没有，但数量肯定非常少， 但我们有专业的女足队伍，对吗？为什么？因为老外有。思考一下，过去很多项目是不是这个逻辑， 老外有女足，虽然不知道他们为什么有，但反正我也弄一个。这是一个非常典型的非市场行为，也就是砸锅卖铁办女足的思路。但这两年大家反应过来了， 欧美很多国家也没有女足，很多也是业余化的，我们步子迈这么大干什么？于是你就看到新的潮案，不再强制俱乐部设立女足了，有人看就办，没人看就不办。市场说法， 随着经济发展以及 tiktok 的 短视频平台崛起，国人的民族自信心是极大增强的。过去老外说一句，你们没有奥运金牌，很多人可能会自尊心受挫，砸锅卖铁也要证明中国人能拿世界冠军。现在你说我吃不起茶叶蛋，没错，我就吃不起茶叶蛋。 大众对于世界杯、奥运会的国际赛事的关注热情也在降低，或者说回归到兴趣本质，不信的可以回忆一下上届奥运会，你看哪些比赛呢？ 还有一个原因就是这两年内容产业的供需变化。世界杯这个问题在过去属于没什么好谈的，只此一家。足球就是世界杯，篮球就是 nba， 你 不买他们版权，就没什么高端比赛可以看。但首先是电竞产业崛起，短视频产业爆发， 其次是舒超等地方联赛爆火，内容供给数大大增加了，大众能看的内容多了，不一定非要看你世界杯。而有意思的在于，不论是电竞产业还是短视频产业，都可以算是中国的优势产业，业内巨头都是中国企业，这个算法的差异就大。试想一下， 对于一家日本电视台，世界杯的两亿转播费属于必花的费用。因为你要么去买世界杯转播权，要么去买五大联赛，要么去买电竞比赛，或者什么短视频短剧，反正都是要花出去的。但对于中国这边，世界杯转播权 这两亿是明确要花出去的外汇。可如果去播电竞比赛，或者把时间留给舒操这些地方联赛呢？ kpl、 lpl 等电竞联赛，说白了就是腾讯、完美这几家互联网巨头央视去谈，很可能会有较大优惠，甚至可以通过资源互换的形式拿到极低的价格。如果播舒操呢？ 舒操等地方联赛出来前，足球产业广大球迷只能走欧美的路子，五大联赛，而现在大家可以参与本土的舒操、浙操等比赛了。 而且之前也聊过，从性质来看，舒超等本土比赛才是更接近足球本质的。过去有人看到国外第八届联赛街边草根俱乐部都有球迷感慨不可思议，足球氛围好。 但现在事实证明了，如果你所在的城市，所在的小区组个足球队，你大概率也会为他们加油，赶上周末比赛，你也会带着孩子家人去凑个热闹。如果你的家人亲戚有一个在队伍里呢？那你大概率是拖家带口摇旗呐喊的始终球迷了。老外的超级联赛就是这无数的低级联赛慢慢升上来的， 我们一上来就搞假 a 中超，搞企业赞助，没有本土归属感，那才是不合理的。从这个角度看，就存在一个路线规划的考量，我们是不是一定要把钱给世界杯？如果把这笔钱投给苏超等地方联赛，是不是能拉动更多的足球产业，更多的球迷呢？ 逻辑上这和 ai 行业的 deepsea 时刻有点像。 deepsea 出来之前大模型没有替代方案， twitter gdp 卖五百也好，一千也罢，你都不好反驳。美国公司就这个定价，爱买不买，你去别的地方也买不到，包括股价。逻辑都可以死命的吹，因为你没有替代品。 但 deepsea 出来后，哪怕功能有些差异，美国 ai 巨头的固执都要跳水，因为 deepsea 只卖三十块，这个价格锚点在这里，美国 ai 的 定价就要受影响。 在过去，世界杯的转播费是很难描述的，因为确实没有参照物，要对比也只能横相对比其他国家的费用，一亿也好，两亿也罢，没有参照物你砍价都不好砍。但现在从内容层面有参照物， 尽管从赛事影响力而言粗糙，距离世界杯这样的世界级比赛还无法比拟，但终究是有一个参考物。即便不考虑影响力，大家也会下意识思考这笔钱投给地方联赛效果会不会更好。
2.7万卢诗翰
00:28查看AI文稿AI文稿香港拿下世界杯转播权，不就等于我们拿下版权了吗？事情没那么简单。日前， f i f a 正式官宣二零二六美加莫世界杯香港区独家转播权，由李嘉诚之子李泽楷斥资一点七亿拿下。不少网友觉得香港本就是一家人，内地直接共享就行，没必要再单独采购版权。 但现实并不乐观，国际足联对赛事版权有严格区域划分，内地属于独立一级市场。同一场世界杯，内地和香港要分开授权，单独收费等于变相收两分钱，你觉得这样合理吗？
