我世界杯转播权现在还没拿到呢

世界杯转播权仍未谈拢，国际足联高管计划访华。距离二零二六年美加莫世界杯开幕已不足四十天，中国大陆转播权仍未落地，印度也尚未确定官方转播商。据悉，国际足联有秘书长级别的高管计划近期访华，推动与中方的版权谈判破冰。 此次与央视谈判陷入僵局，根源在于国际足联的天价报价，为中国大陆市场开出的转播群，报价高达二点五亿至三亿美元，折合人民币约十八亿至二十一亿元，远超市场合理水平。 加之国际足联对于中国、印度、巴西实行差异化定价，中方更是无法认同。而相比中国，印度方面的谈判则更为僵持。 如今留给国际足联的时间已然不多，同时措施中印两大市场，国际足联必然将为其傲慢的商业策略付出沉重代价。球迷朋友们，你们做好了看不上世界杯的心理准备吗？欢迎在评论区里互动留言。

咱就来瞅一瞅，你急还是我急？嘿，国际足联他急了，降价求央视买他的转播权，结果被直接晾在一边。 当初坐地起价有多嚣张，现在自降身价就有多狼狈，央视不签不妥协，不花冤枉钱，咱真的是干的漂亮， 想割中国球迷的韭菜，门都没有。当初你爱答不理，如今你高攀不起。评论区聊聊。

这届世界杯可能没有官方转播了，距离二零二六美加墨世界杯开赛还有一个多月的时间了，但是中国大陆地区的转播权到现在还没有敲定。五 月五号，国际足联给出的最新表态是还在和中国谈，具体细节不透露。而且呢，据说有相关的高层近期会来华访问，和央视谈判。那究竟是什么原因让本届世界杯转播权的谈判这么艰难呢？来了解一下。国际足联开出的报价是二点五亿到三亿美金， 换算成人民币大概是十七亿到二十个亿左右，这个数字已经远远超出了央视的预算，经过多轮的讨价还价之后，是降到了一点二亿到一点五亿美金，但是中国转播商依然觉得太贵了。 说到这个转播商啊，在这里跟大家先科普一下，像世界杯、奥运会、亚运会等等这些国际性重大体育赛事的，在国内的转播权呢，基本上都是由央视来负责统一购买和谈判的。也就是说，国际足联在中国国内唯一的一个也是绕不过去的买家就只有央视了。 其实啊，不光是央视觉得贵，广大的中国球迷也觉得很贵，首先自己家的国足没有踢进世界杯对吧？除此之外呢，本届世界杯的比赛时段也对中国球迷的睡眠不太友好，基本上都是在凌晨两三点以后，一直打到第二天早上的十点， 对于广告黄金时段来说，这个黄金量呢，就不太高了。对此呢，国际足联也给出了他们的涨价理由。第一个理由是本届世界杯扩军到了四十八支球队，比赛场次也从原来的六十四场增加到了一百零四场。第二个理由，中国一直是国际足联认定的一级高价市场，因为我们的人口基数大，而且有非常庞大的球迷群体。 但是仔细想想，这些理由好像也不太能站得住脚。首先呢，比赛场次多不代表质量高呀，而且往往实力悬殊，差距过大的比赛，也会让比赛的观赏性大打折扣。别说现在很多的这个短视频，还有社交平台，都可以让我们第一时间了解世界杯的赛事。 其实啊，这种情况不止在中国发生，像东南亚的一些国家，比方说泰国，就直接将世界杯的比赛呢剔除出了必须转播清单，也就是说，可能在泰国，你没有办法免费看到世界杯的赛事了。面对这种情况，国际足联有一点点慌。 要不得不提的是来自中国赞助商的压力。在本届世界杯，全球十七家赞助商当中，有三个中国品牌，分别是海信、联想和蒙牛。对于中国赞助商来说，中国市场的曝光率怎么能够忽略不提呢？如果最终没有中国平台来转播世界杯的话，国际足联也没有办法向自己的广告客户交代。 自一九七八年中国国内首次转播世界杯以来，央视从未缺席过。如果从博弈论的角度来说，时间当然是站在央视这边，因为世界杯转播权其实是一种过期作废，非常讲究时效性的商品。越临近比赛开始，对于国际足联来说，议价的空间也就越小。 所以这场谈判本质上其实是一场价值重估。当市场环境、商业逻辑和收看习惯都在发生巨大变化的时候，国际体育赛事在中国的定价方式和体系也正在被重新审视。记得点赞关注哦！

十七倍差价，央视拒绝当冤大头，二零二六年世界杯版权为何谈崩了？距离二零二六年世界杯开幕只剩下四十多天，但是有一个魔幻的现实是，我们可能在电视上看不到世界杯了。问题并不只是央视没有钱， 而是国际足联的版权报价已经高到了难以接受的一个程度。有消息称，同样的世界杯转播，全国际足联给中国市场的报价与印度市场相比，甚至出现了数倍乃至十几倍的差距。 今天想聊的其实已经不止是足球，而是一场价值几十亿、牵动平台、广告商、观众和国际赛事的话语权不一。首先，为什么中国版权报价这么高？ 在国际足联眼里，中国市场虽然足球成绩一般，但商业价值一直非常高。原因很简单，中国拥有庞大的观众规模、成熟的广告市场，以及大量愿意赞助世界杯的品牌，价格差到底有多夸张呢？ 根据目前外界流出的谈判信息，国际足联对二零二六年世界杯中国内地版权的促使报价可能高达二点五亿到三亿美元，折合人民币约二十亿左右。而印度市场情况完全不同，根据多家媒体报道，打包出售二零二六年和二零三零年两届世界杯的版权，但印度也认为价格过高， 后续传出的价格甚至下降到三千五百万美元，而印度资本给出的心理价位是两千万美元，中国市场如果按三亿美元计算，这可以明显看出是印度的好几倍的资本。当然，不同的国家市场规模、消费能力、广告价值并不完全一致，不能简单的横向对比。 但问题在于，如今的中国体育版权市场，已经不是十几年前那个只要有流量就能赚钱的时代了。核心原因只有一个，二零二六年世界杯扩军了。 这届世界杯首次扩军到四十八支球队，比赛数量也从过去的六十四场增加到一百零四场。对于国足联来说，比赛更多、周期更长、曝光度更高，自然意味着版权要更贵。但问题也随之出现， 观众真的愿意为更多的比赛买单吗？对于中国观众而言，现实并不乐观。一方面，国足根本就没有进世界杯。另一方面，二零二六年世界杯在美国、加拿大、墨西哥举办， 对中国观众来说，大量比赛都在凌晨或者清晨进行，这意味着即便赛事热度仍在，实际观看体验和广告价值都有明显下降。但其实从另一个角度来说，央视和平台也越来越不愿意砸钱。过去的世界杯版权其实是稳赚的，因为在电视时代，世界杯几乎就是顶级流量的入口。 以前央视为什么敢花重金买世界杯？因为广告能卖爆。那个时代，全国观众集中看电视，没有线上平台分流，更没有短视频去分流，品牌，只能抢黄金直播时段。但现在，整个行业都变了，不仅电视行业不好过，长视频平台同样面临巨大压力。 爱奇艺、腾讯、优酷等平台这几年本质上都进入了存量竞争，用户增长放缓，会员越来越难涨价，广告收入也不如过去。 而体育版权呢，则是这里面最容易亏损的一块，体育版权的转化率一直不怎么样，前车之鉴已经太多了，高价体育版权犯罪并不在少数， 乐视体育一度疯狂烧钱，最终资金链断裂， pp 体育高价拿下版权，最后退出了核心竞争。腾讯体育也进行了明显的战略收缩。这些平台呢？他也逐渐意识到，体育直播很多时候就是赔本赚吆喝， 因为大量用户他只会在比赛期间短暂出现，比赛结束会员就没了，平台很难真正的去沉淀长期用户。还有一个很重要的点，就是短视频平台正在改变世界。现在的用户已经不一定需要完整的直播了，很多观众已经习惯看极品、看切片、看二创。 对于大量普通观众来说，九十分钟完整的比赛未必比十分钟的高能集锦更有吸引力，这直接冲击了传统直播版权的价值，公开财报也很能说明问题。爱奇艺、腾讯等视频平台近年盈利压力都比较大， 长视频行业整体仍未走出完全亏损的一个压力。再收回到观赛时段，就这个时段，广告转化率真的很不高。说回来，中国观众现在就越变得越来越理性， 观众依然热爱世界杯，但不代表愿意无限为高价的版权买单，尤其是现在经济下行，大家对于值不值得这件事情会更加敏感。 流量等于赚钱的逻辑在过去一度非常盛行，但现在市场发现，高流量不一定能转化为高利润，传统的长直播商业正在被短视频重新构建。还有一个最重要的一个点，国际足联，他也离不开中国市场，无论是中国市场还是中国品牌都是很重要的一个中间力量， 不可能说是世界足联单方面说了算，反过来说，世界足联也是需要中国市场去曝光的。都说中国市场纯买流量给他，这本来就是一个相互成就的事情，从现象到本质一起把社会搞明白。

为了中国市场，国际足联终于低头了，世界杯转播费直接腰斩。据多家媒体透露，在二零二六世界杯转播费的最新谈判中，面对中方的强硬态度， fifa 表现出了大幅让步， 将报价降至一点二亿美元至一点五亿美元之间。而此前国际足联为中国内地市场开出的转播权报价高达二点五亿至三亿美元， 折合人民币约十八亿元至二十一亿元。但最新价格央视似乎还不满意， fifa 已计划派出高管访问中国，寻求打破僵局。要知道，二零一零年南非和二零一四年巴西世界杯，两届一起打包才一点一五亿美元。 二零一八年俄罗斯和二零二二年卡塔尔两届则是约三亿美元，单届约合一点五亿美元。虽然涨了很多，不过考虑到中国市场的庞大体量，这个价格也还算合理。结果到了这一届， fifa 居然直接把报价翻了一番，可以说是狮子大开口了，这个价格有多离谱呢？ 根据印媒的报道，印度打包二零二六年和二零三零年两届世界杯转播权，总价约三千五百万美元，单届也就是仅有一千七百五十万美元。那么 fifa 为何要对我们开出如此高价呢？首先就是中国被化为一级市场， 二零二二年卡塔尔世界杯，中国观众占全球数字观看时长的百分之四十九点八，传统电视触达率占百分之十七点七， 市场潜力巨大。然后就是中国企业对世界杯的赞助投入很高，卡塔尔世界杯上，中国企业总共赞助了十三点九五亿美元，位居全球第一，而美国企业赞助金额为十一亿美元。最后就是本次世界杯的扩军了，比赛场数增加到了一百零四场， 所以 fifa 认为应该大幅提高本届世界杯的转播权。但央视评估认为，这些理由并不足以支撑三亿美元的天价转播费， 央视的预算和心理底线是在六千万美元到八千万美元左右。为什么呢？首先就是比赛时间极其不友好，基本上都是在凌晨进行，直接错过了黄金时段，如果球迷朋友们坚持看比赛的话，第二天整个人估计都要废掉了，所以很多人可能会直接放弃观赛，观赛人数减少也就意味着商业回报率的骤降。 其次就是这些世界杯虽然扩军到四十八支球队了，但国足还是没进，反而把一些弱队扩了进来，比赛观赏性也被稀释了。 最后就是中国的足球人口并没有很多，也就是真正踢球的人不多。卡塔尔世界杯之所以话题度高，更多是因为咱们比较喜欢凑热闹。当然，随着本土赛事的崛起，例如苏超和村超等，可能会让更多人关注并喜欢上足球，但这并不是 fifa 现在可以狮子大开口的理由。 而且论起来，若本次转播权谈崩，那么不少中企可能会顺势取消或减少赞助， fifa 的 收入也会大幅滑落。 所以并不是我们离不开世界杯，而是世界杯更需要中国市场。不少中国网友也评价道，虽然我们热爱足球，但绝不愿做冤大头，有这钱我们宁愿多造几架飞机和坦克。对此大家是怎么看的呢？

咱就说到底是世界杯需要中国，还是中国需要世界杯，世界杯转播权到现在还没有拿下，对咱们有影响吗？一点没有，国际足联啊，把转播费从二点五亿美金打折到了一点二亿，咱们央视照样不买单。为什么？因为争的不是钱，是定价权。 以前的国际足联坐地起价，咱们是被动挨打。这届的世界杯扩军到四十八队，一百零八场观赛时间差，强强对话少， 含金量不升反降，咱们反而可以拿这个当筹码硬扛到底。那咱们凭什么这么硬气呢？首先是中国赞助商砸了五亿美金，万达、海信、蒙牛都在，咱们央视一旦不转播，国际足联不光丢版权费，赞助商的曝光啊，他全得泡汤，还得赔天价违约金。其实国际足联那边更 急这届的世界杯啊，他们目标收入是一百三十亿，光中国市场就占到了十二到十五亿转播权，他是有时效性的， 六月十一号一开赛，所有协议全部变废纸，这么拖下去，广告价值缩水，他们比咱们急的多，想在中国做生意，就得按咱们的市场规矩来，过去卖房说了算，现在市场说了算。 记住了，不是咱们中国需要世界杯，是世界杯啊，他需要咱们中国没有转播权啊，意味着处处都是转播权。

兄弟们，这可能是近十几年最离谱的一件事。二零二六年世界杯都快开打了，中国内地可能还没法正常看比赛。是的，你没听错，不是信号差，不是平台卡， 是版权还没谈下来。现在时间来到五月初，距离世界杯开幕只剩一个月多一点，但最关键的一环，转播版权居然卡住了，而且不是刚卡，是已经拖了半年以上。这事为什么离谱？ 因为世界杯从来不是临时起意的赛事，它是全球最成熟、最商业化的体育 ip 之一，从赛程赞助、转播，到广告、节目解说，全都是提前几年布局好的。那现在 中国内地市场偏偏卡在最基础的能不能播？根据目前的公开信息，问题很直接，一边是国际足联想要更高的版权价格，另一边是国内谈判方不愿意完全接受这个涨幅。 于是局面就变成了一个很微妙的状态，谁都不愿意先让步，但时间在一直往前走，你以为这只是钱没谈拢？ 不，这背后影响的是一整条产业链。没有版权就意味着什么？节目不能排期，广告不敢投放，解说团队无法提前准备，甚至连一些品牌合作都没法启动。世界杯的生意从来不是比赛那九十分钟，而是前面几个月的流量爆发。现在这一切全部被按下暂停键。 更关键的一点来了，国际足联其实已经间接承认了这个情况，在他们三月发布的官方信息里，亚洲很多地区的版权已经卖完了，但中国内地还在出售中。注意，这五个字还在出售中。换句话说，这不是谣言， 是实打实还没落地，这就出现了一个很有意思的反差，全球都在为世界杯做准备，但最大的观众市场之一还在谈合同，那问题来了 会不会真的看不到？目前来看，这种极端情况概率不大，因为世界杯对中国市场的意义太大了。对双方来说都是如此。但真正的问题不在会不会谈成，而在于为什么拖到现在还没谈成。你想一下，世界杯这种级别的赛事，正常逻辑应该是越早确定越好， 可现在反而变成了越拖越久，而拖的代价其实已经在发生了，很多原本该启动的项目被延后，很多流量窗口正在流失。对于普通球迷来说，你可能只是晚一点知道在哪看，但对于行业来说，这种不确定就是直接损失。 还有一个细节很多人没注意到，这届世界杯是历史上第一次四十八队参赛，总场次达到一百零四场，也就是说内容更多，周期更长，商业价值更大。按理说这应该是最抢手的一届，结果现在却卡在没人最终拍板， 你说讽刺不讽刺？所以现在整个局面其实就两个字，悬着，版权悬着，商业悬着，内容悬着，连球迷的期待也悬着。世界杯还没开打，但围绕他的第一场比赛已经打了半年， 而且这场比赛没有进球，没有 v a r， 只有谈判桌上的拉扯和时间的消耗。最后留一个问题给你，如果真的拖到最后一刻才谈成，你觉得这届世界杯还能不能回到当年那种全民狂欢的感觉？

上周，路透社报道，国际足联仍未与中国和印度达成惊吓世界杯的转播权协议，引发国内外足坛广泛讨论。外媒 the athletic 刊文解析惊吓世界杯的版权纷争，其中提到了时区这一重要的影响因素。尽管国际足联对路透社表示，他已与超过一百七十五个地区敲定了转播权协议，这一点没错， 但仍有几个重要的地方被遗漏了。事实上，当时国际足联在巴基斯坦、孟加拉国、泰国和缅甸也尚未敲定世界杯转播协议，因此 算上印度和中国，国际足联原本打算为全人类带来欢乐，但全球人口第一、第二、第五、第八、第二十三和第二十九多的国家，以及亚洲另外六七个地区、加勒比海近二十个岛屿，包括两个有球队参加世界杯的国家的民众却无法观看。 好消息是，国际足联随后与一家名为 springbok 的 媒体机构达成了孟加拉国的转播协议。不过 springbok 方面没有发布任何官方声明，该机构似乎也没有网站或社交媒体账号。但孟加拉国的协议意味着 国际足联现在已为其二百一十一个会员协会中的一百八十个安排了世界杯观赛方案。与一家范加勒比地区流媒体服务商的协议似乎也即将达成，届时库拉索和海蒂的球迷将能观看他们英雄的比赛， 并从中获得快乐。这些协议加在一起，意味着惊吓又将有约两亿人可以合法的享受国际足联带来的乐趣。那么还剩下大约三十三亿人，占全球人口的百分之四十。 爱好地里的球迷可能会发现，大多数被排除在外的国家和地区都来自同一区域。这是因为世界就像足球一样是圆的，当阳光照耀在一侧时，另一侧很可能正处于黑夜之中。每年此时， 印度比纽约早九个半小时，而中国比纽约早十二个小时。这意味着惊吓美国、加拿大和墨西哥的大部分比赛。开球时，印度正值深夜，中国球迷则刚刚醒来。这与上一届卡塔尔世界杯完全不同，卡塔尔的时间只比印度晚两个半小时，比中国晚五个小时。

世界杯版权悬而未决，网友，舒超才是家门口的世界杯家人们！近期体育圈最大舆论风波想必大家都知道了，世界杯赛事转播合作，央视至今迟迟没能敲定，双方僵持不下，瞬间引爆全网热议。 一边是国际赛事版权报价居高不下，合作前景不明朗，不少球迷都在担心届时可能没法顺畅看比赛。另一边熬夜观赛时差颠倒，缺乏本土归属感。网友纷纷喊话，与其等不确定的世界杯，不如看好家门口的书抄。 不得不说，舒超如今彻底成了球迷心中的白月光。作为咱们本土精品足球联赛，没有时差困扰，黄金时段就能看精彩对决。没有遥远的距离，在家门口就能奔赴赛场，感受现场热血氛围。赛场上， 球队对决精彩纷呈，江苏各地队伍全力以赴，每一场比赛都充满激情与看点。 赛场下，全民观赛，全程狂欢，满满都是本土足球的烟火气与凝聚力。 没有添加版权的纷争，没有观赛的诸多不便，苏超用最接地气的方式圆了无数球迷的足球梦。 不用远赴海外，不用熬夜守候，在家乡就能感受酣畅淋漓的足球盛宴，这才是属于我们自己的世界杯。如今世界杯合作悬而未决，反而让大家看清本土联赛的魅力无可替代。 舒超这份实打实的快乐，触手可及的热血，远比遥不可及的国际赛事更打动人心。

国际足联彻底慌了，二零二六世界杯转播权从三亿美元腰斩到一点五亿，央视依旧不买账，咬死六千万美元不放。 说白了，不是央视小气，是国际足联吃准中国市场漫天要价。却忘了现在的中国足球早就无欲则刚，没什么可失去的，也就没必要惯着谁。 这事的根源全在国际足联主席英凡蒂诺的野心通账官方财务报告显示，二零二三到二零二六周期，国际足联原本计划收入一百一十亿美元，他非要心血来潮上调到一百三十亿，凭空多出来二十亿美元的窟窿， 全要靠扩军的世界杯和改制的势均碑田。要知道，卡塔尔世界杯周期实际收入才七十五点六八亿美元，这一波直接把营收增幅目标定到百分之七十二，简直把自己当成芯片行业了。 而这二十亿的压力，最终全分摊到了全球转播权上，中国市场首当其冲。回顾这么多年世界杯转播费，国际足联的敲竹杠之路简直一目了然。 一九七八年阿根廷世界杯，直接送央视己盘录像带，免费让我们看球。一九八二年第一次花钱才五万美元，一九八六年，十五万，一九九零年，二十五万，一九九四年三十五万。那时候是真便宜，我们也看的开心。 转折点在二零零二年，中国男足唯一一次打进世界杯，国际足联报价直接涨到一千两百万美元，开始变味了， 之后更是一路疯涨。二零一零年南非世界杯，单届五千七百五十万，涨了三倍多。二零一八年俄罗斯世界杯直接干到一点五亿美元，还是两届打包价， 到了二零二六年初使报价居然开到二点五亿到三亿美元，折合人民币十八到二十一亿，这哪里是卖转播权，分明是抢钱，更气人的是看人下菜碟。 日本进世界杯报价二亿美元，韩国能进淘汰赛一点二五亿，没进世界杯的印度才报三千万美元，咱们呢？ 连续六届缺席世界杯，输完叙利亚输越南，现在连印尼都敢输，除了空气敢输，一切报价却比印度高好几倍，这不是明摆着欺负人吗？ 央视这次硬刚简直说到了亿万球迷的心坎里。为啥敢这么硬？因为中国足球现在没有软肋，强的可怕， 没希望没期待自然就没顾虑。就像裁判马宁，执法国际赛事从不畏首畏尾，不管你是金球奖得主还是世界足球先生，犯规就出牌，违规就红牌，球员不握手直接黄牌，因为背后空无一人， 根本不用留退路。央视也是这个道理，不买转播权我们顶多不看国际足联，少了中国这么大的市场，损失更大。而且球迷的心态早就变了，以前看世界杯是羡慕是向往，是盼着中国足球能跟上脚步。现在看世界杯只剩压抑 几十年了，黑色三分钟一个接一个，从输泰国到输越南，海参吃了不少，成绩一塌糊涂。世界杯本该是提供肾上腺素和多巴胺的运动，对中国球迷来说早就成了压抑的源泉， 现在国际足联还想趁机敲竹杠，简直是瞎了眼。没看到大家早就没了当年的热情吗？有人说不看世界杯是损失，我倒觉得没必要惯着这种不合理的定价，我们有这钱，不如投入到咱们自己的俗抄香抄里，自娱自乐，至少能开心一点。 世界杯再好，那也是别人的盛宴。中国足球不自强，我们就算花高价看了，也只剩羡慕和无奈。 现在的局面很明确，国际足联着急变现填窟窿，却找错了拿捏的对象。央视坚守底线背后是亿万球迷的共识。中国足球看似落魄，却意外收获了无欲则刚的底气。最后想说，足球的本质是快乐，不是资本的游戏，更不是漫天要价的工具。 国际足联要是还执迷不悟，继续抱着敲竹杠的心态，最终只会失去更多市场。而我们没必要为别人的野心买单，六千万美元是底线，更是态度。中国足球虽然没进世界杯，但我们的骨气从来没输过。

最近呢，就是关于国际足联跟央视啊，就说就二零二六年美加莫世界杯啊，转播权啊，就说这个话题啊，是沸沸扬扬的， 然后很多很多自媒体啊，也是非常的嗨啊啊，就比如这个说什么央视宣桌子了啊，然后国际足联啊欢了啊，其实压根没有的事情啊。首先我亮明观点啊， 这就说这个转播权，如果说没有达成协议的话，就说央视也输了啊，就说双输是一个双输的局面，央视也输了啊，国际足联也输了， 所以不存在谁赢啊，就说不存在单方面的人啊，就说单方面赢了啊，为什么这么讲呢？ 因为我们都知道世界杯是非常受欢迎的，如果央视接下来啊，就算把这个转播权啊，接下来的话啊， 包括就是说以国际足联出的这个价啊，央视也是稳赚不赔的， 这里其实就是一个啊，就是一个生意来的，就是一个商业关系啊，也就是说央视跟国际足联谈判而已啊，就类似于两家公司谈判，互相压价而已。所以无论是谁就说最终以什么价格谈拢了， 跟你我这些看客是没有关系的啊。所以这像像一些自媒体啊，比如说这个说什么中国球迷终于站起来了，什么不花冤枉钱，哎，这纯粹是带节奏啊。这个就说无论是高价也好，低价也好，跟中国球迷是没有半毛钱关系的， 明白吗？哪怕他就说他一块钱，去打个比方，他一块钱把那个转播权拿下来了，你又能怎么的啊？ 是不是你跟你穷又有什么关系？哪怕他一百一百个亿把它拿下来了，又跟你有什么关系？ 压根没有关系的，所以说很多这些自媒体在这里啊，带节奏啊，把这个东西好像央视代表什么一样啊？央视代表了你我一样，你代表你在央视里有股票，有股份吗？啊？你是占了可以分红还是什么的， 所以不要那么好像自我啊，那么自豪啊，这跟你没半毛钱关系的啊，这纯粹就是一个商业关系啊， 他就说低价的话就说央视赚了啊，高价的话央视赚少一点而已啊，至于说如果没谈拢，那只能说双输啊，就说国际足联也赚不到钱啊，然后央视也赚不了钱，因为 央视就说无论是以现在就说是国际足联这个价格，他也是要稳赚不赔的，明白吗？ 大家就说中国是一个特殊情况啊，如果说像，像就说自由市场那样子的话，早就领不到央视了，早就有人已经把这个版权买下来了。 中国是因为其他很多媒体没有资格，很多视频网站没有资格，要不然哪里领的到央视呢？ 对吧？所以他央视已经垄断了，说他只有他一个人能代表中国，那你就说这个转播 签这个转播权，那你说他这其实央视是有点坐地起价的，所以事情就这么个事情啊，所以大家不要那么激动，跟跟你我没关系啊，这就是我的看法。

距离二零二六年世界杯开幕只剩一个月了，可中国内地球迷到时候能不能看上直播，现在都还是个问号。你没听错，五月八号，香港那边的转播权已经定下来了，电讯盈科旗下 no tv 花了二千五百万美元拿下了独家转播权。 但咱们内地这边，央视和国际足联已经扯皮了半年多，到现在都没签合同。更让人酡目结舌的是价格。 五月十日，据多家媒体，譬如非法，一开始给内地开价二点五到三亿美元，啥概念？折合人民币十八到二十一个亿。后来看央视死活不松口，才大幅度让步，降到一点二到一点五亿美元，也就是八点四到十点五亿人民币腰斩了吧。可央视还是不接招。为啥？ 因为据多方消息透露，央视的心理预算大概只有六千万到八千万美元，两边差了将近一倍，这买卖还怎么做？说白了，这不是央视没钱，是这笔账怎么算都算不过来。咱们先说说二零二六年这届世界杯有啥特殊的地方？比赛在北美办，加拿大、美国、墨西哥三个国家， 咱们跟那边差着十几个小时的时差。算下来，超过七成的比赛都在北京时间凌晨二点到上午十点之间。 凌晨两点的球，谁会爬起来看？就算有铁杆球迷愿意熬，但广告主可不愿意跟着熬夜。你想啊，凌晨的比赛，谁会一边喝啤酒一边看？ 谁会在早上六点守着电视等广告？广告投放是要看收视率的，凌晨时段的收视率能跟黄金时段比吗？这就直接导致了一个问题，广告招商预期大幅下滑，咱们可以参考一下上一届卡塔尔世界杯。二零二二年那会，卡塔尔跟我们只有五个小时时差，大部分比赛都在晚上七八点，那是收视的黄金档， 央视提前半年就把广告卖完了，总额入大概五十亿人民币，扣掉约一点五亿美元的版权费还有赚。但二零二六年这届呢，时差问题让收视率大打折扣，再加上中国男足照例没进世界杯，没有咱们自己人的比赛，很多普通观众的热情本来就不高，你看吧， 到时候可能就剩下一群真爱粉在熬夜，那种全国人民一起看球的氛围基本就别想了。商业价值从全民狂欢降级成了小圈子消费版权费凭什么还按老黄历算？再说说整个行业的大环境，前几年国内体育版权市场有多疯狂，大家应该还有印象。 腾讯三十一亿拿下 nba， 五个赛季， pp 体育五十亿抢英超，乐视二十七亿买中超，两年那会，各大平台为了抢流量，根本不把钱当钱。现在呢，降本增效四个字成了行业主旋律，大家都明白过来了，光有流量没有变现，那就是烧钱自杀。 腾讯、爱奇艺这些曾经的大金主早就收缩战线了，有的部门都裁了。抖音和咪咕虽然还在玩，但出手也谨慎的多。整个行业都在挤泡沫，体育版权的价格正在回归理性，非法，还想拿着世界杯这块金字招牌坐第几家？不好意思，时代变了，还有一个容易被忽略的因素，本土赛事正在悄悄崛起。 二零二五年以来，什么苏超越超这些地方足球联赛居然火的一塌糊涂，为啥？因为接地气啊，这些比赛扎根城市，球员就是本地人，故事就在身边，球迷有强烈的归属感。以前四年才能等来一次足球过年，现在每个周末都有身边的比赛可以看。 当然，本土赛事的水平跟世界杯没法比，但他们证明了一件事，中国观众对足球内容的需求正在被多样化满足。世界杯不再是唯一的流量入口，这个唯一性一旦被打破，高溢价的底气也就不足了。那问题来了，为什么非要在中国市场死咬着高价不放？ 答案很简单，他们自己快撑不住了。咱们扒一扒非法的财务底牌。在二零二二年的预算里，非法原本预计二零二三到二零二六这个周期的总额收入是一百一十亿美元，但后来主席英凡蒂诺一拍脑袋，把目标上调到了一百三十亿美元， 凭空多出二十亿美元的营收任务，比上一个周期的实际收入增长了百分之七十二。这就好比你家去年挣了十万，今年你非要挣十七万，而且还没想好从哪来。 非法的算盘是这样的，电视转播权要贡献三十九点二五亿美元，占二零二六年总额的百分之四十四。更让非法焦头烂额的是，截至二零二四年底，这个周期内只有百分之六十二的收入通过合同锁定了。 也就是说，还有将近五十亿美元的缺口没填上，而距离周期结束已经没多少时间了。五十亿美元啊，朋友们。 这种情况下，非法环顾全球，眼睛自然就盯上了中国这个人口最多，球迷基数庞大，过去又很愿意花钱的市场。然后你再看他们给其他国家的报价，就更来气了。 印度同样十四亿人口，同样没进世界杯，非法给印度开出的两届世界杯打包价只有三千五百万美元，单届不到一千八百万美元。 香港地区二千五百万美元就拿下了单届转播权。越南、泰国这些东南亚国家价格也远低于中国， 德国、法国这些足球强国有自己的国家队参赛，黄金时段直播，单届版权费也就跟非法对中国降价后的报价差不多。这不就是典型的看人下菜碟吗？一样的比赛内容卖给不同国家，价格差十倍，凭啥？ 道理其实不复杂，非法的商业逻辑就是你市场大，球迷多，过去愿意花钱，那我就往死里要价。但他们忘了一件事，现在的中国市场已经不是当年的中国市场了。那这场僵局最后会怎么收场？从最新消息看，非法已经开始着急了。 据多家媒体报道，非法有秘书长级别的高管计划近期访华，专门来谈转播权的事。这说明什么？说明他们也不想真的丢掉中国市场。如果真的谈崩了，不光那五十亿美元的缺口更难填。中国的四大非法赞助商，万达、海信、蒙牛、联想 的营销预算也没法落地，这笔账他们自己会算。但对央视来说，这次谈判的意义早就超出了买不买得起的范畴。这是在向非法传递一个信号，中国市场的钱不是大风刮来的，定价得按市场规律来， 我个人判断双方大概率还是会达成协议，但价格肯定要比非法现在一点，二亿美元以上的报价更低。合理价位在哪？ 参考香港二千五百万美元，印度不到两千万美元，再考虑到内地市场规模比香港大得多，但付费观看习惯不如印度，单届版权费落在六千万到八千万美元区间算是比较理性的。如果非法死活不松口呢？央视也完全耗得起，毕竟没有国足参赛，比赛又多，在凌晨的本届世界杯 对央视来说本来就不是一笔非做不可的买卖。说到底，这是一场关于谁说了算的买卖，说到底，这是一场关于过去那种我说多少就多少的老套路。 但中国市场已经用实际行动告诉他们，时代变了，再好看的比赛也得按市场规律来。你不是缺那五十亿缺口吗？那就拿出诚意来，别老想着把中国当提款机。